Najlepsze kolory w marketingu – wpływ kolorów na emocje i konwersje

Richard of York Gain Battle In Vain , najprostszy sposób dla młodych manekinów, takich jak my, na przypomnienie sobie kolorów tęczy! Taka była formuła w przedszkolu i moich młodszych latach, ale nigdy tak naprawdę nie sądziliśmy, że kolory będą miały tak złożony wpływ na naszą psychikę, a nawet karierę. Czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, indygo, fiolet to świetne kolory marketingowe, bo zawsze były pięknym widokiem po przejściu deszczowej fali.

Krótka historia kolorów

Kolory stanowią ogromną część naszej podświadomości, ale ponieważ nie zwracamy na nie uwagi, rzadko kiedy zauważamy ich ogromny wpływ. Rozważ te dwa przykłady:

Dziwny przyjaciel zaprasza cię na niedzielne nabożeństwo. Myślisz, że czarne drzwi kościoła są dziwniejsze, dopóki nie wejdziesz do środka tylko po to, by znaleźć całe miejsce pomalowane na czarno, z podłogami wyłożonymi czerwonymi kafelkami i niskimi żółtymi światłami, aby oświetlić to miejsce. Teraz, jeśli twoim pierwszym instynktem nie jest bieganie jak Ferrari, to różnisz się od większości ludzi!

Weź również pod uwagę basen ze ścianami pomalowanymi na czerwono! Nie byłoby dziwne, gdybyś spędził tam dzień, ale prawdopodobnie miałbyś w głowie kilka pytań, mimo że pozostaną one bez odpowiedzi. Taki wpływ ma marketing kolorów i emocji.

Jak widać, zdarzają się przypadki, kiedy jesteśmy tak przyzwyczajeni do przyjmowania kolorów, że otrzymanie czegoś innego natychmiast kliknie kilka dzwonków alarmowych z powrotem w naszych umysłach. Psychologowie wykonali dobrą robotę, próbując ogólnie sklasyfikować kolory, ale jak to często bywa, ich odkrycia rzadko odzwierciedlają odczucia większości. Na przykład róż kojarzy się z cechami kobiecymi, ale większość dziewcząt i dojrzałych kobiet ma naturalną niechęć do koloru.

Dlatego tak jak hazardzista musi dobrze rozegrać swoje karty, tak samo robisz, gdy chcesz, aby psychologia kolorów w twoich technikach marketingowych działała dla ciebie. Dotyczy to zarówno marketingu internetowego, jak i sprzedaży w terenie. Kiedy opanujesz sztukę i język kolorów, będziesz zaskoczony rodzajem sprzedaży, którą będziesz prowadzić. Usiądź i zapnij pasy, a my damy Ci szczyptę kolorów i psychologii marketingu; następnie przystąpimy do demistyfikacji mitów, jakie ludzie trzymają na temat kolorów, i zamkniemy to, dając najlepsze kolory do marketingu i reklamy.

Starożytne znaczenie kolorów

Zanim jeszcze przyjrzymy się kolorom w celach marketingowych, ważne jest, aby przeprowadzić Cię przez ścieżkę historii, ponieważ dowiemy się, skąd pochodzą niektóre z tych kolorów. Często popełniamy błąd, zaniedbując prestiżową pozycję, jaką zajmujemy w ^XXI wieku: wystarczy jedno kliknięcie, aby wybrać dowolny kolor. Wcześniej, we wczesnych starożytnościach, artyści i malarze musieli uzyskać inną kombinację kolorów poprzez wypalany węgiel drzewny, tłuszcz zwierzęcy i kombinację różnych gleb. Byłoby wspaniale przyjrzeć się różnym sztukom, które powstały w tym okresie – jeśli w ogóle przetrwały próbę czasu.

Można powiedzieć, że niebieski pigment pochodzi z niebieskiego azurytu, który jest naturalnie występującym związkiem. Przekazuje artystyczny design, spokój i pogodę ducha, lojalność, zaufanie i pewną siłę militarną. Niesie również aspekt produktywności.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Czerwony równoważy niebieski kolor! Jest to powszechnie stosowane w głównym nurcie do reprezentowania aspektów dualizmu, a najlepszym przykładem jest flaga amerykańska – blues (Demokraci) kontra czerwoni (Republikanie). Nie tylko symbolizuje krew, śmierć, niebezpieczeństwo i zniszczenie, ale jest również używany jako kolor, który przekazuje erotyczną pasję, miłość, intensywne emocje, gniew, gorąco i poświęcenie. Głębsze i jaśniejsze odcienie niosą ze sobą więcej znaczeń, które zostaną omówione później.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Żółty – słoneczno-złoty kolor. Wśród pierwszych kolorów używanych przez starożytnych rysowników jaskiniowych, żółty kolor wywodzi się z gliny. Przekazuje uczucie ciepła i szczęścia, jednocześnie wyrażając pozytywną energię, czasem przerażenie, niebezpieczeństwo, chorobę, zdradę, a nawet tchórzostwo w zależności od sposobu użycia.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Kolor zielony – powrót do natury. Kolor był trudny do uzyskania w czasach starożytnych i można było cieszyć się nim tylko ze środowiska, ponieważ sztuka wykonana z zieleni w końcu zniknęła. Na zachodzie może symbolizować świeżość, a także chciwość, zazdrość i szczęście. Na wschodzie jest symbolem nadziei, młodości i nowego narodzenia. Generalnie przedstawia równowagę, niewinność, bogactwo, energię i dobre zdrowie.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Pomarańczowy – nieszczególny faworyt większości. Pigment pochodził ze szczególnie toksycznego minerału znanego jako orpiment, który zawierał ogromne ilości arszeniku. Jest mieszanką żółci i czerwieni i zawiera różne odcienie, które mogą przekazywać różne wiadomości. Od jasnej pastelowej tonacji, która sprawia, że ​​prawie ślinisz się (kiedy myślisz o Fancie), do bardziej intensywnych tonów, które dają poczucie witalności i zachęty. To nie tylko asertywny kolor, ale także używany do zademonstrowania szerszych możliwości, przygody, ambicji, dumy z siebie i przystępności.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Biel jest kolorem achromatycznym, czyli po prostu nie ma odcienia. Dlatego większość ludzi nie uważa tego za kolor, ale omówimy więcej o tym, jak będzie to kluczowe przy rozważaniu kolorów w marketingu i reklamie.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Czarny jest tak samo, jak niebieski równoważy czerwień, tak samo biel równoważy czerń. Podczas gdy biel daje poczucie dobra i spokoju, czerń przynosi poczucie grozy, zła, ale czasami pokazuje szyk, styl życia i lepsze rzeczy w życiu.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Dlaczego należy zwracać uwagę na kolory w marketingu?

Zanim ktokolwiek będzie mógł rozważyć nazwę Twojej marki, jego podświadomość najpierw zajęła się brandingiem, kolorem i wyglądem Twojego produktu. Pierwsze wrażenia są zawsze trudne do wymazania i będą stanowić podstawę do tego, czy masz tam lojalnego klienta. Właśnie dlatego psychologia kolorów – naukowe badanie zmian behawioralnych powodowanych przez kolory – staje się kluczową bronią i arsenałem w Twoich narzędziach marketingu biznesowego.

Co więcej, badanie dotyczące wpływu kolorów na marketing wyraźnie pokazuje, w jaki sposób 90% decyzji zakupowych jest podejmowanych w ciągu pierwszych 90 sekund i na które wpływa przede wszystkim kombinacja użytych kolorów. Teraz masz jasny obraz tego, jak kolory w marketingu i psychologii mogą albo prowadzić do zwiększenia sprzedaży, albo do niczego. Wszystko zależy od kolorów użytych do celów marketingowych.

Mit kolorów i psychologia marketingu

Porzekadło „ mięso jednego człowieka jest jadem drugiego” jest powszechne w naszym społeczeństwie. Rzadko jednak projektanci i ambasadorzy marki biorą to pod uwagę, ponieważ w końcu popełniają błąd polegający na ogólnym korzystaniu ze statystyk i ogólnych badań bez uprzedniego przetestowania ich w praktyce i zastosowania.

Na przykład, może Cię pociągać pomarańczowy jako nowy dla Ciebie niebieski. Możesz nawet zdecydować się na zastosowanie tego w swojej strategii marketingowej dotyczącej męskiej linii ubrań online. Twój dyrektor marketingu może Cię wielokrotnie ostrzegać, korzystając ze statystyk, jak mężczyźni są zbulwersowani pomarańczowym kolorem. Niemniej jednak możesz skończyć na innych kolorach do marketingu swojej marki, co może być sprzeczne z twoją wewnętrzną wolą.

Ważne jest, aby zauważyć, że ludzie są ogólnie różni, podobnie jak ich odciski palców. Naukowe badanie kolorów zostało przeprowadzone przy założeniu, że każdy będzie miał to samo odczucie, gdy zostanie wystawiony na działanie różnych zestawów kolorów. To założenie jest całkiem błędne i dlatego zdecydowanie zalecamy właścicielom firm i trendsetterom, aby zawsze testowali ogólnie przyjęte poglądy, aby zobaczyć, jaką ilość wody posiadają. Czynniki, takie jak osobiste preferencje, wychowanie, a nawet ekspozycja, ogólnie określają, jak Twoi konsumenci zareagują na różne kolory marketingu, z których korzystasz.

Dlatego, gdy wszystko jest już powiedziane i zrobione, bądź oryginalny i wybierz coś, co przemówi do Twoich zmysłów, emocji i będzie miało bezpośredni wpływ na Twoich konsumentów. Pamiętaj, aby jasno nakreślić swoje cele i ambicje, przeprowadzić analizę konkurencji pod kątem kolorów stosowanych w marketingu, których używają, aby zachować pierwotną intencję. Nie idź po prostu z normą – z normy! Nie myśl, że projektant sam dokona właściwych wyborów i nie daj się skusić na wykorzystanie wszystkich dostępnych kolorów.

Jakie są najlepsze kolory do marketingu?

Wystarczy powiedzieć, jakie są najlepsze kolory do marketingu i reklamy? Czy będą pracować dla Ciebie najlepiej, jak tego oczekujesz? Co jeszcze trzeba wziąć pod uwagę decydując się na kolorystykę w marketingu i reklamie?

Ponieważ Twoim celem jest nie tylko odniesienie sukcesu Twojej witryny, generowanie leadów, a nawet stanie się siłą w branży, konieczne jest rozważenie następujących czterech podstawowych zasad, które pomogą Ci w psychologii kolorów i marketingu:

• Cel: Jaki jest cel zastosowanego odcienia koloru? Jaką wiadomość próbujesz przekazać? Czy to mieszane uczucie i czy chcesz, aby twoi czytelnicy odpowiedzieli? Czy po prostu chcesz być informowany o konkretnym obszarze w swojej niszy, który Twoim zdaniem jest ogólnie zaniedbywany?
• Odbiorcy: kto jest twoją grupą docelową? Jaka jest demografia? Czy 80% kobiet, 20% mężczyzn? Czy celujesz w matki, czy w nastolatki? Jaka jest grupa wiekowa? Jak Twoje kolory do marketingu wpłyną na indywidualną grupę docelową?
• Czas: czy to pilne wezwanie do działania? Czy jest to produkt, który jest w ciągłym porządku? Używaj odpowiednich kolorów i marketingu emocji we właściwym czasie.
• Sposób: Po rozważeniu wszystkich punktów podanych powyżej, istnieje właściwy sposób wykorzystania kolorów w celach marketingowych. Być może trzeba będzie użyć kombinacji kilku kolorów dla nagłówka, tła, obramowania, wyskakujących okienek, a nawet przycisków C2A. W tym momencie kluczowy staje się czas.

Zastosowanie kolorów i psychologii marketingu

Ponieważ niektóre kolory wymagają osobistej uwagi i są zwykle zaniedbywane, przyjrzymy się im dalej. Na początek możesz zapoznać się z dobrze wykonanymi infografikami dotyczącymi kolorów dla projektantów stron internetowych.

biały

Biel jest często kolorem wyzwalającym i daje swobodę przy stosowaniu kolorów w marketingu i reklamie. Białe tło jest często przydatne do oderwania się od wszystkich poprzednich szczegółów i daje możliwość kontemplacji. Twoi czytelnicy i konsumenci mogą cieszyć się świeżym powiewem powietrza, gdy będą przeglądać Twoją zróżnicowaną listę produktów, co ułatwi im podjęcie decyzji.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Czarny

Czy zauważyłeś, jak luksusowe marki używają ciemniejszych kolorów i motywów, aby przekazać wysoki styl życia? Sprawdź stronę internetową Lamborghini, a nawet sprawdź, jak Louis Vuitton wykorzystuje czerń w swoich kolorach w celach marketingowych, aby wydobyć smak jakości i ekstrawagancji. Czy czułbyś się komfortowo, używając czerni w swoich próbach psychologicznych dotarcia do odwiedzających witrynę?

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Niebieski

Być może zauważyłeś, jak podkreślono kolor niebieski w naszej tabeli powyżej dla kolorów i psychologii marketingu. Niebieski jest symbolem pokoju, bezpieczeństwa i wiarygodności i jest dziś szczególnie szeroko stosowany. Jeśli przyjrzysz się uważnie, wielkie nazwiska, takie jak Facebook, Twitter, Telegram, WordPress, w większości wykorzystują niebieski jako główny kolor w marketingu i reklamie. Zwroty mówią same za siebie. Zastanów się również, w jaki sposób Organizacja Narodów Zjednoczonych używa koloru niebieskiego i białego na swojej fladze jako symbolu pokoju.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Fioletowy

Nie tylko ma kobiecy akcent, tak jak różowy, ale także przekazuje moc, siłę, stabilność, królewskość, luksus, spokój i wpływ. Arystokraci w poprzednich czasach wiązali to ze statusem i bogactwem, ponieważ tylko dobrze zarabiający mogli wcześniej pozwolić sobie na tyryjską purpurę lub po prostu fioletowy barwnik.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Różowy

Tak, w grę wchodzą emocje i romans. Wykazuje odrobinę zapachu i kruchość, ponieważ kobiece kolory w marketingu często kojarzą się z delikatnymi myślami. O ile identyfikuje się z kobietami, zbyt wiele z niego słusznie wskazuje na niedojrzałość.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Wysoki kontrast a monochromatyczny

Możesz użyć jednego koloru i dotrzeć do tak wielu osób, zamiast rozpryskiwać każdy kolor, który masz do dyspozycji. Znajdź kolory, które przemawiają do Twojej marki, wiedząc, że nie tylko wpłynie to na czytelność, ale także dostępność, a następnie zaprojektuj swoją witrynę najlepiej jak potrafisz. Możesz również użyć trzech kontrastujących kolorów w proporcji 60:30:10, aby uniknąć nadmiernego kolorowania.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Pożegnalny strzał…

Psychologowie odkryli, że udział w grach w kolorowanie nie tylko poprawia koncentrację, ale także promuje kreatywność. Po zakończeniu badań nad kolorami do celów marketingowych i zdaniu sobie sprawy z tego, jak duży wpływ będzie to miało na reakcję, powinieneś zawsze starać się to zrobić, prawda? Jaki kolor lub zestaw kolorów najlepiej współgra z Twoją marką? Udostępnij w sekcji komentarzy poniżej.