Blogger Outreach Services: хорошее, плохое и действительно уродливое

Что ж, гостевой блоггинг, возможно, не полностью мертв, но способы и средства, которыми различные компании выполняют процесс, могут быть чрезвычайно полезными, с одной стороны, или сильно повредить вашему SEO, с другой.

Каждый хочет получить доступ к самым влиятельным блогам и издателям как в своей нише, так и за ее пределами. Это лучший способ повысить релевантность вашего бренда и веб-сайта.

Аутсорсинг вашей информационной службы для блоггеров также может помочь вам в сотрудничестве с нужным влиятельным лицом, улучшить узнаваемость бренда и добиться авторитетных упоминаний.

Не говоря уже об обратных ссылках для SEO. Однако покупатель остерегается. Не всякая работа с блоггерами полезна. Некоторые хороши. Некоторые плохие. Некоторые просто уродливы!

Плюсы: плюсы гостевых услуг по работе с блоггерами

Лучшее в качественном маркетинге по охвату блогов - это то, что вы получаете доступ к хорошо зарекомендовавшей себя аудитории.

Когда вы работаете с надежной информационно-пропагандистской фирмой для блогеров, вы можете воспользоваться их знаниями, опытом и партнерскими отношениями. Они определяют целевые блоги и присылают им статьи от вашего имени.

И как только блогеры и их аудитория уловят ваше сообщение, ожидайте следующего:

1. Качество и релевантные обратные ссылки

Информационная кампания для блоггеров позволяет получать качественные обратные ссылки с других популярных веб-сайтов в вашей нише, что может помочь вам занять более высокое место в поисковых системах. Чем выше доверие к веб-сайтам, ссылающимся на вас, тем выше страницы поисковых систем будут считать вас авторитетом в этой области.

2. Увеличение количества репостов в социальных сетях.

Информационная кампания для блоггеров может открыть для вашего бренда множество возможностей. Скорее всего, адрес вашего веб-сайта и ссылки в социальных сетях будут отображаться в гостевом блоге, что приведет к увеличению посещаемости и привлечению новых потенциальных клиентов.

На миллениалов больше влияют блогеры, чем знаменитости, и 4 из 10 подписчиков говорят, что влиятельные блоггеры понимают их предпочтения лучше, чем их друзья. Так что нет никаких сомнений в том, что ваши потребители часто обращают внимание на своих любимых блогеров, исследуя возможные покупки. Данные также показывают, что 81% покупателей явно доверяют советам блогеров.

3. Более высокая рентабельность инвестиций в источники трафика.

Вам не нужно тратить больше, чтобы привлечь потенциальных клиентов или найти нужную аудиторию.

Сотрудничество с известными веб-сайтами и блогами гарантирует, что ваш контент будет доступен людям, которые уже заинтересованы в ваших продуктах.

Правильная служба поддержки приглашенных блоггеров может стать одним из самых больших благ, которые у вас когда-либо будут для вашей рентабельности инвестиций в SEO, но только если вы все сделаете правильно!

Плохое: что спрашивать при найме компании Blogger Outreach

Блогеры, которые могут распространять информацию о вашем бренде и «влиять» на людей, чтобы те инвестировали в ваши продукты, могут иметь большое значение для создания хорошего PR вокруг вашего бренда.

Тем не менее, вы должны учесть несколько вещей, прежде чем завершать работу с агентством, чтобы упростить процесс охвата блоггеров. При поиске возможностей для размещения ссылок важно помнить следующее:

Если ссылку легко получить, она будет гораздо менее ценной. Чем сложнее защитить обратную ссылку, тем больше она будет цениться.

Это верно независимо от того, имеет ли этот сайт высокий или низкий авторитет домена.

Убедитесь, что вы знаете ответы на следующие вопросы, прежде чем подписывать их:

Насколько хорошо они проводят анализ целевой аудитории?

Как и в случае с любым маркетинговым агентством, знакомство со своими клиентами и брендами должно быть их первоочередной задачей.

Они разослали анкету, чтобы узнать о вашем бизнесе? Они просмотрели лучшие блоги в вашей нише? Какие творческие стратегии они применяют, чтобы помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов? Есть ли у них уже база данных влиятельных блоггеров, которые могут помочь вашему бренду получить более широкую известность?

Задайте вопросы о прошлых и настоящих клиентах агентства, некоторых из их самых популярных маркетинговых стратегий и их обычной целевой аудитории. Это поможет вам решить, подходят ли они вашему бренду.

Соответствуют ли издатели вашей нише?

Один из наиболее важных факторов при приеме на работу агентства - убедиться, что оно действительно проводит работу с блоггерами в вашей отрасли.

Да, получение ссылок с высоким авторитетом - это здорово, но релевантность также важна для ваших полученных ссылок.

Если они привыкли работать в сфере красоты, ваш бизнес SaaS доставит им тяжелые времена.

Вам не нужно нанимать дорогое агентство только потому, что они кажутся экспертами. Получите тот, который поддерживает хорошие отношения с блогерами, чтобы у вас был доступ к аудитории, связанной с целевым рынком вашего бренда.

Например, если ваш продукт - протеиновые коктейли, предназначенные для любителей фитнеса, вам следует сотрудничать с агентством, у которого есть целевая аудитория, обслуживающая любителей спорта и спортсменов. В этом случае ваша информационно-пропагандистская кампания для блоггеров может передать маркетинг вашего бренда на аутсорсинг предприятиям B2B и компаниям, которые имеют хорошие отношения с блогами о здоровье и фитнесе.

Прошли те времена, когда следующая стратегия поиска возможностей для гостевого ведения блога значилась как «передовой опыт» или «белая шляпа». Фактически, это одна из причин, по которой гостевой блог был объявлен мертвым.

Опять же, если другие регулярно публикуют гостевые посты, ценность публикации на таком сайте значительно снижается.

Более того, для вашей маркетинговой стратегии будет полезно использовать агентство, которое вручную отбирает своих блогеров.

Как агентство относится к блогерам вашей отрасли?

Вы хотите, чтобы партнерские блоггеры искренне восхищались вашим брендом. Они должны искренне ценить ваш продукт и искренне рекомендовать его своим читателям, но при этом не слишком продавать.

Убедительная кампания гарантирует, что контент достоверно интегрирован с собственным контентом блоггера. Ваше агентство должно найти способы, полезные как для охвата блоггера, так и для вашего бренда. Стремление блоггеров рассказать о вашем бренде отразится на их содержании.

Даже после того, как ваша кампания закончится, поддержание хороших отношений с блоггерами гарантирует, что они положительно скажут о вашем бренде другим влиятельным блоггерам. Вы также можете продвигать их блог, проводя раздачи, отправляя им спонсируемый контент и предоставляя им максимальную лицензию на написание их блогов.

Маркетинговое агентство, которое делает все возможное, чтобы выразить признательность своим блоггерам, обязательно найдет влиятельных лиц, которые приложат все усилия для продвижения их брендов.

Они создают правильный контент? Это качество?

Инфлюенсеры достигли своего нынешнего статуса популярности, создавая вечнозеленый ценный контент и творчески привлекая аудиторию. Таким образом, единственный способ, которым вы можете рассчитывать на работу с блогерами, - это создавать взаимный контент, который будет полезен как влиятельным лицам, так и вашим потребителям.

В конце концов, если контент недостаточно интересен для привлечения влиятельных лиц в отрасли, велика вероятность, что он не сможет привлечь вашу целевую аудиторию.

Исследование показывает , что 2019 маркетинг 61% маркетологи сочли сложным , чтобы найти соответствующие авторитеты для кампании. А партнерство с неправильными влиятельными лицами привело к провалу кампании.

Гостевые посты могут быть полезны только в том случае, если вы уже наладили настоящие отношения с блоггерами через свой контент. Например, если ваш бренд работает в индустрии моды, гостевой пост с влиятельным лицом из пищевой промышленности не поможет вам увеличить узнаваемость. Однако в то же время может помочь сотрудничество с влиятельным лицом из индустрии красоты.

Следовательно, одним из наиболее важных факторов в развитии вашего бренда с помощью кампании по охвату блоггеров является создание правильного контента для нужных влиятельных лиц.

Как они измеряют успех?

Наконец, какую бы службу кампании по охвату блоггеров вы ни выбрали, убедитесь, что они могут предоставить вам релевантную статистику, которая поможет вам определить успех вашей кампании.

Наиболее распространенные показатели, используемые для измерения успеха кампании блоггеров, - это уровень эффективных взаимоотношений с блоггерами, регулярное участие и возможные конверсии. Инфлюенсеры с большим количеством подписчиков обычно более успешны в том, чтобы «повлиять» на свою аудиторию по поводу конкретного бренда. Однако факторы, определяющие ваш успех, в конечном итоге будут зависеть от целей вашей кампании.

Вот несколько вопросов, которые следует задать вашему агентству относительно целей кампании вашего бренда:

1. Узнаваемость бренда

Предположим, вы сотрудничаете с блоггерами, чтобы рассказать о новом продукте или услуге. В этом случае такая тактика, как гостевая публикация в других блогах, может помочь вам привлечь аудиторию из вашей ниши. Вы можете попросить свое агентство предоставить мягкие показатели, такие как количество репостов вашего сообщения и объем трафика, который он привлекает на ваш сайт.

2. Ведущее поколение

Если ваша кампания направлена ​​на увеличение числа потенциальных клиентов B2B, вы, вероятно, будете сотрудничать с блоггерами, которые популярны среди вашей целевой аудитории. В этом случае попросите свое агентство предоставить вам статистику, такую ​​как количество людей, подписавшихся на бесплатную пробную версию, или количество людей, посещающих вашу целевую страницу.

3. Покупка продуктов

Целью вашей кампании является создание положительных отзывов о продуктах?

Вашими показателями успеха могут быть количество конверсий или увеличение трафика после публикации определенного контента. Кроме того, вы также можете указать своему агентству целевой процент, которого нужно достичь при настройке кампании.

3. Улучшение воздействия на SEO и повышение рейтинга ключевых слов

В зависимости от типа, объема и скорости ваших кампаний по наращиванию ссылок, вы можете ожидать некоторой волатильности и танцев, когда начинаете наращивание ссылок через охват блоггеров с нуля.

Но как выглядит ваш сайт через 3, 6, 9 и 12 месяцев после запуска конкретной кампании?

Ваши релевантные ключевые слова продолжают расти в результатах поиска, как это?

Какие услуги они предлагают?

Было бы неплохо знать, какие услуги и особенности предлагает ваша служба поддержки блоггеров. Многие блоггеры и влиятельные лица предлагают разнообразный контент в соответствии с их конкретными областями SEO. Например, если ваш бренд ориентирован в основном на профессиональную корпоративную аудиторию, блогер с опытом работы с письменным контентом будет более выгодным, чем блогер с влиятельным присутствием в Instagram.

Ключ к построению долгосрочных отношений с вашим агентством по работе с обратными ссылками - убедиться, что оно предлагает широкий спектр услуг, чтобы вы могли переключаться между типами контента.

При заключении сделки убедитесь, что ваше агентство предлагает комплексный план услуг по созданию контента и предоставляет полезную статистику, которая поможет вам принять обоснованное решение.

Действительно ли они проводят информационно-разъяснительную работу или просто платят частной сети блогов за ссылки, которые может получить каждый?

The Ugly: отбор блоггеров для успешной работы

Начиная свое путешествие с блоггером, ваше агентство проводит релевантное исследование блогов, в которых будет размещаться контент о вашем бизнесе. При выборе подходящего партнера по ведению блога для ваших маркетинговых потребностей они будут учитывать следующие факторы:

Частота публикаций

Одна из самых важных вещей, которую нужно проверить, - это частота публикаций блоггера. У большинства агентств есть списки популярных блогов в разных нишах, которые они предлагают своим клиентам. Однако многие блоги в списке могут быть неактивными, делать перерыв или не принимать спонсируемые или гостевые сообщения в данный момент.

В таких случаях, когда блог обновляется только раз в месяц, вероятность того, что вовлеченность низкая, и вы не получите увеличения охвата и вовлечения аудитории для своего бренда.

Подписка в социальных сетях и оценка трафика

Одна из вещей, которые путают маркетологи, - это между большим количеством подписчиков в социальных сетях и большей вовлеченностью.

У блога могут быть тысячи подписчиков, но если с его контентом взаимодействуют всего несколько сотен человек, у него мало охвата. С другой стороны, у блога может быть меньше сотни подписчиков, но если все они будут оставлять подлинные комментарии и регулярно взаимодействовать, шансы, что сотрудничество с указанным блогом, скорее всего, принесет вам больше внимания и конверсии.

Напротив, тонны трафика не следует путать с тоннами авторитета. Подписчиками можно легко манипулировать или покупать их с помощью платных приложений. Наличие сильных, аутентичных подписчиков в социальных сетях на разных платформах обычно свидетельствует об авторитетном блоге.

Высокая авторитетность поиска

Одним из важных показателей веб-сайта с высоким рейтингом в поисковой выдаче является релевантность контента в соответствии с его нишей в блоге, сильное количество подписчиков, хороший поток доверия / цитирования, высокий органический поисковый трафик, активное участие, высокий авторитет домена и приличная частота публикаций.

Авторитет домена - это количество обратных ссылок, которые получает ваш сайт. Некоторые веб-сайты могут иметь ключевые слова с высоким уровнем поиска, естественным образом интегрированные в их веб-сайт, что может сделать их контент авторитетным. Например, IMDB имеет высокий авторитет домена из-за естественных ключевых слов на его веб-сайте.

Сотрудничество с авторитетными веб-сайтами не только принесет вам релевантные обратные ссылки. Это одновременно сделает вас авторитетом в данной теме.

Дальнейший анализ издателя, чтобы избежать использования PBN

Любая служба поддержки блоггеров должна выполнять следующую оценку «доверительного» анализа издателей, которые могут быть готовы разместить гостевые посты на своем сайте:

• Что такое авторитет домена Moz и рейтинг домена Ahrefs?
• Что такое поток цитирования и доверие SEMrush? Это выглядит естественно?
• Профиль входящих обратных ссылок выглядит естественно?
• Специфична ли ниша сайта у реальных блогеров или меню заголовка выглядит так: « Главная | Маркетинг | Финансы | Знаменитости | CBD | Напишите нам! «
• Как общее содержание? Это хорошо написано или похоже, что написано иностранцем?
• Как выглядят исходящие ссылки из различных блогов на сайте? Используют ли они естественный якорный текст или привязаны к ключевым словам? Кажется ли, что каждое сообщение содержит ссылки на какой-то платный рекламный сайт?
• Проверялся ли сайт исторически с помощью поиска на archive.org, чтобы убедиться, что он не был перепрофилирован для того, чтобы просто воспользоваться преимуществами существующего профиля ссылок только для преобразования в драгоценный камень внутри PBN?
• Сравнивался ли IP-адрес сайта с другими IP-адресами в «списке гостевых сообщений»? Дублирующиеся IP-адреса должны быть помечены как «запретные».
• Как часто обновляется контент на сайте?

Найдите удивительные возможности публикации в Blogger + примеры

Информационно-пропагандистские кампании Blogger обычно веселые и творческие, поскольку блоггеры сотрудничают с брендами для создания релевантного контента. Во многих случаях издания ищут отличный контент от известных брендов.

Вам просто нужно правильное соединение с ними.

Иногда издатели бросают ХОРОШИМ блогерам кость. Когда они это сделают, вы уже должны были создать себе имя. Вот почему лучше всегда держать удочку в воде.

Вот несколько примеров:

ModCloth

Modcloth, популярный модный бренд, реализовал хорошо продуманную креативную стратегию для увеличения своих продаж и конверсий с помощью кампании по охвату блоггеров. Их кампания «Blogger Of The Moment» была невероятно успешной, потому что она была посвящена успеху модных блогеров, а не самому бренду.

Они сделали еще один шаг, чтобы расширить возможности этих блоггеров, назвав платья в честь избранных блоггеров, участвовавших в кампании. Эта кампания является ярким примером того, как блоггеры могут достоверно включить бренд в свой контент, когда они получают свободу творчества.

Венди

Маркетинговая команда Wendy's запустила блогерскую кампанию Sweet Made Sweeter для своих новых вафельных рожков, ориентированную на блоги о семье, образе жизни и мамы.

Маркетинговая команда спонсировала этих блоггеров, чтобы они писали посты о том, как Frosty Waffle Cone Венди может вызвать у них ностальгию по некоторым из самых сладких моментов их жизни. Эти блогеры также делали супер-милые фотографии со своими семьями, чтобы им было весело, показывая неловкие моменты во время еды мороженого.

Уан Кингз Лейнс

Эта компания призвала блогеров создать эстетическую доску настроения для своего тщеславия, используя свою фирменную линейку зеркал. One Kings Lane показывает, что информационные кампании в блогах могут вызвать много шума при минимальных затратах.

Акцент на эстетике и тщеславии - отличный способ привлечь аудиторию из разных ниш, таких как индустрия красоты, блоги домашнего декора и ценителей дизайна интерьера. Эти идеи привлекают участников, что приводит к увеличению количества посещений веб-сайта One Kings Lane для дополнительного вдохновения и покупок.

Заключение

В зависимости от целей вашей кампании подумайте о том, что информационная кампания для блоггеров может принести вашему бренду. Убедитесь, что ваше SEO-агентство выполняет все, что обещает, и регулярно обновляет статистику кампании.

Это может быть сложно и требует много времени, но эта тактика доказала свою эффективность для успеха SEO и развития бренда в бесчисленных компаниях.

Но проблема в том, что бывает сложно определить, действительно ли блоггер настолько влиятелен, как показывает его медиа-кит.

Когда ваша организация хочет разместить гостевой пост или обзор, не стоит заходить вслепую. Вам нужно будет убедиться, что они могут охватить аудиторию, которой вы собираетесь продавать.

И это делает хорошей идеей сотрудничество с агентством по работе с блоггерами, которое может провести исследования и провести комплексную проверку от вашего имени.

Конечно, как трудолюбивый предприниматель, вы, возможно, захотите взяться за дело. Но подумайте о затратах и ​​трудностях, с которыми вы столкнетесь при идентификации целевых веб-сайтов, обращении к писателям и редакторам, продвижении идей для блогов, защите обратных ссылок и многом другом. У вас действительно есть время и преданность делу, необходимые для успешной работы с блогерами?

Позвольте нашей профессиональной службе поддержки блоггеров снять с вас бремя.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы обращаемся к ведущим отраслевым блогам, чтобы предоставить вам необходимую информацию!