Blogger 아웃리치 서비스: 좋은 것, 나쁜 것, 정말 못생긴 것

글쎄, 게스트 블로깅은 완전히 죽지 않을 수 있지만 다른 회사가 프로세스에서 실행하는 방법과 수단은 한편으로는 매우 유익하고 다른 한편으로는 귀하의 SEO에 큰 피해를 줄 수 있습니다.

모든 사람은 틈새 시장 안팎에서 가장 영향력 있는 블로그와 게시자에 액세스하기를 원합니다. 브랜드와 웹사이트에 대한 관련 노출을 높이는 가장 좋은 방법입니다.

블로거 아웃리치 서비스를 아웃소싱하면 올바른 인플루언서와 협업하고 브랜드 가시성을 높이며 권위 있는 언급을 얻을 수 있습니다.

말할 것도 없이, SEO를 위한 백링크. 그러나 구매자는 조심하십시오. 모든 블로거 홍보가 도움이 되는 것은 아닙니다. 일부는 좋습니다. 일부는 나쁩니다. 일부는 정말 못생겼습니다!

장점: 게스트 블로거 아웃리치 서비스의 장점

양질의 블로그 아웃리치 마케팅의 가장 좋은 점은 잘 정립된 청중에게 접근할 수 있다는 것입니다.

신뢰할 수 있는 블로거 아웃리치 회사와 협력하면 전문 지식, 경험 및 파트너십을 활용할 수 있습니다. 그들은 대상 블로그를 식별하고 귀하를 대신하여 기사 피치를 보냅니다.

블로거와 청중이 메시지를 이해하면 다음을 기대하십시오.

1. 품질 및 관련 백링크

블로거 아웃리치 캠페인을 사용하면 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 될 수 있는 틈새 시장의 다른 인기 웹사이트에서 양질의 백링크를 얻을 수 있습니다. 귀하에게 다시 연결되는 웹사이트의 신뢰성이 높을수록 더 높은 검색 엔진 페이지가 귀하를 해당 주제에 대한 권위자로 유지할 것입니다.

2. 소셜 공유 증가

블로거 홍보 캠페인은 브랜드를 많은 기회에 노출시킬 수 있습니다. 귀하의 웹사이트 주소와 소셜 미디어 핸들이 게스트 블로그와 함께 전달되어 더 많은 트래픽을 유도하고 귀하의 길을 안내할 가능성이 있습니다.

밀레니얼 세대는 유명인보다 블로거의 '영향'을 더 많이 받으며 구독자 10 명 중 4 명은 영향력 있는 블로거가 친구보다 자신의 선호도를 더 잘 이해한다고 말합니다. 따라서 소비자가 구매 가능성을 조사할 때 자신이 좋아하는 블로거에게 관심을 돌리는 경우가 많다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 또한 데이터에 따르면 구매자의 81%는 블로거의 조언을 명시적으로 신뢰합니다.

3. 트래픽 소스에 대한 더 높은 ROI

리드를 생성하거나 적합한 잠재고객을 찾기 위해 더 많은 비용을 지출할 필요가 없습니다.

유명 웹사이트 및 블로그와 협업하면 이미 귀하의 제품에 관심이 있는 사람들과 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

올바른 게스트 블로거 아웃리치 서비스는 SEO ROI에 있어 얻을 수 있는 가장 큰 혜택 중 하나가 될 수 있지만 올바르게 수행하는 경우에만 가능합니다!

나쁜 점: 블로거 아웃리치 회사를 고용할 때 물어봐야 할 것

당신의 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨리고 사람들이 당신의 제품에 투자하도록 '영향을 미칠' 수 있는 블로거는 당신의 브랜드에 대한 좋은 PR을 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

그러나 블로거 아웃리치 프로세스를 간소화하기 위해 대행사를 확정하기 전에 몇 가지 사항을 고려해야 합니다. 링크 배치 기회를 소싱할 때 다음 사항을 염두에 두는 것이 중요합니다.

링크를 쉽게 얻을 수 있다면 훨씬 덜 가치가 있습니다. 백링크를 보호하기가 어려울수록 더 많은 가치가 부여됩니다.

이는 해당 사이트의 도메인 권한이 높든 낮든 상관없이 적용됩니다.

다음 질문에 서명하기 전에 다음 질문에 대한 답변을 알고 있는지 확인하십시오.

타겟 오디언스 분석을 얼마나 잘 수행합니까?

모든 마케팅 대행사와 마찬가지로 고객과 브랜드를 파악하는 것이 최우선 과제여야 합니다.

그들은 당신의 사업을 알기 위해 설문지를 보냈습니까? 그들은 당신의 틈새 시장에서 최고의 블로그를 검토 했습니까? 귀하의 브랜드가 경쟁에서 돋보이도록 돕기 위해 어떤 창의적인 전략을 적용하고 있습니까? 브랜드가 더 널리 노출되도록 도울 수 있는 영향력 있는 블로거 데이터베이스가 이미 있습니까?

대행사의 과거 및 현재 고객, 가장 인기 있는 마케팅 전략 및 일반적인 대상 고객에 대해 질문하십시오. 이를 통해 브랜드에 적합한지 여부를 결정할 수 있습니다.

게시자는 귀하의 틈새 시장과 관련이 있습니까?

에이전시를 고용할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 실제로 블로거가 귀하의 업계에 홍보 활동을 수행하는지 확인하는 것입니다.

예, 높은 권위의 링크를 얻는 것도 좋지만 획득한 링크에 대한 관련성도 중요합니다.

그들이 미용 분야에서 일하는 데 익숙하다면 SaaS 비즈니스가 힘든 시간을 보낼 것입니다.

전문가처럼 보인다고 해서 값비싼 에이전시를 고용할 필요는 없습니다. 블로거와 좋은 관계를 유지하는 사람을 구하여 브랜드의 목표 시장과 관련된 청중에게 접근할 수 있습니다.

예를 들어, 제품이 피트니스 애호가를 대상으로 하는 단백질 쉐이크인 경우 스포츠 애호가 및 운동선수를 대상으로 하는 대상 고객이 있는 대행사와 협력하고 싶을 것입니다. 이 경우 블로거 아웃리치 캠페인은 웰빙 및 피트니스 블로그와 좋은 관계를 맺고 있는 B2B 비즈니스 및 회사에 브랜드 마케팅을 아웃소싱할 수 있습니다.

게스트 블로깅 기회를 찾기 위한 다음 전략이 "모범 사례" 또는 "화이트 햇"으로 나열되는 시대는 지났습니다. 사실, 그것이 바로 게스트 블로깅이 죽은 것으로 선언된 바로 그 이유 중 하나입니다.

다시 말하지만, 다른 사람들이 정기적으로 게스트 게시물에 기여하는 경우 해당 사이트에 게시하는 사이트의 가치는 크게 감소합니다.

또한 블로거를 직접 선택하는 대행사와 함께하는 것이 마케팅 전략에 도움이 될 것입니다.

기관은 귀하의 업계에서 블로거를 어떻게 대합니까?

파트너 블로거가 귀하의 브랜드에 대해 진정으로 흥분하기를 원합니다. 그들은 당신의 제품에 대해 진심으로 감사하고 너무 성급하게 들리지 않고 진심으로 독자들에게 추천해야 합니다.

설득력 있는 캠페인은 콘텐츠가 블로거 자신의 콘텐츠와 진정으로 통합되도록 합니다. 귀하의 대행사는 블로거의 홍보와 귀하의 브랜드 모두에 유익한 방법을 찾아야 합니다. 귀하의 브랜드에 대해 이야기하려는 블로거의 열망은 콘텐츠에 반영됩니다.

캠페인이 끝난 후에도 좋은 블로거 관계를 유지하면 다른 영향력 있는 블로거와 브랜드에 대해 좋은 말을 할 수 있습니다. 또한 경품을 제공하고, 후원 콘텐츠를 보내고, 블로그 작성에 대한 최대 라이선스를 제공하여 블로그를 홍보할 수 있습니다.

블로거에게 감사를 표하는 데 더 많은 노력을 기울이는 마케팅 대행사에는 브랜드 홍보에 많은 시간을 할애할 인플루언서가 있어야 합니다.

그들은 올바른 콘텐츠를 만드는가? 품질입니까?

인플루언서는 항상 가치 있는 콘텐츠를 만들고 창의적인 방식으로 청중을 참여시킴으로써 현재의 인기 상태에 도달했습니다. 따라서 블로거 지원이 효과가 있을 것으로 기대할 수 있는 유일한 방법은 인플루언서와 소비자 모두에게 유용한 상호 콘텐츠를 생산하는 것입니다.

결국 콘텐츠가 업계의 인플루언서를 끌어들일 만큼 매력적이지 않으면 대상 청중을 끌어들이는 데에도 성공하지 못할 가능성이 있습니다.

2019 마케팅 조사 프로그램은 마케터의 61 %는 캠페인에 대한 관련 영향력을 찾기 위해 도전 발견했다. 그리고 잘못된 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 캠페인 실패로 이어졌습니다.

게스트 게시물은 콘텐츠를 통해 이미 블로거와 진정한 관계를 발전시킨 경우에만 유용할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 브랜드가 패션 업계에서 운영되는 경우 식품 업계의 인플루언서가 게스트로 게시하는 것은 노출을 높이는 데 도움이 되지 않습니다. 그러나 동시에 뷰티 업계의 인플루언서와 협업하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

따라서 블로거 아웃리치 캠페인을 통해 브랜드를 성장시키는 가장 중요한 요소 중 하나는 적합한 인플루언서에게 적합한 콘텐츠를 만드는 것입니다.

성공을 어떻게 측정합니까?

마지막으로 어떤 블로거 봉사 캠페인 서비스를 선택하든 캠페인의 성공 여부를 결정하는 데 도움이 되는 관련 통계를 제공할 수 있는지 확인하십시오.

블로거 캠페인의 성공을 측정하는 데 사용되는 가장 일반적인 메트릭은 효율적인 블로거 관계, 정기적인 참여 및 얻을 수 있는 전환의 수준입니다. 팔로워가 많은 인플루언서는 일반적으로 특정 브랜드에 대해 청중에게 '영향을 미치는' 데 더 성공적입니다. 그러나 성공을 이끄는 요인은 궁극적으로 캠페인의 목표에 따라 달라집니다.

다음은 브랜드 캠페인의 목표와 관련하여 대행사에 물어볼 몇 가지 질문입니다.

1. 브랜드 인지도

새로운 제품이나 서비스에 대한 인식을 확산시키기 위해 블로거와 협력하고 있다고 가정합니다. 이 경우 다른 블로그에 게스트 게시와 같은 전술을 사용하면 틈새 시장에서 청중을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 게시물이 얻는 공유 수 및 귀하의 웹사이트로 유도하는 트래픽 양과 같은 소프트 메트릭을 대행사에 요청할 수 있습니다.

2. 리드 생성

캠페인이 B2B 리드를 늘리는 것을 목표로 하는 경우 타겟 고객 사이에서 인기 있는 블로거와 협력할 가능성이 높습니다. 이 경우 대행사에 무료 평가판에 가입한 사람 수 또는 랜딩 페이지를 방문하는 사람 수와 같은 통계를 제공하도록 요청하십시오.

3. 제품 구매

캠페인의 목표가 긍정적인 제품 리뷰를 생성하는 것입니까?

성공 측정항목은 특정 콘텐츠가 게시된 후 전환수 또는 트래픽 증가일 수 있습니다. 또한 캠페인을 설정할 때 대행사가 달성할 목표 비율을 지정할 수도 있습니다.

3. SEO 노출 개선 및 키워드 순위 상승

링크 구축 캠페인의 유형, 볼륨 및 속도에 따라 블로거 홍보를 통해 링크 구축을 시작할 때 약간의 변동성과 춤을 기대할 수 있습니다.

그러나 특정 캠페인이 시작된 후 3, 6, 9, 12개월 후에 귀하의 사이트는 어떻게 누적됩니까?

이와 같이 SERP에서 관련 키워드가 계속 상승합니까?

그들은 어떤 서비스를 제공합니까?

블로거 아웃리치 서비스가 제공하는 서비스와 기능을 알고 있는 것이 좋습니다. 많은 블로거와 인플루언서는 특정 SEO 전문 분야에 따라 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 예를 들어 브랜드가 주로 전문 기업 고객을 대상으로 하는 경우 서면 콘텐츠에 대한 전문 지식을 갖춘 블로거가 영향력 있는 Instagram 존재감을 가진 블로거보다 더 유리할 것입니다.

백링크 아웃리치 에이전시와 장기적인 관계를 구축하는 열쇠는 콘텐츠 유형 간에 전환할 수 있도록 광범위한 서비스를 제공하는지 확인하는 것입니다.

거래를 성사시킬 때 대행사가 종합적인 콘텐츠 제작 서비스 계획을 제공하고 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 유용한 통계를 제공하는지 확인하십시오.

그들은 실제로 봉사 활동을 수행하고 있습니까 아니면 누구나 얻을 수 있는 링크에 대해 개인 블로그 네트워크에 비용을 지불하고 있습니까?

추한 것: 성공적인 홍보를 위한 블로거 선택

블로거 봉사 활동을 시작할 때 대행사는 귀하의 비즈니스에 대한 콘텐츠를 호스팅할 블로그에 대한 관련 조사를 수행합니다. 마케팅 요구 사항에 적합한 블로깅 파트너를 선택할 때 다음 요소를 고려합니다.

포스트 빈도

확인해야 할 가장 중요한 것 중 하나는 블로거의 게시물 빈도입니다. 대부분의 대행사에는 고객에게 제공하는 다양한 틈새 시장의 인기 블로그 목록이 있습니다. 그러나 목록에 있는 많은 블로그가 현재 비활성 상태이거나 휴식을 취하고 있거나 후원 또는 게스트 게시물을 수락하지 않을 수 있습니다.

이와 같은 경우 블로그가 한 달에 한 번만 업데이트되면 참여도가 낮아 브랜드에 대한 도달 범위와 잠재고객 참여가 증가하지 않을 가능성이 있습니다.

소셜 미디어 팔로잉 및 트래픽 평가

마케터가 혼동하는 것 중 하나는 대규모 소셜 미디어 팔로잉과 더 큰 참여 사이입니다.

블로그에는 수천 명의 팔로어가 있을 수 있지만 몇 백 명만 콘텐츠에 참여하면 홍보가 거의 이루어지지 않습니다. 반면에 블로그에는 100명 미만의 팔로워가 있을 수 있지만 모두가 진정한 댓글을 남기고 정기적으로 참여한다면 해당 블로그와 공동 작업을 하면 더 많은 노출과 전환을 얻을 수 있습니다.

반대로, 수많은 트래픽을 수많은 권한과 혼동해서는 안 됩니다. 팔로워는 유료 앱에서 쉽게 조작하거나 구입할 수 있습니다. 다른 플랫폼에서 강력하고 확실한 소셜 미디어를 보유하고 있다는 것은 일반적으로 권위 있는 블로그를 나타냅니다.

높은 검색 기관

SERP에서 상위 웹사이트의 중요한 지표 중 하나는 블로그 틈새, 강력한 팔로워, 좋은 신뢰/인용 흐름, 높은 유기적 검색 트래픽, 적극적인 참여, 높은 도메인 권위 및 적절한 게시 빈도에 따른 콘텐츠의 관련성입니다.

도메인 권한은 웹사이트가 받는 백링크의 수를 나타냅니다. 일부 웹사이트에는 콘텐츠를 권위 있게 보이게 하는 높은 검색 키워드가 웹사이트에 자연스럽게 통합되어 있을 수 있습니다. 예를 들어 IMDB는 웹사이트 전체에 자연스럽게 존재하는 키워드 때문에 높은 도메인 권한을 가지고 있습니다.

권위 있는 웹사이트와 협업하면 관련 백링크만 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 이것은 동시에 주제에 대한 권위자로 당신을 확립합니다.

PBN을 피하기 위한 추가 게시자 분석

모든 블로거 아웃리치 서비스는 사이트에 게스트 게시물을 제공할 의사가 있는 게시자에 대해 다음과 같은 "신뢰" 분석 평가를 수행해야 합니다.

• Moz 도메인 기관, Ahrefs 도메인 등급이란 무엇입니까?
• SEMrush 인용 흐름과 신뢰 흐름이란 무엇입니까? 자연스러워 보이나요?
• 들어오는 백링크 프로필이 자연스럽게 보이나요?
• 실제 블로거의 특정 틈새 시장입니까 아니면 헤더 메뉴가 다음과 같습니까? " 홈 | 마케팅 | 금융 | 연예인 | 도심 | 우리를 위해 작성하십시오! "
• 전체적인 내용은 어떻습니까? 글이 잘 쓰여진 건지, 아니면 외국인이 쓴 글처럼 들리는 건지.
• 사이트의 다양한 블로그에서 오는 아웃바운드 링크는 어떻게 보입니까? 자연스러운 앵커 텍스트를 사용합니까, 아니면 특정 키워드를 사용합니까? 모든 게시물에 일종의 유료 프로모션 사이트에 대한 링크가 포함된 것처럼 보입니까?
• 기존 링크 프로필을 PBN 내에서 보석으로 변환하기 위해 단순히 활용하기 위해 용도가 변경되지 않았는지 확인하기 위해 archive.org 조회를 통해 사이트를 역사적으로 검토한 적이 있습니까?
• 사이트의 IP 주소가 "게스트 게시물 목록"에 있는 다른 IP 주소와 비교하여 확인되었습니까? 중복 IP 주소는 "no go"로 표시되어야 합니다.
• 사이트의 콘텐츠는 얼마나 자주 새로고침됩니까?

놀라운 Blogger 게시 기회 및 예 찾기

Blogger 홍보 캠페인은 블로거가 브랜드와 협력하여 관련성 있는 콘텐츠를 만들기 때문에 재미있고 창의적인 경향이 있습니다. 많은 경우 출판물은 훌륭한 브랜드의 훌륭한 콘텐츠를 찾고 있습니다.

그들에 대한 올바른 연결이 필요합니다.

때때로 게시자는 GOOD 블로거에게 뼈를 던집니다. 그들이 그렇게 할 때, 당신은 이미 자신의 이름을 정했어야 합니다. 그렇기 때문에 항상 물 속에 라인을 두는 것이 가장 좋습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

모드클로스

인기 있는 패션 브랜드인 Modcloth는 블로거 홍보 캠페인을 통해 매출과 전환을 늘리기 위해 세심하고 창의적인 전략을 구현했습니다. 그들의 "Blogger Of Moment" 캠페인은 브랜드 자체가 아니라 패션 블로거의 성공에 관한 것이기 때문에 매우 성공적이었습니다.

그들은 캠페인의 일부였던 추천 블로거의 이름을 따서 드레스 이름을 지정하여 이러한 블로거에게 권한을 부여하기 위해 한 걸음 더 나아갔습니다. 이 캠페인은 블로거가 창작의 자유를 얻었을 때 브랜드를 콘텐츠에 진정으로 통합할 수 있는 방법의 대표적인 예입니다.

웬디스

Wendy's의 마케팅 팀은 가족, 라이프스타일, 엄마 블로그를 대상으로 하는 새로운 와플 콘에 대한 'Sweet Made Sweeter' 블로거 캠페인을 시작했습니다.

마케팅 팀은 Wendy's Frosty Waffle Cone이 어떻게 인생의 가장 달콤한 순간에 대한 향수를 불러일으키는지에 대한 게시물을 작성하도록 이 블로거를 후원했습니다. 이 블로거들도 가족들과 함께 깜찍한 사진을 찍어 즐거운 시간을 보내기도 했으며, 아이스크림을 먹으면서 어색한 순간을 보여주기도 했다.

원 킹스 레인

이 회사는 블로거에게 거울의 시그니처 라인을 사용하여 화장대를 위한 미적 분위기 보드를 만들 것을 요청했습니다. One Kings Lane은 홍보 캠페인 블로깅이 최소한의 비용으로 많은 화제를 불러일으킬 수 있음을 보여줍니다.

미학과 허영심에 초점을 맞추는 것은 미용 산업, 가정 장식 블로그 및 인테리어 디자인 애호가와 같은 다양한 틈새 시장의 청중을 참여시키는 훌륭한 방법입니다. 참가자들은 이러한 아이디어에 매료되어 추가 영감과 구매를 위한 One Kings Lane의 웹사이트가 증가합니다.

결론

캠페인 목표에 따라 블로거 홍보 캠페인이 브랜드에 가져올 수 있는 효과에 대해 생각해 보세요. 귀하의 SEO 대행사가 약속한 모든 것을 제공하고 캠페인의 정기적인 통계로 귀하를 업데이트하는지 확인하십시오.

어렵고 시간이 많이 소요될 수 있지만 이 전술은 수많은 비즈니스의 SEO 성공과 브랜드 개발에 효과적인 것으로 입증되었습니다.

그러나 문제는 블로거가 미디어 키트가 보여주는 것처럼 실제로 영향력이 있는지 확인하는 것이 어려울 수 있다는 것입니다.

조직에서 게스트 게시물이나 리뷰를 게시하려고 할 때 맹목적으로 들어가는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 판매하려는 잠재고객에게 도달할 수 있는지 확인해야 합니다.

따라서 귀하를 대신하여 조사 및 실사를 수행할 수 있는 블로거 홍보 대행사와 협력하는 것이 좋습니다.

물론 열심히 일하는 기업가로서 날개를 달고 싶을 수도 있습니다. 그러나 대상 웹사이트를 식별하고, 작가와 편집자에게 연락하고, 블로그 아이디어를 피칭하고, 백링크를 보호하는 등의 작업을 수행할 때 직면하게 될 비용과 어려움을 생각해 보십시오. 성공적인 블로거 홍보에 필요한 시간과 헌신이 정말로 있습니까?

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