Servizi di sensibilizzazione per i blogger: il buono, il cattivo e il veramente brutto

Bene, il guest blogging potrebbe non essere completamente morto, ma i modi e i mezzi in cui le diverse aziende eseguono il processo possono essere estremamente vantaggiosi da un lato o estremamente dannosi per il tuo SEO dall'altro.

Tutti vogliono accedere ai blog e agli editori più influenti sia all'interno che all'esterno della propria nicchia. È il modo migliore per aumentare l'esposizione pertinente per il tuo marchio e il tuo sito web.

Esternalizzare il tuo servizio di sensibilizzazione sui blogger può anche aiutarti a collaborare con il giusto influencer, migliorare la visibilità del marchio e ottenere menzioni di alta autorità.

Per non parlare dei backlink per la SEO. Tuttavia, attenzione all'acquirente. Non tutti i blogger sono utili. Alcuni sono buoni. Alcuni sono cattivi. Alcuni sono proprio brutti!

Il buono: i vantaggi dei servizi di sensibilizzazione di Guest Blogger

La cosa migliore del marketing di sensibilizzazione del blog di qualità è che hai accesso a un pubblico consolidato.

Quando lavori con un'azienda di sensibilizzazione di blogger affidabile, puoi sfruttare la loro competenza, esperienza e partnership. Identificano i blog di destinazione e inviano loro proposte di articoli per tuo conto.

E una volta che i blogger e il loro pubblico raccolgono il tuo messaggio, aspettati quanto segue:

1. Backlink di qualità e rilevanti

Una campagna di sensibilizzazione dei blogger ti consente di ottenere backlink di qualità da altri siti Web popolari nella tua nicchia che possono aiutarti a posizionarti più in alto nei motori di ricerca. Maggiore è la credibilità dei siti web che rimandano a te, più alte saranno le pagine dei motori di ricerca che ti terranno come un'autorità in materia.

2. Aumento delle condivisioni sociali

Una campagna di sensibilizzazione sui blogger può esporre il tuo marchio a molte opportunità. È probabile che l'indirizzo del tuo sito Web e le maniglie dei social media usciranno con il blog degli ospiti, guidando più traffico e conducendoti a modo tuo

I millennial sono più "influenzati" dai blogger che dalle celebrità e 4 iscritti su 10 affermano che i blogger influenti comprendono le loro preferenze meglio dei loro amici. Quindi non c'è dubbio che i tuoi consumatori rivolgano spesso la loro attenzione ai loro blogger preferiti durante la ricerca di possibili acquisti. I dati mostrano anche che l' 81% degli acquirenti si fida esplicitamente dei consigli che provengono dai blogger.

3. ROI più elevato sulle sorgenti di traffico

Non devi spendere di più per generare lead o trovare il pubblico giusto.

La collaborazione con siti Web e blog di alto profilo garantisce che i tuoi contenuti siano condivisi con persone già interessate ai tuoi prodotti.

Il giusto servizio di sensibilizzazione del blogger ospite può essere uno dei più grandi vantaggi che tu abbia mai avuto per il tuo ROI SEO, ma solo se lo fai nel modo giusto!

Il cattivo: cosa chiedere quando si assume un'azienda di sensibilizzazione per blogger

I blogger che possono spargere la voce sul tuo marchio e "influenzare" le persone a investire nei tuoi prodotti possono fare molto per generare buone PR attorno al tuo marchio.

Tuttavia, devi considerare alcune cose prima di finalizzare un'agenzia per semplificare il processo di sensibilizzazione dei blogger. Quando si acquistano opportunità di posizionamento dei collegamenti, è importante tenere presente quanto segue:

Se un collegamento è facile da acquisire, è molto meno prezioso. Più difficile è proteggere un backlink, maggiore sarà il valore che gli verrà attribuito.

Questo è vero indipendentemente dal fatto che il sito disponga o meno di un'autorità di dominio alta o bassa.

Assicurati di conoscere le risposte alle seguenti domande prima di firmarle:

Quanto bene conducono un'analisi del pubblico di destinazione?

Come con qualsiasi agenzia di marketing, conoscere i propri clienti e marchi dovrebbe essere la loro prima priorità.

Hanno inviato un questionario per conoscere la tua attività? Hanno recensito i migliori blog nella tua nicchia? Quali strategie creative stanno applicando per aiutare il tuo marchio a distinguersi dalla concorrenza? Hanno già un database di blogger influenti che possono aiutare il tuo marchio a ottenere una maggiore visibilità?

Fai domande sui clienti passati e attuali dell'agenzia, alcune delle loro strategie di marketing più popolari e il loro solito pubblico di destinazione. Questo può aiutarti a decidere se sarebbero adatti al tuo marchio.

Gli editori sono rilevanti per la tua nicchia?

Uno dei fattori più critici nell'assumere un'agenzia è assicurarsi che svolgano effettivamente il servizio di blogger nel tuo settore.

Sì, ottenere link ad alta autorità è fantastico, ma anche la pertinenza è fondamentale per i link acquisiti.

Se sono abituati a lavorare nel settore della bellezza, la tua attività SaaS darà loro dei momenti difficili.

Non è necessario assumere un'agenzia costosa solo perché sembrano esperti. Prendi uno che mantenga un buon rapporto con i blogger in modo da poter avere accesso a un pubblico correlato al mercato di riferimento del tuo marchio.

Ad esempio, se il tuo prodotto sono frullati proteici destinati agli appassionati di fitness, ti consigliamo di collaborare con un'agenzia che ha un target di riferimento che si rivolge agli appassionati di sport e agli atleti. In questo caso, la tua campagna di sensibilizzazione sui blogger può esternalizzare il marketing del tuo marchio ad aziende e aziende B2B che hanno buoni rapporti con i blog di benessere e fitness.

Sono finiti i giorni in cui la seguente strategia per trovare opportunità di blogging per gli ospiti è elencata come "best practice" o "cappello bianco". In effetti, questo è uno dei motivi per cui il guest blogging è stato dichiarato morto.

Ancora una volta, se altri contribuiscono regolarmente ai post degli ospiti, il valore della pubblicazione del tuo sito su un tale sito è notevolmente diminuito.

Inoltre, sarà utile per la tua strategia di marketing affidarsi a un'agenzia che seleziona personalmente i propri blogger.

In che modo l'agenzia tratta i blogger nel tuo settore?

Vuoi che i blogger partner siano sinceramente entusiasti del tuo marchio. Dovrebbero apprezzare sinceramente il tuo prodotto e consigliarlo ai loro lettori con tutto il cuore, senza sembrare troppo vendicativo.

Una campagna avvincente garantirà che il contenuto sia autenticamente integrato con il contenuto del blogger. La tua agenzia dovrebbe trovare modi vantaggiosi sia per la diffusione del blogger che per quella del tuo marchio. L'entusiasmo dei blogger di parlare del tuo marchio si rifletterà nei loro contenuti.

Anche dopo la fine della tua campagna, mantenere una buona relazione con i blogger assicurerà che mettano una buona parola sul tuo marchio con altri blogger influenti. Puoi anche promuovere il loro blog con omaggi, inviando loro contenuti sponsorizzati e fornendo loro la massima licenza sulla scrittura del loro blog.

Un'agenzia di marketing che fa uno sforzo in più nel mostrare apprezzamento ai propri blogger è destinata ad avere influencer che faranno di tutto per promuovere i loro marchi.

Creano il contenuto giusto? è di qualità?

Gli influencer hanno raggiunto il loro attuale status di popolarità creando contenuti sempreverdi e di valore e coinvolgendo il pubblico in modi creativi. Quindi l'unico modo in cui puoi aspettarti che il blogger outreach funzioni è produrre contenuti reciproci utili sia per gli influencer che per i tuoi consumatori.

Dopotutto, se il contenuto non è abbastanza coinvolgente da attrarre influencer nel settore, è probabile che non riesca nemmeno ad attirare il tuo pubblico di destinazione.

Un sondaggio di marketing del 2019 mostra che il 61% dei marketer ha trovato difficile trovare influencer rilevanti per una campagna. E la collaborazione con gli influencer sbagliati ha portato al fallimento di una campagna.

I post degli ospiti possono essere utili solo se hai già sviluppato una relazione genuina con i blogger attraverso i tuoi contenuti. Ad esempio, se il tuo marchio opera nel settore della moda, un guest post con un influencer del settore alimentare non ti aiuterà ad aumentare l'esposizione. Tuttavia, allo stesso tempo, collaborare con un influencer del settore della bellezza potrebbe aiutare.

Pertanto, uno dei fattori più critici per far crescere il tuo marchio attraverso una campagna di sensibilizzazione sui blogger è creare i contenuti giusti per gli influencer giusti.

Come misurano il successo?

Infine, qualunque sia il servizio di campagna di sensibilizzazione dei blogger che scegli, assicurati che possano fornirti statistiche pertinenti che possano aiutarti a determinare il successo della tua campagna.

Le metriche più comuni utilizzate per misurare il successo di una campagna di blogger sono il livello di una relazione efficiente con un blogger, il coinvolgimento regolare e le conversioni che può ottenere. Gli influencer con molti follower di solito hanno più successo nell'"influenzare" il loro pubblico su un marchio specifico. Tuttavia, i fattori che determinano il tuo successo dipenderanno in ultima analisi dagli obiettivi che hai per la tua campagna.

Ecco alcune domande da porre alla tua agenzia in merito agli obiettivi della tua campagna di marca:

1. Consapevolezza del marchio

Supponiamo che tu stia collaborando con i blogger per diffondere la consapevolezza su un nuovo prodotto o servizio. In tal caso, tattiche come la pubblicazione degli ospiti su altri blog possono aiutarti a generare un pubblico dalla tua nicchia. Puoi chiedere alla tua agenzia metriche soft come il numero di condivisioni che il tuo post ottiene e la quantità di traffico che indirizza al tuo sito web.

2. Generazione di piombo

Se la tua campagna mira ad aumentare i lead B2B, è probabile che collabori con blogger popolari tra il tuo pubblico di destinazione. In questo caso, chiedi alla tua agenzia di fornirti statistiche come il numero di persone che si iscrivono a una prova gratuita o il numero di persone che visitano la tua pagina di destinazione.

3. Acquisti di prodotti

L'obiettivo della tua campagna è generare recensioni positive sui prodotti?

Le tue metriche di successo possono essere il numero di conversioni o l'aumento del traffico dopo la pubblicazione di un contenuto specifico. Inoltre, puoi anche dare alla tua agenzia una percentuale target da raggiungere durante l'impostazione di una campagna.

3. Miglioramento dell'esposizione SEO e aumento delle classifiche delle parole chiave

A seconda del tipo, del volume e della velocità delle tue campagne di link building, puoi aspettarti una certa volatilità e danza quando inizi a creare link tramite blogger outreach dal nulla.

Ma come si accumula il tuo sito 3, 6, 9 e 12 mesi dopo il lancio di una particolare campagna?

Le tue parole chiave pertinenti continuano ad aumentare nelle SERP, in questo modo?

Quali servizi offrono?

È una buona idea essere consapevoli di quali servizi e caratteristiche offre il servizio di sensibilizzazione del tuo blogger. Molti blogger e influencer offrono una varietà di contenuti in base alle loro specifiche aree di competenza SEO. Ad esempio, se il tuo marchio si rivolge principalmente a un pubblico professionale e aziendale, un blogger con esperienza sui contenuti scritti sarebbe più vantaggioso di un blogger con una presenza influente su Instagram.

La chiave per costruire una relazione a lungo termine con la tua agenzia di backlink outreach è assicurarsi che offra un'ampia gamma di servizi in modo da poter passare da un tipo di contenuto all'altro.

Quando concludi un affare, assicurati che la tua agenzia offra un piano di servizi completo per la creazione di contenuti e ti fornisca statistiche utili per aiutarti a prendere una decisione informata.

Stanno davvero svolgendo attività di sensibilizzazione o stanno semplicemente pagando una rete di blog privati ​​per i collegamenti che chiunque può acquisire?

Il brutto: selezionare i blogger per una divulgazione di successo

Quando inizi il tuo viaggio di sensibilizzazione sui blogger, la tua agenzia conduce ricerche pertinenti sui blog che ospiteranno contenuti sulla tua attività. Prenderanno in considerazione i seguenti fattori quando selezioneranno il partner di blogging giusto per le tue esigenze di marketing:

Frequenza post

Una delle cose più importanti da controllare è la frequenza dei post del blogger. La maggior parte delle agenzie ha elenchi di blog popolari su diverse nicchie che offrono ai propri clienti. Tuttavia, molti blog nell'elenco potrebbero essere inattivi, prendersi una pausa o non accettare post sponsorizzati o ospiti al momento.

In casi come questi, quando il blog si aggiorna solo una volta al mese, è probabile che il coinvolgimento sia basso e non otterrai una maggiore copertura e coinvolgimento del pubblico per il tuo marchio.

Seguire i social media e valutazione del traffico

Una delle cose che i marketer confondono è tra un grande seguito sui social media e un maggiore coinvolgimento.

Un blog potrebbe avere migliaia di follower, ma se solo un paio di centinaia di persone interagiscono con i loro contenuti, ha poco raggio d'azione. D'altra parte, un blog può avere meno di cento follower, ma se tutti lasciano commenti autentici e si impegnano regolarmente, è probabile che collaborare con il suddetto blog ti guadagnerà maggiore visibilità e conversione.

Al contrario, tonnellate di traffico non devono essere confuse con tonnellate di autorità. I follower possono essere facilmente manipolati o acquistati da app a pagamento. Avere un social media forte e autentico che segue su piattaforme diverse è solitamente indicativo di un blog autorevole.

Alta autorità di ricerca

Uno degli indicatori significativi di un sito Web di alto livello sulle SERP è la pertinenza del contenuto in base alla sua nicchia di blog, un forte seguito, un buon flusso di fiducia/citazione, elevato traffico di ricerca organico, coinvolgimento attivo, alta autorità di dominio e una frequenza di pubblicazione decente.

L'autorità di dominio si riferisce al numero di backlink ricevuti dal tuo sito web. Alcuni siti Web possono avere parole chiave ad alta ricerca naturalmente integrate nel loro sito Web che possono rendere il loro contenuto autorevole. Ad esempio, IMDB ha un'alta autorità di dominio a causa delle parole chiave naturalmente esistenti in tutto il suo sito web.

Collaborare con siti Web altamente autorevoli non solo ti farà guadagnare backlink rilevanti. Questo ti renderà contemporaneamente anche un'autorità sull'argomento.

Ulteriori analisi dei publisher per evitare i PBN

Qualsiasi servizio di sensibilizzazione dei blogger dovrebbe eseguire la seguente valutazione di analisi di "fiducia" sugli editori che potrebbero essere disposti a fornire post degli ospiti sul proprio sito:

• Che cos'è l'autorità di dominio Moz, Ahrefs Domain Rating?
• Che cos'è il flusso di citazioni e il flusso di fiducia di SEMrush? Sembra naturale?
• Il profilo di backlink in entrata sembra naturale?
• La nicchia del sito è specifica di veri blogger o il menu dell'intestazione è simile a questo: " Home | Marketing | Finanza | Celebrità | CBD | Scrivi per noi! “
• Com'è il contenuto generale? È scritto bene o sembra scritto da uno straniero?
• Che aspetto hanno i link in uscita provenienti da vari blog sul sito? Usano il testo di ancoraggio naturale o sono specifici per parole chiave? Ogni post sembra includere collegamenti a una sorta di sito promozionale a pagamento?
• Il sito è stato storicamente rivisto tramite la ricerca su archive.org per garantire che non sia stato riproposto semplicemente per sfruttare il profilo di collegamento esistente solo per essere convertito come gemma all'interno di un PBN?
• L'indirizzo IP del sito è stato confrontato con altri indirizzi IP in una "lista di post degli ospiti"? Gli indirizzi IP duplicati devono essere contrassegnati come "no go".
• Con quale frequenza vengono aggiornati i contenuti del sito?

Trova fantastiche opportunità di pubblicazione su Blogger + esempi

Le campagne di sensibilizzazione dei blogger tendono ad essere divertenti e creative poiché i blogger collaborano con i marchi per creare contenuti riconoscibili. In molti casi, le pubblicazioni cercano ottimi contenuti da grandi marchi.

Hai solo bisogno della giusta connessione con loro.

A volte gli editori tirano un osso ai BUONI blogger. Quando lo fanno, dovresti aver già stabilito un nome per te stesso. Ecco perché è meglio avere sempre la lenza in acqua.

Ecco alcuni esempi:

ModCloth

Modcloth, un famoso marchio di moda, ha implementato una strategia creativa e ben congegnata per aumentare le vendite e le conversioni attraverso una campagna di sensibilizzazione sui blogger. La loro campagna "Blogger Of The Moment" ha avuto un successo incredibile perché riguardava il successo dei fashion blogger e non il marchio stesso.

Hanno fatto un ulteriore passo avanti per potenziare questi blogger nominando i vestiti dopo i blogger in primo piano che facevano parte della campagna. Questa campagna è un ottimo esempio di come i blogger possono incorporare un marchio nei loro contenuti in modo autentico quando ottengono la libertà creativa.

Wendy's

Il team di marketing di Wendy's ha lanciato la campagna blogger "Sweet Made Sweeter" per i loro nuovi coni di cialda che hanno preso di mira i blog di famiglie, stili di vita e mamme.

Il team di marketing ha sponsorizzato questi blogger per scrivere post su come Frosty Waffle Cone di Wendy può renderli nostalgici di alcuni dei momenti più dolci della loro vita. Questi blogger hanno anche scattato foto super carine con le loro famiglie per renderlo divertente, mostrando momenti imbarazzanti mentre mangiavano il gelato.

One Kings Lanes

Questa azienda ha invitato i blogger a creare un mood board estetico per le loro vanità utilizzando la loro linea di specchi distintivi. One Kings Lane mostra che le campagne di sensibilizzazione sui blog possono suscitare molto scalpore a un costo minimo.

L'attenzione all'estetica e alla vanità è un modo brillante per coinvolgere il pubblico di diverse nicchie come l'industria della bellezza, i blog di decorazioni per la casa e gli appassionati di interior design. I partecipanti sono attratti da queste idee, portando ad un aumento del sito Web di One Kings Lane per ulteriori ispirazione e acquisti.

Conclusione

A seconda degli obiettivi della tua campagna, pensa a ciò che una campagna di sensibilizzazione dei blogger può portare al tuo marchio. Assicurati che la tua agenzia SEO mantenga tutto ciò che promette e ti aggiorni con statistiche regolari della campagna.

Può essere impegnativo e richiedere tempo, ma questa tattica si è dimostrata efficace per il successo SEO e lo sviluppo del marchio per innumerevoli aziende.

Ma il problema è che può essere difficile accertare se un blogger è davvero così influente come mostra il suo kit multimediale.

Quando la tua organizzazione sta cercando di presentare un guest post o una recensione, non è una buona idea entrare alla cieca. Dovrai assicurarti che possano raggiungere il pubblico a cui intendi vendere.

E questo rende una buona idea lavorare con un'agenzia di sensibilizzazione dei blogger che può fare la ricerca e la due diligence per tuo conto.

Ovviamente, in qualità di imprenditore laborioso, potresti volerlo ala. Ma pensa ai costi e alle difficoltà che dovrai affrontare quando identifichi i siti Web di destinazione, raggiungi scrittori ed editori, proponi idee per blog, proteggi i backlink e altro ancora. Hai davvero il tempo e la dedizione necessari per raggiungere i blogger di successo?

Lascia che il nostro servizio professionale di sensibilizzazione dei blogger ti tolga il peso dalle spalle.

Mettiti in contatto con noi per scoprire come raggiungiamo i principali blog del settore per ottenere l'esposizione di cui hai bisogno!