ブロガーアウトリーチサービス：良い、悪い、本当に醜い
公開: 2021-01-30ええと、ゲストのブログは完全に死んでいないかもしれませんが、異なる会社がプロセスで実行する方法と手段は、一方では非常に有益であるか、他方ではあなたのSEOに甚大な損害を与える可能性があります。
誰もが、ニッチの内外で最も影響力のあるブログやパブリッシャーにアクセスしたいと考えています。 それはあなたのブランドとウェブサイトに関連する露出を増やすための最良の方法です。
ブロガーのアウトリーチサービスをアウトソーシングすることで、適切なインフルエンサーと協力し、ブランドの認知度を高め、信頼性の高い言及を実現することもできます。
言うまでもなく、SEOのバックリンク。 ただし、購入者は注意してください。 すべてのブロガーへの働きかけが役立つわけではありません。 いくつかは良いです。 悪いものもあります。 いくつかはまさに醜いです！
良い点：ゲストブロガーアウトリーチサービスの長所
質の高いブログアウトリーチマーケティングの最も良い点は、定評のあるオーディエンスにアクセスできることです。
あなたが信頼できるブロガーアウトリーチ会社と仕事をするとき、あなたは彼らの専門知識、経験とパートナーシップを利用するようになります。 彼らはターゲットのブログを特定し、あなたに代わって記事の売り込みを送信します。
そして、ブロガーとその聴衆があなたのメッセージを理解したら、次のことを期待してください。
1.品質と関連する被リンク
ブロガーのアウトリーチキャンペーンでは、ニッチの他の人気のあるWebサイトから質の高いバックリンクを取得して、検索エンジンで上位にランク付けすることができます。 あなたにリンクしているウェブサイトの信頼性が高いほど、検索エンジンのページが高くなり、その主題に関する権威としてあなたを保持します。
2.ソーシャルシェアの増加
ブロガーのアウトリーチキャンペーンは、ブランドを多くの機会にさらす可能性があります。 あなたのウェブサイトのアドレスとソーシャルメディアのハンドルがゲストブログと一緒に出て、より多くのトラフィックを促進し、あなたの道を暖かく導く可能性があります
ミレニアル世代は有名人よりもブロガーの影響を強く受けており、加入者の10人に4人は、影響力のあるブロガーは友人よりも自分の好みをよく理解していると述べています。 したがって、購入の可能性を調査する際に、消費者がお気に入りのブロガーに注意を向けることが多いことは間違いありません。 データはまた、購入者の81％がブロガーからのアドバイスを明確に信頼していることを示しています。
3.トラフィックソースのROIが高い
リードを生成したり、適切なオーディエンスを見つけたりするために、より多くの費用をかける必要はありません。
知名度の高いウェブサイトやブログと協力することで、あなたのコンテンツがあなたの製品にすでに興味を持っている人々と共有されることを確実にします。
適切なゲストブロガーのアウトリーチサービスは、SEO ROIに対してこれまでにない最大の恩恵の1つになる可能性がありますが、それは正しく実行した場合に限られます。
悪い点：ブロガーのアウトリーチ会社を雇うときに何を尋ねるべきか
あなたのブランドについての情報を広め、あなたの製品に投資するために人々に「影響を与える」ことができるブロガーは、あなたのブランドの周りに良いPRを生み出すのに大いに役立つことができます。
ただし、ブロガーのアウトリーチプロセスを合理化するために代理店を完成させる前に、いくつかのことを考慮する必要があります。 リンク配置の機会を調達するときは、次の点に注意することが重要です。
リンクを簡単に取得できる場合、その価値ははるかに低くなります。 バックリンクを確保するのが難しいほど、より多くの価値がそれに置かれます。
これは、そのサイトのドメイン権限が高いか低いかに関係なく当てはまります。
サインオンする前に、次の質問に対する回答を知っていることを確認してください。
彼らはターゲットオーディエンス分析をどれだけうまく行っていますか？
他のマーケティングエージェンシーと同様に、彼らのクライアントとブランドを知ることは彼らの最優先事項であるべきです。
彼らはあなたのビジネスを知るためにアンケートを送りましたか？ 彼らはあなたのニッチでトップのブログをレビューしましたか？ あなたのブランドを競争から際立たせるために、彼らはどのような創造的な戦略を適用していますか？ 彼らはあなたのブランドがより広い露出を得るのを助けることができる影響力のあるブロガーのデータベースをすでに持っていますか？
代理店の過去および現在のクライアント、最も人気のあるマーケティング戦略のいくつか、および通常のターゲットオーディエンスについて質問します。 これは、それらがあなたのブランドに適しているかどうかを判断するのに役立ちます。
出版社はあなたのニッチに関連していますか？
代理店を雇う上で最も重要な要素の1つは、彼らが実際にあなたの業界にブロガーのアウトリーチを実行することを確認することです。
はい、高い権限のリンクを取得することは素晴らしいことですが、関連性も取得したリンクにとって重要です。
彼らが美容分野で働くことに慣れているなら、あなたのSaaSビジネスは彼らに厳しい時間を与えるでしょう。
彼らが専門家であるように見えるという理由だけであなたは高価な代理店を雇う必要はありません。 ブロガーとの良好な関係を維持するものを入手して、ブランドのターゲット市場に関連するオーディエンスにアクセスできるようにします。
たとえば、製品がフィットネスマニア向けのプロテインシェイクである場合、スポーツマニアやアスリートを対象としたターゲットオーディエンスを持つ代理店と協力する必要があります。 この場合、ブロガーのアウトリーチキャンペーンは、ウェルネスやフィットネスのブログと良好な関係を持つB2Bビジネスや企業にブランドマーケティングをアウトソーシングすることができます。
ゲストブログの機会を見つけるための次の戦略が「ベストプラクティス」または「ホワイトハット」としてリストされていた時代は終わりました。 実際、それがまさにその理由の1つであり、ゲストブログは無効であると宣言されています。
繰り返しますが、他の人が定期的にゲスト投稿を投稿している場合、そのようなサイトに投稿するサイトの価値は大幅に低下します。
さらに、彼らのブロガーを厳選するエージェンシーと一緒に行くことはあなたのマーケティング戦略にとって有益でしょう。
代理店はあなたの業界のブロガーをどのように扱いますか？
あなたは、パートナーのブロガーがあなたのブランドに本当に興奮することを望んでいます。 彼らはあなたの製品を心から感謝し、あまり売れ行きが悪いように聞こえることなく、心から読者にそれを推薦するべきです。
説得力のあるキャンペーンは、コンテンツがブロガー自身のコンテンツと確実に統合されることを保証します。 あなたの代理店は、ブロガーのアウトリーチとあなたのブランドの両方にとって有益な方法を見つける必要があります。 あなたのブランドについて話したいというブロガーの熱意は、彼らのコンテンツに反映されます。
キャンペーンが終了した後でも、ブロガーとの良好な関係を維持することで、他の影響力のあるブロガーとあなたのブランドについて良い言葉を伝えることができます。 また、景品を用意し、スポンサーコンテンツを送信し、ブログの作成に対して最大限のライセンスを提供することで、ブログを宣伝することもできます。
ブロガーに感謝の意を表すためにさらに一歩進んだマーケティングエージェンシーには、ブランドの宣伝に多大な努力を払うインフルエンサーが必ずいるはずです。
彼らは適切なコンテンツを作成していますか？ 品質ですか？
インフルエンサーは、常緑の価値あるコンテンツを作成し、創造的な方法で視聴者を引き付けることで、現在の人気ステータスに到達しています。 したがって、ブロガーへの働きかけが機能すると期待できる唯一の方法は、インフルエンサーと消費者の両方に役立つ相互コンテンツを作成することです。
結局のところ、コンテンツが業界のインフルエンサーを引き付けるのに十分に魅力的でない場合、ターゲットオーディエンスを引き付けることに成功しない可能性もあります。
2019年のマーケティング調査ショーがあることマーケティング担当者の61％は、それがキャンペーンに関連する影響力を見つけるために挑戦しました。 そして、間違った影響力を持つ人々と提携することは、キャンペーンの失敗につながりました。
ゲスト投稿は、コンテンツを通じてブロガーとの真の関係をすでに築いている場合にのみ役立ちます。 たとえば、ブランドがファッション業界で運営されている場合、食品業界からのインフルエンサーがいるゲスト投稿は、露出を増やすのに役立ちません。 しかし同時に、美容業界のインフルエンサーと協力することも役立つかもしれません。
したがって、ブロガーのアウトリーチキャンペーンを通じてブランドを成長させる上で最も重要な要素の1つは、適切なインフルエンサーに適切なコンテンツを作成することです。
彼らはどのように成功を測定しますか？
最後に、どのブロガーアウトリーチキャンペーンサービスを選択した場合でも、キャンペーンの成功を判断するのに役立つ関連統計を提供できることを確認してください。
ブロガーキャンペーンの成功を測定するために使用される最も一般的な指標は、効率的なブロガー関係、定期的なエンゲージメント、および獲得できるコンバージョンのレベルです。 多くのフォロワーを持つインフルエンサーは、通常、特定のブランドについて視聴者に「影響を与える」ことに成功しています。 ただし、成功を促進する要因は、最終的にはキャンペーンの目標によって異なります。
ブランドキャンペーンの目標に関して代理店に尋ねる質問は次のとおりです。
1.ブランド認知度
ブロガーと協力して、新しい製品やサービスについての認識を広めているとします。 その場合、他のブログへのゲスト投稿のような戦術は、あなたのニッチから聴衆を生み出すのを助けることができます。 投稿が取得する共有数やウェブサイトへのトラフィック量などのソフト指標については、代理店に問い合わせることができます。
2.リードジェネレーション
キャンペーンがB2Bリードを増やすことを目的としている場合は、ターゲットオーディエンスに人気のあるブロガーと協力する可能性があります。 この場合、無料トライアルにサインアップした人の数やランディングページにアクセスした人の数などの統計を提供するように代理店に依頼してください。
3.製品の購入
あなたのキャンペーンの目標は、肯定的な製品レビューを生み出すことですか？
成功の指標は、特定のコンテンツが公開された後のコンバージョン数またはトラフィックの増加です。 さらに、キャンペーンを設定するときに達成する目標パーセントを代理店に与えることもできます。
3.改善されたSEO露出とキーワードランキングの増加
リンク構築キャンペーンの種類、量、速度によっては、ブロガーのアウトリーチを介して何もないところからリンク構築を開始すると、ある程度の変動とダンスが予想されます。
しかし、特定のキャンペーンが開始されてから3、6、9、12か月後に、サイトはどのように積み重なっていきますか？
あなたの関連するキーワードは、このようにSERPで上昇し続けていますか？
彼らはどのようなサービスを提供していますか？
あなたのブロガーアウトリーチサービスが提供するサービスと機能を知っておくことは公正な考えです。 多くのブロガーやインフルエンサーは、SEOの専門知識の特定の分野に応じてさまざまなコンテンツを提供しています。 たとえば、ブランドが主に専門家や企業の視聴者を対象としている場合、書かれたコンテンツに関する専門知識を持つブロガーは、影響力のあるInstagramの存在感を持つブロガーよりも有益です。
バックリンクアウトリーチエージェンシーとの長期的な関係を構築するための鍵は、コンテンツのタイプを切り替えることができるように、それが幅広いサービスを提供することを確認することです。
取引を成立させるときは、代理店が包括的なコンテンツ作成サービスプランを提供し、十分な情報に基づいた決定を下すのに役立つ有用な統計を提供していることを確認してください。
彼らは本当にアウトリーチを行っているのでしょうか、それとも誰でも取得できるリンクに対してプライベートブログネットワークにお金を払っているだけなのですか？
醜い：アウトリーチを成功させるためのブロガーの選択
あなたのブロガーアウトリーチの旅を始めるとき、あなたの代理店はあなたのビジネスについてのコンテンツをホストするブログについて関連する調査を行います。 彼らはあなたのマーケティングニーズに合ったブログパートナーを選ぶ際に以下の要素に気を配ります：
投稿頻度
チェックする最も重要なことの1つは、ブロガーの投稿頻度です。 ほとんどの代理店は、クライアントに提供するさまざまなニッチで人気のあるブログのリストを持っています。 ただし、リスト内の多くのブログは、現在非アクティブであるか、休憩している、またはスポンサー付きまたはゲストの投稿を受け入れていない可能性があります。
このような場合、ブログが月に1回しか更新されない場合、エンゲージメントが低く、ブランドのリーチとオーディエンスエンゲージメントが向上しない可能性があります。
ソーシャルメディアのフォローとトラフィックの評価
マーケターが混乱させることの1つは、大規模なソーシャルメディアのフォローとエンゲージメントの拡大の間です。
ブログには数千人のフォロワーがいる可能性がありますが、数百人の人々だけがコンテンツに関与している場合、それはほとんどアウトリーチがありません。 一方、ブログのフォロワーは100人未満の場合もありますが、すべてのブログが本物のコメントを残して定期的に関与している場合は、そのブログとコラボレーションすることで、より多くの露出とコンバージョンを獲得できる可能性があります。
それどころか、大量のトラフィックを大量の権限と混同しないでください。 フォロワーは有料アプリで簡単に操作または購入できます。 さまざまなプラットフォームで強力で本物のソーシャルメディアをフォローしていることは、通常、信頼できるブログを示しています。
高い検索機関
SERPの上位Webサイトの重要な指標の1つは、ブログのニッチによるコンテンツの関連性、強力なフォロワー、良好な信頼/引用フロー、高いオーガニック検索トラフィック、積極的なエンゲージメント、高いドメイン権限、および適切な投稿頻度です。
ドメインオーソリティはあなたのウェブサイトが取得するバックリンクの数を指します。 一部のWebサイトでは、検索数の多いキーワードがWebサイトに自然に統合されているため、コンテンツが信頼できるものに見える場合があります。 たとえば、IMDBは、Webサイト全体に自然に存在するキーワードがあるため、高いドメイン権限を持っています。
権威の高いウェブサイトと協力することは、あなたに関連するバックリンクを獲得するだけではありません。 これは同時に、トピックの権威としてあなたを確立します。
PBNを回避するためのさらなるパブリッシャー分析
ブロガーのアウトリーチサービスは、サイトにゲスト投稿を提供する意思のあるサイト運営者に対して、次の「信頼」分析評価を実行する必要があります。
- Mozドメインオーソリティ、Ahrefsドメインレーティングとは何ですか？
- SEMrushの引用フローと信頼フローとは何ですか？ 自然に見えますか？
- 着信バックリンクプロファイルは自然に見えますか？
- |「ホーム：本当のブロガーからサイトニッチ固有であるか、またはこのようなヘッダメニューの外観を行いますマーケティング| ファイナンス| セレブリティ| CBD | 私たちのために書いてください！ 「「
- 全体的な内容はどうですか？ それはよく書かれていますか、それとも外国人によって書かれたように聞こえますか？
- サイト上のさまざまなブログからのアウトバウンドリンクはどのように見えますか？ 自然なアンカーテキストを使用していますか、それともキーワード固有ですか？ すべての投稿には、ある種の有料プロモーションサイトへのリンクが含まれているように見えますか？
- サイトは、PBN内の宝石として変換されるためだけに既存のリンクプロファイルを利用するために再利用されていないことを確認するために、archive.orgルックアップを介して歴史的にレビューされていますか？
- サイトのIPアドレスは、「ゲスト投稿リスト」内の他のIPアドレスと照合されていますか？ 重複するIPアドレスには、「ノーゴー」のフラグを立てる必要があります。
- サイトのコンテンツはどのくらいの頻度で更新されますか？
すばらしいBlogger公開の機会と例を見つける
ブロガーはブランドと協力して関連性の高いコンテンツを作成するため、ブロガーのアウトリーチキャンペーンは楽しくクリエイティブになる傾向があります。 多くの場合、出版物は優れたブランドの優れたコンテンツを探しています。
あなたはそれらへの正しい接続が必要です。
時々出版社は良いブロガーに骨を投げます。 彼らがそうするとき、あなたはすでにあなた自身の名前を確立しているはずです。 だからこそ、常にラインを水中に置くのが最善です。
次にいくつかの例を示します。
ModCloth
人気のファッションブランドであるModclothは、ブロガーのアウトリーチキャンペーンを通じて売り上げとコンバージョンを増やすために、よく考えられたクリエイティブな戦略を実装しました。 彼らの「BloggerOfThe Moment」キャンペーンは、ブランド自体ではなく、ファッションブロガーの成功に関するものであったため、信じられないほど成功しました。
彼らはさらに一歩進んで、キャンペーンの一部であった注目のブロガーにちなんでドレスに名前を付けることで、これらのブロガーに力を与えました。 このキャンペーンは、ブロガーが創造的な自由を手に入れたときに、ブランドをコンテンツに本格的に組み込む方法の代表的な例です。
ウェンディーズ
ウェンディーズのマーケティングチームは、家族、ライフスタイル、ママのブログをターゲットにした新しいワッフルコーンの「SweetMadeSweeter」ブロガーキャンペーンを開始しました。
マーケティングチームは、これらのブロガーを後援して、ウェンディのフロスティワッフルコーンが彼らの人生の最も甘い瞬間のいくつかについて懐かしくする方法についての投稿を書きました。 これらのブロガーはまた、アイスクリームを食べている間、それを楽しくするために家族と一緒に超かわいい写真を撮り、厄介な瞬間を示しました。
ワンキングスレーン
この会社はブロガーに、彼らの署名の鏡のラインを使用して彼らの虚栄心のための審美的なムードボードを作成するように呼びかけました。 あるキングスレーンは、ブログのアウトリーチキャンペーンが最小限のコストでかなり多くの話題を呼ぶ可能性があることを示しています。 
美学と虚栄心に焦点を当てることは、美容業界、室内装飾ブログ、インテリアデザイン愛好家などのさまざまなニッチからの聴衆を引き付ける素晴らしい方法です。 参加者はこれらのアイデアに惹かれ、追加のインスピレーションと購入のためのOne KingsLaneのWebサイトが増加します。
結論
キャンペーンの目標に応じて、ブロガーのアウトリーチキャンペーンがブランドに何をもたらすことができるかを考えてください。 あなたのSEOエージェンシーが彼らが約束するすべてを提供し、キャンペーンからの定期的な統計であなたを更新することを確認してください。
やりがいがあり、時間がかかるかもしれませんが、この戦術は、SEOの成功と無数の企業のブランド開発に効果的であることが証明されています。
しかし、問題は、ブロガーがメディアキットに示されているほど影響力があるかどうかを確認するのが難しい場合があることです。
組織がゲストの投稿やレビューを売り込むことを検討している場合、盲目的に参加することはお勧めできません。 あなたは彼らがあなたが販売しようとしている聴衆に到達できることを確認する必要があります。
そして、これはあなたに代わって調査とデューデリジェンスを行うことができるブロガーアウトリーチエージェンシーと協力することをお勧めします。
もちろん、勤勉な起業家として、あなたはそれを翼にしたいと思うかもしれません。 しかし、ターゲットWebサイトの特定、ライターや編集者への連絡、ブログのアイデアの提案、バックリンクの保護などの際に直面するコストと困難について考えてみてください。 ブロガーへの働きかけを成功させるために必要な時間と献身は本当にありますか？
私たちのプロのブロガーアウトリーチサービスがあなたの肩から負担を取り除きましょう。
業界をリードするブログにアクセスして、必要な露出を得る方法については、こちらからお問い合わせください。