Servicios de extensión de Blogger: lo bueno, lo malo y lo realmente feo

Bueno, los blogs invitados pueden no estar completamente muertos, pero las formas y los medios en que las diferentes empresas ejecutan el proceso pueden ser muy beneficiosos por un lado o muy perjudiciales para su SEO por el otro.

Todo el mundo quiere tener acceso a los blogs y editores más influyentes tanto dentro como fuera de su nicho. Es la mejor manera de aumentar la exposición relevante para su marca y sitio web.

La subcontratación de su servicio de divulgación de blogueros también puede ayudarlo a colaborar con el influencer adecuado, mejorar la visibilidad de la marca y lograr menciones de alta autoridad.

Sin mencionar los backlinks para SEO. Sin embargo, el comprador debe tener cuidado. No todo el alcance de los blogueros es útil. Algunos son buenos. Algunos son malos. ¡Algunos son muy feos!

Lo bueno: las ventajas de los servicios de extensión de blogueros invitados

Lo mejor del marketing de difusión de blogs de calidad es que obtienes acceso a una audiencia bien establecida.

Cuando trabaja con una firma de divulgación de blogueros confiable, puede aprovechar su experiencia, experiencia y asociaciones. Identifican los blogs de destino y les envían lanzamientos de artículos en su nombre.

Y una vez que los blogueros y sus audiencias capten su mensaje, espere lo siguiente:

1. Calidad y vínculos de retroceso relevantes

Una campaña de divulgación de blogueros le permite obtener vínculos de retroceso de calidad de otros sitios web populares en su nicho que pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la credibilidad de los sitios web que enlazan con usted, las páginas de los motores de búsqueda más altos lo mantendrán como una autoridad en el tema.

2. Mayor participación en las redes sociales

Una campaña de divulgación de blogueros puede exponer su marca a muchas oportunidades. Lo más probable es que la dirección de su sitio web y los identificadores de redes sociales salgan con el blog invitado, generando más tráfico y clientes potenciales cálidos en su camino.

Los millennials están más "influenciados" por los blogueros que por las celebridades, y 4 de cada 10 suscriptores dicen que los blogueros influyentes entienden sus preferencias mejor que sus amigos. Por lo tanto, no hay duda de que sus consumidores a menudo prestan atención a sus bloggers favoritos cuando investigan posibles compras. Los datos también muestran que el 81% de los compradores confían explícitamente en los consejos de los blogueros.

3. Mayor ROI en las fuentes de tráfico

No tiene que gastar más para generar clientes potenciales o encontrar la audiencia adecuada.

La colaboración con blogs y sitios web de alto perfil garantiza que su contenido se comparta con personas que ya están interesadas en sus productos.

El servicio de extensión de blogger invitado adecuado puede ser una de las mayores ventajas que jamás obtendrá para su ROI de SEO, ¡pero solo si lo hace bien!

Lo malo: qué preguntar al contratar una empresa de divulgación de Blogger

Los blogueros que pueden difundir su marca e "influir" en las personas para que inviertan en sus productos pueden contribuir en gran medida a generar buenas relaciones públicas en torno a su marca.

Sin embargo, debe considerar algunas cosas antes de finalizar una agencia para agilizar su proceso de divulgación de blogueros. Al buscar oportunidades de colocación de enlaces, es importante tener en cuenta lo siguiente:

Si un enlace es fácil de adquirir, es mucho menos valioso. Cuanto más difícil sea asegurar un vínculo de retroceso, más valor se le asignará.

Esto es cierto independientemente de que el sitio tenga una autoridad de dominio alta o baja.

Asegúrese de conocer las respuestas a las siguientes preguntas antes de firmarlas:

¿Qué tan bien realizan un análisis de audiencia objetivo?

Al igual que con cualquier agencia de marketing, conocer a sus clientes y marcas debe ser su primera prioridad.

¿Enviaron un cuestionario para conocer su negocio? ¿Han revisado los mejores blogs de su nicho? ¿Qué estrategias creativas están aplicando para ayudar a que su marca se destaque de la competencia? ¿Tienen ya una base de datos de blogueros influyentes que puedan ayudar a que su marca tenga una exposición más amplia?

Haga preguntas sobre los clientes actuales y pasados ​​de la agencia, algunas de sus estrategias de marketing más populares y su público objetivo habitual. Esto puede ayudarlo a decidir si serían adecuados para su marca.

¿Son los editores relevantes para su nicho?

Uno de los factores más críticos en la contratación de una agencia es asegurarse de que realmente realicen un acercamiento de blogueros a su industria.

Sí, obtener enlaces de alta autoridad es genial, pero la relevancia también es fundamental para los enlaces adquiridos.

Si están acostumbrados a trabajar en el ámbito de la belleza, su negocio de SaaS les hará pasar un mal momento.

No es necesario contratar una agencia cara solo porque parezcan expertos. Consigue uno que mantenga una buena relación con los bloggers para que puedas tener acceso a una audiencia relacionada con el mercado objetivo de tu marca.

Por ejemplo, si su producto son batidos de proteínas destinados a aficionados al fitness, le convendría colaborar con una agencia que tenga un público objetivo que atienda a aficionados al deporte y atletas. En este caso, su campaña de divulgación de blogueros puede subcontratar el marketing de su marca a empresas B2B y empresas que tienen buenas relaciones con blogs de bienestar y fitness.

Atrás quedaron los días en los que la siguiente estrategia para encontrar oportunidades de blogs invitados figuraba como "mejores prácticas" o "sombrero blanco". De hecho, esa es una de las razones por las que los blogs invitados han sido declarados muertos.

Una vez más, si otros contribuyen regularmente con publicaciones de invitados, entonces el valor de la publicación de su sitio en dicho sitio disminuye considerablemente.

Además, será beneficioso para su estrategia de marketing ir con una agencia que elija a sus blogueros.

¿Cómo trata la agencia a los blogueros de su sector?

Quieres que los blogueros asociados estén realmente entusiasmados con tu marca. Deben apreciar genuinamente su producto y recomendarlo a sus lectores de todo corazón, sin parecer demasiado comercial.

Una campaña convincente garantizará que el contenido se integre de forma auténtica con el contenido del propio bloguero. Su agencia debe encontrar formas beneficiosas tanto para el alcance del bloguero como para el de su marca. El afán de los blogueros por hablar de tu marca se verá reflejado en su contenido.

Incluso después de que termine su campaña, mantener una buena relación de blogueros garantizará que ellos hablen bien de su marca con otros blogueros influyentes. También puede promocionar su blog haciendo obsequios, enviándoles contenido patrocinado y proporcionándoles la licencia máxima sobre la escritura de su blog.

Una agencia de marketing que hace un esfuerzo adicional para mostrar su agradecimiento a sus bloggers seguramente tendrá personas influyentes que harán todo lo posible para promover sus marcas.

¿Crean el contenido adecuado? ¿Es calidad?

Los influencers han alcanzado su estado de popularidad actual al crear contenido valioso e imperecedero y a atraer a la audiencia de manera creativa. Entonces, la única forma en que puede esperar que funcione la divulgación de blogueros es produciendo contenido recíproco que sea útil tanto para los influencers como para sus consumidores.

Después de todo, si el contenido no es lo suficientemente atractivo para atraer personas influyentes en la industria, es probable que tampoco logre atraer a su público objetivo.

Una encuesta de marketing de 2019 muestra que al 61% de los especialistas en marketing les resultó difícil encontrar personas influyentes relevantes para una campaña. Y asociarse con los influencers equivocados llevó al fracaso de una campaña.

Las publicaciones de invitados solo pueden ser útiles si ya ha desarrollado una relación genuina con los blogueros a través de su contenido. Por ejemplo, si su marca opera en la industria de la moda, una publicación de invitado con un influencer de la industria alimentaria no lo ayudará a aumentar la exposición. Sin embargo, al mismo tiempo, colaborar con un influencer de la industria de la belleza podría ayudar.

Por lo tanto, uno de los factores más críticos para hacer crecer su marca a través de una campaña de divulgación de blogueros es crear el contenido adecuado para las personas influyentes adecuadas.

¿Cómo miden el éxito?

Por último, cualquiera que sea el servicio de campaña de extensión de blogueros que elija, asegúrese de que puedan brindarle estadísticas relevantes que puedan ayudarlo a determinar el éxito de su campaña.

Las métricas más comunes que se utilizan para medir el éxito de una campaña de blogueros son el nivel de una relación eficiente de blogueros, el compromiso regular y las conversiones que puede obtener. Los influencers con muchos seguidores suelen tener más éxito a la hora de "influir" en su audiencia sobre una marca específica. Sin embargo, los factores que impulsan su éxito dependerán en última instancia de los objetivos que tenga para su campaña.

A continuación, se incluyen algunas preguntas para hacerle a su agencia con respecto a los objetivos de su campaña de marca:

1. Conocimiento de la marca

Suponga que está colaborando con blogueros para difundir el conocimiento sobre un nuevo producto o servicio. En ese caso, tácticas como la publicación de invitados en otros blogs pueden ayudarlo a generar una audiencia de su nicho. Puede pedirle a su agencia métricas blandas, como el número de veces que se comparte su publicación y la cantidad de tráfico que genera en su sitio web.

2. Generación de prospectos

Si su campaña tiene como objetivo aumentar los clientes potenciales B2B, es probable que colabore con blogueros que son populares entre su público objetivo. En este caso, solicite a su agencia que le proporcione estadísticas como la cantidad de personas que se registran para una prueba gratuita o la cantidad de personas que visitan su página de destino.

3. Compras de productos

¿El objetivo de su campaña es generar reseñas positivas de productos?

Sus métricas de éxito pueden ser la cantidad de conversiones o el aumento del tráfico después de que se publique un contenido específico. Además, también puede darle a su agencia un porcentaje objetivo que alcanzar al configurar una campaña.

3. Mejora de la exposición de SEO y la clasificación de palabras clave aumenta

Dependiendo del tipo, volumen y velocidad de sus campañas de construcción de enlaces, puede esperar algo de volatilidad y baile cuando comience a construir enlaces a través del alcance de blogger desde la nada.

Pero, ¿cómo se compara su sitio a los 3, 6, 9 y 12 meses después del lanzamiento de una campaña en particular?

¿Siguen aumentando sus palabras clave relevantes en las SERP, así?

¿Qué servicios ofrecen?

Es una buena idea estar al tanto de los servicios y características que ofrece su servicio de extensión de blogueros. Muchos bloggers e influencers ofrecen una variedad de contenido de acuerdo con sus áreas específicas de experiencia en SEO. Por ejemplo, si su marca está dirigida principalmente a una audiencia corporativa profesional, un blogger con experiencia en contenido escrito sería más beneficioso que un blogger con una presencia influyente en Instagram.

La clave para construir una relación a largo plazo con su agencia de extensión de backlinks es asegurarse de que ofrece una amplia gama de servicios para que pueda cambiar entre tipos de contenido.

Cuando esté cerrando un trato, asegúrese de que su agencia ofrezca un plan de servicio de creación de contenido integral y le proporcione estadísticas útiles para ayudarlo a tomar una decisión informada.

¿Realmente están realizando actividades de divulgación o simplemente están pagando a una red de blogs privados por los enlaces que cualquiera puede adquirir?

Lo feo: selección de blogueros para una difusión exitosa

Al comenzar su viaje de divulgación de blogueros, su agencia realiza una investigación relevante sobre los blogs que albergarán contenido sobre su negocio. Buscarán los siguientes factores al seleccionar el socio de blogs adecuado para sus necesidades de marketing:

Frecuencia de publicación

Una de las cosas más importantes que debe verificar es la frecuencia de publicación del bloguero. La mayoría de las agencias tienen listas de blogs populares en diferentes nichos que ofrecen a sus clientes. Sin embargo, muchos blogs de la lista pueden estar inactivos, tomando un descanso o no aceptando publicaciones patrocinadas o invitadas en este momento.

En casos como estos, cuando el blog se actualiza solo una vez al mes, es probable que la participación sea baja y no obtendrá un mayor alcance y participación de la audiencia para su marca.

Seguimiento de redes sociales y evaluación del tráfico

Una de las cosas que confunden los especialistas en marketing es entre una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y una mayor participación.

Un blog puede tener miles de seguidores, pero si solo un par de cientos de personas interactúan con su contenido, tiene poco alcance. Por otro lado, un blog puede tener menos de cien seguidores, pero si todos ellos dejan comentarios auténticos y se involucran regularmente, es probable que colaborar con dicho blog le brinde una mayor exposición y conversión.

Por el contrario, toneladas de tráfico no deben confundirse con toneladas de autoridad. Las aplicaciones pagas pueden manipular o comprar seguidores fácilmente. Tener un seguimiento fuerte y auténtico en las redes sociales en diferentes plataformas suele ser indicativo de un blog autorizado.

Alta autoridad de búsqueda

Uno de los indicadores significativos de un sitio web de alto rango en SERPs es la relevancia del contenido de acuerdo con su nicho de blog, un gran número de seguidores, buen flujo de confianza / citas, alto tráfico de búsqueda orgánica, participación activa, alta autoridad de dominio y una frecuencia de publicación decente.

La autoridad de dominio se refiere a la cantidad de backlinks que obtiene su sitio web. Algunos sitios web pueden tener palabras clave de alta búsqueda integradas naturalmente en su sitio web que pueden hacer que su contenido parezca autoritario. Por ejemplo, IMDB tiene una alta autoridad de dominio debido a las palabras clave que existen naturalmente en todo su sitio web.

Colaborar con sitios web de alta autoridad no solo le permitirá obtener vínculos de retroceso relevantes. Esto simultáneamente también lo establecerá como una autoridad en el tema.

Análisis adicional del editor para evitar PBN

Cualquier servicio de extensión de blogueros debe realizar la siguiente evaluación de análisis de "confianza" en los editores que pueden estar dispuestos a proporcionar publicaciones de invitados en su sitio:

• ¿Qué es Moz Domain Authority, Ahrefs Domain Rating?
• ¿Qué es el flujo de citas y el flujo de confianza de SEMrush? ¿Parece natural?
• ¿El perfil de backlinks entrante se ve natural?
• ¿Es el nicho del sitio específico de los bloggers reales o el menú de encabezado se ve así: “ Inicio | Marketing | Finanzas | Celebridad | CBD | ¡Escribe para nosotros! "
• ¿Cómo es el contenido general? ¿Está bien escrito o parece que fue escrito por un extranjero?
• ¿Cómo se ven los enlaces salientes provenientes de varios blogs del sitio? ¿Utilizan texto de anclaje natural o son palabras clave específicas? ¿Parece que cada publicación incluye enlaces a algún tipo de sitio promocional pagado?
• ¿Se ha revisado históricamente el sitio a través de la búsqueda en archive.org para garantizar que no se haya reutilizado para simplemente aprovechar el perfil de enlace existente solo para convertirlo como una joya dentro de una PBN?
• ¿Se ha verificado la dirección IP del sitio con otras direcciones IP en una "lista de publicaciones de invitados"? Las direcciones IP duplicadas deben marcarse como "no aceptadas".
• ¿Con qué frecuencia se actualiza el contenido del sitio?

Encuentre increíbles oportunidades de publicación en Blogger y ejemplos

Las campañas de divulgación de blogueros tienden a ser divertidas y creativas, ya que los blogueros colaboran con las marcas para crear contenido identificable. En muchos casos, las publicaciones buscan contenido excelente de grandes marcas.

Solo necesita la conexión correcta con ellos.

A veces, los editores arrojan un hueso a los BUENOS bloggers. Cuando lo hagan, ya debería haber establecido un nombre para usted. Por eso es mejor tener siempre la línea en el agua.

Aquí están algunos ejemplos:

ModCloth

Modcloth, una marca de moda popular, implementó una estrategia creativa bien pensada para aumentar sus ventas y conversiones a través de una campaña de divulgación de blogueros. Su campaña "Blogger Of The Moment" fue increíblemente exitosa porque se trataba del éxito de los bloggers de moda y no de la marca en sí.

Dieron un paso más para empoderar a estos blogueros al nombrar los vestidos en honor a los blogueros destacados que formaron parte de la campaña. Esta campaña es un excelente ejemplo de cómo los blogueros pueden incorporar una marca en su contenido de manera auténtica cuando obtienen libertad creativa.

Wendy's

El equipo de marketing de Wendy's lanzó la campaña de blogueros 'Sweet Made Sweeter' para sus nuevos conos de gofres dirigidos a blogs familiares, de estilo de vida y de mamás.

El equipo de marketing patrocinó a estos blogueros para que escribieran publicaciones sobre cómo Wendy's Frosty Waffle Cone puede hacerlos sentir nostalgia por algunos de los momentos más dulces de sus vidas. Estos blogueros también tomaron fotos súper lindas con sus familias para hacerlo más agradable, mostrando momentos incómodos mientras se comían el helado.

One Kings Lanes

Esta empresa pidió a los blogueros que crearan una tabla de estado de ánimo estética para sus tocadores utilizando su línea de espejos característica. One Kings Lane muestra que las campañas de difusión de blogs pueden generar un gran revuelo a un costo mínimo.

El enfoque en la estética y la vanidad es una forma brillante de atraer a audiencias de diferentes nichos, como la industria de la belleza, los blogs de decoración del hogar y los aficionados al diseño de interiores. Los participantes se sienten atraídos por estas ideas, lo que lleva a un aumento en el sitio web de One Kings Lane para obtener inspiración y compras adicionales.

Conclusión

Dependiendo de los objetivos de su campaña, piense en lo que una campaña de divulgación de blogueros puede aportar a su marca. Asegúrese de que su agencia de SEO cumpla con todo lo que promete y lo actualice con estadísticas periódicas de la campaña.

Puede ser desafiante y llevar mucho tiempo, pero esta táctica ha demostrado ser efectiva para el éxito de SEO y el desarrollo de marca para innumerables empresas.

Pero el problema es que puede resultar difícil determinar si un bloguero es realmente tan influyente como lo muestra su kit de medios.

Cuando su organización está buscando lanzar una publicación de invitado o una reseña, no es una buena idea hacerlo a ciegas. Deberá asegurarse de que puedan llegar a las audiencias a las que desea vender.

Y esto hace que sea una buena idea trabajar con una agencia de extensión de blogueros que pueda hacer la investigación y la debida diligencia en su nombre.

Por supuesto, como emprendedor trabajador, es posible que desee improvisar. Pero piense en los costos y las dificultades que enfrentará al identificar los sitios web de destino, comunicarse con escritores y editores, presentar ideas para blogs, asegurar vínculos de retroceso y más. ¿Realmente tiene el tiempo y la dedicación necesarios para lograr un alcance exitoso de blogueros?

Deje que nuestro servicio de extensión de blogueros profesionales le quite la carga de encima.

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