المحتوى ملك ، لكن الجودة ملكة: دليل جودة المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث

كان العام 1996 ، وكتب بيل جيتس مقالًا ونشره على موقع Microsoft على الويب. (اليوم ، نسمي ذلك منشور مدونة!)

كان عنوان المقال ، " المحتوى ملك ".

بدأت بداية المقال ...

"المحتوى هو المكان الذي أتوقع فيه أن يتم جني الكثير من الأموال الحقيقية على الإنترنت ، تمامًا كما كان الحال في البث.

أنتجت ثورة التلفزيون التي بدأت قبل نصف قرن عددًا من الصناعات ، بما في ذلك تصنيع أجهزة التلفزيون ، ولكن الفائزين على المدى الطويل هم أولئك الذين استخدموا الوسيلة لتقديم المعلومات والترفيه ... "

يرسم المقال ، الذي يستحق القراءة بكامله بالتأكيد ، صورة ما قبل التاريخ لما يمكن أن يصبح عليه الإنترنت يومًا ما. وكلمات جيتس تكاد تكون مخيفة في دقتها.

سيواصل الكتابة ...

"أحد الأشياء المثيرة حول الإنترنت هو أن أي شخص لديه جهاز كمبيوتر ومودم يمكنه نشر أي محتوى يمكنه إنشاؤه. بمعنى ما ، الإنترنت هو المكافئ متعدد الوسائط لآلة التصوير. يسمح بنسخ المواد بتكلفة منخفضة ، بغض النظر عن حجم الجمهور ".

رأى بيل جيتس ذلك عندما افترض بقيتنا أن الإنترنت ليس أكثر من بدعة تقنية لفئة غريبة من المهووسين. وعلى الرغم من أن الكثير عن الإنترنت قد تغير ، إلا أن هناك حقيقة واحدة بقيت: المحتوى لا يزال ملكًا.

السؤال الوحيد هو ، هل تنشئ محتوى عالي الجودة يسمح لك بالاستفادة من هذه الأصول القوية لتنمية علامتك التجارية في سوق صاخب؟

أهمية المحتوى في عالم الأعمال اليوم

يكاد يكون من المستحيل استبعاد أهمية المحتوى في عالم اليوم. بدونها ، لا توجد وسائط اجتماعية أو مدونات أو مواقع ويب أو صفحات مقصودة أو تسويق عبر البريد الإلكتروني أو دورات عبر الإنترنت.

المحتوى هو عملة الإنترنت. إنها الطريقة التي نتواصل بها ونشاركها ونؤثر عليها ونعلمها ونبيعها. إذا لم يكن هناك محتوى ، فلا يوجد تبادل للأفكار أو

المحتوى هو ما يسمح للأعمال التجارية ببناء علاقة مع العميل والاستثمار في ولاء طويل الأمد.

يعمل المحتوى على تحسين التعرف على العلامة التجارية ويضمن أن يعرفك الناس ويحبوك ويثقون بك.

يعد المحتوى أداة قوية لإعلام المستهلكين وتثقيفهم حول مواضيع جديدة و / أو معقدة.

ونتيجة لذلك ، يولد المحتوى عائدًا رائعًا على الاستثمار (ROI) للعلامات التجارية التي تعتمد على ذلك وتعمل بشكل جيد. (المزيد عن الشكل الذي يبدو عليه هذا في الأقسام التالية). ضع في اعتبارك نقاط البيانات التالية:

• يقول 72 بالمائة من محترفي التسويق أن المحتوى يزيد من المشاركة والعملاء المتوقعين.
• 95 بالمائة من الأشخاص لا ينقرون أبدًا بعد الصفحة الأولى من نتائج Google. (لذلك إذا لم يكن لديك محتوى عالي الجودة في الصفحة الأولى ، فلن تحصل على أي زيارات عضوية.)
• يذهب نصف جميع النقرات إلى واحدة من أفضل ثلاث نتائج بحث في الصفحة الأولى من Google.
• 70 بالمائة من المسوقين يستثمرون حاليًا في تسويق المحتوى.
• 78 في المائة من الشركات لديها فريق من واحد إلى ثلاثة متخصصين في المحتوى.
• يخطط 24 بالمائة من المسوقين لزيادة استثماراتهم في تسويق المحتوى خلال العام المقبل.
• يقول 40 بالمائة من المسوقين أن تسويق المحتوى مهم جدًا لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بهم.

نظرًا لأن نسبة كبيرة بشكل متزايد من حياتنا تنجذب إلى الفضاء عبر الإنترنت ، سيستمر المحتوى (من جميع الوسائط) في لعب دور بارز. والعلامات التجارية الموجودة لتلبية هذا الطلب هي التي ستبقى وتزدهر.

المد المتصاعد للمحتوى عالي الجودة

كان هناك تحول هائل في أفضل ممارسات المحتوى على مدار العقدين الماضيين. ومن المهم ألا يتم الخلط بين العلامات التجارية المنافسة فيما يتعلق بما يعنيه إنتاج محتوى فعال.

في الأيام الأولى للإنترنت - بمعنى أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين - كانت لعبة الكم. أيًا كانت العلامات التجارية التي يمكنها إنتاج أكبر قدر من المحتوى ، كان الفائزون.

كانت العلامات التجارية الناجحة عبارة عن آلات للمحتوى. كانوا يضخون عشرات المقالات في الأسبوع ويغمرون الإنترنت بالبريد تلو الآخر. كانت المشكلة الوحيدة هي أن المحتوى كان رقيقًا ومنخفض الجودة.

كان من المعتاد أن تفلت من كتابة منشور مدونة مكون من 400 كلمة بنفس الكلمة الرئيسية المستخدمة 17 مرة في مدى ثلاث فقرات وستكافئك Google على عملك الشاق.

اليوم ... حسنًا ... نسمي ذلك البريد العشوائي.

وستعاقبك Google بالفعل على ذلك.

مع نمو الإنترنت ونضج خوارزميات البحث في Google ، زادت أيضًا التوقعات بشأن المحتوى.

لم يعد التلاعب في تحسين محركات البحث هو أمر اليوم.

لقد أوضحت Google الأمر تمامًا: على الرغم من أن المحتوى قد يكون ملكًا ، إلا أن الجودة هي ملكة.

بعبارة أخرى ، إذا كنت تريد أن يحتل المحتوى الخاص بك ترتيبًا جيدًا ، ويجذب النقرات ، وينتج تفاعلًا ، ويؤدي في النهاية إلى تحويلات ، فيجب أن يكون مرتفعًا على مقياس الجودة. يريد الأشخاص محتوى يضيف قيمة ويمنحهم ما يبحثون عنه.

هذا ليس اتجاهًا أو تحولًا صغيرًا في الإدراك. هذا تطور دائم في سوق الإنترنت (وعلم النفس البشري). الوقت أغلى مما كان عليه في أي وقت مضى ، وفترات الانتباه قليلة. لتحظى بأي فرصة لإشراك جمهورك ، يجب أن تُظهر لهم أن المحتوى الخاص بك يستحق الاستهلاك.

التحدي الذي يواجه معظم المسوقين والعلامات التجارية هو معرفة كيفية إنتاج محتوى عالي الجودة. وهذا بالضبط ما سنركز عليه لبقية هذه المقالة.

كيفية تطوير محتوى عالي الجودة وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يوجد زر سحري يمكنك الضغط عليه لإنتاج محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، هناك الكثير من المبادئ التي أثبتت جدواها والتي يمكنك تنفيذها لزيادة فرصك في إنشاء نسخة من الدرجة الأولى تؤثر بشكل إيجابي على علامتك التجارية وتأخذها إلى المستوى التالي.

عندما تعيد تخيل الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه علامتك التجارية لبدء الفوز بالمحتوى ، ضع في اعتبارك النصائح والمبادئ التالية. هذه هي الطريقة التي تطور بها محتوى عالي الجودة يدفع الناس إلى العمل:

1. ابحث عن جمهورك

محتوى الجودة هو محتوى وثيق الصلة. ومن أجل إنتاج محتوى ذي صلة له تأثير إيجابي على مبادرات علامتك التجارية الأكبر ، يجب أن تفهم من هو جمهورك.

البحث عن الجمهور ليس شيئًا ستفعله في فترة ما بعد الظهر وشطب قائمة مهامك. إنه استثمار مستمر يتطلب منك متابعة نبض السوق مع مرور الوقت. ومع ذلك ، يمكنك تكوين فكرة جيدة عن جمهورك الآن من خلال القيام ببعض الإجراءات التالية:

• قم بتعدين تحليلاتك. سواء كان ذلك في Google Analytics ، أو حسابك على Facebook ، أو لوحة معلومات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يوجد المزيد من البيانات حول عملائك أكثر مما قد تهتم بمعرفته.
• استمع على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك الكثير من أدوات الاستماع الاجتماعي عبر الإنترنت التي ستساعدك في مراقبة علامات التبويب عندما يذكر الأشخاص علامتك التجارية أو منتجاتك أو كلمات رئيسية معينة. هذا يبقيك "على اطلاع" في الوقت الحقيقي.
• اجمع التعليقات. أخيرًا ، يمكنك دائمًا جمع التعليقات مباشرة من العملاء بمجرد طلبها. سواء أكانت استطلاعات أو شهادات أو مجموعات تركيز ، فلن يضر السؤال!

الرؤى التفصيلية أمر لا بد منه. لأنه بمجرد أن يكون لديك مجموعة من البيانات للعمل معها ، فسوف تقوم بتحويلها إلى شخصيات للجمهور.

شخصيات الجمهور هي في الأساس مستندات من صفحة واحدة تشرح هوية كل عميل من عملائك المستهدفين. (يوجد لدى معظم الشركات في مكان ما ما بين نوعين إلى خمسة أنواع من العملاء.) في هذه المستندات ، تقوم بتضمين صورة (مثال على صورة مخزون) ، ومعلومات ديموغرافية ، واهتمامات ، وهوايات ، وتفاصيل أخرى حول احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم والخبرات.

بينما سيتعين عليك وضع بعض الافتراضات ، فإن الأمل هو أن يكون لديك رؤى كافية لرسم صورة دقيقة إلى حد ما لكل شريحة من شرائح العملاء.

مع إنشاء شخصيات الجمهور ، يصبح تركيزك هو كتابة كل جزء من المحتوى كما لو كنت تتحدث مباشرة إلى هؤلاء الأفراد.

2. ابحث عن كلماتك الرئيسية

لم يعد حشو الكلمات الرئيسية من أفضل الممارسات. لكن الكلمات الرئيسية لا تزال لها قيمة. ومن أجل تطوير محتوى عالي الجودة يكون مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أي عدد من الأدوات (بما في ذلك الخيارات المجانية والمدفوعة). ومع ذلك ، لا يعتبر اختيار الأداة الأكثر أهمية. إنه يفهم كيفية اختيار الكلمات الرئيسية عالية القيمة ذات الصلة بجمهورك المستهدف.

يخطئ العديد من المسوقين في افتراض أنه يجب عليهم فقط متابعة الكلمات الرئيسية التي لها أكبر حجم بحث. لذلك ، إذا كانت هناك ثلاث كلمات رئيسية بحجم بحث شهري يبلغ 15000 ، 5000 ، 1000 ، فإنها تفترض تلقائيًا أن الكلمة الرئيسية الأولى هي الأكثر قيمة. لكن هذا ليس صحيحًا دائمًا.

حجم البحث مهم ، لكن عليك النظر إليه في سياق أكبر. تريد أيضًا التفكير في مدى صعوبة ترتيب هذه الكلمات الرئيسية. ستمنحك معظم أدوات الكلمات الرئيسية عمودًا يخبرك بمدى صعوبة ترتيب الكلمة الرئيسية بناءً على المحتوى الموجود بالفعل في محركات البحث.

باستخدام مثالنا السابق ، قد تواجه الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 15000 عملية بحث شهرية صعوبة في الترتيب تبلغ 93/100. (هذا يعني أنه من الصعب حقًا استبدال الروابط التي تم تصنيفها بالفعل.) في الوقت نفسه ، قد يكون الرابط الذي يحتوي على 1000 عملية بحث صعبًا بنسبة 7/100 من الكلمات الرئيسية. (هذا يعني أنه من السهل إلى حد ما الحصول على ترتيب.)

في مثل هذا الموقف ، عليك أن تسأل نفسك ، هل أفضل أن يكون لي حصة صفر بالمائة من 15000 عملية بحث أو 25 بالمائة من 1000 عملية بحث شهرية؟ يتفق معظمهم على أن هذا الأخير أكثر فائدة بكثير.

يتم إنشاء المحتوى عالي الجودة حول الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل الطويل والطبيعي. وإذا حصلت على هذا الجزء من المعادلة بشكل صحيح ، فسوف يعزز بقية جهودك.

3. إنشاء خطة محتوى

الخطوة التالية هي إنشاء خطة محتوى. لا يمكنك فقط إلقاء منشورات المدونة كلها بشكل طوعي وتتوقع أن يلتصق شيء ما. أنت بحاجة إلى استراتيجية.

واحدة من أفضل (وأبسط) استراتيجيات المحتوى هي "نهج الصفحة الأساسية". باستخدام هذه الطريقة ، تقوم بتطوير صفحتين أو ثلاث "صفحات أساسية" ، وهي أجزاء متعمقة عالية الجودة للغاية تتناول موضوعًا عالي المستوى يتعامل معه جمهورك. (إذا كان لديك ثلاثة شخصيات للقراء ، فستحتاج إلى صفحة ركيزة واحدة على الأقل لكل شخصية.)

تصبح هذه الصفحات الأساسية أعظم أصول المحتوى الخاصة بك. تركز إستراتيجيتك الترويجية بالكامل عليها. تحاول الحصول على روابط خلفية لهذه الصفحات ، وتشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكل شيء يركز على بناء الروابط على نطاق واسع.

ثم يتم تحويل هذه الصفحات الأساسية إلى صفحات موضوعية أصغر. (يمكنك التفكير في الأمر على أنه شبكة عنكبوتية ، حيث تكون الصفحة الرئيسية في المنتصف ويتم فصل الصفحات الموضوعية عنها.) لذلك إذا كانت الصفحة الرئيسية الخاصة بك تتعلق بصيانة السيارة وإصلاحها ، فإن كل جزء من المحتوى الموضوعي يركز على الليزر حول عنصر محدد من هذا الموضوع: كيفية تغيير الإطار ، وكيفية تغيير الزيت ، وكيفية إصلاح خرطوم تسرب ، ونصائح لغسيل السيارة وتشميعها ، وأفضل معطرات الهواء في السوق ، وما إلى ذلك.

ثم ترتبط كل صفحة موضوعية بالصفحة الرئيسية (والعكس صحيح). وبالتالي ، عندما تولد صفحاتك الأساسية حركة مرور وترى تصنيفات بحث محسنة ، فإن صفحاتك الأخرى تستفيد من القرب.

4. الذهاب في العمق

معظم المحتوى الذي تصادفه على الإنترنت هو هراء على مستوى السطح. إنها رخيصة ، ضحلة ، ولا تضيف سوى القليل من القيمة. في كثير من الحالات ، تكون مجرد نسخة طبق الأصل من جزء آخر من المحتوى من Google. (وهذه القطعة غالبًا ما تكون نسخة طبق الأصل من قطعة أخرى ... وما إلى ذلك.)

محتوى الجودة يتعمق في العمق. لا يوجد شرط محدد لطول الكلمة ، ولكن هذا يعني عادةً ما لا يقل عن 1000 كلمة (كحد أدنى) وأكثر من 2500 كلمة أو أكثر.

لا تكتب أبدًا لدرجة أنك تشعر وكأنك تتجول فقط للوصول إلى حصة الكلمات ، ولكن كن دقيقًا. إذا كان الأمر يتطلب منك 5000 كلمة لشرح كيفية عمل نظام السباكة في المنزل ، فافعل ذلك في 5000 كلمة. إذا تطلب الأمر منك 8000 كلمة ، فافعل ذلك في 8000 كلمة. يعطي العمق للقراء قيمة ويجبر برامج زحف البحث على الانتباه.

5. مسمار البداية

يقدم مؤلف الإعلانات جوزيف شوجرمان بعض النصائح الجيدة عندما يتعلق الأمر بتطوير نسخة عالية التحويل. هذا هو مبدأه:

• الغرض من العنوان هو جعل القارئ يقرأ الجملة الأولى من النسخة.
• الغرض من الجملة الأولى هو جعل القارئ يقرأ الجملة الثانية.
• الغرض من الجملة الثانية هو جعل القارئ يقرأ الجملة الثالثة.
• الغرض من الفقرة الأولى هو جعل القارئ يقرأ الفقرة الثانية.
• وهلم جرا وهكذا دواليك…

هذه الأيام ، فترات الانتباه ضئيلة. إذا كنت ترغب في جذب الانتباه ، يجب أن تحسم البداية. لا تكتب كما لو كنت تستعد لتحقيق بعض الاكتشافات الكبيرة. اكتب وكأن لديك جملة واحدة لإقناع شخص ما بالبقاء.

6. الاستفادة من البيانات

لدى دماغ الإنسان علاقة حب مع الأرقام. عندما يرى الأشخاص الأرقام في نسخ ، فإنه يجبرهم على التوقف عن التزحلق والتركيز على نقطة البيانات أو الإحصاء المحدد الذي يتم توصيله.

تتمتع البيانات أيضًا بميزة جعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر مصداقية - خاصةً إذا كان لديك رسوم بيانية ومخططات ورسوم بيانية.

عزز مصداقية المحتوى الخاص بك من خلال التركيز بشكل أكبر على الحقائق التي تم البحث عنها. من خلال مواءمة المحتوى الخاص بك مع دراسات من باحثين موثوقين وأسماء ، فإنك في الواقع تزيد من مصداقيتك عن طريق القرب.

7. استخدم مجموعة متنوعة من الوسائط

لقد ولت أيام إنتاج نسخة نصية بنسبة 100٪. لتكون قادرًا على المنافسة والمشاركة في عالم اليوم الصاخب من إنشاء المحتوى المفرط ، عليك أن تجد طرقًا جديدة لجذب الناس وإثارة حواسهم.

بينما لا تزال منشورات المدونة تعمل (وتستمر في كونها العنصر الأساسي في معظم استراتيجيات المحتوى) ، يجب أن تخلط منشوراتك من خلال تضمين مجموعة متنوعة من الوسائط. قد يشمل ذلك:

• الميمات
• الرسوم البيانية
• مخططات ورسوم
• الصور
• فيديو
• تخطيط السمع
• محتوى تفاعلي

لا تخلق هذه العناصر المختلفة بعض التنوع فحسب ، بل تعمل أيضًا كمقاطعات بصرية تمنع الناس من القشط. يؤدي هذا إلى زيادة متوسط ​​الوقت على الصفحة ويقلل من معدلات الارتداد.

8. دع المحتوى الخاص بك يتنفس

لا يوجد شيء أسوأ من جزء كثيف من المحتوى به فقرات مكونة من 200 كلمة وجمل طويلة وتباعد أقل بين الأسطر. يخاف الناس ويضغطون على زر "الرجوع".

من الضروري أن تدع المحتوى الخاص بك يتنفس. يمكنك القيام بهذا بعدة طرق:

• احتفظ بالفقرات في جملة واحدة أو جملتين فقط.
• استخدم الكثير من فواصل الأسطر.
• استخدم الجمل المثقبة بدلاً من الجمل الطويلة.
• استخدم النقاط النقطية والقوائم المرقمة لتقديم الأفكار ذات الصلة أو المتسلسلة.
• استخدم العناوين الفرعية لتحديد أجزاء من المحتوى بوضوح.
• تنفيذ النص الغامق والمائل للتأكيد على كلمات محددة.
• استخدم خلفية بيضاء محايدة ونصًا أسود لإبقاء الأمور بسيطة.

هذه مجرد أفكار قليلة - يمكنك بالتأكيد ابتكار المزيد. لكن في نهاية اليوم ، المهمة هي نفسها: دع المحتوى الخاص بك يتنفس.

9. اتقن فن كتابة العنوان

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن القول أن العنوان هو أهم عنصر في قطعة من النسخ. تشير بعض التقديرات إلى أن عدد الأشخاص الذين سيشاهدون عنوانك سيكون 10 أضعاف عدد الأشخاص الذين سيقرؤون المحتوى الخاص بك بالفعل. وإذا كنت تريد أن يقرأها المزيد من الناس ، فيجب عليك تقديم سبب مقنع للقيام بذلك.

يؤدي العنوان الجيد واحدًا أو أكثر مما يلي:

• إثارة الفضول
• العب على عاطفة معينة (الخوف ، القلق ، السعادة ، الحزن ، الجشع ، الإثارة ، إلخ)
• الاستفادة من الخصوصية (الأرقام ونقاط البيانات)
• توصيل فائدة واضحة للقارئ

كلما زاد عدد هذه "المربعات" التي يمكنك التحقق منها ، كان العنوان أفضل. لذلك لا تخف من قضاء بعض الوقت في العمل على عنوانك. قضى أسطورة الإعلان ديفيد أوجيلفي نصف الوقت الذي استغرقه في كتابة نسخة على العنوان. إن تكرار نهجه سيكون استثمارًا حكيمًا.

إنتاج محتوى عالي الجودة على نطاق واسع

أحد أكبر تحديات تسويق المحتوى هو إنتاج محتوى على نطاق واسع. لأنه على الرغم من أهمية الجودة بالتأكيد ، فإنك تحتاج في النهاية إلى كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة .

عدد قليل جدًا من العلامات التجارية لديها الموارد الداخلية لإنتاج كميات هائلة من المحتوى عالي الجودة دون إهمال مجالات أخرى من العمل. لكن هذا جيد - خدمة كتابة المدونة لدينا هنا للمساعدة!

في SEO.co ، نجعل مهمتنا مساعدة العلامات التجارية على إنتاج محتوى أفضل على نطاق واسع. نحن نعمل مع الشركات الناشئة والشركات الصغيرة والعلامات التجارية المتنامية وشركات Fortune 500 على حد سواء.

وصيغتنا بسيطة جدًا حقًا:

1. اكتب محتوى عالي الجودة.
2. مكان علوي آمن.
3. احصل على روابط ممتازة لعملائنا.

إذا كنت تبحث عن طريقة لإنشاء محتوى أفضل على نطاق واسع - كل ذلك أثناء توجيه روابط خلفية موثوقة إلى مجالك في محاولة لتحسين تصنيفات البحث - حسنًا ، أنت في المكان الصحيح.

اتصل بنا اليوم وسيسعدنا أن نقدم لك تقييمًا مجانيًا للموقع!