Services de sensibilisation des blogueurs : le bon, la brute et le vraiment laid

Eh bien, les blogs invités ne sont peut-être pas complètement morts, mais les manières et les moyens par lesquels différentes entreprises exécutent le processus peuvent être extrêmement bénéfiques d'une part ou extrêmement dommageables pour votre référencement de l'autre.

Tout le monde veut accéder aux blogs et aux éditeurs les plus influents à la fois dans et hors de leur niche. C'est le meilleur moyen d'augmenter l'exposition pertinente de votre marque et de votre site Web.

L'externalisation de votre service de sensibilisation des blogueurs peut également vous aider à collaborer avec le bon influenceur, à améliorer la visibilité de votre marque et à obtenir des mentions de haute autorité.

Sans oublier les backlinks pour le référencement. Cependant, méfiez-vous de l'acheteur. Toutes les actions de sensibilisation des blogueurs ne sont pas utiles. Certains sont bons. Certains sont mauvais. Certains sont vraiment moches !

Le bon : les avantages des services de sensibilisation des blogueurs invités

La meilleure chose à propos du marketing de sensibilisation des blogs de qualité est que vous avez accès à un public bien établi.

Lorsque vous travaillez avec une entreprise de sensibilisation des blogueurs fiable, vous bénéficiez de leur expertise, de leur expérience et de leurs partenariats. Ils identifient les blogs cibles et leur envoient des pitchs d'articles en votre nom.

Et une fois que les blogueurs et leur public ont compris votre message, attendez-vous à ce qui suit :

1. Qualité et backlinks pertinents

Une campagne de sensibilisation des blogueurs vous permet d'obtenir des backlinks de qualité à partir d'autres sites Web populaires de votre créneau qui peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche. Plus la crédibilité des sites Web renvoyant vers vous est grande, plus les pages des moteurs de recherche vous considéreront comme une autorité en la matière.

2. Augmentation des parts sociales

Une campagne de sensibilisation des blogueurs peut exposer votre marque à de nombreuses opportunités. Il y a de fortes chances que l'adresse de votre site Web et vos identifiants de réseaux sociaux soient publiés avec le blog invité, générant plus de trafic et des pistes chaleureuses.

La génération Y est plus « influencée » par les blogueurs que les célébrités, et 4 abonnés sur 10 déclarent que les blogueurs influents comprennent mieux leurs préférences que leurs amis. Il ne fait donc aucun doute que vos consommateurs se tournent souvent vers leurs blogueurs préférés lorsqu'ils recherchent des achats possibles. Les données montrent également que 81% des acheteurs font explicitement confiance aux conseils des blogueurs.

3. Un retour sur investissement plus élevé sur les sources de trafic

Vous n'avez pas besoin de dépenser plus pour générer des prospects ou trouver le bon public.

Collaborer avec des sites Web et des blogs de premier plan garantit que votre contenu est partagé avec des personnes déjà intéressées par vos produits.

Le bon service de sensibilisation des blogueurs invités peut être l'un des plus grands avantages que vous aurez jamais pour votre retour sur investissement SEO, mais seulement si vous le faites correctement !

Le mauvais: que demander lors de l'embauche d'une entreprise de sensibilisation des blogueurs

Les blogueurs qui peuvent faire connaître votre marque et « influencer » les gens à investir dans vos produits peuvent contribuer grandement à générer de bonnes relations publiques autour de votre marque.

Cependant, vous devez tenir compte de quelques éléments avant de finaliser une agence pour rationaliser votre processus de sensibilisation des blogueurs. Lorsque vous recherchez des opportunités de placement de liens, il est important de garder à l'esprit les éléments suivants :

Si un lien est facile à acquérir, il a beaucoup moins de valeur. Plus un backlink est difficile à sécuriser, plus il sera valorisé.

Cela est vrai que ce site ait ou non une autorité de domaine élevée ou faible.

Assurez-vous de connaître les réponses aux questions suivantes avant de vous connecter :

Dans quelle mesure effectuent-ils une analyse du public cible ?

Comme pour toute agence de marketing, apprendre à connaître ses clients et ses marques devrait être sa première priorité.

Ont-ils envoyé un questionnaire pour faire connaissance avec votre entreprise? Ont-ils passé en revue les meilleurs blogs de votre créneau ? Quelles stratégies créatives appliquent-ils pour aider votre marque à se démarquer de la concurrence ? Disposent-ils déjà d'une base de données de blogueurs influents qui peuvent aider votre marque à obtenir une exposition plus large ?

Posez des questions sur les clients passés et actuels de l'agence, certaines de leurs stratégies marketing les plus populaires et leur public cible habituel. Cela peut vous aider à décider s'ils conviendraient bien à votre marque.

Les éditeurs sont-ils pertinents pour votre créneau ?

L'un des facteurs les plus critiques lors de l'embauche d'une agence est de s'assurer qu'elle s'adresse réellement aux blogueurs de votre secteur.

Oui, obtenir des liens de haute autorité est excellent, mais la pertinence est également essentielle pour vos liens acquis.

S'ils sont habitués à travailler dans l'espace beauté, votre activité SaaS leur donnera du fil à retordre.

Vous n'avez pas besoin d'engager une agence coûteuse simplement parce qu'elle semble être des experts. Obtenez-en un qui entretient de bonnes relations avec les blogueurs afin d'avoir accès à un public lié au marché cible de votre marque.

Par exemple, si votre produit est une boisson protéinée destinée aux amateurs de fitness, vous souhaiterez collaborer avec une agence dont le public cible s'adresse aux amateurs de sport et aux athlètes. Dans ce cas, votre campagne de sensibilisation des blogueurs peut sous-traiter le marketing de votre marque à des entreprises B2B et à des entreprises qui entretiennent de bonnes relations avec les blogs de bien-être et de fitness.

Fini le temps où la stratégie suivante pour trouver des opportunités de blogs invités est répertoriée comme « meilleure pratique » ou « chapeau blanc ». En fait, c'est l'une des raisons mêmes pour lesquelles les blogs invités ont été déclarés morts.

Encore une fois, si d'autres contribuent régulièrement à des publications d'invités, la valeur de la publication de votre site sur un tel site est considérablement diminuée.

De plus, il sera avantageux pour votre stratégie marketing de faire appel à une agence qui sélectionne ses blogueurs.

Comment l'agence traite-t-elle les blogueurs de votre secteur ?

Vous voulez que les blogueurs partenaires soient vraiment enthousiasmés par votre marque. Ils devraient vraiment apprécier votre produit et le recommander à leurs lecteurs de tout cœur, sans paraître trop commercial.

Une campagne convaincante garantira que le contenu est authentiquement intégré au propre contenu du blogueur. Votre agence doit trouver des moyens bénéfiques à la fois pour la portée du blogueur et celle de votre marque. L'empressement des blogueurs à parler de votre marque se reflétera dans leur contenu.

Même après la fin de votre campagne, le maintien d'une bonne relation avec les blogueurs garantira qu'ils parlent bien de votre marque avec d'autres blogueurs influents. Vous pouvez également promouvoir leur blog en leur offrant des cadeaux, en leur envoyant du contenu sponsorisé et en leur fournissant une licence maximale sur la rédaction de leur blog.

Une agence de marketing qui fait un effort supplémentaire pour montrer son appréciation à ses blogueurs aura forcément des influenceurs qui feront de grands efforts pour promouvoir leurs marques.

Créent-ils le bon contenu ? Est-ce de la qualité ?

Les influenceurs ont atteint leur statut de popularité actuel en créant un contenu pérenne et précieux et en engageant le public de manière créative. Ainsi, la seule façon dont vous pouvez vous attendre à ce que la sensibilisation des blogueurs fonctionne est de produire un contenu réciproque utile à la fois aux influenceurs et à vos consommateurs.

Après tout, si le contenu n'est pas suffisamment engageant pour attirer les influenceurs du secteur, il y a de fortes chances qu'il ne parvienne pas non plus à attirer votre public cible.

Une enquête marketing de 2019 montre que 61% des spécialistes du marketing ont trouvé difficile de trouver des influenceurs pertinents pour une campagne. Et s'associer avec les mauvais influenceurs a conduit à l'échec de la campagne.

Les publications d'invités ne peuvent être utiles que si vous avez déjà développé une véritable relation avec les blogueurs à travers votre contenu. Par exemple, si votre marque opère dans l'industrie de la mode, un article invité avec un influenceur de l'industrie alimentaire ne vous aidera pas à augmenter votre visibilité. Cependant, en même temps, collaborer avec un influenceur de l'industrie de la beauté pourrait aider.

Par conséquent, l'un des facteurs les plus critiques pour développer votre marque grâce à une campagne de sensibilisation des blogueurs est de créer le bon contenu pour les bons influenceurs.

Comment mesurent-ils le succès ?

Enfin, quel que soit le service de campagne de sensibilisation des blogueurs que vous choisissez, assurez-vous qu'il peut vous fournir des statistiques pertinentes qui peuvent vous aider à déterminer le succès de votre campagne.

Les mesures les plus couramment utilisées pour mesurer le succès d'une campagne de blogueurs sont le niveau d'une relation de blogueur efficace, un engagement régulier et les conversions qu'elle peut obtenir. Les influenceurs avec de nombreux adeptes réussissent généralement mieux à « influencer » leur public sur une marque spécifique. Cependant, les facteurs qui déterminent votre succès dépendront en fin de compte des objectifs que vous avez pour votre campagne.

Voici quelques questions à poser à votre agence concernant les objectifs de votre campagne de marque :

1. Notoriété de la marque

Supposons que vous collaboriez avec des blogueurs pour faire connaître un nouveau produit ou service. Dans ce cas, des tactiques telles que la publication d'invités sur d'autres blogs peuvent vous aider à générer un public à partir de votre créneau. Vous pouvez demander à votre agence des métriques souples telles que le nombre de partages que votre publication obtient et la quantité de trafic qu'elle génère sur votre site Web.

2. Génération de leads

Si votre campagne vise à augmenter les prospects B2B, vous êtes susceptible de collaborer avec des blogueurs populaires auprès de votre public cible. Dans ce cas, demandez à votre agence de vous fournir des statistiques telles que le nombre de personnes s'inscrivant pour un essai gratuit ou le nombre de personnes visitant votre page de destination.

3. Achats de produits

L'objectif de votre campagne est-il de générer des critiques positives sur les produits ?

Vos indicateurs de réussite peuvent être le nombre de conversions ou l'augmentation du trafic après la publication d'un contenu spécifique. De plus, vous pouvez également donner à votre agence un pourcentage cible à atteindre lors de la configuration d'une campagne.

3. Amélioration de l'exposition SEO et augmentation du classement des mots clés

Selon le type, le volume et la vitesse de vos campagnes de création de liens, vous pouvez vous attendre à une certaine volatilité et à de la danse lorsque vous commencez à créer des liens via la sensibilisation des blogueurs à partir de rien.

Mais comment votre site se compare-t-il 3, 6, 9 et 12 mois après le lancement d'une campagne particulière ?

Vos mots-clés pertinents continuent-ils à augmenter dans les SERP, comme ceci ?

Quels services offrent-ils?

C'est une bonne idée de connaître les services et les fonctionnalités offerts par votre service de sensibilisation des blogueurs. De nombreux blogueurs et influenceurs proposent une variété de contenus en fonction de leurs domaines spécifiques d'expertise SEO. Par exemple, si votre marque s'adresse principalement à un public professionnel et d'entreprise, un blogueur expert en contenu écrit serait plus avantageux qu'un blogueur avec une présence Instagram influente.

La clé pour établir une relation à long terme avec votre agence de sensibilisation des backlinks est de vous assurer qu'elle offre une large gamme de services afin que vous puissiez basculer entre les types de contenu.

Lorsque vous concluez une affaire, assurez-vous que votre agence propose un plan de service de création de contenu complet et vous fournit des statistiques utiles pour vous aider à prendre une décision éclairée.

Font-ils vraiment de la sensibilisation ou paient-ils simplement un réseau de blogs privés pour des liens que tout le monde peut acquérir ?

The Ugly : sélectionner des blogueurs pour une sensibilisation réussie

Au début de votre parcours de sensibilisation des blogueurs, votre agence effectue des recherches pertinentes sur les blogs qui hébergeront du contenu sur votre entreprise. Ils surveilleront les facteurs suivants lors de la sélection du partenaire de blogs adapté à vos besoins marketing :

Fréquence de publication

L'une des choses les plus importantes à vérifier est la fréquence de publication du blogueur. La plupart des agences ont des listes de blogs populaires sur différents créneaux qu'elles proposent à leurs clients. Cependant, de nombreux blogs de la liste peuvent être inactifs, faire une pause ou ne pas accepter les publications sponsorisées ou invitées pour le moment.

Dans de tels cas, lorsque le blog n'est mis à jour qu'une fois par mois, il est probable que l'engagement soit faible et que vous n'obtiendrez pas une augmentation de la portée et de l'engagement du public pour votre marque.

Suivi des réseaux sociaux et évaluation du trafic

L'une des choses que les spécialistes du marketing confondent est entre un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux et un plus grand engagement.

Un blog peut avoir des milliers d'adeptes, mais si seulement quelques centaines de personnes s'engagent avec son contenu, il a peu de portée. D'un autre côté, un blog peut avoir moins d'une centaine d'abonnés, mais si tous laissent des commentaires authentiques et s'engagent régulièrement, il y a de fortes chances que la collaboration avec ledit blog vous rapporte une plus grande visibilité et une plus grande conversion.

Au contraire, des tonnes de trafic ne doivent pas être confondues avec des tonnes d'autorité. Les abonnés peuvent facilement être manipulés ou achetés par des applications payantes. Avoir un réseau social fort et authentique sur différentes plateformes est généralement révélateur d'un blog faisant autorité.

Haute Autorité de Recherche

L'un des indicateurs importants d'un site Web de haut rang sur les SERP est la pertinence du contenu en fonction de sa niche de blog, un fort suivi, un bon flux de confiance / citation, un trafic de recherche organique élevé, un engagement actif, une autorité de domaine élevée et une fréquence de publication décente.

L'autorité de domaine fait référence au nombre de backlinks que votre site Web obtient. Certains sites Web peuvent avoir des mots-clés de recherche élevés naturellement intégrés dans leur site Web, ce qui peut donner à leur contenu une apparence faisant autorité. Par exemple, IMDB a une autorité de domaine élevée en raison des mots-clés naturellement présents sur tout son site Web.

Collaborer avec des sites Web faisant autorité ne vous rapportera pas seulement des backlinks pertinents. Cela vous établira simultanément comme une autorité sur le sujet.

Analyse approfondie de l'éditeur pour éviter les PBN

Tout service de sensibilisation des blogueurs devrait effectuer l'évaluation d'analyse de « confiance » suivante sur les éditeurs qui pourraient être disposés à publier des articles d'invité sur leur site :

• Qu'est-ce que l'autorité de domaine Moz, l'évaluation du domaine Ahrefs ?
• Qu'est-ce que le Citation Flow et le Trust Flow SEMrush ? Est-ce que ça a l'air naturel?
• Le profil de backlink entrant semble-t-il naturel ?
• La niche du site est-elle spécifique aux vrais blogueurs ou le menu d'en-tête ressemble-t-il à ceci : « Accueil | Commercialisation | Finances | Célébrité | CBD | Écrivez pour nous ! "
• Comment est le contenu global ? Est-il bien écrit ou a-t-il l'air d'avoir été écrit par un étranger ?
• À quoi ressemblent les liens sortants provenant des différents blogs du site ? Utilisent-ils un texte d'ancrage naturel ou sont-ils spécifiques à un mot clé ? Chaque publication semble-t-elle inclure des liens vers une sorte de site promotionnel payant ?
• Le site a-t-il été historiquement examiné via la recherche archive.org pour s'assurer qu'il n'a pas été réutilisé pour simplement tirer parti du profil de lien existant uniquement pour être converti en joyau dans un PBN ?
• L'adresse IP du site a-t-elle été comparée à d'autres adresses IP dans une « liste de messages d'invités » ? Les adresses IP en double doivent être signalées comme « non autorisées ».
• À quelle fréquence le contenu est-il actualisé sur le site ?

Trouvez d'incroyables opportunités de publication sur Blogger + Exemples

Les campagnes de sensibilisation des blogueurs ont tendance à être amusantes et créatives, car les blogueurs collaborent avec les marques pour créer du contenu pertinent. Dans de nombreux cas, les publications recherchent un excellent contenu de grandes marques.

Vous avez juste besoin de la bonne connexion avec eux.

Parfois, les éditeurs jettent un os aux BON blogueurs. Quand ils le font, vous devriez déjà avoir établi un nom pour vous-même. C'est pourquoi il est préférable d'avoir toujours votre ligne dans l'eau.

Voici quelques exemples:

Tissu Mod

Modcloth, une marque de mode populaire, a mis en œuvre une stratégie créative bien pensée pour augmenter ses ventes et ses conversions grâce à une campagne de sensibilisation des blogueurs. Leur campagne « Blogger Of The Moment » a connu un succès incroyable car elle concernait le succès des blogueurs de mode et non la marque elle-même.

Ils ont fait un pas de plus pour responsabiliser ces blogueurs en nommant des robes d'après les blogueurs vedettes qui faisaient partie de la campagne. Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont les blogueurs peuvent incorporer une marque dans leur contenu de manière authentique lorsqu'ils bénéficient d'une liberté de création.

Wendy's

L'équipe marketing de Wendy's a lancé la campagne de blogueurs « Sweet Made Sweeter » pour ses nouveaux cornets de gaufres ciblant les blogs sur la famille, le style de vie et les mamans.

L'équipe marketing a parrainé ces blogueurs pour qu'ils écrivent des articles sur la façon dont le Frosty Waffle Cone de Wendy peut les rendre nostalgiques de certains des moments les plus doux de leur vie. Ces blogueurs ont également pris des photos super mignonnes avec leurs familles pour le rendre agréable, montrant des moments gênants en mangeant la glace.

One Kings Lanes

Cette société a fait appel à des blogueurs pour créer un moodboard esthétique pour leurs vanités à l'aide de leur gamme de miroirs signature. One Kings Lane montre que les campagnes de sensibilisation des blogs peuvent faire beaucoup de buzz à un coût minime.

L'accent mis sur l'esthétique et la vanité est un excellent moyen d'engager le public de différents créneaux tels que l'industrie de la beauté, les blogs de décoration intérieure et les amateurs de design d'intérieur. Les participants sont attirés par ces idées, ce qui conduit à une augmentation du site Web de One Kings Lane pour plus d'inspiration et d'achats.

Conclusion

En fonction des objectifs de votre campagne, réfléchissez à ce qu'une campagne de sensibilisation des blogueurs peut apporter à votre marque. Assurez-vous que votre agence de référencement tient ses promesses et vous met à jour régulièrement les statistiques de la campagne.

Cela peut être difficile et prendre du temps, mais cette tactique s'est avérée efficace pour le succès du référencement et le développement de la marque pour d'innombrables entreprises.

Mais le problème est qu'il peut être difficile de déterminer si un blogueur est vraiment aussi influent que son kit média le montre.

Lorsque votre organisation cherche à publier un article d'invité ou une critique, ce n'est pas une bonne idée d'entrer aveuglément. Vous devrez vous assurer qu'ils peuvent atteindre les publics auxquels vous avez l'intention de vendre.

Et cela en fait une bonne idée de travailler avec une agence de sensibilisation des blogueurs qui peut faire la recherche et la diligence raisonnable en votre nom.

Bien sûr, en tant qu'entrepreneur travailleur, vous voudrez peut-être vous lancer. Mais pensez aux coûts et aux difficultés que vous rencontrerez pour identifier les sites Web cibles, contacter les rédacteurs et les éditeurs, présenter des idées de blog, sécuriser les backlinks, etc. Avez-vous vraiment le temps et le dévouement nécessaires pour une sensibilisation réussie des blogueurs ?

Laissez notre service de sensibilisation des blogueurs professionnels vous soulager de votre fardeau.

Contactez-nous pour savoir comment nous atteignons les principaux blogs du secteur pour vous offrir la visibilité dont vous avez besoin !