تم تدوين الأعمال بشكل صحيح: من الفكرة إلى التنفيذ

التدوين موجود منذ سنوات ولا يبدو أنه يفقد شعبيته. يقوم الكثير من الأشخاص بالتدوين ، إما كهواية أو كوظيفة بدوام كامل ، ويمكنك العثور على مدونة حول أي شيء عبر الإنترنت. تمتلك العديد من الشركات والوكالات مدونات على مواقعها أيضًا ، ويجب عليك ذلك أيضًا.

تختلف مدونات الأعمال عن تلك التي يكتبها الأشخاص عن هواياتهم أو اهتماماتهم. تمثل المدونة الموجودة على موقع الويب الخاص بالعمل التجاري - فهي تقدم المنتجات أو الخدمات بطريقة أكثر لطفًا من الإعلان المباشر ، وتجلب حركة المرور إلى موقع الويب ، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وإذا كان المحتوى جيدًا حقًا ، فإن العلامة التجارية هي سلطة.

فوائد التدوين

إن امتلاك مدونة على موقع تجاري لا يمكن أن يتسبب في أي ضرر. لنبدأ بالفوائد التقنية البحتة. من المعروف أن المزيد من الصفحات على موقع الويب تساعد في زيادة ظهور الموقع ، لذلك من الطبيعي أن يزيد قسم المدونة من ذلك أيضًا. ونظرًا لأن المدونة هي شيء يتم تحديثه على أساس منتظم إلى حد ما ، فإنها تنشئ صفحات جديدة طوال الوقت.

إنها أيضًا رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية تسويق المحتوى. في كل مرة يوجد فيها منشور أو مقالة مدونة جديدة على موقع ويب ، هناك فرصة جديدة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبدء محادثة ، وجلب الأشخاص إلى الموقع. 60٪ من الشركات التي تدير مدونة على موقعها شهدت زيادة في عدد العملاء.

تسمح مدونة الأعمال لأصحاب الأعمال بمشاركة معرفتهم الخبيرة حول مجال أعمالهم وصوت وشخصية شركتهم. تعد كتابة مقالات رائعة ، إما بنفسك أو توظيف كاتب محتوى ، وسيلة للتواصل مع كل من العملاء وأصحاب الأعمال الآخرين في هذا المجال. يمكن للأشخاص ترك تعليقات على المنشور أو على وسائل التواصل الاجتماعي والدخول في محادثة مع الكاتب والأشخاص الآخرين. ينتشر Word ، تتم مشاركة مقالات رائعة ومفيدة وتصبح علامتك التجارية أكثر وضوحًا وتأثيرًا. هذا يفتح فرصًا للتدوين الضيف على المدونات الأخرى المؤثرة ، أو وجود مؤلفين مؤثرين ينشرون ضيفًا على موقعك. الاحتمالات لا حصر لها مع المدونات.

التدوين يجلب نتائج طويلة المدى . بمجرد كتابة منشور المدونة ونشره ومشاركته ، فإنه يدخل في إعلان نتائج البحث ويبقى هناك. يمكن أن يتحرك لأعلى ولأسفل اعتمادًا على الجودة ومُحسّنات محرّكات البحث والمشاركة وأشياء أخرى ، ولكنه سيكون موجودًا حتى تقوم بحذفه بنفسك. في الواقع ، في المستقبل ، يمكنك بسهولة الرجوع إليه وتحديثه والحصول على حركة مرور جديدة.

في النهاية ، دعونا لا ننسى - التدوين ممتع ، خاصة عندما يكتب عن شيء يعرف الكاتب الكثير عنه. يجعلك تفكر في العمل الذي تقوم به كل يوم ، مما يجعلك أكثر تركيزًا وربما يحل بعض المشكلات. التدوين سيفعل المعجزات لحملة التسويق عبر الإنترنت أيضًا ، لذلك لا تتردد بعد الآن وابدأ تلك المدونة!

ماذا أكتب وكم مرة؟

حسنًا ، الآن بعد أن أقنعتك ، حان الوقت لتقرير ما ستكتب عنه. سأستخدم Point Visible كمثال على مدونة أعمال جديدة تمامًا.

تم إنشاء موقع الويب هذا من البداية باستخدام WordPress ، ويحتوي على محتوى حول الخدمات التي نقدمها. كان لدينا عدد قليل من المواقع في الماضي لكننا قررنا أن هذه الخدمة الجديدة تستحق موقعًا إلكترونيًا جديدًا. نظرًا لأن هذه الخدمة تدور حول المحتوى ، كان من الطبيعي أن يكون لديك قسم للمدونة أيضًا.

لبدء تشغيله ، راجعنا أرشيفاتنا ووجدنا بعض مشاركات المدونة القديمة المناسبة لهذا الموقع أيضًا. من الجيد دائمًا الاطلاع على مشاركاتك القديمة ، حتى عندما يكون لديك مدونة قيد التشغيل ولا تبدأ من الصفر. ربما يكون هناك تحديث للموضوع الذي كتبت عنه بالفعل ، أو ربما لديك الآن المزيد من المعرفة حول بعض الموضوعات التي قمت بتغطيتها منذ سنوات. أضف بضع فقرات أو حتى قم بإنشاء رسم بياني ، سيعطيها دفعة جيدة وسيكون المحتوى القديم جديدًا وممتعًا مرة أخرى.

عندما تنشئ مدونة ، عليك أن تعرف أنه قرار طويل المدى. غالبًا ما يمتلئ أصحاب مواقع الويب والمدونون بأفكار المحتوى عندما يبدأون في تشغيل مدونة. تتدفق المقالات الجديدة للتو من لوحات المفاتيح الخاصة بهم وربما يكون هناك منشور مدونة جديد كل يوم. هذا ليس سيئًا ، إذا كان المحتوى جيدًا ، ولكن من المهم الحفاظ على الاتساق وعدم التوقف عن المحتوى بعد أسابيع قليلة من انتهاء الإلهام الأولي. يتطلب تشغيل مدونة التفاني.

متى؟

من المستحسن أن يكون لديك 1 أو 2 وظيفة في الأسبوع . وبهذه الطريقة ، يحصل القراء على معلومات جديدة كل بضعة أيام ولكن لا يتم قصفهم بها طوال الوقت ، ولا يتعرض الكتاب لضغوط كبيرة لإنشاء محتوى جديد باستمرار.

يعد تحديد جدول المدونات أمرًا مهمًا للغاية ، سواء بالنسبة للكتاب والقراء. القراء يحبون معرفة متى ستظهر المقالات الجديدة. يمكنهم وضعها في روتينهم دون الحاجة إلى التحقق كل يوم إذا كان هناك شيء جديد. يمكن للكتاب أن يخططوا لعملهم وكتابتهم بسهولة إذا كانوا يعرفون متى يفترض بهم تسليم مقال. هذا لا يعني أن على الكاتب انتظار الموعد النهائي للكتابة - بل من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من منشورات المدونة مكتوبة مسبقًا وجاهزة للنشر.

من أهم الأشياء التي يجب تذكرها وإفادةها هو تدوين كل شيء . يمكن أن تأتي أفكار المقالات في أي لحظة من اليوم. ربما تقرأ مقالًا مثيرًا للاهتمام حول شيء ما في تخصصك ولديك رأي مختلف حوله - قم بتدوينه ، وحفظ الرابط ، والعودة إليه عندما يكون لديك وقت.

لما؟

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الجديد ، يمكن للكتاب أن يجدوا مصدر إلهام في أي مكان. كما ذكرت من قبل ، يجب أن تدور مدونة الأعمال حول مشاركة آراء الخبراء و / أو قصة العلامة التجارية مع القراء ، وهناك بالتأكيد الكثير من منشورات المدونات هناك.

ربما هناك عميل لديه طلبات غير عادية يطلب منهجًا مختلفًا لشيء ما تفعله. اكتب منشور مدونة حول هذا الموضوع ، فالناس يحبون قراءة دراسات الحالة مع أمثلة وتفسيرات حقيقية. يستغرق هذا النوع من المنشورات وقتًا أطول قليلاً ، ولكنه سيجلب الكثير من الزيارات ويزيد من تأثيرك وسلطتك.

المنشورات الشائعة الأخرى هي البرامج التعليمية والأدلة ، حيث تظهر معرفة الكاتب وخبرته حقًا. حتى البرامج التعليمية البسيطة حول شيء تفعله كل يوم (مثل التدوين ، مهلا!) يمكن أن تجلب الكثير من حركة المرور وسيقدر الناس تلك المنشورات أكثر من غيرها. تأكد من تضمين بعض النصائح والحيل التي تعلمتها أثناء العمل. لقد كتبنا مؤخرًا دليلًا للعثور على معلومات الاتصال عند القيام بالتواصل مع المدون ، حتى تتمكن من رؤية مثال على دليل جيد.

الأشخاص - القراء والعملاء - هم الأشخاص المهمون ، لذلك يمكنك دائمًا أن تسألهم عما يريدون القراءة عنه. تجنب الأسئلة المباشرة من خلال البحث في وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الأسئلة والأجوبة مثل Quora عن الأسئلة المطروحة بالفعل في مجال تخصصك. هذه موارد رائعة لأفكار منشورات المدونة ويمكنك دائمًا الرجوع إلى السؤال الذي ألهمك والارتباط بمقالك.

أثناء وجودنا على وسائل التواصل الاجتماعي ، ربما لاحظت أن هناك دائمًا نوعًا من الاتجاه السائد. من الجيد في بعض الأحيان القفز عليها وكتابة مقال - إذا كان قريبًا من عملك بالطبع. يعد اتباع الاتجاهات طريقة سهلة للحصول على حركة المرور بسرعة. ابق على المسار الصحيح مع مواقع مثل Google Trends and Alerts أو من خلال البحث في Twitter أو Reddit.

عندما تكون عالقًا حقًا وليس لديك أفكار ، فهناك مساعدة أيضًا. تحتوي العديد من المواقع على مولدات لأفكار المحتوى ، وهي تساعد بشكل كبير عندما لا تكون متأكدًا مما تكتب عنه ، أو تحتاج فقط إلى عنوان جذاب. استخدمنا المولدات التي أنشأتها Hubspot و Portent و ContentForest ، مع المزيد من مولدات المحتوى المدرجة هنا. لا تمتلك هذه المولدات دائمًا أفضل الأفكار - أحيانًا تكون مضحكة حقًا - لكنها مصدر إلهام رائع. هناك موقع آخر يساعدك في إنشاء المحتوى وإدارة مدونتك وهو First Site Guide ، حيث يمكنك العثور على الكثير من الأدلة والبرامج التعليمية خطوة بخطوة للمبتدئين ، ولكن أيضًا لمن لديهم بعض الخبرة.

في النهاية ، ألق نظرة على منافسيك وتعلم منهم. من الصعب العثور على فكرة أصلية 100٪ على الإنترنت هذه الأيام على أي حال ، لذا فإن الاقتراض من شخص آخر ليس بالأمر السيئ. هناك دائمًا طريقة مختلفة للكتابة عن شيء ما ، أو رأي مختلف حول موضوع معين. كانت هناك الآلاف من مشاركات المدونات مثل هذه التي تقرأها الآن ، لكن لدي رأيي وأفكاري الخاصة ، فلماذا لا تشاركها.

دع الناس يعرفون!

الآن بعد أن أصبح لديك منشور مدونتك وأنت فخور به ، فقد حان الوقت لمشاركته مع العالم. بادئ ذي بدء ، الجزء الفني. تأكد من أن المحتوى الخاص بك مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين . هذا لا يعني أنه يجب عليك سرد الكلمات الرئيسية وذكرها كثيرًا في جميع أنحاء المحتوى! إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك الكثير من الإضافات الرائعة لتحسين محركات البحث التي ستساعدك ، وأكثرها شيوعًا هي All In One SEO و Yoast.

شارك منشور المدونة الجديد الخاص بك على جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ليس فقط في يوم النشر ولكن أيضًا عدة مرات بعد ذلك. هناك عدة طرق للقيام بذلك. أسهل طريقة هي نسخ الرابط ولصقه على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تنس إضافة بعض النص في وصف الارتباط ، وجعله جذابًا.

استخدم دائمًا علامات التصنيف مع كلماتك الرئيسية أو موضوع المدونة. إنها تساعد الأشخاص في العثور على المحتوى الذي يهتمون به. Hashtags أكثر شيوعًا على Twitter و Instagram ولكنها قيد الاستخدام على Facebook أيضًا - ولا يمكن أن تضر.

قم بإنشاء رسومات لمشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي. يتيح لك ذلك نشر نفس المقالة عدة مرات ولكن بطريقة مختلفة. أولاً تقوم بمشاركة رابط مباشر مع النص. بعد ذلك ، بعد بضعة أيام ، تقوم بمشاركة رسم مع عنوان المدونة ، أو اقتباس من المنشور ، وبارتباط في التسمية التوضيحية للصورة. تحظى الصور الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي بمزيد من الاهتمام ومشاركات أكثر من الأنواع الأخرى من المنشورات ، لذلك من الجدير بالتأكيد تجربتها. لست مضطرًا لأن تكون خبيرًا في الرسومات لإنشاء صور جميلة لوسائل التواصل الاجتماعي - نوصي باستخدام أدوات مثل Pablo by Buffer أو Canva لإنشاء صور اجتماعية عصرية بسرعة وسهولة.

لا تبتعد عن وسائل التواصل الاجتماعي الآن! ذكرت أنه يمكنك البحث في وسائل التواصل الاجتماعي عن الإلهام عند الكتابة ، لكن البحث الاجتماعي مفيد أيضًا للترويج. شارك في مناقشات حول الموضوع الذي كتبت عنه وشارك رابط مقالتك المفيدة. راقب الهاشتاج على Twitter و Facebook ، وأجب عن أسئلة مماثلة على Quora . انضم إلى عدد قليل من مجموعات Facebook المخصصة لموضوعك أو موضوع اهتمامك وشارك مقالتك هناك أيضًا. وسائل التواصل الاجتماعي رائعة!

عندما تقوم بتغطية جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الانتقال إلى المدونات. هناك طرق قليلة للترويج لمقالك باستخدام مدونات أخرى. أسهلها بالتأكيد هو ترك تعليقات على المدونات ذات الصلة. لا تحتوي جميع المدونات على قسم للتعليق ، ولا تسمح كل المدونات التي تحتوي على قسم للتعليق بالروابط ، ولكن هناك الكثير منها يفعل ذلك.

أحد الأشياء التي يجب توخي الحذر بشأنها عند الترويج لمدونتك الخاصة أثناء التعليق هو التأكد من أن تعليقك مفيد وتعليمي بدلاً من مجرد نسخ ولصق عنوان URL و "تحقق من ذلك". تعتبر هذه الأنواع من التعليقات بريدًا عشوائيًا وستتسبب في ضرر أكثر مما تنفع.

ينشط معظم مالكي المدونات على وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم متابعون كثيرون هناك. ليس من الجيد أبدًا محاولة التغريد أو النشر على صفحتهم على Facebook ومشاركة مقالتك. في بعض الأحيان لن يلاحظوا ذلك ، لكن يمكنهم دائمًا مشاركته مع متابعيهم وإعطائك ملاحظات قيمة.

آخر شيء تفعله هو تجربة رسائل البريد الإلكتروني. بعض الشركات لديها نشرات إخبارية . إذا كنت واحدًا منهم ، فقم دائمًا بتضمين أحدث منشور في مدونتك في النشرة الإخبارية. ستكون رسالتك الإخبارية حديثة ، وسيقدر المشتركون المحتوى الجديد.

إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك أيضًا الاتصال بمالكي المدونات الآخرين عبر البريد الإلكتروني. تأكد من أنه ليس شيئًا عدوانيًا أو ترويجًا ذاتيًا للغاية ، فقط مدونان لهما اهتمامات مشتركة ، يتشاركان مقالات جيدة.

في النهاية ، هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها.

• • يعد وجود قسم مدونة على موقع عملك أمرًا رائعًا مع الكثير من الفوائد.

• • يجب أن يكون المحتوى الذي يتم نشره أصليًا وتعليميًا وملائمًا. لا تكتب المدونات من أجلها فقط.

• • ضع جدولًا للنشر لمساعدتك في تنظيم وقتك وإعلام القراء بموعد توقع محتوى جديد من موقعك.

• روّج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ولا تخف من التفاعل مع أكبر المدونين.

• مؤلف
• المشاركات الاخيرة

أنيتا سامبول

أنيتا متخصصة في التسويق عبر الإنترنت ومصممة جرافيك هنا في Point Visible. لديها سنوات من الخبرة في تصميم الرسومات للويب وتشغيل حملات التواصل الاجتماعي وحملات التوعية. تحب الطبخ وكرة القدم.

آخر المشاركات التي كتبها أنيتا سامبول (انظر جميع)

• إحصاءات تسويق المحتوى B2B و B2C لعام 2019 - 30 يناير 2019
• مقارنة أدوات إعداد التقارير الاجتماعية: Dashthis vs Databox vs Social Report - 17 أغسطس 2018
• [تجربة إنستغرام] تحويل مشروع جانبي صغير إلى قصة نجاح - 8 يونيو ، 2018