Blog d'entreprise bien fait : de l'idée à l'exécution
Publié: 2016-09-27Les blogs existent depuis des années et ne semblent pas perdre de leur popularité. Beaucoup de gens bloguent, que ce soit comme passe-temps ou comme travail à temps plein, et vous pouvez trouver un blog sur n'importe quoi en ligne. De nombreuses entreprises et agences ont également des blogs sur leurs sites, et vous devriez aussi.
Les blogs d'entreprise ne sont pas les mêmes que ceux que les gens écrivent sur leurs passe-temps ou leurs intérêts. Un blog sur un site Web d'entreprise représente l'entreprise - il présente les produits ou services d'une manière plus douce que la publicité directe, apporte du trafic sur le site Web, augmente la notoriété de la marque et, si le contenu est vraiment bon, l'autorité de la marque.
Avantages du blog
Avoir un blog sur un site d'entreprise ne peut pas lui faire de mal. Commençons par les avantages purement techniques. On sait que plus de pages sur un site Web contribuent à augmenter la visibilité du site, donc naturellement une section de blog l'augmentera également. Et, comme un blog est quelque chose qui est mis à jour assez régulièrement, il crée de nouvelles pages tout le temps.
Il est également idéal pour les médias sociaux et la stratégie de marketing de contenu. Chaque fois qu'il y a un nouvel article de blog ou un nouvel article sur un site Web, il y a une nouvelle opportunité de le partager sur les réseaux sociaux, de démarrer une conversation et d'amener des gens sur le site. 60% des entreprises qui gèrent un blog sur leur site ont vu leur nombre de clients augmenter.
Un blog d'entreprise permet aux propriétaires d'entreprise de partager leurs connaissances approfondies sur leur domaine d'activité et la voix et la personnalité de leur entreprise. Rédiger d'excellents articles, que ce soit par vous-même ou en embauchant un rédacteur de contenu, est un moyen de communication avec les clients et les autres propriétaires d'entreprise du créneau. Les gens peuvent laisser des commentaires sur la publication ou sur les réseaux sociaux et engager une conversation avec l'écrivain et d'autres personnes. Word circule, des articles intéressants et utiles sont partagés et votre marque devient plus visible, plus influente. Cela ouvre des opportunités pour les blogs invités sur d'autres blogs influents, ou pour que des auteurs influents publient des articles invités sur votre site. Les possibilités sont infinies avec les blogs.
Bloguer apporte des résultats à long terme . Une fois que l'article de blog est écrit, publié et partagé, il entre dans les résultats de recherche et il y reste. Il peut monter et descendre en fonction de la qualité, du référencement, du partage et d'autres choses, mais il sera là jusqu'à ce que vous le supprimiez vous-même. En fait, à l'avenir, vous pourrez facilement y revenir, le mettre à jour et obtenir un nouveau trafic.
À la fin, n'oublions pas que bloguer est amusant , surtout lorsqu'il s'agit d'écrire sur quelque chose que l'écrivain connaît bien. Cela vous fait penser au travail que vous faites tous les jours, vous permet de vous concentrer davantage et peut-être même de résoudre certains problèmes. Les blogs feront également des merveilles pour les campagnes de marketing en ligne, alors n'hésitez plus et lancez ce blog !
Quoi écrire et à quelle fréquence ?
Bon, maintenant que je t'ai convaincu, il est temps de décider sur quoi écrire. Je vais utiliser Point Visible comme exemple de tout nouveau blog d'entreprise.
Ce site Web a été créé à partir de zéro à l'aide de WordPress et contient du contenu sur les services que nous proposons. Nous avons eu quelques sites dans le passé, mais nous avons décidé que ce tout nouveau service méritait un tout nouveau site Web. Étant donné que ce service concerne uniquement le contenu, il était naturel d'avoir également une section de blog.
Pour commencer, nous avons parcouru nos archives et trouvé quelques anciens articles de blog qui conviennent également à ce site. C'est toujours une bonne idée de parcourir vos anciens articles, même lorsque vous avez un blog en cours d'exécution et que vous ne partez pas de zéro. Peut-être qu'il y a une mise à jour sur le sujet sur lequel vous avez déjà écrit, ou peut-être que maintenant vous avez plus de connaissances sur un sujet que vous avez traité il y a des années. Ajoutez quelques paragraphes ou même créez une infographie, cela lui donnera un bon coup de pouce et votre ancien contenu sera à nouveau frais et intéressant.
Lorsque vous créez un blog, vous devez savoir que c'est une décision à long terme. Les propriétaires de sites Web et les blogueurs sont souvent pleins d'idées de contenu lorsqu'ils commencent tout juste à gérer un blog. De nouveaux articles sortent de leurs claviers et il y a peut-être même un nouveau billet de blog chaque jour. Ce n'est pas mal, si le contenu est bon, mais il est important de garder la cohérence et de ne pas s'arrêter avec le contenu après quelques semaines lorsque l'inspiration initiale est partie. Tenir un blog demande du dévouement.
Lorsque?
Il est recommandé d'avoir 1 ou 2 publications par semaine . De cette façon, les lecteurs obtiennent de nouvelles informations tous les quelques jours mais ne sont pas bombardés tout le temps, et les écrivains ne sont pas trop pressés de créer constamment de nouveaux contenus.
Déterminer un calendrier de blogs est très important, aussi bien pour les écrivains que pour les lecteurs. Les lecteurs aiment savoir quand de nouveaux articles seront publiés. Ils peuvent les intégrer à leur routine sans avoir à vérifier tous les jours s'il y a quelque chose de nouveau. Les écrivains peuvent facilement planifier leur travail et leur rédaction s'ils savent quand ils sont censés publier un article. Cela ne signifie pas qu'un écrivain doit attendre la date limite pour écrire - il est encore mieux d'avoir quelques articles de blog écrits à l'avance et prêts à être publiés.
L'une des choses les plus importantes et les plus utiles à retenir est de tout noter . Les idées d'articles peuvent venir à tout moment de la journée. Peut-être avez-vous lu un article intéressant sur quelque chose dans votre créneau et avez-vous une opinion différente à ce sujet – écrivez-le, enregistrez le lien et revenez-y lorsque vous en aurez le temps.
Quoi?
Lorsqu'il s'agit de nouveau contenu, les écrivains peuvent trouver l'inspiration n'importe où. Comme je l'ai mentionné précédemment, le blog d'entreprise devrait consister à partager l'opinion d'experts et/ou l'histoire de la marque avec les lecteurs, et il y a sûrement beaucoup d'articles de blog là-dedans.
Peut-être y a-t-il un client avec des demandes inhabituelles qui demande une approche différente de quelque chose que vous faites. Écrivez un article de blog à ce sujet, les gens adorent lire des études de cas avec de vrais exemples et explications. Ce genre de publication prend un peu plus de temps, mais il apportera beaucoup de trafic et augmentera votre influence et votre autorité.
D'autres articles populaires sont des tutoriels et des guides , où les connaissances et l'expérience de l'écrivain sont vraiment visibles. Même de simples tutoriels sur quelque chose que vous faites tous les jours (comme les blogs, hé !) Assurez-vous d'inclure quelques trucs et astuces que vous avez appris en travaillant. Nous avons récemment écrit un guide pour trouver des informations de contact lors de la sensibilisation des blogueurs, afin que vous puissiez voir un exemple de bon guide.
Les personnes – vos lecteurs et vos clients – sont celles qui comptent, vous pouvez donc toujours leur demander ce qu'elles veulent lire. Évitez les questions directes en recherchant les médias sociaux et les sites de questions et réponses comme Quora pour les questions déjà posées dans votre créneau. Ce sont d'excellentes ressources pour les idées d'articles de blog et vous pouvez toujours revenir à la question qui vous a inspiré et créer un lien vers votre article.
Pendant que nous sommes sur les réseaux sociaux , vous avez probablement remarqué qu'il y a toujours une sorte de tendance qui circule. C'est parfois une bonne idée de sauter dessus et d'écrire un article – s'il est proche de votre entreprise bien sûr. Suivre les tendances est un moyen facile d'obtenir du trafic rapidement. Restez sur la bonne voie avec des sites comme Google Trends and Alerts ou en effectuant une recherche sur Twitter ou Reddit.
Lorsque vous êtes vraiment coincé et que vous n'avez aucune idée, il y a aussi de l'aide. Plusieurs sites ont des générateurs d'idées de contenu , et ils sont d'une grande aide lorsque vous ne savez pas sur quoi écrire, ou avez simplement besoin d'un titre accrocheur. Nous avons utilisé des générateurs créés par Hubspot, Portent et ContentForest, avec encore plus de générateurs de contenu répertoriés ici. Ces générateurs n'ont pas toujours les meilleures idées – parfois ils sont vraiment drôles – mais ils sont une grande source d'inspiration. Un autre site qui vous aidera à créer du contenu et à gérer votre blog est First Site Guide, où vous pouvez trouver des tonnes de guides et de tutoriels étape par étape pour les débutants, mais aussi pour ceux qui ont une certaine expérience.
À la fin, jetez un œil à vos concurrents et apprenez d'eux. De toute façon, il est difficile de trouver une idée 100% originale sur Internet de nos jours, donc emprunter à quelqu'un d'autre n'est pas une mauvaise chose. Il y a toujours une manière différente d'écrire sur quelque chose, ou une opinion différente sur un sujet donné. Il y a eu des milliers d'articles de blog comme celui-ci que vous lisez maintenant, mais j'ai ma propre opinion et mes propres idées, alors pourquoi ne pas les partager.
Faites savoir aux gens!
Maintenant que vous avez votre article de blog et que vous en êtes fier, il est temps de le partager avec le monde. Tout d'abord, la partie technique. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour le référencement . Cela ne signifie pas que vous devez répertorier les mots-clés et les mentionner beaucoup tout au long du contenu ! Si vous utilisez WordPress, il existe de nombreux plugins de référencement qui vous aideront, les plus populaires étant All In One SEO et Yoast.
Partagez votre nouvel article de blog sur tous vos profils de réseaux sociaux , et pas seulement le jour de la publication, mais aussi quelques fois après. Il y a plusieurs moyens de le faire. Le plus simple est de simplement copier et coller le lien sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas d'ajouter du texte dans la description du lien et de le rendre accrocheur.
Utilisez toujours des hashtags avec vos mots-clés ou le sujet de votre blog. Ils aident les gens à trouver le contenu qui les intéresse. Les hashtags sont plus populaires sur Twitter et Instagram, mais ils sont également utilisés sur Facebook – et ils ne peuvent pas nuire.
Créez des graphiques pour partager votre article sur les réseaux sociaux. Cela vous permet de publier le même article plusieurs fois mais d'une manière différente. D'abord, vous partagez un lien direct avec du texte. Puis, quelques jours plus tard, vous partagez un graphique avec le titre du blog, ou une citation de l'article, et avec un lien dans la légende de l'image. Les images sur les réseaux sociaux attirent plus d'attention et de partages que les autres types de publications, cela vaut donc vraiment la peine de l'essayer. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en graphisme pour créer de belles images pour les réseaux sociaux. Nous vous recommandons d'utiliser des outils comme Pablo by Buffer ou Canva pour créer rapidement et facilement des images sociales tendance.
Ne vous éloignez pas encore des réseaux sociaux ! J'ai mentionné que vous pouvez rechercher de l'inspiration sur les réseaux sociaux lorsque vous écrivez, mais la recherche sociale est également idéale pour la promotion. Participez à des discussions sur le sujet sur lequel vous avez écrit et partagez le lien vers votre article utile. Surveillez les hashtags sur Twitter et Facebook et répondez à des questions similaires sur Quora . Rejoignez quelques groupes Facebook dédiés à votre créneau ou à votre sujet d'intérêt et partagez-y également votre article. Les réseaux sociaux c'est super !
Lorsque vous couvrez tous les médias sociaux, vous pouvez passer aux blogs. Il existe peu de moyens de promouvoir votre article en utilisant d'autres blogs. Le plus simple est certainement de laisser des commentaires sur des blogs pertinents. Tous les blogs n'ont pas de section de commentaires, et tous ceux qui ont une section de commentaires n'autorisent pas les liens, mais il y en a beaucoup qui le font.
Une chose à laquelle faire attention lors de la promotion de votre propre blog tout en commentant est de vous assurer que votre commentaire est utile et éducatif plutôt que de simplement copier-coller une URL et « Hey check this out ». Ces types de commentaires sont considérés comme du spam et feront beaucoup plus de mal que de bien.
La plupart des propriétaires de blogs sont actifs sur les réseaux sociaux et y sont très suivis. Ce n'est jamais une mauvaise idée d'essayer de les tweeter ou de publier sur leur page Facebook et de partager votre article. Parfois, ils ne le remarqueront même pas, mais ils pourront toujours le partager avec leurs abonnés et vous donner de précieux commentaires.
La dernière chose à faire est d'essayer les e-mails. Certaines entreprises ont mis en place des newsletters . Si vous êtes l'un d'entre eux, incluez toujours votre dernier article de blog dans la newsletter. Votre newsletter sera fraîche et les abonnés apprécieront le nouveau contenu.
En plus des réseaux sociaux, vous pouvez également contacter d'autres propriétaires de blogs par e-mail. Assurez-vous que ce n'est pas quelque chose d'agressif ou de trop auto-promotionnel, juste deux blogueurs avec des intérêts communs, partageant de bons articles.
À la fin, il y a quelques choses à retenir.
- Avoir une section de blog sur votre site d'entreprise est une excellente chose avec de nombreux avantages.
- Le contenu qui est publié doit être original, éducatif et pertinent. N'écrivez pas de blogs juste pour le plaisir.
- Ayez un calendrier de publication pour vous aider à organiser votre temps et informer les lecteurs quand s'attendre à du nouveau contenu de votre site.
- Faites la promotion de votre blog sur les réseaux sociaux et n'ayez pas peur d'interagir avec de plus gros blogueurs.
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