كيفية الترتيب لمساحات البحث شديدة التنافسية باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل

تخيل أنك تبيع سلعًا مصنعة عبر الإنترنت. دعنا نسمي هذا المنتج القطعة. واحدة من أفضل الطرق لجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء لشراء أدواتك هي الترتيب الجيد على Google أو محرك بحث آخر لعمليات البحث المتعلقة بالأدوات.

ستكون أفضل مصطلحات البحث التي يتم ترتيبها هي عمليات البحث القصيرة حيث ينوي المستخدم شراء عنصر واجهة مستخدم. ستكون هذه عمليات بحث مثل "أدوات للبيع" أو مجرد "أدوات" عادية.

لسوء حظك ، تبيع العديد من الشركات الأخرى الأدوات - وبعضها فعل ذلك لسنوات قبل أن تنتج شركتك أول عنصر واجهة لها. لقد أدركت هذه الشركات ، مثلك ، أهمية كسب حركة المرور من عمليات البحث المتعلقة بالقطعة. مثلك ، يريدون ترتيبًا جيدًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ربما اقتحم بعض اللاعبين الكبار مثل Amazon و Walmart الفضاء.

إذن ، هذا هو السؤال: كيف يمكنني التركيز على صفحات المنتج الخاصة بي عندما تكون SERPs تنافسية للغاية؟

هناك العديد من الاستراتيجيات لكسب حركة المرور من خلال البحث العضوي في المساحات شديدة التنافسية. لن نتحدث عن كل منهم هنا. بدلاً من ذلك ، سنتحدث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. غالبًا ، وإن لم يكن دائمًا ، يتم تأليفها بلغة طبيعية. اللغة الطبيعية هي الطريقة التي يتكلم بها الشخص أو يكتب بشكل طبيعي.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تركيزًا من عبارات الكلمات الرئيسية الأقصر. غالبًا ما يمثلون محاولة الباحث للحصول على إجابة لسؤال معين. على سبيل المثال ، إذا كانت "الأداة" هي كلمتنا الرئيسية الأساسية ، فقد تكون بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة الطويلة هي "كيفية تثبيت أداة" أو "عدد الأدوات التي أحتاجها".

لماذا يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

إذا كنت في مساحة بحث عضوية ذات قدرة تنافسية عالية ، فهناك أربع فوائد رئيسية لاستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل تنافسية

مواقع الويب التي يتم تصنيفها جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل قد لا تحاول حتى تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة. قد يكون لديهم أيضًا فجوة في المحتوى حول عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة هذه.

هذا يعني أنك لست مضطرًا إلى التنافس مع كل تلك الشركات عالية القدرة التي تهيمن على SERPs لكلماتك الرئيسية الأساسية مثل "عنصر واجهة مستخدم". يمكنك الالتفاف حول منافسيك من خلال كسب حركة المرور من خلال كلمات رئيسية أطول ذيلًا.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها نية باحث أكثر تركيزًا

نية الباحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل محددة للغاية. يتم دمج النية مباشرة في عبارات الكلمات الرئيسية مثل "كيفية تثبيت عنصر واجهة مستخدم" أو "ما هو عنصر واجهة المستخدم اللوني الذي يجب أن أحصل عليه".

من خلال البحث عن كلمات رئيسية ذات نية باحث أكثر تحديدًا ، يمكنك جذب جمهور أكثر تفاعلًا إلى موقع الويب الخاص بك. هذا جمهور مهتم بالفعل بمنتجاتك. يمكنك استخدام أسئلتهم حول منتجاتك كطريقة لإدخالهم في قمع التسويق.

يمكن لمحتوى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تحسين السلطة الموضوعية

أحد العوامل التي تؤثر على تصنيفات SERP للكلمات الرئيسية مثل "عنصر واجهة مستخدم" هو شيء نسميه السلطة الموضعية. تمامًا كما يبدو ، تمثل السلطة الموضوعية سلطة موقع ويب معين حول موضوع معين.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإثبات سلطتك على موضوع معين في كتابة الكثير من المحتوى الجيد الذي يجيب على أسئلة المستخدم حول هذا الموضوع. بعبارة أخرى ، يمكنك أن تصبح مرجعًا بشأن الأدوات من خلال كتابة محتوى عالي الجودة يعتمد على كلمات رئيسية طويلة الذيل حول الأدوات.

باختصار ، من خلال كتابة محتوى كلمات رئيسية جيدة طويلة الذيل حول الأدوات ، يمكنك تحسين سلطتك الموضوعية وتصبح أكثر قدرة على المنافسة لجميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأدوات.

يمكن لمحتوى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل كسب روابط خلفية

تبدأ إحدى استراتيجيات بناء الروابط الأكثر موثوقية بإنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدم. بعد ذلك ، تقوم بالرجوع إلى هذا المحتوى - لتلك الإجابات ، بشكل أساسي - في مشاركات الضيف التي تكتبها في مكان آخر على الويب.

يساعدك بناء الروابط بهذه الطريقة على كسب روابط خلفية موثوقة وطبيعية ، ولا يمكنك الاستغناء عن محتوى الكلمات الرئيسية طويل الذيل.

نظرًا لأن الروابط الخلفية هي عامل تصنيف مهم ، فإن إنشاء محتوى كلمات رئيسية طويلة الذيل وإنشاء روابط لها يمكن أن يساعدك على زيادة تصنيفات SERP الخاصة بك في جميع المجالات.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل

يعد العثور على كلمات رئيسية طويلة جزءًا واحدًا فقط من استراتيجية أكبر للبحث عن الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، بالنسبة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل على وجه التحديد ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها:

استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية الاحترافية

يمكن للأدوات الشائعة مثل Moz's Keyword Explorer و Ahrefs و SEMrush تبسيط البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل على وجه التحديد:

• استخدم ميزة مضمنة مثل علامة تبويب "الأسئلة" الخاصة بـ SEMrush في أداة Keyword Magic Tool لفرز الكلمات الرئيسية الطويلة على وجه الخصوص.

• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتضمن "كيف" أو "لماذا" أو كلمات أخرى تشير إلى سؤال. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تميل إلى تمثيل محاولات الباحث للحصول على إجابة لسؤال ما ، فهذه طريقة رائعة للعثور على هذه الكلمات الرئيسية.

• ابحث عن كلمات رئيسية ذات حجم بحث أقل. تميل الكلمات الرئيسية المباشرة قصيرة الذيل مثل "أداة" إلى الحصول على حجم بحث أعلى بكثير من نظيراتها ذات الذيل الطويل. لا يعد الغوص في الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض طريقة مضمونة للحصول على كلمات رئيسية جيدة طويلة الذيل ، ولكن يمكن أن يساعد في تضييق المجال.

خذ تلميحات من ميزة الإكمال التلقائي من Google

يحتوي محرك بحث Google على ميزة الإكمال التلقائي التي ستقترح كلمات رئيسية طويلة الذيل بناءً على عمليات البحث الشائعة المتعلقة بالكلمات التي كتبتها. هذه طريقة تقريبية للغاية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكنها يمكن أن تعطيك بعض الأفكار للبدء لفترة طويلة ذيل محتوى الكلمات الرئيسية.

1. افتح صفحة Google الرئيسية في وضع التصفح المتخفي أو وضع تصفح خاص آخر ، نظرًا لأن سجل البحث السابق يمكن أن يغير النتائج التي تحصل عليها هنا.
2. اكتب المصطلح الرئيسي لموقع الويب الخاص بك - قد يكون هذا هو اسم المنتج أو الخدمة التي تقدمها. لقد اخترت "أحذية التسلق" في المثال أدناه.
3. اقرأ اقتراحات الإكمال التلقائي من Google وفكر في كيفية إنشاء محتوى بناءً على عمليات البحث هذه.

لقد كتبت هنا "أحذية التسلق" في صفحة Google الرئيسية في متصفح التصفح المتخفي. لا تختلف بعض هذه الكلمات الرئيسية بشكل ملموس عن المصطلح الأساسي الذي كتبته. على سبيل المثال ، نية الباحث "أحذية التسلق بالقرب مني" و "بيع أحذية التسلق" مطابقة تقريبًا لقصد الباحث "أحذية التسلق" فقط.

ومع ذلك ، فإن بعضًا منها يعطيني أفكارًا لمحتوى قوي يمكنني كتابته. على سبيل المثال:

• مقال حول إيجاد الحجم المناسب لأحذية التسلق. يمكنني تضمين نصائح عامة حول الحصول على مقاس مناسب ، ومخطط للحجم ، ونصائح للقراء ذوي الأقدام الواسعة.
• دليل لاختيار أحذية التسلق المناسبة للمبتدئين. يمكنني تضمين نصائح حول المبلغ الذي يجب إنفاقه كمبتدئ ، ونوع الأحذية المناسب للمتسلقين الجدد ، ونصائح حول ترقية الأحذية لاحقًا.
• مقال عن تحديد أحذية التسلق. يمكنني تضمين دليل للتعرف على الأحذية المهترئة وجاهزة للحسم ، وقائمة بمقدمي العزم ، ونصائح حول موعد الحصول على زوج جديد من الأحذية مقابل تحديد زوج قديم.

إذا كان منتجي يتسلق الأحذية ، فهذه ثلاث أجزاء من المحتوى تم سحبها من أداة الإكمال التلقائي من Google والتي ستكون رائعة لموقع الويب الخاص بي.

قم بإجراء التخمينات بناءً على الأسئلة المتداولة

هذه الطريقة النهائية لا علاقة لها بمحركات البحث الفعلية. ومع ذلك ، فإن الباحثين هم أشخاص حقيقيون يقدمون تجاربهم الواقعية عبر الإنترنت. من غير المحتمل أن يتركك استخدام هذه الطريقة مع محتوى محسّن للكلمات الرئيسية ، ولكنه سيساعدك على إنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدم ، وهو أفضل من لا شيء.

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى أداة بحث كلمات رئيسية احترافية ولم يعمل الإكمال التلقائي من Google بشكل جيد لعبارة الكلمات الرئيسية المحددة الخاصة بك ، فيمكنك إجراء تخمينات حول ما يبحث عنه الأشخاص بناءً على تجاربك الخاصة مع العملاء.

فكر في التحديات التي يواجهها العملاء غالبًا عندما يفكرون في شراء منتجاتك أو شرائها. تتضمن بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك ما يلي:

• ما هي نقاط الألم التي يواجهها عملائي؟ في بعض الأحيان ، يمكن أن يركز محتوى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على نقطة ألم معينة تتعلق بشراء منتج معين.

• ما هي المشاكل التي يحلها منتجي؟ إذا كان منتجك يحل مشكلة معينة (مثل إبعاد الدبابير عن الفناء الخاص بك) ، فإن إنشاء محتوى حول هذه المشكلة يمكن أن يساعد في جذب المستخدمين المهتمين.

• ما التحديات التي يواجهها العملاء عند استخدام منتجي؟ إذا كانت هناك تحديات شائعة يواجهها الأشخاص عند استخدام منتجك ، فيمكنك إنشاء محتوى حول تلك التحديات لتحسين السلطة الموضعية وكسب روابط خلفية. على سبيل المثال ، تندرج "كيفية تثبيت الأدوات" ضمن هذه الفئة.

أمثلة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

دعنا نتصفح كل شيء تعلمناه للتو. في هذا المثال ، سوف نتبع افتراضية تسمى Planet Cats تبيع طعام القطط. لسوء الحظ ، فإن مساحة طعام القطط في البحث العضوي ذات قدرة تنافسية عالية ، مع سيطرة اللاعبين الرئيسيين مثل Chewy و Amazon و PetCo على الصفحة الأولى من SERP.

نظرًا لأن هذه المساحة شديدة التنافسية ، تواجه Planet Cats ارتفاعًا حادًا في المنحدرات عندما يتعلق الأمر بالترتيب الجيد لعمليات البحث عن "طعام القطط". سيواجهون أيضًا وقتًا عصيبًا في كسب حركة المرور من خلال البحث العضوي بشكل عام.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الفرص لتصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتعلقة بالقطط وأطعمة القطط. في هذا المثال ، سوف نستخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEMrush للبحث عن عدد قليل من هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

أظهرت لي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في SEMrush عددًا كبيرًا من الأسئلة المتعلقة بطعام القطط. يمكنني النقر فوق أي عبارة رئيسية فردية لمعرفة من هو الآخر في الترتيب والحصول على مزيد من المعلومات حول سلوك الباحث في تلك المساحة.

على الفور ، أستطيع أن أرى أن "مقدار الطعام الرطب الذي يجب إطعامه لقطط" سيوفر محتوى رائعًا لـ Planet Cats. لا يزال كبار المنافسين في SERP مواقع ويب موثوقة كبيرة ، لكن منافسي من SERP "طعام القطط" - Chewy و Amazon و PetCo - لا يمكن رؤيتهم في أي مكان.

هذا الجزء من محتوى الكلمات الرئيسية طويل الذيل سيؤسس أيضًا خطًا أساسيًا للسلطة الموضعية المتعلقة بإطعام القطط من أجل Planet Cats. ستكون هذه السلطة الموضوعية ضرورية إذا أرادت شركة Planet Cats البحث عن كلمات رئيسية قصيرة الذيل مثل "طعام القطط" في المستقبل.

إذا قمت بالبحث بشكل أعمق عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع حجم بحث أقل ، فيمكنني العثور على SERPs الأقل تنافسية.

"هل يمكنك شراء طعام القطط باستخدام قسائم الطعام" هي كلمة رئيسية هامشية طويلة الذيل لا تزال تحتوي على 590 MSV ، وفقًا لـ SEMrush. والأفضل من ذلك ، لا توجد مواقع تتعامل مع القطط وأطعمة القطط في الجزء العلوي من SERP. سيكون هذا محتوى رائعًا لـ Planet Cats لأنه يجيب على سؤال فريد مرتبط مباشرة بشراء طعام القطط. كما أنها ليست تنافسية على الإطلاق مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى المتعلقة بطعام القطط.

المحتوى الذي يعتمد على هذه العبارة الرئيسية سيخلق أيضًا فرصًا لبناء الروابط لمواقع الويب التي لا تتحدث عادةً عن القطط وأطعمة القطط. يمكن أن يساعد إنشاء هذا الجزء من المحتوى Planet Cats في كسب نطاق أوسع من الروابط الخلفية التي لن تكون مفتوحة لهم بخلاف ذلك.

في النهاية ، سواء كان ذلك من أجل Planet Cats أو لموقعك الحقيقي للغاية ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو جزء أساسي من أي استراتيجية للترتيب الجيد في SERPs شديدة التنافسية. يمكن أن تسمح لك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بكسب حركة بحث عضوية من SERPs الأقل قدرة على المنافسة ، مع الاستمرار في التحدث إلى جمهور مهتم بمنتجاتك.

يمكن أن يساعدك إنشاء محتوى كلمات رئيسية طويلة الذيل أيضًا على بناء سلطة موضوعية تتعلق بمنتجاتك وكسب روابط خلفية من مجموعة متنوعة من مواقع الويب الموثوقة الأخرى. هذه هي اللبنات الأساسية لاستراتيجية المحتوى التي يمكن أن تساعدك في الترتيب للحصول على كلمات رئيسية قصيرة أكثر تنافسية في المستقبل.