Blogurile de afaceri s-au făcut corect: de la idee la execuție
Publicat: 2016-09-27Blogging-ul există de ani buni și nu pare să-și piardă popularitatea. O mulțime de oameni fac bloguri, fie ca hobby, fie ca job cu normă întreagă, și puteți găsi un blog despre orice lucru online. Multe companii și agenții au bloguri și pe site-urile lor și ar trebui să o faci și tu.
Blogurile de afaceri nu sunt aceleași cu cele pe care oamenii le scriu despre hobby-urile sau interesele lor. Un blog de pe un site web de afaceri reprezintă afacerea - introduce produsele sau serviciile într-un mod mai blând decât publicitatea directă, aduce trafic pe site-ul web, crește gradul de conștientizare a mărcii și, dacă conținutul este foarte bun, autoritatea mărcii.
Avantajele blogului
A avea un blog pe un site de afaceri nu îi poate face rău. Să începem cu beneficii pur tehnice. Se știe că mai multe pagini de pe un site web ajută la creșterea vizibilității site-ului, deci, în mod firesc, o secțiune de blog îl va crește și. Și, întrucât un blog este ceva care se actualizează destul de regulat, creează tot timpul pagini noi.
Este, de asemenea, minunat pentru social media și strategia de marketing pentru conținut. De fiecare dată când apare o nouă postare de blog sau articol pe un site web, există o nouă oportunitate de a o partaja pe rețelele de socializare, de a începe o conversație și de a aduce oamenii pe site. 60% dintre companiile care conduc un blog pe site-ul lor au văzut o creștere a numărului de clienți.
Un blog de afaceri permite proprietarilor de afaceri să își împărtășească cunoștințele de specialitate despre domeniul lor de afaceri și vocea și personalitatea companiei lor. Scrierea de articole grozave, fie de unul singur, fie angajarea unui scriitor de conținut, este o modalitate de comunicare atât cu clienții, cât și cu alți proprietari de afaceri din nișă. Oamenii pot lăsa comentarii pe post sau pe rețelele de socializare și pot purta conversații cu scriitorul și alte persoane. Cuvântul circulă, articolele minunate și utile sunt împărtășite, iar marca dvs. devine mai vizibilă, mai influentă. Acest lucru deschide oportunități pentru blogul oaspeților pe alte bloguri influente sau pentru a avea postări de autori influenți pe site-ul dvs. Posibilitățile sunt nelimitate cu blogging-ul.
Blogging-ul aduce rezultate pe termen lung . Odată ce postarea de pe blog este scrisă, publicată și distribuită, intră în rezultatele căutării și rămâne acolo. Se poate deplasa în sus și în jos în funcție de calitate, SEO, partajare și alte lucruri, dar va fi acolo până când îl ștergeți singur. De fapt, pe viitor, puteți reveni cu ușurință, actualizați-l și obține trafic nou.
La final să nu uităm - blogul este distractiv , mai ales când scrie despre ceva despre care scriitorul știe foarte multe. Te face să te gândești la munca pe care o faci în fiecare zi, făcându-te mai concentrat și poate chiar să rezolvi unele probleme. Blogging-ul va face minuni și pentru campania de marketing online, așa că nu mai ezitați și începeți acel blog!
Ce să scriu și cât de des?
Bine, acum că te-am convins, este timpul să te hotărăști despre ce să scrii. Voi folosi Point Visible ca exemplu de blog de afaceri nou-nouț.
Acest site a fost construit de la zero folosind WordPress și are conținut despre serviciile pe care le oferim. Am avut câteva site-uri în trecut, dar am decis că acest serviciu nou merită un site web nou. Deoarece acest serviciu se referă la conținut, era firesc să existe și o secțiune de blog.
Pentru a începe, am parcurs arhivele noastre și am găsit câteva postări de blog vechi care sunt potrivite și pentru acest site. Este întotdeauna o idee bună să te uiți prin postările tale vechi, chiar și atunci când ai un blog care rulează și nu pornește de la zero. Poate că există o actualizare a subiectului despre care ați scris deja sau poate că acum aveți mai multe cunoștințe despre un subiect pe care l-ați tratat cu ani în urmă. Adăugați câteva paragrafe sau chiar creați un infografic, acesta îi va oferi un impuls frumos, iar conținutul dvs. vechi va fi din nou proaspăt și interesant.
Când creați un blog, trebuie să știți că este o decizie pe termen lung. Proprietarii de site-uri și bloggerii sunt adesea plini de idei de conținut atunci când încep doar să ruleze un blog. Articolele noi se revarsă din tastaturile lor și există probabil chiar și o nouă postare pe blog în fiecare zi. Acest lucru nu este rău, dacă conținutul este bun, dar este important să păstrezi consistența și să nu te oprești cu conținutul după câteva săptămâni când inspirația inițială a dispărut. Rularea unui blog necesită dedicare.
Cand?
Este recomandat să aveți 1 sau 2 postări pe săptămână . În acest fel, cititorii primesc informații noi la fiecare câteva zile, dar nu sunt bombardați cu ea tot timpul, iar scriitorii nu sunt prea presați pentru a crea în mod constant conținut nou.
Stabilirea unui program de blog este foarte important, în egală măsură pentru scriitori și pentru cititori. Cititorilor le place să știe când vor apărea articole noi. Îi pot încadra în rutina lor fără a fi nevoie să verifice în fiecare zi dacă există ceva nou. Scriitorii își pot planifica cu ușurință munca și scrierea dacă știu când ar trebui să livreze un articol. Aceasta nu înseamnă că un scriitor ar trebui să aștepte termenul limită pentru a scrie - este chiar mai bine să aveți câteva postări pe blog scrise în față și gata de publicare.
Unul dintre cele mai importante și utile lucruri de reținut este să scrieți totul . Ideile pentru articole pot veni în orice moment al zilei. Poate că ați citit un articol interesant despre ceva din nișa dvs. și aveți o altă părere despre el - scrieți-l, salvați linkul și reveniți la el când aveți timp.
Ce?
Când vine vorba de conținut nou, scriitorii își pot găsi inspirația oriunde. După cum am menționat anterior, blogul de afaceri ar trebui să aibă ca scop împărtășirea cu cititorii a opiniei experților și / sau a mărcii, și cu siguranță există o mulțime de postări pe blog acolo.
Poate că există un client cu solicitări neobișnuite care solicită o abordare diferită față de ceea ce faceți. Scrieți o postare pe blog despre aceasta, oamenilor le place să citească studii de caz cu exemple reale și explicații. Acest tip de postare durează puțin mai mult, dar va aduce mult trafic și vă va crește influența și autoritatea.
Alte postări populare sunt tutoriale și ghiduri , unde cunoștințele și experiența scriitorului arată cu adevărat. Chiar și tutoriale simple despre ceva ce faceți în fiecare zi (cum ar fi blogging-ul, hei!) Pot aduce mult trafic și oamenii vor aprecia cele mai multe postări. Asigurați-vă că includeți câteva sfaturi și trucuri pe care le-ați învățat în timp ce lucrați. Recent am scris un ghid pentru găsirea informațiilor de contact atunci când facem acces la bloggeri, astfel încât să puteți vedea un exemplu de ghid bun.
Oamenii - cititorii și clienții dvs. - sunt cei care contează, așa că îi puteți întreba întotdeauna despre ce vor să citească. Evitați întrebările directe cu căutarea pe rețelele sociale și site-urile de întrebări și răspunsuri precum Quora pentru întrebări deja puse în nișa dvs. Acestea sunt resurse excelente pentru ideile de postări pe blog și puteți reveni oricând la întrebarea care v-a inspirat și vă puteți conecta la articolul dvs.
În timp ce suntem pe rețelele de socializare , probabil că ați observat că există întotdeauna un fel de tendință. Uneori este o idee bună să săriți pe ea și să scrieți un articol - dacă este aproape de afacerea dvs., desigur. Urmărirea tendințelor este o modalitate ușoară de a obține trafic rapid. Rămâneți pe drumul cel bun cu site-uri precum Google Trends și Alerts sau căutând pe Twitter sau Reddit.
Când ești cu adevărat blocat și nu ai idei, există și ajutor. Mai multe site-uri au generatoare de idei de conținut și sunt de mare ajutor atunci când nu sunteți sigur despre ce să scrieți sau aveți nevoie doar de un titlu atrăgător. Am folosit generatoare create de Hubspot, Portent și ContentForest, cu și mai multe generatoare de conținut listate aici. Acești generatori nu au întotdeauna cele mai bune idei - uneori sunt cu adevărat amuzante - dar sunt o sursă excelentă de inspirație. Un alt site care vă va ajuta să creați conținut și să vă gestionați blogul este First Site Guide, unde puteți găsi tone de ghiduri și tutoriale pas cu pas pentru începători, dar și pentru cei cu o anumită experiență.
La final, aruncă o privire asupra concurenților tăi și învață de la ei. Oricum, este greu să găsești o idee 100% originală pe internet în zilele noastre, așa că împrumutul de la altcineva nu este un lucru rău. Există întotdeauna un mod diferit de a scrie despre ceva sau o opinie diferită despre un anumit subiect. Au fost mii de postări pe blog pe care le citiți acum, dar am propria mea părere și idei, așa că de ce să nu le împărtășesc.
Anunță oamenii!
Acum, că ai postarea pe blog și ești mândru de ea, este timpul să o împărtășești lumii. În primul rând, partea tehnică. Asigurați-vă că conținutul dvs. este compatibil cu SEO . Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să enumerați cuvinte cheie și să le menționați mult pe tot conținutul! Dacă utilizați WordPress, există o mulțime de plugin-uri SEO excelente care vă vor ajuta, cele mai populare fiind All In One SEO și Yoast.
Distribuiți noua dvs. postare de blog pe toate profilurile dvs. de socializare și nu numai în ziua publicării, ci și de câteva ori după aceea. Există mai multe modalități de a face acest lucru. Cea mai ușoară este să copiați și să lipiți linkul pe social media. Nu uitați să adăugați un text în descrierea linkului și să îl faceți atrăgător.
Utilizați întotdeauna hashtag-uri cu cuvintele cheie sau subiectul blogului. Ajută oamenii să găsească conținutul care îi interesează. Hashtag-urile sunt mai populare pe Twitter și Instagram, dar sunt folosite și pe Facebook - și nu pot face rău.
Creați grafică pentru partajarea articolului dvs. pe social media. Acest lucru vă permite să postați același articol de câteva ori, dar într-un mod diferit. Mai întâi distribuiți un link direct cu textul. Apoi, câteva zile mai târziu, distribuiți o imagine cu titlul blogului sau cu un citat din postare și cu un link în legenda imaginii. Imaginile de pe rețelele de socializare primesc mai multă atenție și mai multe distribuții decât alte tipuri de postări, deci merită cu siguranță să o încercați. Nu trebuie să fiți un expert grafic pentru a crea imagini frumoase pentru social media - vă recomandăm să utilizați instrumente precum Pablo by Buffer sau Canva, pentru a crea imagini sociale la modă rapid și ușor.
Nu vă îndepărtați de social media încă! Am menționat că puteți căuta inspirație pe social media atunci când scrieți, dar căutarea socială este excelentă și pentru promovare. Participați la discuții despre subiectul despre care ați scris și partajați linkul către articolul dvs. util. Monitorizați hashtagurile pe Twitter și Facebook și răspundeți la întrebări similare pe Quora . Alăturați-vă câtorva grupuri de Facebook dedicate nișei sau subiectului dvs. de interes și împărtășiți articolul dvs. și acolo. Rețelele sociale sunt grozave!
Când acoperiți toate rețelele sociale, puteți trece la bloguri. Există câteva modalități de a vă promova articolul folosind alte bloguri. Cel mai ușor este cu siguranță lăsând comentarii pe bloguri relevante. Nu toate blogurile au o secțiune de comentarii și nu toți cei care au o secțiune de comentarii permit link-uri, dar există o mulțime dintre acestea.
Un lucru de care trebuie să aveți grijă atunci când vă promovați propriul blog în timp ce comentați este să vă asigurați că comentariul dvs. este util și educativ, mai degrabă decât simpla copiere și lipire URL și „hey check this out“. Aceste tipuri de comentarii sunt considerate spam și vor aduce mult mai mult rău decât bine.
Cei mai mulți proprietari de bloguri sunt activi pe rețelele de socializare și au un mare număr de utilizatori acolo. Nu este niciodată o idee proastă să încerci să le trimiți pe Twitter sau să le postezi pe pagina lor de Facebook și să-ți împărtășești articolul. Uneori nici măcar nu o vor observa, dar ar putea să-l împărtășească întotdeauna cu adepții lor și să vă ofere feedback valoros.
Ultimul lucru de făcut este să încercați e-mailurile. Unele companii au înființat buletine informative . Dacă sunteți unul dintre aceștia, includeți întotdeauna cea mai recentă postare pe blog în buletinul informativ. Buletinul dvs. informativ va fi nou, iar abonații vor aprecia conținut nou.
Pe lângă rețelele sociale, puteți contacta și alți proprietari de bloguri prin e-mail. Asigurați-vă că nu este nimic agresiv sau prea auto-promoțional, ci doar doi bloggeri cu interese comune, care împărtășesc articole bune.
La final, sunt câteva lucruri de reținut.
- A avea o secțiune de blog pe site-ul dvs. de afaceri este un lucru grozav, cu multe beneficii.
- Conținutul publicat trebuie să fie original, educativ și relevant. Nu scrie bloguri doar de dragul lor.
- Aveți un program de postare care să vă ajute să vă organizați timpul și să informați cititorii când să se aștepte la conținut nou de pe site-ul dvs.
- Promovați-vă blogul pe rețelele sociale și nu vă fie teamă să interacționați cu bloggeri mai mari.
- Autor
- Postări recente
- Statistici de marketing pentru conținut B2B și B2C 2019 - 30 ianuarie 2019
- Compararea instrumentelor de raportare socială: Dashthis vs Databox vs Social Report - 17 august 2018
- [INSTAGRAM EXPERIMENT] Transformarea unui proiect secundar într-o poveste de succes - 8 iunie 2018