Blogging aziendale fatto bene: dall'idea all'esecuzione
Pubblicato: 2016-09-27I blog esistono ormai da anni e non sembrano perdere popolarità. Molte persone scrivono blog, sia come hobby che come lavoro a tempo pieno, e puoi trovare un blog su qualsiasi cosa online. Molte aziende e agenzie hanno anche blog sui loro siti, e dovresti farlo anche tu.
I blog aziendali non sono gli stessi che le persone scrivono sui loro hobby o interessi. Un blog su un sito Web aziendale rappresenta l'attività: introduce i prodotti o i servizi in un modo più gentile rispetto alla pubblicità diretta, porta traffico al sito Web, aumenta la consapevolezza del marchio e, se il contenuto è davvero buono, l'autorità del marchio.
I vantaggi del blog
Avere un blog su un sito aziendale non può arrecare alcun danno. Cominciamo con vantaggi puramente tecnici. È risaputo che più pagine su un sito web aiutano ad aumentare la visibilità del sito, quindi naturalmente anche una sezione blog la aumenterà. E, poiché un blog è qualcosa che viene aggiornato su base abbastanza regolare, crea sempre nuove pagine.
È anche ottimo per i social media e la strategia di content marketing. Ogni volta che c'è un nuovo post sul blog o un articolo su un sito web, c'è una nuova opportunità per condividerlo sui social media, avviare una conversazione e portare le persone al sito. Il 60% delle aziende che gestiscono un blog sul proprio sito ha visto aumentare il numero di clienti.
Un blog aziendale consente agli imprenditori di condividere le loro conoscenze specialistiche sul loro campo di attività e la voce e la personalità della loro azienda. Scrivere ottimi articoli, da soli o assumendo uno scrittore di contenuti, è un modo di comunicare sia con i clienti che con altri imprenditori nella nicchia. Le persone possono lasciare commenti sul post o sui social media e impegnarsi in una conversazione con lo scrittore e altre persone. La voce gira, gli articoli utili e utili vengono condivisi e il tuo marchio sta diventando più visibile, più influente. Questo apre opportunità per il guest blogging su altri blog influenti o per avere autori influenti come guest post sul tuo sito. Le possibilità sono infinite con i blog.
Il blog porta risultati a lungo termine . Una volta che il post del blog è stato scritto, pubblicato e condiviso, entra nei risultati di ricerca e rimane lì. Può spostarsi su e giù a seconda della qualità, del SEO, della condivisione e di altre cose, ma rimarrà lì finché non lo eliminerai tu stesso. In effetti, in futuro, puoi facilmente tornare ad esso, aggiornarlo e ottenere nuovo traffico.
Alla fine non dimentichiamolo: il blogging è divertente , soprattutto quando si tratta di scrivere di qualcosa di cui lo scrittore sa molto. Ti fa pensare al lavoro che svolgi ogni giorno, rendendoti più concentrato e magari risolvendo anche qualche problema. Il blog farà miracoli anche per la campagna di marketing online, quindi non esitare più e avvia quel blog!
Cosa scrivere e con che frequenza?
Ok, ora che ti ho convinto, è ora di decidere di cosa scrivere. Userò Point Visible come esempio di un nuovissimo blog aziendale.
Questo sito Web è stato creato da zero utilizzando WordPress e contiene contenuti sui servizi che offriamo. Avevamo alcuni siti in passato, ma abbiamo deciso che questo nuovissimo servizio merita un sito web nuovo di zecca. Dato che questo servizio è tutto incentrato sul contenuto, è stato naturale avere anche una sezione blog.
Per iniziare, abbiamo esaminato i nostri archivi e trovato alcuni vecchi post di blog adatti anche a questo sito. È sempre una buona idea esaminare i tuoi vecchi post, anche quando hai un blog attivo e non parti da zero. Forse c'è un aggiornamento sull'argomento di cui hai già scritto, o forse ora hai più conoscenze su un argomento che hai trattato anni fa. Aggiungi alcuni paragrafi o addirittura crea un'infografica, gli darà una bella spinta e i tuoi vecchi contenuti saranno di nuovo freschi e interessanti.
Quando crei un blog, devi sapere che è una decisione a lungo termine. I proprietari di siti Web e i blogger sono spesso pieni di idee per i contenuti quando iniziano a gestire un blog. Nuovi articoli stanno appena uscendo dalle loro tastiere e forse c'è anche un nuovo post sul blog ogni giorno. Questo non è male, se il contenuto è buono, ma è importante mantenere la coerenza e non fermarsi ai contenuti dopo poche settimane quando l'ispirazione iniziale è scomparsa. Gestire un blog richiede dedizione.
Quando?
Si consiglia di avere 1 o 2 post a settimana . In questo modo i lettori ricevono nuove informazioni ogni pochi giorni, ma non ne vengono continuamente bombardati e gli scrittori non sono troppo spinti a creare costantemente nuovi contenuti.
Determinare un programma di blogging è molto importante, sia per gli scrittori che per i lettori. I lettori amano sapere quando usciranno nuovi articoli. Possono inserirli nella loro routine senza dover controllare ogni giorno se c'è qualcosa di nuovo. Gli scrittori possono facilmente pianificare il loro lavoro e la scrittura se sanno quando devono consegnare un articolo. Questo non significa che uno scrittore dovrebbe aspettare la scadenza per scrivere: è ancora meglio avere alcuni post del blog scritti in anticipo e pronti per la pubblicazione.
Una delle cose più importanti e utili da ricordare è scrivere tutto . Le idee per gli articoli possono nascere in qualsiasi momento della giornata. Forse hai letto un articolo interessante su qualcosa nella tua nicchia e hai un'opinione diversa al riguardo: scrivilo, salva il link e tornaci quando hai tempo.
Che cosa?
Quando si tratta di nuovi contenuti, gli scrittori possono trovare ispirazione ovunque. Come ho detto prima, il blog aziendale dovrebbe riguardare la condivisione dell'opinione degli esperti e/o della storia del marchio con i lettori, e ci sono sicuramente molti post sul blog.
Forse c'è un cliente con richieste insolite che richiedono un approccio diverso a qualcosa che fai. Scrivi un post sul blog a riguardo, le persone adorano leggere casi di studio con esempi e spiegazioni reali. Questo tipo di post richiede un po' più di tempo, ma porterà molto traffico e aumenterà la tua influenza e autorità.
Altri post popolari sono tutorial e guide , in cui la conoscenza e l'esperienza dello scrittore mostrano davvero. Anche semplici tutorial su qualcosa che fai ogni giorno (come i blog, ehi!) possono portare molto traffico e le persone apprezzeranno di più quei post. Assicurati di includere alcuni suggerimenti e trucchi che hai imparato mentre lavoravi. Di recente abbiamo scritto una guida per trovare le informazioni di contatto durante la divulgazione dei blogger, quindi puoi vedere un esempio di una buona guida.
Le persone – i tuoi lettori e clienti – sono quelle che contano, quindi puoi sempre chiedere loro cosa vogliono leggere. Evita le domande dirette con la ricerca sui social media e sui siti di domande e risposte come Quora per le domande già poste nella tua nicchia. Queste sono ottime risorse per idee sui post del blog e puoi sempre tornare alla domanda che ti ha ispirato e collegarti al tuo articolo.
Mentre siamo sui social media , probabilmente avrai notato che c'è sempre una sorta di tendenza in giro. A volte è una buona idea saltarci sopra e scrivere un articolo, se è vicino alla tua attività, ovviamente. Seguire le tendenze è un modo semplice per ottenere traffico veloce. Tieniti aggiornato con siti come Google Trends e Avvisi o effettuando una ricerca su Twitter o Reddit.
Quando sei davvero bloccato e non hai idee, c'è anche un aiuto. Diversi siti hanno generatori di idee per i contenuti e sono di grande aiuto quando non sei sicuro di cosa scrivere o hai solo bisogno di un titolo accattivante. Abbiamo utilizzato generatori creati da Hubspot, Portent e ContentForest, con ancora più generatori di contenuti elencati qui. Questi generatori non sempre hanno le idee migliori – a volte sono davvero divertenti – ma sono una grande fonte di ispirazione. Un altro sito che ti aiuterà a creare contenuti e gestire il tuo blog è First Site Guide, dove puoi trovare tonnellate di guide e tutorial passo passo per i principianti, ma anche per quelli con una certa esperienza.
Alla fine, dai un'occhiata ai tuoi concorrenti e impara da loro. È comunque difficile trovare un'idea originale al 100% su Internet in questi giorni, quindi prendere in prestito da qualcun altro non è una brutta cosa. C'è sempre un modo diverso di scrivere su qualcosa o un'opinione diversa su un determinato argomento. Ci sono stati migliaia di post sul blog come questo che stai leggendo ora, ma ho la mia opinione e le mie idee, quindi perché non condividerle.
Fai sapere alla gente!
Ora che hai il tuo post sul blog e ne sei orgoglioso, è tempo di condividerlo con il mondo. Prima di tutto, la parte tecnica. Assicurati che i tuoi contenuti siano SEO-friendly . Questo non significa che dovresti elencare le parole chiave e menzionarle molto in tutto il contenuto! Se stai utilizzando WordPress, ci sono molti ottimi plugin SEO che ti aiuteranno, tra cui i più popolari sono All In One SEO e Yoast.
Condividi il tuo nuovo post sul blog su tutti i tuoi profili sui social media e non solo il giorno della pubblicazione ma anche alcune volte dopo. Ci sono diversi modi per farlo. Il più semplice è semplicemente copiare e incollare il link sui social media. Non dimenticare di aggiungere del testo nella descrizione del collegamento e renderlo accattivante.
Usa sempre gli hashtag con le tue parole chiave o l'argomento del blog. Aiutano le persone a trovare i contenuti a cui sono interessati. Gli hashtag sono più popolari su Twitter e Instagram, ma sono utilizzati anche su Facebook e non possono danneggiare.
Crea grafica per condividere il tuo articolo sui social media. Ciò ti consente di pubblicare lo stesso articolo più volte ma in modo diverso. Innanzitutto condividi un collegamento diretto con il testo. Poi, qualche giorno dopo, condividi una grafica con il titolo del blog, o una citazione dal post, e con un link nella didascalia dell'immagine. Le immagini sui social media ottengono più attenzione e più condivisioni rispetto ad altri tipi di post, quindi vale sicuramente la pena provarlo. Non devi essere un esperto di grafica per creare bellissime immagini per i social media: ti consigliamo di utilizzare strumenti come Pablo di Buffer o Canva, per creare immagini social alla moda in modo facile e veloce.
Non allontanarti ancora dai social media! Ho detto che puoi cercare ispirazione sui social media quando scrivi, ma la ricerca sui social è ottima anche per la promozione. Partecipa a discussioni sull'argomento di cui hai scritto e condividi il link al tuo utile articolo. Monitora gli hashtag su Twitter e Facebook e rispondi a domande simili su Quora . Unisciti ad alcuni gruppi Facebook dedicati alla tua nicchia o argomento di interesse e condividi il tuo articolo anche lì. I social sono fantastici!
Quando copri tutti i social media, puoi passare ai blog. Ci sono pochi modi per promuovere il tuo articolo utilizzando altri blog. Il più semplice è sicuramente lasciare commenti su blog pertinenti. Non tutti i blog hanno una sezione commenti e non tutti quelli con una sezione commenti consentono collegamenti, ma ce ne sono molti che lo fanno.
Una cosa a cui prestare attenzione quando promuovi il tuo blog mentre commenti è assicurarti che il tuo commento sia utile ed educativo piuttosto che un semplice URL copia-incolla e "ehi, dai un'occhiata". Questi tipi di commenti sono considerati spam e porteranno molti più danni che benefici.
La maggior parte dei proprietari di blog è attiva sui social media e ha un grande seguito lì. Non è mai una cattiva idea provare a twittarli o postarli sulla loro pagina Facebook e condividere il tuo articolo. A volte non lo noteranno nemmeno, ma potrebbero sempre condividerlo con i loro follower e darti un feedback prezioso.
L'ultima cosa da fare è provare le email. Alcune aziende hanno creato delle newsletter . Se sei uno di loro, includi sempre il tuo ultimo post sul blog nella newsletter. La tua newsletter sarà fresca e gli iscritti apprezzeranno i nuovi contenuti.
Oltre che sui social media, puoi contattare anche altri proprietari di blog via e-mail. Assicurati che non sia qualcosa di aggressivo o troppo autopromozionale, solo due blogger con interessi condivisi, che condividono buoni articoli.
Alla fine, ci sono alcune cose da ricordare.
- Avere una sezione blog sul tuo sito aziendale è una cosa fantastica con molti vantaggi.
- Il contenuto che viene pubblicato deve essere originale, educativo e pertinente. Non scrivere blog solo per il gusto di farlo.
- Avere un programma per la pubblicazione per aiutarti a organizzare il tuo tempo e far sapere ai lettori quando aspettarsi nuovi contenuti dal tuo sito.
- Promuovi il tuo blog sui social media e non aver paura di interagire con i blogger più grandi.
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