Blog de negócios feito da maneira certa: da ideia à execução
Publicados: 2016-09-27Os blogs já existem há anos e não parecem estar perdendo popularidade. Muitas pessoas estão blogando, seja como um hobby ou como um trabalho em tempo integral, e você pode encontrar um blog sobre qualquer coisa online. Muitas empresas e agências também têm blogs em seus sites, e você também deve ter.
Os blogs de negócios não são iguais aos que as pessoas escrevem sobre seus hobbies ou interesses. Um blog em um site de negócios representa a empresa - apresenta os produtos ou serviços de uma forma mais suave do que a publicidade direta, traz tráfego para o site, aumenta o conhecimento da marca e, se o conteúdo for realmente bom, a autoridade da marca.
Benefícios do blogging
Ter um blog em um site de negócios não pode fazer mal. Vamos começar com benefícios puramente técnicos. É sabido que mais páginas em um site ajudam a aumentar a visibilidade do site, então, naturalmente, uma seção de blog também aumentará. E, como um blog é algo atualizado regularmente, ele cria novas páginas o tempo todo.
Também é ótimo para mídia social e estratégia de marketing de conteúdo. Cada vez que há uma nova postagem de blog ou artigo em um site, há uma nova oportunidade de compartilhá-lo nas redes sociais, iniciar uma conversa e trazer pessoas para o site. 60% das empresas que possuem um blog em seu site viram um aumento no número de clientes.
Um blog de negócios permite que os proprietários de empresas compartilhem seus conhecimentos especializados sobre seu campo de negócios e a voz e personalidade de sua empresa. Escrever ótimos artigos, seja sozinho ou contratando um redator de conteúdo, é uma forma de comunicação com os clientes e outros proprietários de negócios no nicho. As pessoas podem deixar comentários na postagem ou nas redes sociais e conversar com o redator e outras pessoas. A notícia se espalha, artigos excelentes e úteis são compartilhados e sua marca está se tornando mais visível, mais influente. Isso abre oportunidades para guest blogging em outros blogs influentes ou para a postagem de autores influentes em seu site. As possibilidades são infinitas com blogs.
Blogar traz resultados de longo prazo . Depois que a postagem no blog é escrita, publicada e compartilhada, ela entra nos resultados de pesquisa e permanece lá. Ele pode se mover para cima e para baixo dependendo da qualidade, SEO, compartilhamento e outras coisas, mas estará lá até que você o exclua. Na verdade, no futuro, você pode facilmente voltar a ele, atualizá-lo e obter novo tráfego.
No final, não vamos esquecer - blogar é divertido , especialmente quando se trata de algo que o escritor conhece muito. Faz você pensar no trabalho que você faz todos os dias, te deixando mais focado e talvez até resolvendo alguns problemas. O blog também fará maravilhas para a campanha de marketing online, então não hesite mais e comece esse blog!
O que escrever e com que frequência?
Ok, agora que te convenci, é hora de decidir sobre o que escrever. Vou usar o Point Visible como um exemplo de um novo blog de negócios.
Este site foi construído do zero usando WordPress e possui conteúdo sobre os serviços que oferecemos. Tínhamos alguns sites no passado, mas decidimos que esse novo serviço merece um site totalmente novo. Como esse serviço é todo voltado para o conteúdo, era natural ter uma seção de blog também.
Para começar, examinamos nossos arquivos e encontramos algumas postagens antigas de blog que também são adequadas para este site. É sempre uma boa ideia olhar suas postagens antigas, mesmo quando você tem um blog em execução e não está começando do zero. Talvez haja uma atualização sobre o tópico sobre o qual você já escreveu, ou talvez agora você tenha mais conhecimento sobre algum tópico que abordou anos atrás. Adicione alguns parágrafos ou até mesmo crie um infográfico, isso dará um bom impulso e seu conteúdo antigo ficará fresco e interessante novamente.
Ao criar um blog, você deve saber que é uma decisão de longo prazo. Os proprietários de sites e blogueiros costumam estar cheios de ideias de conteúdo quando começam a publicar um blog. Novos artigos estão surgindo de seus teclados e talvez haja até uma nova postagem no blog todos os dias. Isso não é ruim, se o conteúdo for bom, mas é importante manter a consistência e não parar com o conteúdo depois de algumas semanas, quando a inspiração inicial se foi. Executar um blog exige dedicação.
Quando?
Recomenda-se ter 1 ou 2 posts por semana . Dessa forma, os leitores obtêm novas informações a cada poucos dias, mas não são bombardeados com isso o tempo todo, e os redatores não são pressionados a criar constantemente novos conteúdos.
Determinar uma programação de blog é muito importante, tanto para escritores quanto para leitores. Os leitores adoram saber quando novos artigos serão lançados. Eles podem encaixá-los em sua rotina sem ter que verificar todos os dias se há algo novo. Os escritores podem planejar facilmente seu trabalho e redação se souberem quando devem entregar um artigo. Isso não significa que um escritor deva esperar o prazo para escrever - é ainda melhor ter alguns posts escritos com antecedência e prontos para publicação.
Uma das coisas mais importantes e úteis a lembrar é anotar tudo . As ideias para artigos podem surgir a qualquer momento do dia. Talvez você tenha lido um artigo interessante sobre algo em seu nicho e tenha uma opinião diferente sobre isso - escreva, salve o link e volte a ele quando tiver tempo.
O que?
Quando se trata de novo conteúdo, os escritores podem encontrar inspiração em qualquer lugar. Como mencionei antes, o blog de negócios deve ser sobre o compartilhamento de opiniões de especialistas e / ou história da marca com os leitores, e certamente há muitas postagens de blog nele.
Talvez haja um cliente com solicitações incomuns que pedem uma abordagem diferente para algo que você faz. Escreva uma postagem no blog sobre isso, as pessoas adoram ler estudos de caso com exemplos e explicações reais. Esse tipo de postagem leva um pouco mais de tempo, mas trará muito tráfego e aumentará sua influência e autoridade.
Outros posts populares são tutoriais e guias , onde o conhecimento e a experiência do escritor são realmente mostrados. Até mesmo tutoriais simples sobre algo que você faz todos os dias (como blogs, ei!) Podem trazer muito tráfego e as pessoas vão apreciar mais esses posts. Certifique-se de incluir algumas dicas e truques que você aprendeu enquanto trabalhava. Recentemente, escrevemos um guia para encontrar informações de contato ao fazer contato com blogueiros, para que você possa ver um exemplo de um bom guia.
As pessoas - seus leitores e clientes - são as que importam, então você sempre pode perguntar a eles sobre o que desejam ler. Evite perguntas diretas com pesquisas nas redes sociais e sites de perguntas e respostas como o Quora para perguntas já feitas em seu nicho. Esses são ótimos recursos para ideias de postagens em blogs e você sempre pode voltar à pergunta que o inspirou e criar um link para o seu artigo.
Enquanto estamos nas redes sociais , você provavelmente percebeu que sempre há algum tipo de tendência acontecendo. Às vezes, é uma boa ideia começar a escrever um artigo - se for perto do seu negócio, é claro. Seguir as tendências é uma maneira fácil de obter tráfego rápido. Fique por dentro de sites como Google Trends and Alerts ou pesquisando no Twitter ou Reddit.
Quando você está realmente travado e não tem ideias, também há ajuda. Vários sites têm geradores de ideias de conteúdo e são de grande ajuda quando você não tem certeza sobre o que escrever ou apenas precisa de um título atraente. Usamos geradores criados por Hubspot, Portent e ContentForest, com ainda mais geradores de conteúdo listados aqui. Esses geradores nem sempre têm as melhores ideias - às vezes são muito engraçados - mas são uma grande fonte de inspiração. Mais um site que o ajudará a criar conteúdo e gerenciar seu blog é o First Site Guide, onde você pode encontrar toneladas de guias e tutoriais passo a passo para iniciantes, mas também para aqueles com alguma experiência.
No final, dê uma olhada em seus concorrentes e aprenda com eles. É difícil encontrar uma ideia 100% original na internet hoje em dia, então pegar emprestado de outra pessoa não é uma coisa ruim. Sempre há uma maneira diferente de escrever sobre algo ou uma opinião diferente sobre determinado assunto. Existem milhares de posts como este que você está lendo agora, mas eu tenho minha própria opinião e ideias, então por que não compartilhá-las.
Deixe as pessoas saberem!
Agora que você publicou sua postagem no blog e está orgulhoso dela, é hora de compartilhá-la com o mundo. Em primeiro lugar, a parte técnica. Certifique-se de que seu conteúdo seja compatível com SEO . Isso não significa que você deve listar palavras-chave e mencioná-las muito em todo o conteúdo! Se você estiver usando o WordPress, há muitos plug-ins de SEO excelentes que irão ajudá-lo, sendo os mais populares o All In One SEO e Yoast.
Compartilhe sua nova postagem do blog em todos os seus perfis de mídia social , e não apenas no dia da publicação, mas também algumas vezes depois disso. Existem várias maneiras de fazer isso. O mais fácil é apenas copiar e colar o link nas redes sociais. Não se esqueça de adicionar algum texto na descrição do link e torná-lo cativante.
Sempre use hashtags com suas palavras-chave ou tópico do blog. Eles ajudam as pessoas a encontrar o conteúdo em que estão interessadas. Hashtags são mais populares no Twitter e no Instagram, mas também estão em uso no Facebook - e não podem prejudicar.
Crie gráficos para compartilhar seu artigo nas redes sociais. Isso permite que você publique o mesmo artigo algumas vezes, mas de uma maneira diferente. Primeiro você compartilha um link direto com texto. Então, alguns dias depois, você compartilha um gráfico com o título do blog, ou uma citação da postagem, e com um link na legenda da imagem. As imagens nas redes sociais recebem mais atenção e compartilham mais do que outros tipos de postagens, então definitivamente vale a pena tentar. Você não precisa ser um especialista em gráficos para criar belas imagens para a mídia social - recomendamos o uso de ferramentas como Pablo by Buffer ou Canva, para criar imagens sociais da moda de forma rápida e fácil.
Não se afaste das redes sociais ainda! Eu mencionei que você pode buscar inspiração nas redes sociais ao escrever, mas a busca nas redes sociais também é ótima para promoção. Participe de discussões sobre o tópico sobre o qual escreveu e compartilhe o link para seu artigo útil. Monitore hashtags no Twitter e no Facebook e responda a perguntas semelhantes no Quora . Junte-se a alguns grupos do Facebook que são dedicados ao seu nicho ou tópico de interesse e compartilhe seu artigo lá também. A mídia social é ótima!
Quando você cobre todas as mídias sociais, pode passar para os blogs. Existem algumas maneiras de promover seu artigo usando outros blogs. O mais fácil é deixar comentários em blogs relevantes. Nem todos os blogs têm uma seção de comentários, e nem todos aqueles com uma seção de comentários permitem links, mas muitos deles permitem.
Uma coisa a ter cuidado ao promover seu próprio blog enquanto comenta é certificar-se de que seu comentário seja útil e educativo, ao invés de simplesmente copiar e colar o URL e „olha isso“. Esses tipos de comentários são considerados spam e trarão muito mais danos do que benefícios.
A maioria dos proprietários de blog são ativos nas redes sociais e têm muitos seguidores lá. Nunca é uma má ideia tentar tweetar ou postar em sua página do Facebook e compartilhar seu artigo. Às vezes, eles nem percebem, mas podem sempre compartilhar com seus seguidores e dar um feedback valioso.
A última coisa a fazer é tentar e-mails. Algumas empresas têm boletins informativos configurados. Se você for um deles, sempre inclua sua última postagem no boletim informativo. Seu boletim informativo será novo e os assinantes apreciarão o novo conteúdo.
Além das redes sociais, você também pode entrar em contato com outros proprietários de blog por e-mail. Certifique-se de que não seja nada agressivo ou muito autopromocional, apenas dois blogueiros com interesses em comum, compartilhando bons artigos.
No final, há algumas coisas a serem lembradas.
- Ter uma seção de blog no site de sua empresa é ótimo, com muitos benefícios.
- O conteúdo que está sendo publicado deve ser original, educacional e relevante. Não escreva blogs apenas por fazer.
- Tenha uma programação de postagem para ajudá-lo a organizar seu tempo e informar aos leitores quando esperar novos conteúdos de seu site.
- Promova seu blog nas redes sociais e não tenha medo de interagir com blogueiros maiores.
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