مُحسّنات محرّكات البحث السلبية الذاتية: مشكلة تنشأ من أخطاء تسويقية حسنة النية

في حين أن هناك العديد من المزالق المحتملة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن بعضًا من أكثرها شيوعًا هي في الواقع نتيجة لجهود تسويقية حسنة النية. يعتمد البحث العضوي ، كما يوحي الاسم ، إلى حد كبير على نهج أكثر طبيعية وتدريجية للاكتشاف ، بدلاً من الخيارات الأكثر عدوانية مثل النوافذ المنبثقة والتواصل المباشر. على هذا النحو ، يمكن حتى للمسوقين المخضرمين تخريب حملة تحسين محركات البحث الخاصة بهم إذا لم يكونوا على دراية وخبرة في تحسين محركات البحث كما هو الحال مع الجوانب الأخرى للتسويق.

عادةً ما تستخدم جهود تحسين محركات البحث الفعالة استراتيجية بطيئة وثابتة لبناء الأصول مثل المحتوى والروابط بمرور الوقت. كما في حالة الهيكل المادي ، ستصبح العيوب الصغيرة أكثر ضررًا وإشكالية مع استمرار البناء دون إشعار أو معالجة لهذه المشكلات. كلما طال انتظارك للتأكد من أنك تستخدم أساليب بناء فعالة ، زادت صعوبة التراجع عن الضرر الذي حدث ، والذي يمكن أن ينمو بشكل كبير بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت الكثير من المحتوى المتشابه للغاية ، فقد تبدأ في تفكيك المحتوى الخاص بك بمرور الوقت ، بالإضافة إلى جعل موقعك يبدو غير مرغوب فيه وأقل مصداقية بشكل عام. بعد ذلك ، عندما تقرر إصلاح المشكلة ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمراجعة منشورات مدونتك ، وتحديد المحتوى المكرر ، وتعديل هذه الصفحات أو استبدالها. علاوة على ذلك ، قد تجد أنك تحتاج ببساطة إلى حذف بعض الصفحات ، مما يعني أن الوقت المستغرق في إنشائها في المقام الأول قد ضاع في أحسن الأحوال ، وضار بشكل مباشر في أسوأ الأحوال.

أخطاء شائعة تقع في الموقع وخارجه

يتم ارتكاب العديد من أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة بواسطة متخصصي التسويق ذوي النوايا الحسنة. العديد من هذه الأخطاء لها علاقة بالمفاهيم الخاطئة القديمة حول إستراتيجية تحسين محركات البحث ، بالإضافة إلى المعادلات الخاطئة المرسومة بين استراتيجيات التسويق التقليدية وتحسين محركات البحث. تشمل هذه الأخطاء الشائعة ما يلي:

• حشو الكلمات الرئيسية : كان حشو الكلمات الرئيسية في يوم من الأيام خيارًا فعالًا قبل أن تضع Google خوارزميات أكثر تعقيدًا. في الوقت الحاضر ، يعمل حشو الكلمات الرئيسية فقط على جعل المحتوى الخاص بك يبدو محرجًا ومفرطًا في الترويج.
• المحتوى الترويجي المفرط : باستثناء صفحات المنتج ، إذا كان الزائر يقرأ جزءًا من محتوى المدونة وجده من خلال البحث ، فمن المحتمل أنه يريد إجابة سؤال ، وقد يشعر بالإحباط أو الإحباط إذا كانت الإجابة على هذا السؤال مخفية في مستنقع الإعلانات.
• نص الرابط غير الوصفي : يجب أن يكون نص الرابط الخاص بك وثيق الصلة حقًا بالرابط المستخدم. تتضمن الأخطاء الشائعة استخدام نص رابط غامض مثل "انقر هنا" أو استخدام نص رابط مضلل مثل "صيانة حذاء الجري" حيث يكون الرابط لصفحة منتج حذاء جري لا علاقة له بالصيانة.
• روابط عدم المتابعة: لا يتبع العديد من مشرفي المواقع ذوي النوايا الحسنة روابط عدم المتابعة لأنهم قلقون بشكل أساسي من أن تؤدي روابط المتابعة إلى حدوث تسريبات كارثية في أكواب عصير الارتباط الخاصة بهم. ومع ذلك ، تقدم الروابط الخارجية إشارات قيمة للغاية لبناء سلطة ومصداقية موقع الويب الخاص بك. هذه القيمة تفوق أي فقدان لعصير الارتباط. علاوة على ذلك ، لا يزال Google يقوم بالزحف إلى هذه الروابط ، بغض النظر عن أي علامات عدم متابعة ، ولا يؤدي عدم المتابعة إلى التحايل على الحاجة إلى التأكد من أن هذه الروابط ذات صلة بنص الرابط المرتبط. إذا كنت تعتقد أن الرابط لا يتمتع بالمصداقية أو ذو صلة ، أو إذا كان يعرض مشكلات الجودة بطريقة أخرى ، فمن الأفضل ألا تقوم ببساطة بتضمينه.
• الإعلانات المنبثقة المحظورة : قد يؤدي الاضطرار إلى النقر فوق العديد من الإعلانات المنبثقة أو القراءة حولها إلى قيام جمهورك بالبحث عن صفحة أقل إزعاجًا للحصول على معلومات منها. يمكن أن تكون الإعلانات المنبثقة ذات قيمة كبيرة ، ولكن يمكن أن تتضاءل القيمة إذا تم الإفراط في استخدامها.
• علاقات الموقع المشكوك فيها: الروابط الخلفية هي أصل مفيد للغاية لحملة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا تقدم كل الروابط الخلفية نفس الجودة. من المحتمل أن تضر الروابط غير المرغوب فيها من المواقع منخفضة الجودة أكثر مما تساعد على المدى الطويل.
• المحتوى الضحل : يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك قيمة حقيقية لجمهورك. من الأفضل أن يكون لديك بضع أجزاء من المحتوى المفيد والمدروس جيدًا بدلاً من سيل من العناوين الجذابة بدون أي مضمون.

أشياء يجب تذكرها حول جمهورك

يعتمد التسويق العضوي بشكل كبير على الشراء والمشاركة من الجمهور ، ويترتب على ذلك أن العديد من أخطاء تحسين محركات البحث تتعلق بوضع المنتج أمام الجمهور ، وهو ما يتعارض مع هذه النقطة. كما ذكرنا ، توجد أيضًا المزيد من استراتيجيات التسويق المباشر. تم تصميم التسويق عبر البحث العضوي واستراتيجيات التسويق العضوي الأخرى لاتخاذ مسار مختلف للإعلان.

من خلال عدم مراعاة حقيقة أن هذه الاستراتيجيات البديلة تهدف إلى إنشاء شبكة تسويق أوسع ، يمكن للمسوقين أن يخففوا بشكل خطير من قيمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم من خلال مضاعفة الجهود الأخرى بشكل أقل فعالية. لتجنب هذه العقبة ، يجب أن يتذكر المسوقون دائمًا أن الجمهور هو الملك. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب ألا ينسى المسوقون جمهورهم عند تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث:

• ربما لا يهتمون بمنتجك المحدد. ما لم يقم المستخدم الذي يزور موقعك بالبحث عن علامتك التجارية أو منتجك بالاسم ، فمن المحتمل أن يكون مهتمًا فقط بالمعلومات المتعلقة باستعلام البحث المحدد الخاص به. على الرغم من أن المستخدمين قد يكونون منفتحين على اكتشاف علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فمن المحتمل أن يشعروا بالضيق إذا توقعوا إجابة لسؤالهم وقوبلوا بجدار من الإعلانات. الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث هو ربط علامتك التجارية بمعلومات صادقة ومفيدة. قد تساعد رعاية هذا الارتباط علامتك التجارية في التميز عن المنافسين.

• لا يريدون أن يشعروا بالضيق. إذا كان شخص ما قادمًا إلى مدونتك للحصول على إجابات ، فمن المحتمل ألا يقدّر الاضطرار إلى القتال في طريقه من خلال الإعلانات المنبثقة والمواد الترويجية الأخرى.

• لست بحاجة إلى خداعهم. في حالة محتوى المدونة ، يتمثل جزء من هدفك في إظهار خبرتك بصدق ورغبتك في مساعدة جمهورك ، بهدف بناء رابطة إيجابية للعلامة التجارية. إذا كنت تعرف مجال عملك وتعرف جمهورك ، فيجب أن يأتي هذا بشكل طبيعي نسبيًا.

• يحكم الناس على أساس القيمة الاسمية. بينما نود أن نعتقد أن الناس سيحكمون على أساس محتوى الرسالة بدلاً من تقديمها ، فإن هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان. إذا كانت منشورات مدونتك غير منظمة وتم تعديلها بشكل سيئ ، فقد يقلل ذلك من إدراك جمهورك لمهنيتك وتفانيك في الجودة.

فهم القيود الخاصة بك

أحد أفضل الدفاعات التي لديك ضد التخريب الذاتي لتحسين محركات البحث هو الوعي الصحي بالقيود الخاصة بك ، فضلاً عن قيود شركتك. يمكن أن تكون هذه القيود مرتبطة بشكل مباشر بنقص معرفة تحسين محركات البحث ، ولكن يمكن أن يكون لها أيضًا علاقة بالمهارات والخبرات المرتبطة بها ، مثل كتابة محتوى محسن أو تطوير الويب أو بناء الروابط. إذا كنت تفهم حدودك ، فيمكنك الحصول على اتجاه أفضل فيما يتعلق بتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين مهاراتك الخاصة ، أو تعيين متخصص داخلي ، أو الاستعانة بمصادر خارجية لبعض أو كل جهود تحسين محركات البحث.

هل يجب أن تجرب تحسين محركات البحث بدون خبرة؟

في حين أن الغطرسة يمكن أن تكون مشكلة بالتأكيد عند الغوص في جهود تحسين محركات البحث ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك اتخاذ بعض الخطوات الصغيرة بنفسك لتحقيق تأثير جيد. طالما أنك تركز على ما هو مفيد حقًا لجمهورك ، بدلاً من التلويح بمنتجك أو خدمتك في وجوههم ، فمن المحتمل أن تكون في حالة جيدة لبدء بناء أصول تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتضمن بعض الخطوات الأولى السهلة والمفيدة للغاية التي يمكنك اتخاذها ما يلي:

• إدراج نشاطك التجاري على Google My Business (إذا كان لديك موقع فعلي تريد أن يزوره العملاء) ؛
• التأكد من تحديث موقعك (إذا كان لديك موقع خاص بالعمل) ومعلومات الاتصال الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك وفي أدلة أخرى عبر الإنترنت ؛
• إجراء اختبارات قابلية الاستخدام لموقع الويب الخاص بك ؛
• كتابة بعض صفحات التعريف حول المصطلحات الفريدة لمجال عملك ، على سبيل المثال "ما هو الكومبوست؟" (إذا كان منتجك أو خدمتك متعلقة بالبستنة) ؛
• كتابة بعض الصفحات الإرشادية ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك ، ولكنها ليست خاصة بها ، على سبيل المثال "كيفية الحفاظ على حديقتك أثناء موجة الحر" مقابل "كيفية استخدام Gardenator 3000 أثناء موجة الحر" ؛
• الحفاظ على جدول نشر منتظم قابل للتحقيق للمحتوى الخاص بك.

باختصار ، ابدأ بسيطًا ، وأجب عن أسئلة الحاجة إلى المعرفة لجمهورك ، على سبيل المثال أين أنت ، وكيف يستخدمون منتجاتك ، ولماذا يجب أن يثقوا بك.