Blogs de negocios bien hechos: de la idea a la ejecución
Publicado: 2016-09-27Los blogs han existido durante años y no parece estar perdiendo popularidad. Mucha gente escribe blogs, ya sea como pasatiempo o como trabajo de tiempo completo, y puedes encontrar un blog sobre cualquier tema en línea. Muchas empresas y agencias también tienen blogs en sus sitios, y usted también debería hacerlo.
Los blogs de negocios no son los mismos que la gente escribe sobre sus pasatiempos o intereses. Un blog en un sitio web comercial representa a la empresa: presenta los productos o servicios de una manera más suave que la publicidad directa, atrae tráfico al sitio web, aumenta el conocimiento de la marca y, si el contenido es realmente bueno, la autoridad de la marca.
Beneficios de los blogs
Tener un blog en un sitio de negocios no puede hacerle ningún daño. Comencemos con beneficios puramente técnicos. Se sabe que más páginas en un sitio web ayudan a aumentar la visibilidad del sitio, por lo que, naturalmente, una sección de blog también lo aumentará. Y, dado que un blog es algo que se actualiza con bastante regularidad, crea nuevas páginas todo el tiempo.
También es ideal para las redes sociales y la estrategia de marketing de contenido. Cada vez que hay una nueva publicación de blog o artículo en un sitio web, existe una nueva oportunidad para compartirlo en las redes sociales, iniciar una conversación y atraer personas al sitio. El 60% de las empresas que tienen un blog en su sitio han visto un aumento en el número de clientes.
Un blog de negocios permite a los dueños de negocios compartir su conocimiento experto sobre su campo de negocios y la voz y personalidad de su empresa. Escribir excelentes artículos, ya sea por ti mismo o contratando a un escritor de contenido, es una forma de comunicación tanto con los clientes como con otros dueños de negocios en el nicho. Las personas pueden dejar comentarios en la publicación o en las redes sociales y entablar una conversación con el escritor y otras personas. Se corre la voz, se comparten artículos excelentes y útiles y su marca se vuelve más visible, más influyente. Esto abre oportunidades para blogs invitados en otros blogs influyentes, o para que los autores influyentes publiquen como invitados en su sitio. Las posibilidades son infinitas con los blogs.
Bloguear trae resultados a largo plazo . Una vez que la publicación del blog está escrita, publicada y compartida, ingresa a los resultados de búsqueda y permanece allí. Puede moverse hacia arriba y hacia abajo según la calidad, el SEO, el uso compartido y otras cosas, pero estará ahí hasta que lo elimine usted mismo. De hecho, en el futuro, podrá volver fácilmente a él, actualizarlo y obtener tráfico nuevo.
Al final, no lo olvidemos: escribir en un blog es divertido , especialmente cuando se escribe sobre algo sobre lo que el escritor sabe mucho. Te hace pensar en el trabajo que haces todos los días, te hace más enfocado y quizás incluso resuelve algunos problemas. Los blogs también harán maravillas en las campañas de marketing online, así que no lo dudes más y empieza ese blog.
¿Qué escribir y con qué frecuencia?
Bien, ahora que te convencí, es hora de decidir sobre qué escribir. Voy a usar Point Visible como ejemplo de un nuevo blog empresarial.
Este sitio web se creó desde cero con WordPress y tiene contenido sobre los servicios que ofrecemos. Tuvimos algunos sitios en el pasado, pero decidimos que este nuevo servicio merece un nuevo sitio web. Dado que este servicio tiene que ver con el contenido, era natural tener también una sección de blog.
Para comenzar, revisamos nuestros archivos y encontramos algunas publicaciones de blog antiguas que también son adecuadas para este sitio. Siempre es una buena idea revisar tus publicaciones antiguas, incluso cuando tienes un blog en ejecución y no comienzas desde cero. Tal vez haya una actualización sobre el tema sobre el que ya escribió, o tal vez ahora tenga más conocimiento sobre algún tema que cubrió hace años. Agregue algunos párrafos o incluso cree una infografía, le dará un buen impulso y su contenido anterior será fresco e interesante nuevamente.
Cuando crea un blog, debe saber que es una decisión a largo plazo. Los propietarios de sitios web y los blogueros suelen estar llenos de ideas de contenido cuando recién comienzan a ejecutar un blog. Nuevos artículos están saliendo de sus teclados y tal vez incluso haya una nueva publicación en el blog todos los días. Esto no está mal, si el contenido es bueno, pero es importante mantener la coherencia y no detenerse con el contenido después de unas semanas cuando la inspiración inicial se ha ido. Ejecutar un blog requiere dedicación.
¿Cuándo?
Se recomienda tener 1 o 2 publicaciones por semana . De esa manera, los lectores obtienen nueva información cada pocos días, pero no están bombardeados con ella todo el tiempo, y los escritores no están demasiado presionados para crear contenido nuevo constantemente.
Determinar un horario de blogs es muy importante, tanto para los escritores como para los lectores. A los lectores les encanta saber cuándo se publicarán nuevos artículos. Pueden incluirlos en su rutina sin tener que revisar todos los días si hay algo nuevo. Los escritores pueden planificar fácilmente su trabajo y redacción si saben cuándo se supone que deben entregar un artículo. Esto no significa que un escritor deba esperar la fecha límite para escribir; es incluso mejor tener algunas publicaciones de blog escritas por adelantado y listas para su publicación.
Una de las cosas más importantes y útiles para recordar es escribir todo . Las ideas de artículos pueden surgir en cualquier momento del día. Tal vez haya leído un artículo interesante sobre algo en su nicho y tenga una opinión diferente al respecto: anótelo, guarde el enlace y vuelva a consultarlo cuando tenga tiempo.
¿Qué?
Cuando se trata de contenido nuevo, los escritores pueden encontrar inspiración en cualquier lugar. Como mencioné antes, el blog de negocios debería tratar de compartir opiniones de expertos y / o historias de marca con los lectores, y seguramente hay muchas publicaciones de blog allí.
Quizás haya un cliente con solicitudes inusuales que soliciten un enfoque diferente para algo que usted hace. Escriba una publicación de blog al respecto, a la gente le encanta leer estudios de casos con ejemplos y explicaciones reales. Este tipo de publicación lleva un poco más de tiempo, pero generará mucho tráfico y aumentará su influencia y autoridad.
Otras publicaciones populares son tutoriales y guías , donde realmente se muestra el conocimiento y la experiencia del escritor. Incluso los tutoriales simples sobre algo que haces todos los días (como los blogs, ¡oye!) Pueden generar mucho tráfico y la gente apreciará más esas publicaciones. Asegúrese de incluir algunos consejos y trucos que aprendió mientras trabajaba. Recientemente, escribimos una guía para encontrar información de contacto al realizar actividades de divulgación de blogueros, para que pueda ver un ejemplo de una buena guía.
Las personas, sus lectores y clientes, son las que importan, por lo que siempre puede preguntarles sobre qué quieren leer. Evite las preguntas directas al buscar en las redes sociales y sitios de preguntas y respuestas como Quora para las preguntas ya formuladas en su nicho. Estos son excelentes recursos para ideas de publicaciones de blog y siempre puede volver a la pregunta que lo inspiró y vincularlo a su artículo.
Mientras estamos en las redes sociales , probablemente hayas notado que siempre hay algún tipo de tendencia. A veces es una buena idea saltar sobre él y escribir un artículo, si está cerca de su negocio, por supuesto. Seguir las tendencias es una forma sencilla de generar tráfico rápidamente. Manténgase al día con sitios como Google Trends and Alerts o buscando en Twitter o Reddit.
Cuando estás realmente estancado y no tienes ideas, también hay ayuda. Varios sitios tienen generadores de ideas de contenido y son de gran ayuda cuando no está seguro de qué escribir o simplemente necesita un título atractivo. Usamos generadores creados por Hubspot, Portent y ContentForest, con aún más generadores de contenido listados aquí. Estos generadores no siempre tienen las mejores ideas, a veces son realmente divertidas, pero son una gran fuente de inspiración. Un sitio más que lo ayudará a crear contenido y administrar su blog es First Site Guide, donde puede encontrar toneladas de guías y tutoriales paso a paso para principiantes, pero también para aquellos con cierta experiencia.
Al final, eche un vistazo a sus competidores y aprenda de ellos. De todos modos, es difícil encontrar una idea 100% original en Internet en estos días, por lo que pedir prestado a otra persona no es malo. Siempre hay una forma diferente de escribir sobre algo o una opinión diferente sobre un tema determinado. Ha habido miles de publicaciones en blogs como esta que estás leyendo ahora, pero tengo mi propia opinión e ideas, así que, ¿por qué no compartirlas?
¡Házle saber a la gente!
Ahora que tiene la publicación de su blog y está orgulloso de ella, es hora de compartirla con el mundo. En primer lugar, la parte técnica. Asegúrese de que su contenido sea compatible con SEO . ¡Esto no significa que deba enumerar palabras clave y mencionarlas mucho a lo largo del contenido! Si está utilizando WordPress, hay muchos complementos de SEO excelentes que lo ayudarán, siendo los más populares All In One SEO y Yoast.
Comparta su nueva publicación de blog en todos sus perfiles de redes sociales , y no solo el día de la publicación, sino también algunas veces después de eso. Hay varias formas de hacer esto. La más fácil es simplemente copiar y pegar el enlace en las redes sociales. No olvide agregar texto en la descripción del enlace y hacerlo atractivo.
Utilice siempre hashtags con las palabras clave o el tema de su blog. Ayudan a las personas a encontrar el contenido que les interesa. Los hashtags son más populares en Twitter e Instagram, pero también se utilizan en Facebook, y no pueden hacer daño.
Crea gráficos para compartir tu artículo en las redes sociales. Esto le permite publicar el mismo artículo varias veces pero de una manera diferente. Primero comparte un enlace directo con texto. Luego, unos días después, compartes un gráfico con el título del blog, o una cita de la publicación, y con un enlace en la leyenda de la imagen. Las imágenes en las redes sociales reciben más atención y se comparten más que otros tipos de publicaciones, por lo que definitivamente vale la pena probarlas. No es necesario ser un experto en gráficos para crear bellas imágenes para las redes sociales; recomendamos utilizar herramientas como Pablo by Buffer o Canva para crear imágenes sociales de moda de forma rápida y sencilla.
¡No te alejes de las redes sociales todavía! Mencioné que puedes buscar inspiración en las redes sociales al escribir, pero la búsqueda social también es excelente para la promoción. Participe en discusiones sobre el tema sobre el que escribió y comparta el enlace a su útil artículo. Supervise los hashtags en Twitter y Facebook y responda preguntas similares en Quora . Únase a algunos grupos de Facebook dedicados a su nicho o tema de interés y comparta su artículo allí también. ¡Las redes sociales son geniales!
Cuando cubra todas las redes sociales, puede pasar a los blogs. Hay algunas formas de promocionar su artículo utilizando otros blogs. Definitivamente, el más fácil es dejar comentarios en blogs relevantes. No todos los blogs tienen una sección de comentarios, y no todos los que tienen una sección de comentarios permiten enlaces, pero hay muchos que la tienen.
Una cosa con la que debes tener cuidado al promocionar tu propio blog mientras comentas es asegurarte de que tu comentario sea útil y educativo en lugar de simplemente copiar y pegar URL y "mira esto". Ese tipo de comentarios se consideran spam y traerán más daño que bien.
La mayoría de los propietarios de blogs están activos en las redes sociales y tienen muchos seguidores allí. Nunca es una mala idea intentar tuitearlos o publicar en su página de Facebook y compartir tu artículo. A veces ni siquiera lo notarán, pero siempre pueden compartirlo con sus seguidores y brindarte comentarios valiosos.
Lo último que debe hacer es probar los correos electrónicos. Algunas empresas han creado boletines informativos . Si eres uno de ellos, incluye siempre la última publicación de tu blog en el boletín. Su boletín estará actualizado y los suscriptores apreciarán el contenido nuevo.
Además de en las redes sociales, también puede ponerse en contacto con otros propietarios de blogs por correo electrónico. Asegúrate de que no sea nada agresivo o demasiado autopromocional, solo dos blogueros con intereses compartidos, compartiendo buenos artículos.
Al final, hay algunas cosas para recordar.
- Tener una sección de blog en el sitio de su empresa es una gran cosa con muchos beneficios.
- El contenido que se publica debe ser original, educativo y relevante. No escriba blogs por el simple hecho de hacerlo.
- Tenga un cronograma de publicaciones que le ayude a organizar su tiempo y permita que los lectores sepan cuándo esperar contenido nuevo de su sitio.
- Promocione su blog en las redes sociales y no tenga miedo de interactuar con blogueros más importantes.
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