كريستين جيرو عن إيجاد منافذ كتابة مربحة (ومثيرة للاهتمام)

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

كريستين جيرو كاتبة مستقلة ومقرها بوسطن. تركز في المقام الأول على القنب ، والصحة ، ومنافذ التكنولوجيا الصحية.

يركز عملها بشكل أساسي على محتوى B2C و B2B لمنشورات المدونات والمقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية (Facebook و Twitter). تم نشرها في العديد من المنشورات البارزة ، مثل Digital Journal Group و Leafly و Civilized و The Boston Globe و Foottraffik و Overture Global Magazine و Rehab Select و Barton Associates و GreenSight و Zoc Doc's The Paper gown و Dig Boston والمزيد.

قبل أن تصبح كاتبة مستقلة ، عملت في تنسيق البحوث السريرية في مستشفى ماساتشوستس العام ومركز بوسطن الطبي.

وهي حاصلة أيضًا على درجة الماجستير في الآداب في الراديو والتلفزيون والسينما ولا تزال تعمل أحيانًا في الإنتاج الإعلامي

يمكنك العثور على كريستين على Twitter علىgirauch أو على موقعها الشخصي هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

كنت في عمل جحيم. كما تعلم ، نوع العمل الذي يقتلك ببطء من الداخل؟ للتعامل مع الوظيفة المذكورة ، كنت أكتب قصصًا خيالية من أجل المتعة وأحببتها. لذلك قررت أن أكتب لقمة العيش.

لقد ساعد الطرد أيضًا في هذا القرار. كان هذا أفضل شيء حدث لي على الإطلاق. كان حلمي هو كتابة قصص طويلة تناسب نيويوركر ، وليس تسويق المحتوى الذي لم أكن أعرفه ، ولكن عندما بدأت في التعرف على الخيارات المتاحة للكتاب ، أدركت أن تسويق المحتوى أكثر قابلية للتحقيق.

ربما يكون من المرجح أن تدعمني أكثر من كتابة روايتي على سبيل المثال. (الذي ما زلت أفعله صدق أو لا تصدق.)

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

لست متأكدا. يعد تسويق المحتوى أمرًا مستساغًا لأنك تقدم للقراء معلومات مفيدة. لم أكن أدرك أن أول مقال عن تسويق المحتوى كتبته كان تسويق المحتوى. بدت وكأنها صحافة ، لكنها كانت في خدمة العلامة التجارية. أصبحت مسوق محتوى دون أن أعرف ذلك.

كيف اخترت مكانتك؟ ما الذي أثار اهتمامك بالكتابة عن الحشيش / صناعة القنب؟

ذهبت لزيارة صديق في مقاطعة همبولت ، كاليفورنيا في خريف عام 2017. هذا إلى حد كبير مكان زراعة الأصيص في الولايات المتحدة ، على الرغم من أنني لم أكن أعرف ذلك في ذلك الوقت. (أنا من ولاية ماساتشوستس الغربية التي تتمتع بثقافة أصيص بدائية للغاية.)

لا يعمل صديقي في الصناعة ، ولكن منذ نشأته هناك ، كان لديه الكثير من القصص الممتعة. قصص عن عودة إلى الأرض ، الروس ، اللاوسيين ، الكارتل المكسيكي ، مجموعات جميعهم يسكنون هذه الجبال الجميلة وغابات الخشب الأحمر لزراعة الأواني ، غالبًا بشكل غير قانوني.

سمعت كيف تحترق المنازل بانتظام بسبب الأسلاك الكهربائية التي لا تتحمل متطلبات النمو. كيف ارتفعت الإيجارات في البلدات الصغيرة في وسط اللا مكان ، على ما أعتقد لأن المستأجرين الأغنياء كانوا في الحي؟

في الغالب ، اكتشفت أنها صناعة محلية فعلية تم إجبارها على البقاء في الظل ، وليس حزم الأواني القادمة من المكسيك والتجار في الزوايا كما كنت أفترض دائمًا. من المحتمل أن الوعاء الذي دخنته في الكلية قد نماه في كاليفورنيا مزارع أمريكي ، والذي ، في أي واقع طبيعي ، سيعامل بنفس الطريقة التي يعامل بها مزارع العنب أو الحبوب أو التبغ.

لكن في عالمنا اليوم هؤلاء المزارعون هم مجرمون. (لا يستطيع معظمهم الحصول على تراخيص ، حتى في الولايات القانونية ، لأن اللوائح تجعلها باهظة الثمن). إنه أمر غريب.

على أي حال ، عندما عدت إلى ماساتشوستس ، تذكرت أننا صوتنا لجعل القدر الترفيهي قانونيًا في عام 2016 ، لذلك بدأت في الذهاب إلى الأحداث الصناعية لمعرفة ما كان يحدث. الصناعة لها جوانب عديدة للكتابة عنها: التاريخ ، الطب ، العدالة الاجتماعية / العنصرية ، العلم ، الزراعة والبستنة ، وصمة العار.

كيف يمكن لأي شخص ألا يريد الكتابة عنها؟ جعلت وصمة العار من الصعب الحصول على عمل في مجالات أخرى - الصحة والتكنولوجيا الصحية - لأن أصحاب العمل سيرون أنني أكتب عن الحشيش وأتخلى عني. (أنا لست مصابًا بجنون العظمة. يحدث هذا!) بالإضافة إلى أن منافذ بيع الحشيش عمومًا لا تدفع جيدًا.

في نهاية المطاف ، وجدت تلك التي تدفع جيدًا ، نسبيًا ، وأشخاصًا رائعين في منافذ أخرى ، ذات رواتب أفضل لا تهتم بأني أكتب عنها.

ما مدى أهمية اختيار الكتاب المستقلين مجالًا مناسبًا في اعتقادك؟ كيف ساعدتك في حياتك المهنية؟

مهم جدا. يفضل الناس أن يكون لديك خبرة عميقة في شيء ما.

سيكون هناك دائمًا شخص يعرف أكثر منك ، لذا حاول أن تكون ذلك الشخص.

لكن بالتأكيد لا تختار مجالًا لا تهتم به ، حتى لو كان مربحًا. ستكون فقط بائسة.

هناك طرق لجعل المجالات المربحة أكثر إثارة للاهتمام. لنفترض أن لديك خبرة مالية. أنت تعلم أن هذه منطقة مربحة للكتاب ، لكن لا يمكنك تحمل عالم وول ستريت هذا. أنت أيضًا تحب الكلاب وتفكر في كيفية إساءة فهمها بشكل خطير.

لذا اكتب عن صناعة الحيوانات الأليفة وكيف تتدفق أطواق البراغيث في سوق الأوراق المالية وما هو قريب منك لإبعاد البراغيث عن كلبك ، وما إلى ذلك.

كيف تحافظ على مهاراتك وتواصل التعلم؟ ما هي عمليتك للتحسين المستمر فيما يتعلق بالكتابة أو تسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث أو الموضوعات الرقمية الأخرى؟

أريد في الواقع أن أحضر دروسًا في الكتابة غير الخيالية (الصحافة الطويلة) لأنني أعرف أنني أستطيع التحسن. بدأت الكتابة بمهارات مبنية على خبرتي الأكاديمية والعملية ، وليس رواية القصص.

لقد ساعدت دروسي في كتابة الروايات ، لكنها ما زالت غير كافية.

لقد سمعت أن هناك دروسًا لائقة عبر الإنترنت مع معهد بوينتر. أريد أيضًا أن أحضر دروسًا في أخلاقيات الصحافة. لقد كنت في بعض المعضلات الأخلاقية عندما يتعلق الأمر بالمواضيع في مقالاتي.

لكن حتى ذلك الحين ، الكتابة والقراءة هما طريقتان في التحسن.

ما هي عملية البحث الخاصة بك ، أو كيف تصبح خبيرًا في موضوع تم تعيينك للكتابة عنه؟

ابحث في Google عن الموضوع وتحدث إلى الأشخاص في شبكتك للعثور على خبراء. ابحث عن هؤلاء الخبراء قليلاً قبل إجراء المقابلات معهم بخصوص أسئلتك المعدة.

كن على ما يرام مع الخروج عن المسار الصحيح لأن الأشخاص الذين تتم مقابلتهم في بعض الأحيان سيقودونك إلى مجالات أكثر إثارة للاهتمام.

قم دائمًا بتسجيل المقابلة إذا استطعت ، ولكن اطلب الإذن أولاً.

ما هي نصيحتك لمسوق محتوى مبتدئ طموح يتطلع إلى تنمية حياته المهنية؟

اختر اثنين من المجالات التي تنمو. أكتب أيضًا عن الذكاء الاصطناعي للمحادثة. هذا جزئيًا لأنني مهتم به ، ولكن أيضًا لأنه ينمو.

أيضًا ، اذهب إلى المؤتمرات والفعاليات في هذه الصناعة. العديد من عملائي أو من أجريت معهم المقابلات هم من تلك الأحداث.

حتى لو لم تقابلهم شخصيًا ، فلا تتردد في القول إنك رأيتهم يتحدثون أو أيًا كان ما يعرفونه بوجود اتصال شخصي. سيكونون أكثر عرضة للاستجابة.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

أنا بصراحة لا أعرف. سأكتب ، لكن في المناطق التي ربما لا تدفع ما يكفي لتناول الطعام. ربما تنتظر الطاولات؟ تدريس اللغة الإنجليزية في بلغاريا؟

أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.

1. اقرأ الجميع يكتب بواسطة آن هاندلي. يضع القواعد الأساسية لكتابة تسويق المحتوى الماهرة.
2. ما هي الموضوعات التي تريد معرفة المزيد عنها ، والتي لن تمل منها؟ ابدأ في البحث عن تلك المجالات وعرض القصص على المنافذ الإعلامية ذات الصلة. إذا كنت جديدًا جدًا ولديك محفظة صغيرة (بالتأكيد لديك محفظتك الخاصة وليست مجرد منصة Contently) ، فاكتب زوجين للمنظمات غير الربحية أو الأصدقاء الذين يحتاجون إلى محتوى لتظهر أنه يمكنك الكتابة.
3. لا تقبل العربات ذات الأجور المنخفضة لفترة طويلة. بعد فترة ، سنة كحد أقصى ، يجب أن تبدأ في المطالبة بأجر أفضل. حظا طيبا وفقك الله!!!

لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذه المقابلة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.