Christine Giraud sobre cómo encontrar nichos de escritura lucrativos (e interesantes)

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Christine Giraud es una escritora independiente y editora de textos. Se centra principalmente en los nichos del cannabis, la salud y la tecnología de la salud.

Su trabajo se centra principalmente en contenido B2C y B2B para publicaciones de blogs, artículos y publicaciones en redes sociales (Facebook y Twitter). Ha sido publicada en toneladas de las principales publicaciones, como Digital Journal Group, Leafly, Civilized, The Boston Globe, Foottraffik, Overture Global Magazine, Rehab Select, Barton Associates, GreenSight, Zoc Doc's The Paper Gown, Dig Boston y más.

Antes de convertirse en escritora independiente, trabajó en la coordinación de investigación clínica para el Hospital General de Massachusetts y el Centro Médico de Boston.

También tiene una Maestría en Radio-TV-Cine y todavía trabaja ocasionalmente en producción de medios.

Puede encontrar a Christine en Twitter en @girauch o en su sitio web personal aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Estaba en un trabajo infernal. ¿Sabes, el tipo de trabajo que te mata lentamente desde adentro? Para hacer frente a dicho trabajo, escribía ficción por diversión y me encantaba. Así que decidí ganarme la vida escribiendo.

Ser despedido también ayudó con esa decisión. Eso fue lo mejor que me pasó. Mi sueño era escribir historias largas y adecuadas para el neoyorquino, no el marketing de contenidos que yo no conocía, pero cuando comencé a aprender sobre las opciones abiertas a los escritores, me di cuenta de que el marketing de contenidos era más alcanzable.

Probablemente sea mucho más probable que me apoye que, digamos, escribir mi novela. (Lo que sigo haciendo, lo creas o no).

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

No estoy seguro. El marketing de contenidos es aceptable porque les está dando a los lectores información útil. No me di cuenta de que el primer artículo sobre marketing de contenidos que escribí fue marketing de contenidos. Parecía periodismo, pero estaba al servicio de una marca. Me convertí en un comercializador de contenido sin saberlo.

¿Cómo elegiste tu nicho? ¿Qué te interesó en escribir sobre el cannabis / la industria del cannabis?

Fui a visitar a un amigo en el condado de Humboldt, California, en el otoño de 2017. Esa es prácticamente la meca del cultivo de marihuana en EE. UU., Aunque no lo sabía en ese momento. (Soy del oeste de Massachusetts, que tiene un cultivo de marihuana muy primitivo).

Mi amigo no trabaja en la industria, pero por haber crecido allí, tenía muchas historias interesantes. Historias sobre personas que regresaron a la tierra, rusos, laosianos, cárteles mexicanos, grupos que habitan en tensión estas hermosas montañas y bosques de secuoyas para cultivar marihuana, a menudo ilegalmente.

Escuché cómo las casas se incendiaban con regularidad debido al cableado eléctrico que no podía soportar las demandas del crecimiento. ¿Cómo eran los alquileres por las nubes en los pueblos pequeños en medio de la nada, supongo que porque había inquilinos ricos en el vecindario?

Principalmente, descubrí que es una industria nacional real que se ha visto obligada a pasar a la sombra, no paquetes de marihuana que vienen de México y distribuidores en las esquinas, como siempre había asumido. La marihuana que fumó en la universidad probablemente fue cultivada en California por un agricultor estadounidense que, en cualquier realidad normal, sería tratado de la misma manera que un agricultor de uvas, cereales o tabaco.

Pero en nuestro mundo de hoy, esos agricultores son criminales. (La mayoría no puede obtener licencias, incluso en estados legales, porque las regulaciones lo hacen demasiado caro). Es extraño.

De todos modos, cuando volví a Massachusetts, recordé que habíamos votado para legalizar la marihuana recreativa en 2016, así que comencé a ir a eventos de la industria para ver qué estaba sucediendo. La industria tiene muchas facetas sobre las que escribir: historia, medicina, justicia social / racismo, ciencia, agricultura y horticultura, estigma.

¿Cómo podría alguien no querer escribir sobre eso? El estigma ha hecho que sea más difícil conseguir trabajo en mis otros nichos (salud y tecnología de la salud) porque los empleadores verían que escribo sobre el cannabis y me pasarían por alto. (No soy paranoico. ¡Esto sucede!) Además, los puntos de venta de cannabis generalmente no pagan bien.

Finalmente, encontré algunos que pagan bien, relativamente, y gente interesante en mis otros nichos mejor pagados a los que no les importa que escriba sobre ellos.

¿Qué tan importante crees que es para los escritores independientes elegir un nicho? ¿Cómo te ha ayudado en tu carrera?

Muy importante. La gente prefiere que tengas una gran experiencia en algo.

Siempre habrá alguien que sepa más que tú, así que trata de ser esa persona.

Pero definitivamente no elija un nicho que no le interese, incluso si es lucrativo. Serás miserable.

Hay formas de hacer más interesantes los nichos lucrativos. Digamos que tiene experiencia en finanzas. Sabes que es un área lucrativa para los escritores, pero no puedes soportar ese mundo de Wall Street. También te encantan los perros y piensas que son gravemente incomprendidos.

Así que escribe sobre la industria de las mascotas y cómo los collares antipulgas se están hundiendo en el mercado de valores y qué hay a la vuelta de la esquina para mantener a las pulgas alejadas de tu caniche, etc.

¿Cómo mantienes tus habilidades afiladas y continúas aprendiendo? ¿Cuál es su proceso de mejora continua con respecto a la redacción, el marketing de contenidos, el SEO u otros temas digitales?

De hecho, quiero tomar clases de escritura de no ficción (periodismo de formato largo) porque sé que puedo mejorar. Comencé a escribir con habilidades desarrolladas a partir de mi experiencia académica y laboral, no con la narración.

Mis clases de escritura de ficción me han ayudado, pero todavía no llegan lo suficientemente lejos.

Escuché que hay clases en línea decentes con el Instituto Poynter. También quiero tomar clases de ética periodística. Me he encontrado con algunos dilemas éticos cuando se trata de temas en mis artículos.

Pero hasta entonces, escribir y leer son las formas en las que mejoro.

¿Cuál es tu proceso de investigación o cómo te conviertes en un experto en un tema sobre el que te contratan para escribir?

Busque en Google el tema y hable con las personas de su red para encontrar expertos. Investigue un poco sobre estos expertos antes de entrevistarlos con sus preguntas preparadas.

Esté bien con salirse del camino porque a veces los entrevistados lo llevarán a áreas más interesantes.

Siempre grabe la entrevista si puede, pero primero pida su permiso.

¿Cuál es su consejo para un ambicioso especialista en marketing de contenido junior que busca hacer crecer su carrera?

Elija un par de nichos que estén creciendo. También escribo sobre IA conversacional. Eso es en parte porque me interesa, pero también porque está creciendo.

Además, asista a conferencias y eventos de esa industria. Muchos de mis clientes o entrevistados son de esos eventos.

Incluso si no los conoció personalmente, no dude en decirles que los vio hablar o lo que sea para que sepan que existe una conexión personal. Será más probable que respondan.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Sinceramente, no lo sé. Estaría escribiendo, pero en áreas que probablemente no paguen lo suficiente para comer. ¿Quizás servir mesas? ¿Enseña inglés en Bulgaria?

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O más bien, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Lea Todo el mundo escribe por Ann Handley. Establece las reglas básicas de la redacción hábil de marketing de contenidos.
2. ¿Sobre qué temas quieres aprender más, de los que no te cansarás? Empiece a investigar esas áreas y a presentar historias a los medios relevantes. Si eres muy nuevo y tienes un portafolio reducido (definitivamente tienes tu propio portafolio y no solo una plataforma Contently), escribe un par para organizaciones sin fines de lucro o amigos que necesiten contenido para demostrar que puedes escribir.
3. No aceptes trabajos mal pagados por mucho tiempo. Después de un tiempo, como máximo un año, debería comenzar a exigir un mejor salario. ¡¡¡Buena suerte!!!

Ahorré dos horas cargando esta entrevista de Google Docs a WordPress usando Wordable. Pruébelo usted mismo aquí.