Christine Giraud sulla ricerca di nicchie di scrittura redditizie (e interessanti)

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Christine Giraud è una scrittrice freelance e copy editor con sede a Boston. Si concentra principalmente nelle nicchie della cannabis, della salute e della tecnologia sanitaria.

Il suo lavoro si concentra principalmente sui contenuti B2C e B2B per post di blog, articoli, post sui social media (Facebook e Twitter). È stata pubblicata in tonnellate di pubblicazioni importanti, come Digital Journal Group, Leafly, Civilized, The Boston Globe, Foottraffik, Overture Global Magazine, Rehab Select, Barton Associates, GreenSight, The Paper Gown di Zoc Doc, Dig Boston e altro ancora.

Prima di diventare una scrittrice freelance, ha lavorato nel coordinamento della ricerca clinica per il Massachusetts General Hospital e il Boston Medical Center.

Ha anche conseguito un Master of Arts in Radio-TV-Film e lavora ancora occasionalmente nella produzione dei media

Puoi trovare Christine su Twitter all'indirizzo @girauch o sul suo sito personale qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Ero in un lavoro infernale. Sai, il tipo di lavoro che ti uccide lentamente dall'interno? Per far fronte a questo lavoro, scrivevo narrativa per divertimento e mi piaceva. Così ho deciso di scrivere per vivere.

Anche essere licenziato ha aiutato con quella decisione. È stata la cosa migliore che mi sia mai capitata. Il mio sogno era scrivere storie lunghe adatte al New Yorker, non content marketing di cui non ero a conoscenza, ma quando ho iniziato a conoscere le opzioni aperte agli scrittori, mi sono reso conto che il content marketing era più raggiungibile.

Probabilmente è molto più probabile che mi sostenga che, diciamo, scrivere il mio romanzo. (Che sto ancora facendo, che tu ci creda o no.)

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Non è sicuro. Il content marketing è appetibile perché dai ai lettori informazioni utili. Non mi ero reso conto che il primo articolo di content marketing che ho scritto fosse content marketing. Sembrava giornalismo, ma era al servizio di un marchio. Sono diventato un content marketer senza saperlo.

Come hai scelto la tua nicchia? Cosa ti ha interessato nello scrivere sulla cannabis/l'industria della cannabis?

Sono andato a trovare un amico nella contea di Humboldt, in California, nell'autunno del 2017. Questa è praticamente la mecca della coltivazione di marijuana negli Stati Uniti, anche se all'epoca non lo sapevo. (Vengo dal Massachusetts occidentale che ha una cultura dell'erba molto primitiva.)

Il mio amico non lavora nel settore, ma essendo cresciuto lì, ha avuto molte storie interessanti. Storie sul ritorno alle terre, russi, laotiani, cartelli messicani, gruppi che abitano tutti tesi su queste bellissime montagne e foreste di sequoie per coltivare vasi, spesso illegalmente.

Ho sentito come le case bruciassero regolarmente a causa di cablaggi elettrici che non potevano sopportare le esigenze della crescita. Come facevano gli affitti alle stelle nelle piccole città in mezzo al nulla, immagino perché nel quartiere c'erano ricchi inquilini?

Per lo più, ho scoperto che è una vera industria domestica che è stata costretta nell'ombra, non pacchetti di erba che arrivano dal Messico e rivenditori agli angoli come avevo sempre pensato. L'erba che hai fumato al college è stata probabilmente coltivata in California da un agricoltore statunitense che, in qualsiasi realtà normale, sarebbe stato trattato allo stesso modo di un coltivatore di uva, grano o tabacco.

Ma nel nostro mondo di oggi quegli agricoltori sono criminali. (La maggior parte non può ottenere le licenze, anche negli stati legali, perché i regolamenti lo rendono troppo costoso.) È bizzarro.

Ad ogni modo, quando sono tornato in Massachusetts, mi sono ricordato che nel 2016 avevamo votato per rendere legale l'erba ricreativa, quindi ho iniziato ad andare agli eventi del settore per vedere cosa stava succedendo. L'industria ha molte sfaccettature di cui scrivere: storia, medicina, giustizia sociale/razzismo, scienza, agricoltura e orticoltura, stigma.

Come si potrebbe non volerne scrivere? Lo stigma ha reso più difficile trovare lavoro nelle mie altre nicchie – salute e tecnologia sanitaria – perché i datori di lavoro vedrebbero che scrivo sulla cannabis e mi ignorerebbero. (Non sono paranoico. Succede!) Inoltre, i negozi di cannabis generalmente non pagano bene.

Alla fine, ho trovato quelli che pagano bene, relativamente, e persone interessanti nelle mie altre nicchie meglio pagate a cui non importa che ne scriva.

Quanto ritieni sia importante per gli scrittori freelance scegliere una nicchia? In che modo ti ha aiutato nella tua carriera?

Molto importante. Le persone preferiscono che tu abbia una profonda esperienza in qualcosa.

Ci sarà sempre qualcuno là fuori che ne sa più di te, quindi cerca di essere quella persona.

Ma sicuramente non scegliere una nicchia che non ti interessa, anche se è redditizia. Sarai solo infelice.

Ci sono modi per rendere più interessanti le nicchie redditizie. Diciamo che hai esperienza di finanza. Sai che è un'area redditizia per gli scrittori, ma non sopporti quel mondo di Wall Street. Ti capita anche di amare i cani e pensare a come sono gravemente fraintesi.

Quindi scrivi dell'industria degli animali domestici e di come i collari antipulci stanno affondando nel mercato azionario e cosa c'è dietro l'angolo per tenere le pulci lontane dal tuo barboncino, ecc.

Come mantieni le tue abilità affilate e continui ad imparare? Qual è il tuo processo per il miglioramento continuo per quanto riguarda la scrittura, il content marketing, la SEO o altri argomenti digitali?

In realtà voglio prendere lezioni di scrittura di saggistica (giornalismo di lunga durata) perché so che posso migliorare. Ho iniziato a scrivere con competenze costruite dalla mia esperienza accademica e lavorativa, non con lo storytelling.

I miei corsi di scrittura narrativa mi hanno aiutato, ma non sono ancora abbastanza.

Ho sentito che ci sono corsi online decenti con il Poynter Institute. Voglio anche prendere lezioni di etica giornalistica. Sono stato in alcuni dilemmi etici quando si tratta di argomenti nei miei articoli.

Ma fino ad allora, scrivere e leggere sono i modi in cui miglioro.

Qual è il tuo processo di ricerca o come diventi un esperto di un argomento di cui sei stato assunto per scrivere?

Cerca su Google l'argomento e parla con le persone della tua rete per trovare esperti. Fai una piccola ricerca su questi esperti prima di intervistarli con le tue domande preparate.

Non preoccuparti di andare fuori strada perché a volte gli intervistati ti condurranno in aree più interessanti.

Registra sempre l'intervista se puoi, ma chiedi prima il loro permesso.

Qual è il tuo consiglio per un ambizioso venditore di contenuti junior che cerca di far crescere la propria carriera?

Scegli un paio di nicchie che stanno crescendo. Scrivo anche di IA conversazionale. In parte è perché mi interessa, ma anche perché sta crescendo.

Inoltre, vai a conferenze ed eventi in quel settore. Molti dei miei clienti o intervistati provengono da quegli eventi.

Anche se non li hai incontrati personalmente, sentiti libero di dire che li hai visti parlare o qualsiasi altra cosa, in modo che sappiano che c'è una connessione personale. Sarà più probabile che rispondano.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

sinceramente non lo so. Scriverei, ma in zone che probabilmente non pagano abbastanza per mangiare. Forse servendo ai tavoli? Insegnare inglese in Bulgaria?

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Leggi tutti scrivono di Ann Handley. Definisce le regole di base per scrivere abilmente nel marketing dei contenuti.
2. Di quali argomenti vuoi saperne di più, di cui non ti stancherai? Inizia a ricercare quelle aree e a proporre storie ai punti vendita pertinenti. Se sei molto nuovo e hai un portfolio sottile (sicuramente hai il tuo portfolio e non solo una piattaforma Contently), scrivi un paio per organizzazioni non profit o amici che hanno bisogno di contenuti per mostrare che puoi scrivere.
3. Non accettare concerti a basso costo per troppo tempo. Dopo un po', un anno al massimo, dovresti iniziare a chiedere una paga migliore. Buona fortuna!!!

Ho risparmiato due ore caricando questa intervista da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.