جيسيكا سويزي حول الشعر ومهارات الصحافة وحراسة تقويمها

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

جيسيكا سويزي شريكة ورئيسة تسويق في 1000watt ، وهي وكالة إبداعية تركز على صناعة العقارات.

هناك ، تقود مشاريع العملاء التي تتراوح من تجديد العلامات التجارية العقارية الكبرى إلى تطوير وتنفيذ حملات واستراتيجيات تسويقية لشركات تكنولوجيا العقارات الكبرى.

في السابق ، شغلت مناصب مديرة التحرير في SutherlandGold Group و Lifetuner بالإضافة إلى مناصب VP Content في First 30 Services و Inman News.

يمكنك العثور عليها على Twitter علىjswesey أو على LinkedIn هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

يعد تسويق المحتوى جزءًا مما أفعله في دوري الحالي في الوكالة التي أنا جزء منها. نقوم بإنشاء استراتيجيات العلامات التجارية وقصص العلامات التجارية ومرئيات العلامة التجارية وحملات التسويق للشركات في قطاع العقارات السكنية.

وصلت إلى هنا عن طريق الصحافة ، حيث كنت أترأس خدمة إخبارية وطنية عن العقارات. في تلك الوظيفة بدأت في التشديد على أهمية القصة الضيقة في نقل منتجك أو خدمتك إلى السوق وبدأت في دراسة تسويق المحتوى.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

أعتقد أن السنوات التي قضيتها كمراسل ساعدت بشكل كبير.

لقد صقلت مهارة للفضول وطرح أسئلة جيدة ، وكيفية إجراء مقابلات مع الأشخاص ، وكيفية إجراء بحث جيد ، وكيفية الكتابة بطريقة تجذب الناس إلى قصتك وأسفل الصفحة. ثم ، عندما أتيت إلى الوكالة - لقد كانت مبنية حقًا على المحتوى. أنشأ المؤسسون هذا الشيء من البداية بمجرد رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لدينا اليوم عملاء يقرؤون مدونتنا ورسائلنا الإلكترونية منذ البداية (منذ 11 عامًا) ، وهو ما يمثل بالنسبة لي شهادة على قوة تسويق المحتوى الأصلي المتسق.

عندما تكون في علاقة عمل ثقيلة جدًا وتقوم بهذا النوع من العمل العملي الذي نقوم به كوكالة ، فإن المحتوى الذي ننتجه لسنوات ساعد الكثير من الأشخاص في مجالنا في التعرف على هويتنا ، كيف نفكر وكيف نتعامل مع الإبداع وحل المشكلات.

ما هو التحدي الفريد للعمل على المحتوى في وكالة بها مجموعة متنوعة من العملاء والصناعات؟

حسنًا ، نحن نستفيد بالفعل من العمل في صناعة واحدة فقط ، وهذا يمنحنا ميزة ليس فقط في إنشاء المحتوى ولكن في كل ما نقوم به لعملائنا.

بصراحة ، أحد التحديات التي نواجهها غالبًا مع العملاء هو أنه نظرًا لأن لدينا صوتًا فريدًا ومعروفًا في صناعتنا بسبب المحتوى الخاص بنا ، فغالبًا ما يكون لدينا عملاء يريدون منا أن نكتب هكذا لهم ... والحقيقة هي صوتنا صوتنا وصوتهم صوتهم. لذلك نحن بحاجة إلى تثقيفهم قليلاً ومساعدتهم على تطوير صوتهم أولاً قبل أن ننتقل ونكتب أشياء جيدة لهم.

تتمثل فائدة العمل ضمن أحد القطاعات في أنه يمكننا المساعدة في تحديد وجهة نظر قوية لعملائنا تكون منطقية لعلامتهم التجارية وليست مجرد قائمة أخرى أو طريقة نشر مثل أي شخص آخر ينشئها.

التحدي الآخر هو أنه من خلال العمل في قطاع ، فإن العديد من عملائنا لديهم أعمال مماثلة. لذلك نركز بشكل أكبر على وجهة نظرهم الفريدة عند التفكير في تطوير رسائلهم الشاملة والمحتوى الذي ينتجون.

ما هي أسرار الإنتاجية للعمل مع العملاء واقتطاع الوقت لتقديم أعمال / إبداعات / مخرجات من الدرجة الأولى؟ هل قمت ببناء أي أنظمة أو قرصنة لإنجاز المزيد؟

رائع. هذا هو التحدي الأكبر والأكبر حقًا. أتأكد من أن لدي فترات أطول من الوقت خلال الأسبوع لأخصصها للكتابة. إذا لم أحمي تقويمي لهذه الخانات الزمنية ، فسيتم ملؤه بالاجتماعات والأبحاث.

مصدر الصورة

وأحاول أيضًا التخطيط للنسخ والمحتوى في فترة زمنية منفصلة عن الكتابة الفعلية له.

ما هي المهارات التي تعتقد أنها أقل تقديرًا لمسوقي المحتوى؟ هل هناك أي طرق تعرفها لتعلم هذه المهارات أو تحسينها؟

أعتقد أن مسوقي المحتوى يحتاجون إلى العديد من المهارات الأساسية نفسها التي يتمتع بها الصحفيون.

يجب أن يكونوا باحثين ومحاورين ومخططين وكتاب ومحررين جيدين. لكنهم يحتاجون أيضًا إلى أن يكونوا قادرين على سرد القصص بإيجاز وبطرق فريدة ومثيرة للاهتمام ، وأن يستخدموا الحكم في الوقت الذي يبثون فيه وجهة نظر قوية ومتى يظلون أكثر موضوعية.

الجودة مقابل الكمية في تسويق المحتوى؟ ما هو رأيك؟

كان توجهي دائمًا هو الجودة. أعتقد أن هذا لأنني ركزت في الغالب على محتوى القيادة الفكرية ، والذي يجب أن يكون قويًا وفريدًا وشاملًا لاكتساب أي نوع من الجاذبية. أعتقد أن القراء يقدرون فترات التوقف مع هذا النمط من المحتوى أيضًا ، بدلاً من الوابل المستمر.

هل هناك أي تكتيكات في تسويق المحتوى تعتقد أنها مبالغ فيها أو أصبحت قديمة؟

النشر الاجتماعي بدون خطة مشاركة حقيقية. أعتقد أن المنصات فعالة حقًا للإعلان والتوزيع ، لكنها ليست فعالة في إشراك الناس ، إلا إذا كنت تستثمر الكثير من الوقت في تطوير مجتمع.

على العكس من ذلك ، ما هي التكتيكات أو المسرحيات الجديدة غير المستغلة أو الفعالة بشكل مدهش؟

ليس جديدًا ، لكنني أعتقد أن إرسال بريد إلكتروني بسيط ومكتوب جيدًا يتم إرساله أسبوعيًا يمكن أن يكون فعالًا بشكل مدهش.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

كتابة الشعر وتعليم الكتابة الإبداعية للأطفال.

ما الذي يلهمك؟ من تتابع؟ كيف تبتكر أفكارًا جديدة لمنشورات المدونات ، والحملات ، والتكتيكات ، وما إلى ذلك؟

أنا أشترك في الكثير من قوائم البريد الإلكتروني.

بعض المفضلة لدي هي لورا بلجراي ، بروك كاستيلو ، راميت سيثي ، آن هاندلي ، كريس أورزيشوفسكي.

إنني دائمًا مستوحى من الكتابة القديمة الجيدة - سواء كانت موجهة نحو المبيعات أو التطوير الشخصي أو النسخ أو التسويق. مع العملاء ، نبدأ بالصراخ ... رأيهم في ما هو خطأ في العالم وكيف يحاولون إصلاحه.

بالنسبة لي ، شخصيًا ، ستثير القراءة دائمًا الأفكار بالنسبة لي. أحاول دائمًا الحصول على قطعة من الخيال على منضدتي ، بالإضافة إلى قطعة غير خيالية. لقد قرأت للتو إحدى روايات الرسوم المصورة لابنتي الليلة الماضية والتي وجدتها ملهمة حقًا لتقنية سرد القصص - كتاب Raina Telgemeier الجديد ، "Guts".

نعم ، إنها تستهدف الأطفال في سن العاشرة ، لكن أسلوبها في الاعتماد على التجربة الشخصية للتحدث عن الأشياء الجادة بطرق خفيفة ومضحكة جيد جدًا.

أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.

1. واضح أكثر من ذكي. تعتبر اللغة الذكية رائعة عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، ولكن إذا لم نفهم ما تقوله ، فإنها لا تؤدي وظيفتها. نادرًا ما تكون الكتابة الأكثر ذكاءً ذكية ، لكنها دائمًا ما تكون بسيطة وواضحة حقًا.
2. اقتل أحوالك. إنها عديمة الفائدة وتعيق هذا الوضوح الذي ذكرته أعلاه. بالإضافة إلى أنه من الأفضل دائمًا العرض بدلاً من التعديل.
3. اكتب كيف تتحدث. أحاول قراءة الأشياء بصوت عالٍ قدر الإمكان. إذا لم أستطع قول جملة في نفس واحد ، فهي طويلة جدًا. إذا كان لا يبدو شيئًا أود قوله لأصدقائي المقربين ، فمن المحتمل أن يكون الأمر معقدًا للغاية.

لقد وفرت ساعتين من تحميل هذه المقابلة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.