جانيل لاسال تتحدث عن كتابة القنب وأن تكون جمهورك الخاص

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

جانيل لاسال كاتبة وباحثة إبداعية متخصصة في الكتابة عن الطعام والموسيقى والسفر وكل ما يتعلق بنمط الحياة. يمكنك متابعة عملها في منشورات مثل Thrillist و Eater و VICE و Leafly.

وهي أيضًا المؤسس المشارك وكاتبة السيناريو ورئيسة المحتوى في Lassalleworks ، وهي وكالة إبداعية جريئة غير مقيمة مقرها حاليًا في بورتلاند بولاية أوريغون.

يمكنك العثور عليها على Twitter علىjenkhari أو على موقعها الشخصي هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

لقد بدأت العمل كمدير مجتمع في شركة استشارية هنا في بورتلاند ، أوريغون. كانت تلك الوظيفة بلا روح على الإطلاق. لقد استلزم الرد على استفسارات وسائل التواصل الاجتماعي ليلًا أو نهارًا ، وفي أيام الأسبوع وعطلة نهاية الأسبوع على حد سواء. اكتشفت بسرعة أنني تمكنت من إقناع الناس بالقدوم إلى المطاعم من خلال وصف وجبات الطعام بوضوح ، وأدركت أن هناك فنًا لإغراء شخص ما بالكلمات. قطع العنصر المرحة والإبداعية انعدام الروح بسرعة.

بمجرد أن حصلت على بعض الخبرة في المحتوى ، تمكنت بعد ذلك من التقدم لوظائف المحتوى في الشركات الناشئة الصغيرة وشركات التكنولوجيا. شققت طريقي من هناك.

اليوم أنتج محتوى تعليمي عن القنب لمجموعة متنوعة من العملاء بما في ذلك Namaste Technologies و The Cannigma.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

أنا قارئ نهم وأستهلك المحتوى باستمرار. على هذا النحو ، لدي عشرات من القوائم والمجموعات المحفوظة التي توثق كل الأشياء الرائعة التي صادفتها. يلخص هذا الشره جوهر تسويق المحتوى.

يجب أن تكون على دراية بالمحتوى الذي يتم طرحه هناك حتى تتمكن من تحديد الفجوات في السوق. أنت بحاجة إلى استهلاك أكثر بكثير مما تصنعه.

كيف اخترت مكانتك؟ ما الذي أثار اهتمامك بالكتابة عن القنب / cbd / السفر / إلخ؟

بصفتي مستخدمًا للقنب الطبي ، فأنا أكبر شخص يذاكر كثيرا للقنب / اتفاقية التنوع البيولوجي على الإطلاق. لم يكن تخصصي الأصلي ، بشكل مضحك بما فيه الكفاية - لم أجرب القنب حتى كان عمري 21 عامًا تقريبًا! كانت إيقاعي هي الترفيه والسفر والطعام.

كل ما احتاجه للحصول على الحشيش هو تجربته. لقد غيرت نوعية حياتي تمامًا وحررتني من الأدوية ذات التأثيرات الشريرة.

بمجرد أن عرفت مدى قيمة الحشيش كدواء ، قررت أن أكرس كل ما بوسعي لدراسته أكثر. لم أتخيل أبدًا أنني سأجني المال من الكتابة عن الحشيش - لقد فعلت ذلك فقط لأنه كان رائعًا. وسرعان ما تغوص بشكل أعمق وأعمق حتى يكون لديك مكانة متخصصة لذلك يذهب الأشخاص المتخصصون للبحث عنك.

كيف تبحث أو تصبح خبيرًا في الموضوع الذي تم تعيينك للكتابة عنه؟ ما هي عمليتك؟

بدأت العمل كصحفي عن القنب منذ عدة سنوات. كنت أعمل أيضًا كطفل صغير في ذلك الوقت. جعلتني هذه الوظيفة أدرك كيف كان الناس بحاجة ماسة إلى نوع من تعليم القنب.

لكن الأهم من ذلك أنني كنت صبورًا - كنت جمهوري. على هذا النحو ، جربت كل منتج من منتجات القنب تحت الشمس. لقد خبزت معها ، واستخدمت الحشيش في الناشرات ، وصنعت زيوتي المخصصة ، سمها ما شئت.

سيقدم لي معظم العملاء موجزًا ​​لبدء الأمور. إنه مخطط أساسي مع بعض الإرشادات حول الموضوع وعدد الكلمات والجمهور وما شابه. أستخدم هذا المخطط لبناء ما أسميه هيكل عظمي - إنه نوع ما أشبه بدليل دراسة موسع. ما هي النقاط الرئيسية التي يجب تغطيتها؟ أقوم بتعريفها ثم ربط الباقي معًا شيئًا فشيئًا. ما هي المعلومات المطلوبة قبل أن يتمكن الجمهور من الغوص في هذا القسم الفرعي؟ ما هو العرض الضروري؟ يعد تقسيم الأقسام إلى عناوين فرعية طريقة جيدة لتحسين الأمور بشكل أكبر.

بمجرد تشكيل الهيكل العظمي ، أقوم بإنشاء مستند جديد لملاحظات البحث. أقوم بتحديد العناصر التي يجب البحث عنها ، والعثور على أوراق بحثية حول هذا الموضوع وتدوين الملاحظات. أخيرًا ، أقوم بتكثيف الملاحظات في الهيكل العظمي وأضفها قليلاً.

ما مدى أهمية اختيار الكتاب المستقلين مجالًا مناسبًا في اعتقادك؟ كيف ساعدتك في حياتك المهنية؟

كان زراعة مكانة متخصصة هو الشيء الذي سمح لي أخيرًا بالبقاء مربحًا. غالبًا ما يعني ذلك التبديل من كتابة B2C إلى محتوى B2B ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون ممتعًا.

كما قلت ، بمجرد أن يبدأ الناس في البحث عنك ، فزت كثيرًا ، ولن يفعلوا ذلك ما لم يبدأ اسمك وكلمة X الرئيسية في الظهور معًا.

كيف تصنع جزءًا من المحتوى يبرز في مكان مزدحم؟ كيف يبدو المحتوى المتميز والرائع؟

يتمثل الجزء الأول من إنشاء محتوى استثنائي في معرفة المناظر الطبيعية الخاصة بك حقًا ، مما يعني الغوص في كل جزء من المحتوى ذي الصلة هناك. غالبًا ما أقرأ الصفحة الأولى من نتائج بحث Google وأدون ملاحظات حول المحتوى الموجود أثناء بناء الهيكل العظمي الخاص بي. هذا يضمن أن تحتوي القطعة الأخيرة على عناصر مهمة ربما تكون المقالات الأخرى قد حذفتها.

المحتوى الرائع ، إذن ، شامل للغاية ومدروس جيدًا ومكتوب بلغة بسيطة وسهلة الفهم. يمكن للأفضل من الأفضل تقسيم الموضوعات الصعبة بسهولة.

كيف تحافظ على مهاراتك وتواصل التعلم؟ ما هي عمليتك للتحسين المستمر فيما يتعلق بالكتابة أو تسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث أو الموضوعات الرقمية الأخرى؟

أبذل قصارى جهدي لاختيار الموضوعات الأكثر تحديًا التي يمكنني إجراؤها دائمًا. من السهل اتباع الطريقة السهلة والاستمرار في طرح ما تعرفه ، ولكن اختيار الموضوعات التي تدفعك باستمرار هو أفضل طريقة لاستعراض عضلاتك في الكتابة. وكما قلت ، فإن القراءة بنهم هي المفتاح.

الإبداع ضروري أيضًا. بدون فواصل إبداعية بين المحتوى يتحول عقلي إلى هريسة.

أنا أيضًا أستخدم الكثير من منشط الذهن والفيتامينات وزيوت القنب والأعشاب التكيفية للحفاظ على ذهني حادًا قدر الإمكان. لا يمكنك القيام بهذه الوظيفة في أقل من ثماني ساعات من النوم.

ما هو الاختلاف النوعي بين إنتاج شيء مثل السيناريو ومقال عن القنب أو اتفاقية التنوع البيولوجي؟ كيف تختلف عمليتك؟

يا رب الفارق بين الليل والنهار. لقد كنت أعمل على السيناريو الحالي الخاص بي لأكثر من عام بينما تستغرق معظم مقالات اتفاقية التنوع البيولوجي حوالي يوم أو يومين حتى تكتمل.

تحتوي مقالات اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عام على ملخصات تحتوي على عدد الكلمات والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وجمهور محدد. السيناريو ، مع ذلك ، ليس له قواعد. هذا هو جمالها. أنت تصنعه لك وليس لجمهورك.

قرأت العديد من الكتب حول نظرية السيناريو لإعطائي فكرة عن كيفية القيام بذلك مثل Blake Snyder's Save The Cat ، والتي علمتني طريقة الملاحظات اللاصقة الدقيقة والتقنية التي أستخدمها اليوم.

مصدر الصورة

قرأت أيضًا أكبر عدد ممكن من السيناريوهات التي يمكنني الحصول عليها لأشعر بالهيكل.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

سأكون طاهٍ واحد من الجحيم. أنا أيضًا في طريقي لأن أصبح مخرجًا ... ولدي أيضًا أفكاري حول الذهاب إلى التمثيل.

أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.

1. اقرأ أكثر. اقرأ كل ما يمكنك الحصول عليه! أجد أحيانًا أفضل نسخة في أماكن غريبة — مثل ظهر علبة ورق Oatly.
2. خصص وقتًا للإبداع النقي الصافي. اجلس على الأريكة لمدة 30 دقيقة دون النظر إلى هاتفك وفقط أحلام اليقظة. ستندهش مما يخطر ببالك.
3. اقرأ عملك بصوت عالٍ. هل هذه اللغة يمكن لطالب الصف الثامن أن يفهمها؟ إن لم يكن إعادة كتابتها. من المحتمل أنك إذا كانت كتابتك ثقيلة ، فربما لا تفهم المفهوم جيدًا بما فيه الكفاية.

لقد وفرت ساعتين من تحميل هذه المقابلة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.