Christine Giraud sur la recherche de niches d'écriture lucratives (et intéressantes)

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Christine Giraud est une rédactrice et rédactrice indépendante basée à Boston. Elle se concentre principalement sur les créneaux du cannabis, de la santé et des technologies de la santé.

Son travail se concentre principalement sur le contenu B2C et B2B pour les articles de blog, les articles, les publications sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter). Elle a été publiée dans des tonnes de publications de premier plan, telles que Digital Journal Group, Leafly, Civilized, The Boston Globe, Foottraffik, Overture Global Magazine, Rehab Select, Barton Associates, GreenSight, The Paper Gown de Zoc Doc, Dig Boston, et plus encore.

Avant de devenir rédactrice indépendante, elle a travaillé dans la coordination de la recherche clinique pour le Massachusetts General Hospital et le Boston Medical Center.

Elle détient également un Master of Arts en Radio-TV-Film et travaille encore occasionnellement dans la production médiatique

Vous pouvez retrouver Christine sur Twitter à @girauch ou sur son site personnel ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

J'étais dans un boulot d'enfer. Vous savez, le genre de travail qui vous tue lentement de l'intérieur ? Pour faire face à ce travail, j'écrivais de la fiction pour le plaisir et j'adorais ça. J'ai donc décidé d'écrire pour gagner ma vie.

Se faire virer a également aidé à prendre cette décision. C'est la meilleure chose qui me soit jamais arrivée. Mon rêve était d'écrire de longues histoires dignes du New Yorker, pas du marketing de contenu que je ne connaissais pas, mais alors que je commençais à découvrir les options ouvertes aux écrivains, j'ai réalisé que le marketing de contenu était plus accessible.

Probablement beaucoup plus susceptible de me soutenir que, disons, d'écrire mon roman. (Ce que je fais toujours, croyez-le ou non.)

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Pas certain. Le marketing de contenu est acceptable parce que vous donnez aux lecteurs des informations utiles. Je ne savais pas que le premier article sur le marketing de contenu que j'ai écrit était le marketing de contenu. Cela ressemblait à du journalisme, mais c'était au service d'une marque. Je suis devenu un spécialiste du marketing de contenu sans le savoir.

Comment avez-vous choisi votre créneau ? Qu'est-ce qui vous a intéressé à écrire sur le cannabis/l'industrie du cannabis ?

Je suis allé rendre visite à un ami dans le comté de Humboldt, en Californie, à l'automne 2017. C'est à peu près la Mecque de la culture en pot aux États-Unis, même si je ne le savais pas à l'époque. (Je viens de l'ouest du Massachusetts qui a une culture en pot très primitive.)

Mon ami ne travaille pas dans l'industrie, mais d'avoir grandi là-bas, il a eu beaucoup d'histoires intéressantes. Des histoires sur les retours aux terres, les Russes, les Laotiens, les cartels mexicains, des groupes qui habitent tous ces belles montagnes et forêts de séquoias pour faire pousser du pot, souvent illégalement.

J'ai entendu dire que les maisons brûlaient régulièrement à cause du câblage électrique qui ne pouvait pas supporter les exigences de la croissance. Comment les loyers étaient-ils exorbitants dans les petites villes au milieu de nulle part, je suppose parce que de riches locataires se trouvaient dans le quartier ?

La plupart du temps, j'ai découvert qu'il s'agissait d'une véritable industrie nationale qui a été forcée dans l'ombre, et non de paquets de pot venant du Mexique et de revendeurs dans les coins comme je l'avais toujours supposé. Le pot que vous avez fumé à l'université a probablement été cultivé en Californie par un agriculteur américain qui, dans toute réalité normale, serait traité de la même manière qu'un agriculteur de raisin, de céréales ou de tabac.

Mais dans notre monde d'aujourd'hui, ces agriculteurs sont des criminels. (La plupart ne peuvent pas obtenir de licences, même dans les États légaux, car les réglementations le rendent trop cher.) C'est bizarre.

Quoi qu'il en soit, quand je suis retourné dans le Massachusetts, je me suis souvenu que nous avions voté pour rendre le pot récréatif légal en 2016, alors j'ai commencé à aller à des événements de l'industrie pour voir ce qui se passait. L'industrie a de nombreuses facettes sur lesquelles écrire : histoire, médecine, justice sociale/racisme, scientifique, agriculture et horticulture, stigmatisation.

Comment quelqu'un pourrait-il ne pas avoir envie d'écrire à ce sujet ? La stigmatisation a rendu plus difficile l'obtention d'un emploi dans mes autres créneaux – la santé et les technologies de la santé – parce que les employeurs verraient que j'écrivais sur le cannabis et me laisseraient passer. (Je ne suis pas paranoïaque. Cela arrive !) De plus, les magasins de cannabis ne paient généralement pas bien.

Finalement, j'en ai trouvé des qui paient bien, relativement, et des gens sympas dans mes autres niches mieux rémunérées qui ne se soucient pas que j'écrive à ce sujet.

Dans quelle mesure pensez-vous qu'il est important pour les rédacteurs indépendants de choisir un créneau ? Comment cela vous a-t-il aidé dans votre carrière ?

Très important. Les gens préfèrent que vous ayez une expérience approfondie de quelque chose.

Il y aura toujours quelqu'un qui en sait plus que vous, alors essayez d'être cette personne.

Mais ne choisissez surtout pas un créneau qui ne vous intéresse pas, même s'il est lucratif. Vous serez juste malheureux.

Il existe des moyens de rendre les niches lucratives plus intéressantes. Disons que vous avez une expérience en finance. Vous savez que c'est un domaine lucratif pour les écrivains, mais vous ne pouvez pas supporter ce monde de Wall Street. Vous aimez aussi les chiens et pensez à quel point ils sont gravement mal compris.

Alors écrivez sur l'industrie des animaux de compagnie et sur la façon dont les colliers anti-puces se multiplient sur le marché boursier et sur ce qui vous attend pour empêcher les puces de votre caniche, etc.

Comment gardez-vous vos compétences pointues et continuez à apprendre? Quel est votre processus d'amélioration continue en ce qui concerne la rédaction, le marketing de contenu, le référencement ou d'autres sujets numériques ?

En fait, je veux suivre des cours d'écriture de non-fiction (journalisme de longue durée) parce que je sais que je peux m'améliorer. J'ai commencé à écrire avec des compétences construites à partir de mon expérience académique et professionnelle, pas de la narration.

Mes cours d'écriture de fiction m'ont aidé, mais ne vont toujours pas assez loin.

J'ai entendu dire qu'il existe des cours en ligne décents avec le Poynter Institute. Je veux aussi suivre des cours d'éthique journalistique. J'ai été confronté à quelques dilemmes éthiques en ce qui concerne les sujets de mes articles.

Mais jusque-là, l'écriture et la lecture sont les moyens par lesquels je m'améliore.

Quel est votre processus de recherche ou comment devenez-vous un expert sur un sujet sur lequel vous êtes embauché pour écrire ?

Recherchez le sujet sur Google et parlez aux personnes de votre réseau pour trouver des experts. Faites des recherches sur ces experts avant de les interroger avec vos questions préparées.

N'hésitez pas à vous écarter de la piste, car parfois les personnes interrogées vous mèneront dans des domaines plus intéressants.

Enregistrez toujours l'entretien si vous le pouvez, mais demandez-lui d'abord la permission.

Quel conseil donneriez-vous à un spécialiste du marketing de contenu junior ambitieux qui souhaite faire évoluer sa carrière ?

Choisissez quelques niches qui se développent. J'écris aussi sur l'IA conversationnelle. C'est en partie parce que ça m'intéresse, mais aussi parce qu'il grandit.

Aussi, allez à des conférences et à des événements dans cette industrie. Beaucoup de mes clients ou personnes interrogées sont issus de ces événements.

Même si vous ne les avez pas personnellement rencontrés, n'hésitez pas à dire que vous les avez vus parler ou quoi que ce soit afin qu'ils sachent qu'il existe un lien personnel. Ils seront plus susceptibles de répondre.

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

Honnêtement, je ne sais pas. J'écrirais, mais dans des régions qui ne paient probablement pas assez pour manger. Peut-être des tables d'attente ? Enseigner l'anglais en Bulgarie ?

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Lisez Tout le monde écrit par Ann Handley. Il énonce les règles de base d'une rédaction habile en marketing de contenu.
2. Sur quels sujets voulez-vous en savoir plus, dont vous ne vous lasserez pas ? Commencez à rechercher ces domaines et à présenter des histoires aux points de vente pertinents. Si vous êtes tout nouveau et que vous avez un portefeuille mince (vous avez certainement votre propre portefeuille et pas seulement une plate-forme Contently), écrivez un couple pour des organisations à but non lucratif ou des amis qui ont besoin de contenu pour montrer que vous pouvez écrire.
3. N'acceptez pas trop longtemps des concerts peu rémunérés. Après un certain temps, un an maximum, vous devriez commencer à exiger un meilleur salaire. Bonne chance!!!

J'ai économisé deux heures en téléchargeant cette interview de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.