Christine Giraud sobre como encontrar nichos para escrever lucrativos (e interessantes)

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Christine Giraud é redatora freelance e editora de texto em Boston. Ela se concentra principalmente nos nichos de cannabis, saúde e tecnologia de saúde.

Seu trabalho se concentra principalmente em conteúdo B2C e B2B para postagens em blogs, artigos, postagens em mídias sociais (Facebook e Twitter). Ela foi publicada em várias publicações importantes, como Digital Journal Group, Leafly, Civilized, The Boston Globe, Foottraffik, Overture Global Magazine, Rehab Select, Barton Associates, GreenSight, Zoc Doc's The Paper Gown, Dig Boston e muito mais.

Antes de se tornar redatora freelance, ela trabalhou na coordenação de pesquisa clínica do Massachusetts General Hospital e do Boston Medical Center.

Ela também possui um Master of Arts em Radio-TV-Film e ainda ocasionalmente trabalha na produção de mídia

Você pode encontrar Christine no Twitter em @girauch ou em seu site pessoal aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Eu estava em um péssimo trabalho. Você sabe, o tipo de trabalho que mata você lentamente por dentro? Para lidar com esse trabalho, eu estava escrevendo ficção para me divertir e adorei. Então decidi escrever para viver.

Ser despedido também ajudou nessa decisão. Essa foi a melhor coisa que já me aconteceu. Meu sonho era escrever longas histórias adequadas para o nova-iorquino, não marketing de conteúdo que eu não conhecia, mas quando comecei a aprender sobre as opções abertas aos escritores, percebi que o marketing de conteúdo era mais acessível.

Provavelmente muito mais propenso a me apoiar do que, digamos, escrever meu romance. (O que ainda estou fazendo, acredite ou não.)

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Não tenho certeza. O marketing de conteúdo é palatável porque você está fornecendo aos leitores informações úteis. Não percebi que o primeiro artigo sobre marketing de conteúdo que escrevi foi marketing de conteúdo. Parecia jornalismo, mas estava a serviço de uma marca. Tornei-me um profissional de marketing de conteúdo sem saber.

Como você escolheu seu nicho? O que despertou seu interesse em escrever sobre a cannabis / a indústria da cannabis?

Fui visitar um amigo no condado de Humboldt, Califórnia, no outono de 2017. Essa é praticamente a meca do cultivo de maconha nos Estados Unidos, embora eu não soubesse disso na época. (Eu sou do oeste de Massachusetts, que tem uma cultura de maconha muito primitiva.)

Meu amigo não trabalha na indústria, mas por ter crescido lá, ele tinha muitas histórias interessantes. Histórias sobre de volta às terras, russos, laosianos, cartel mexicano, grupos que habitam tensamente essas belas montanhas e florestas de sequoias para cultivar maconha, muitas vezes ilegalmente.

Eu ouvi como as casas queimavam regularmente devido à fiação elétrica que não aguentava as demandas de crescimento. Como os aluguéis eram altíssimos em cidades pequenas no meio do nada, eu acho, porque havia inquilinos ricos na vizinhança?

Na maioria das vezes, descobri que é uma indústria doméstica real que foi forçada para as sombras, não pacotes de maconha vindos do México e revendedores nas esquinas, como eu sempre imaginei. A maconha que você fumou na faculdade provavelmente foi cultivada na Califórnia por um fazendeiro dos Estados Unidos que, em qualquer realidade normal, seria tratado da mesma forma que um fazendeiro de uvas, grãos ou tabaco.

Mas em nosso mundo hoje, esses fazendeiros são criminosos. (A maioria não consegue obter licenças, mesmo em estados legais, porque os regulamentos tornam isso muito caro.) É bizarro.

De qualquer forma, quando voltei para Massachusetts, lembrei que havíamos votado para legalizar a maconha recreativa em 2016, então comecei a ir a eventos do setor para ver o que estava acontecendo. A indústria tem muitas facetas para escrever: história, medicina, justiça social / racismo, científica, agricultura e horticultura, estigma.

Como alguém poderia não querer escrever sobre isso? O estigma tornou mais difícil conseguir trabalho em meus outros nichos - saúde e tecnologia da saúde - porque os empregadores me veriam escrever sobre cannabis e me deixariam de lado. (Não sou paranóico. Isso acontece!) Além disso, os pontos de venda de maconha geralmente não pagam bem.

Eventualmente, encontrei alguns que pagam bem, relativamente, e pessoas legais nos meus outros nichos com melhores salários que não se importam que eu escreva sobre isso.

Quão importante você acha que é para os escritores freelance escolherem um nicho? Como isso ajudou você em sua carreira?

Muito importante. As pessoas preferem que você tenha uma experiência profunda em alguma coisa.

Sempre haverá alguém lá fora que sabe mais do que você, então tente ser essa pessoa.

Mas definitivamente não escolha um nicho no qual você não esteja interessado, mesmo que seja lucrativo. Você vai se sentir miserável.

Existem maneiras de tornar os nichos lucrativos mais interessantes. Digamos que você tenha experiência em finanças. Você sabe que é uma área lucrativa para escritores, mas não suporta esse mundo de Wall Street. Você também ama cachorros e pensa em como eles são gravemente incompreendidos.

Então, escreva sobre a indústria de animais de estimação e como as coleiras contra pulgas estão afundando no mercado de ações e o que está por vir para manter as pulgas longe de seu poodle, etc.

Como você mantém suas habilidades afiadas e continua aprendendo? Qual é o seu processo de melhoria contínua em relação à redação, marketing de conteúdo, SEO ou outros tópicos digitais?

Na verdade, quero fazer aulas de redação de não-ficção (jornalismo extenso) porque sei que posso melhorar. Comecei a escrever com habilidades construídas com minha experiência acadêmica e de trabalho, não contando histórias.

Minhas aulas de escrita de ficção ajudaram, mas ainda não vão longe o suficiente.

Ouvi dizer que existem aulas online decentes com o Poynter Institute. Também quero fazer aulas de ética em jornalismo. Já enfrentei alguns dilemas éticos no que diz respeito aos assuntos de meus artigos.

Mas, até lá, escrever e ler são as maneiras de melhorar.

Qual é o seu processo de pesquisa ou como você se torna um especialista em um tópico sobre o qual foi contratado para escrever?

Pesquise o assunto no Google e converse com as pessoas em sua rede para encontrar especialistas. Pesquise esses especialistas um pouco antes de entrevistá-los com suas perguntas preparadas.

Não se preocupe em se desviar, porque às vezes os entrevistados o levarão a áreas mais interessantes.

Sempre grave a entrevista, se puder, mas peça permissão primeiro.

Qual é o seu conselho para um ambicioso profissional de marketing de conteúdo júnior que busca crescer na carreira?

Escolha alguns nichos que estão crescendo. Também escrevo sobre IA de conversação. Em parte porque estou interessado nisso, mas também porque está crescendo.

Além disso, vá a conferências e eventos desse setor. Muitos dos meus clientes ou entrevistados são desses eventos.

Mesmo que você não os tenha conhecido pessoalmente, sinta-se à vontade para dizer que os viu falar ou o que quer que seja, para que saibam que existe uma conexão pessoal. Eles serão mais propensos a responder.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Sinceramente não sei. Eu estaria escrevendo, mas em áreas que provavelmente não pagam o suficiente para comer. Talvez servir mesas? Ensinar inglês na Bulgária?

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Leia Everybody Writes de Ann Handley. Ele estabelece as regras básicas para uma redação habilidosa de marketing de conteúdo.
2. Sobre quais tópicos você deseja aprender mais, dos quais não se enjoará? Comece pesquisando essas áreas e lançando histórias para veículos relevantes. Se você é muito novo e tem um portfólio pequeno (definitivamente tem seu próprio portfólio e não apenas uma plataforma Contently), escreva algumas para organizações sem fins lucrativos ou amigos que precisam de conteúdo para mostrar que você pode escrever.
3. Não aceite shows mal pagos por muito tempo. Depois de um tempo, no máximo um ano, você deve começar a exigir um pagamento melhor. Boa sorte!!!

Economizei duas horas enviando esta entrevista do Google Docs para o WordPress usando o Wordable. Experimente você mesmo aqui.