Christine Giraud tentang Menemukan Ceruk Menulis yang Menguntungkan (dan Menarik)

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Christine Giraud adalah penulis lepas dan editor salinan yang berbasis di Boston. Dia berfokus terutama di ceruk ganja, kesehatan, dan teknologi kesehatan.

Karyanya terutama berfokus pada konten B2C dan B2B untuk posting blog, artikel, posting media sosial (Facebook dan Twitter). Dia telah diterbitkan di banyak publikasi teratas, seperti Digital Journal Group, Leafly, Civilized, The Boston Globe, Foottraffik, Overture Global Magazine, Rehab Select, Barton Associates, GreenSight, The Paper Gown dari Zoc Doc, Dig Boston, dan banyak lagi.

Sebelum menjadi penulis lepas, ia bekerja dalam koordinasi penelitian klinis untuk Rumah Sakit Umum Massachusetts dan Pusat Medis Boston.

Dia juga memegang gelar Master of Arts di Radio-TV-Film dan kadang-kadang masih bekerja di produksi media

Anda dapat menemukan Christine di Twitter di @girauch atau di situs web pribadinya di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Aku berada di pekerjaan neraka. Anda tahu, jenis pekerjaan yang membunuh Anda secara perlahan dari dalam? Untuk mengatasi pekerjaan tersebut, saya menulis fiksi untuk bersenang-senang dan menyukainya. Jadi saya memutuskan untuk menulis untuk mencari nafkah.

Dipecat juga membantu dengan keputusan itu. Itu adalah hal terbaik yang pernah terjadi padaku. Impian saya adalah menulis cerita panjang yang cocok untuk warga New York, bukan pemasaran konten yang tidak saya ketahui, tetapi ketika saya mulai belajar tentang opsi yang terbuka bagi penulis, saya menyadari bahwa pemasaran konten lebih dapat dicapai.

Mungkin jauh lebih mungkin untuk mendukung saya daripada, katakanlah, menulis novel saya. (Yang saya masih lakukan percaya atau tidak.)

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Tidak yakin. Pemasaran konten cocok karena Anda memberi pembaca informasi yang berguna. Saya tidak menyadari bahwa artikel pemasaran konten pertama yang saya tulis adalah pemasaran konten. Kelihatannya seperti jurnalisme, tapi itu melayani merek. Saya menjadi pemasar konten tanpa menyadarinya.

Bagaimana Anda memilih niche Anda? Apa yang membuat Anda tertarik untuk menulis tentang ganja/industri ganja?

Saya pergi mengunjungi seorang teman di Humboldt County, California pada musim gugur 2017. Itu adalah kiblat pertumbuhan pot AS, meskipun saya tidak mengetahuinya saat itu. (Saya dari Massachusetts Barat yang memiliki budaya pot yang sangat primitif.)

Teman saya tidak bekerja di industri, tetapi dari tumbuh besar di sana, dia punya banyak cerita menarik. Cerita tentang back-to-the-landers, Rusia, Laos, kartel Meksiko, kelompok semua tegang menghuni pegunungan yang indah dan hutan redwood untuk menanam pot, seringkali secara ilegal.

Saya mendengar bagaimana rumah-rumah terbakar secara teratur dari kabel listrik yang tidak dapat memenuhi tuntutan pertumbuhan. Bagaimana sewa setinggi langit di kota-kota kecil di antah berantah, saya kira karena penyewa kaya ada di lingkungan itu?

Sebagian besar, saya menemukan itu adalah industri domestik yang sebenarnya yang telah dipaksa ke dalam bayang-bayang, bukan paket pot yang datang dari Meksiko dan dealer di sudut-sudut seperti yang selalu saya duga. Pot yang Anda hisap di perguruan tinggi kemungkinan ditanam di California oleh seorang petani AS yang, dalam kenyataan normal apa pun, akan diperlakukan dengan cara yang sama seperti petani anggur, biji-bijian, atau tembakau.

Tetapi di dunia kita saat ini para petani itu adalah penjahat. (Sebagian besar tidak bisa mendapatkan lisensi, bahkan di negara hukum, karena peraturan membuatnya terlalu mahal.) Aneh.

Bagaimanapun, ketika saya kembali ke Massachusetts, saya ingat kami telah memilih untuk membuat pot rekreasi legal pada tahun 2016 jadi saya mulai pergi ke acara industri untuk melihat apa yang terjadi. Industri ini memiliki banyak segi untuk ditulis: sejarah, kedokteran, keadilan sosial/rasisme, ilmiah, pertanian dan hortikultura, stigma.

Bagaimana mungkin ada orang yang tidak ingin menulis tentangnya? Stigma telah mempersulit untuk mendapatkan pekerjaan di ceruk saya yang lain – teknologi kesehatan dan kesehatan – karena majikan akan melihat saya menulis tentang ganja dan mengabaikan saya. (Saya tidak paranoid. Ini terjadi!) Plus, gerai ganja umumnya tidak membayar dengan baik.

Akhirnya, saya menemukan orang-orang yang membayar dengan baik, relatif, dan keren di ceruk saya yang lain, membayar lebih baik yang tidak peduli bahwa saya menulis tentang itu.

Seberapa penting menurut Anda bagi penulis lepas untuk memilih ceruk? Bagaimana hal itu membantu Anda dalam karir Anda?

Sangat penting. Orang-orang lebih suka bahwa Anda memiliki pengalaman mendalam dalam sesuatu.

Akan selalu ada seseorang di luar sana yang tahu lebih banyak dari Anda, jadi cobalah menjadi orang itu.

Tapi yang pasti, jangan memilih ceruk yang tidak Anda minati, meskipun itu menguntungkan. Anda hanya akan sengsara.

Ada cara untuk membuat ceruk yang menguntungkan lebih menarik. Katakanlah Anda memiliki pengalaman keuangan. Anda tahu itu adalah area yang menguntungkan bagi penulis, tetapi Anda tidak tahan dengan dunia Wall Street itu. Anda juga menyukai anjing dan berpikir tentang bagaimana mereka disalahpahami.

Jadi, tulislah tentang industri hewan peliharaan dan bagaimana kalung kutu menyusut di pasar saham dan apa yang bisa dilakukan untuk menjauhkan kutu dari pudel Anda, dll.

Bagaimana Anda menjaga keterampilan Anda tetap tajam dan terus belajar? Apa proses Anda untuk perbaikan berkelanjutan terkait dengan penulisan, pemasaran konten, SEO, atau topik digital lainnya?

Saya sebenarnya ingin mengambil kelas menulis nonfiksi (jurnalisme bentuk panjang) karena saya tahu saya bisa berkembang. Saya mulai menulis dengan keterampilan yang dibangun dari pengalaman akademis dan kerja saya, bukan mendongeng.

Kelas menulis fiksi saya telah membantu, tetapi masih belum cukup.

Saya pernah mendengar ada kelas online yang layak dengan Poynter Institute. Saya juga ingin mengambil kelas etika jurnalistik. Saya telah mengalami beberapa dilema etika dalam hal topik dalam artikel saya.

Tapi sampai saat itu, menulis dan membaca adalah cara saya berkembang.

Apa proses penelitian Anda, atau bagaimana Anda menjadi ahli dalam topik yang Anda pekerjakan untuk ditulis?

Google subjek dan berbicara dengan orang-orang di jaringan Anda untuk menemukan ahli. Teliti para ahli ini sedikit sebelum Anda mewawancarai mereka dengan pertanyaan yang Anda siapkan.

Baik-baik saja dengan keluar jalur karena terkadang orang yang diwawancarai akan membawa Anda ke area yang lebih menarik.

Selalu rekam wawancara jika Anda bisa, tetapi mintalah izin mereka terlebih dahulu.

Apa saran Anda untuk pemasar konten junior ambisius yang ingin mengembangkan karier mereka?

Pilih beberapa ceruk yang sedang tumbuh. Saya juga menulis tentang AI percakapan. Itu sebagian karena saya tertarik, tetapi juga karena itu berkembang.

Juga, pergilah ke konferensi dan acara di industri itu. Banyak klien saya atau orang yang diwawancarai berasal dari peristiwa itu.

Bahkan jika Anda tidak bertemu secara pribadi, jangan ragu untuk mengatakan bahwa Anda melihat mereka berbicara atau apa pun sehingga mereka tahu ada hubungan pribadi di sana. Mereka akan lebih mungkin untuk merespons.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

sejujurnya saya tidak tahu. Saya akan menulis, tetapi di area yang mungkin tidak cukup membayar untuk makan. Mungkin meja tunggu? Mengajar bahasa Inggris di Bulgaria?

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Baca Semua Orang Menulis oleh Ann Handley. Ini menjabarkan aturan dasar penulisan pemasaran konten yang terampil.
2. Topik apa yang ingin Anda pelajari lebih lanjut, yang tidak membuat Anda bosan? Mulailah meneliti bidang-bidang itu dan menyebarkan cerita ke outlet yang relevan. Jika Anda sangat baru dan memiliki portofolio tipis (pasti memiliki portofolio sendiri dan bukan hanya platform Contently), tulislah pasangan untuk organisasi nirlaba atau teman yang membutuhkan konten untuk menunjukkan bahwa Anda dapat menulis.
3. Jangan terlalu lama menerima pertunjukan dengan bayaran rendah. Setelah beberapa saat, maksimal satu tahun, Anda harus mulai menuntut gaji yang lebih baik. Semoga berhasil!!!

Saya menghemat dua jam mengunggah wawancara ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.