كيف يمكن لكتاب المحتوى زيادة ظهور مشاركاتهم في SERPs
نشرت: 2020-01-09مع اقترابنا من العقد الجديد ، يواجه كتاب المحتوى مشكلتين رئيسيتين على الأقل أثناء سعيهم لزيادة وضوح محتواهم في محركات البحث:
- انخفاض مدى انتباه الجمهور المستهدف
- تكافح Google لمواكبة الإنترنت المعقد بشكل متزايد.
اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات
اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.
جدول المحتويات
لماذا يهم تحسين محركات البحث الفنية لكتاب المحتوى الآن
طريقك إلى زيادة الرؤية: البيانات المنظمة والنتائج الغنية
كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى المحتوى الخاص بك
فوائد البيانات المنظمة والنتائج الغنية
الملخص: ترميز البيانات المنظمة إلزامي لكتاب المحتوى
لماذا يهم تحسين محركات البحث الفنية لكتاب المحتوى الآن
أولاً ، كان مدى انتباه الإنسان ينخفض بشكل مطرد لعقود حتى الآن.
في الواقع ، أظهرت دراسة حديثة أنها انخفضت إلى ما دون 9 ثوانٍ من مدى انتباه السمكة الذهبية ، حيث انخفضت من متوسط 12 ثانية إلى 8 ثوانٍ منذ عام 2000.
بالنسبة لنتائج البحث ، تجلى هذا الواقع في العديد من الطرق التبعية - في صفحة نتائج البحث المتوسطة ، على سبيل المثال ، يقوم المستخدمون بفحص المحتوى في نمط "الكرة والدبابيس" والنظر في الخيارات لمدة 5.6 ثوانٍ فقط قبل إجراء التحديد. لديك بضع ثوان ثمينة لكسب عميلك المستهدف.
مصدر الصورة
ثانيًا ، إذا فكرت في الكم الهائل من البيانات الجديدة التي يتم إنشاؤها على أساس يومي ، بالإضافة إلى عدد مواقع الويب الجديدة ولغات الترميز المعقدة ومعايير التصميم - فليس من المستغرب أن تكافح Google لمواكبة ذلك بيان مهمة " تنظيم المعلومات في العالم لجعلها مفيدة وسهلة المنال عالميًا ".
لحسن حظ كتاب المحتوى ، يمكن معالجة هاتين المشكلتين من خلال حل واحد متجذر في تحسين محرك البحث التقني.
في هذه المقالة ، سوف نغطي:
- كيف يمكن الاستفادة من البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك وتقديم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل
- كيف يمكن للنتائج الثرية أن تجذب انتباه جمهورك المستهدف وتغريهم للنقر على بقية المحتوى وموقع الويب الخاصين بك.
طريقك إلى زيادة الرؤية: البيانات المنظمة والنتائج الغنية
يشمل تحسين محرك البحث (SEO) العملية الفنية على الصفحة وخارج الصفحة لزيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج البحث.
هنا ، سنركز بشكل خاص على واحدة من أفضل الممارسات التقنية: تنفيذ البيانات المنظمة لأغراض زيادة الرؤية في القناة العضوية.
بدعم من Google منذ عام 2014 ، تعد البيانات المنظمة هي المفردات الموثوقة التي تضع معلومات عن Search Bots في سياقها بحيث يكون لديهم فهم أكبر لموقع الويب الخاص بك ويكونون قادرين على مطابقة المحتوى بدقة مع استعلامات البحث ذات الصلة.
على سبيل المثال ، في صفحة المدونة الخاصة بموقعك على الويب ، قد تقوم بتضمين ترميز يبرز خصائص مثل المؤلف والوصف وتاريخ النشر والصورة حتى يتمكن محرك بحث Google عند زيارته للصفحة من التعرف على وقت الزحف إلى مقالة ويمكنه وفقًا لذلك ، قم بفهرسة المحتوى.
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لترميز المحتوى الخاص بك بالبيانات المنظمة في أنك مؤهل لميزة تسمى "النتائج المنسقة".
النتائج المنسقة هي تجربة بحث عضوية جديدة من Google تعمل على تحسين مظهر نتائجك بما يتجاوز الرابط الأزرق القياسي في البحث المجاني.
مصدر الصورة
أصبح هذا ممكنًا من خلال فهم Google الشامل للمحتوى الخاص بك. ليس فقط أنهم قادرون على مطابقتها مع المزيد من الاستعلامات القابلة للتطبيق ، ولكنهم قادرون أيضًا على تحسين هذه القوائم مع أكثر من 30 ميزة مضمنة بما في ذلك الأسئلة المتداولة ، والإرشادات ، والتقييمات ، والمراجعات ، ومعلومات المنتج والخدمة.
هذه هي المكافآت التي تجعل من السهل على محرك البحث الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. وكما سأوضح لك بعد ذلك ، فإن لديهم فائدة إضافية تتمثل في جذب الانتباه وجذب المزيد من النقرات من جمهورك المستهدف.
بالصورة: أمثلة لحدث نتيجة منسقة مضمنة مباشرة في صفحة نتائج البحث.
مصدر الصورة
بالصورة: مثال على نتيجة منسقة لوصفة مضمنة مباشرةً في صفحة نتائج البحث.
مصدر الصورة
بالصورة: مثال على نتيجة منسقة للكيفية مضمنة مباشرةً في صفحة نتائج البحث.
مصدر الصورة
كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى المحتوى الخاص بك
إذا كنت مدونًا ، فبطبيعة الحال في هذه المرحلة ، قد تطرح السؤال التالي: كيف أبدأ بالبيانات المنظمة وما هي النتائج الثرية التي يجب أن أستهدفها؟
بالنسبة إلى نطاقك ، فإن أحد الأنواع الواضحة التي يجب وضعها في الاعتبار هو ترميز المقالات ، والذي يؤهل المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج منسقة مثل التضمين في مكتبة للأخبار المهمة. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك التفرع إلى فرص أخرى قابلة للتطبيق بناءً على طبيعة المحتوى مثل ترميز الأحداث وترميز الوصفة وترميز الكيفية.
فيما يلي عملية جيدة خطوة بخطوة يجب اتباعها:
أولاً ، حدد نوع الترميز الذي تريد إضافته إلى المحتوى الخاص بك. في هذه الحالة ، دعنا نستخدم ترميز المقالة على سبيل المثال.
في الصورة: وثائق جوجل حول ترميز المقالات
مصدر الصورة
ثانيًا ، حدد الخصائص المطلوبة والموصى بها لإنشاء العلامات. في هذه الحالة ، لنستخدم قاعدة بيانات schema.org لتحديد هذه الخصائص.
في الصورة: قاعدة بيانات Schema.org لخصائص ترميز مقالة البيانات المنظمة.
مصدر الصورة
تتضمن الخصائص المطلوبة المؤلف والعنوان وتاريخ النشر والصورة والشعار والناشر وعنوان URL للناشر وشعار الناشر. هذه هي الحد الأدنى من الخصائص التي يجب عليك تضمينها للتأهل لترميز المقالات.
تتضمن الخصائص الموصى بها أشياء مثل تاريخ التعديل ووصف المقالة. كلما زادت شمولك في ترميز مقالاتك ، زادت مساعدة روبوتات البحث في Google على فهم المحتوى الخاص بك وفهرسة الروابط الخاصة بك في البحث على النحو الأمثل.
ثالثًا ، أنشئ رمز الترميز - إما بتنسيق microdata (التعليقات التوضيحية في HTML) أو بتنسيق JSON-LD (علامات Javascript المدرجة في رؤوس الصفحات).
في الصورة: ترميز البيانات المنظمة بتنسيق JSON-LD (الطريقة المفضلة من قبل Google ).
مصدر الصورة
في الصورة: ترميز البيانات المنظمة بتنسيق البيانات الجزئية.
مصدر الصورة
رابعًا ، تحقق من الترميز بحثًا عن أي أخطاء من خلال أداة اختبار البيانات المنظمة من Google. ما عليك سوى لصق عنوان URL في الاختبار الخاص بهم وسيكتشف ما إذا كانت البيانات المنظمة موجودة ، وكذلك ما إذا كانت هناك أي أخطاء أو تحذيرات مرتبطة بالترميز.
في الصورة: اختبار لمقال نُشر مؤخرًا في نيويورك مع اكتشاف أنواع مختلفة من السوق.
مصدر الصورة
خامسًا ، تحقق من الصفحة بحثًا عن أي نتائج منسقة قابلة للتطبيق من خلال أداة اختبار النتائج المنسقة من Google. مرة أخرى ، قم ببساطة بلصق عنوان URL في الاختبار وسيعلن ما إذا كانت الصفحة مؤهلة للحصول على نتائج منسقة. سيعرض أيضًا أي أنواع ترميز تم اكتشافها على الصفحة أيضًا.
في الصورة: اختبار لنفس مقالة نيويورك تايمز المنشورة مؤخرًا لتأكيد الأهلية للحصول على نتائج منسقة.
مصدر الصورة
أخيرًا ، تذكير - من الأهمية بمكان مراعاة طرق التنفيذ المختلفة ، والتي تتراوح في طبيعتها من اليدوي إلى الآلي. تقدم Google ، على سبيل المثال ، مساعدًا لترميز البيانات المنظمة للمساعدة في التنفيذ اليدوي ، بينما تمتلك Huckabuy خدمة برمجية مؤتمتة تقوم بذلك نيابة عنك وتحافظ على كل شيء دقيقًا ومحدثًا.
وازن بين إيجابيات وسلبيات كل خيار. بالنسبة لأولئك الذين يتابعون المسار اليدوي ، على سبيل المثال ، فإن احتمال حدوث أخطاء في الترميز متكرر ، والوقت والموارد اللازمة للبقاء على اطلاع دائم على الترميز أمر مهم ، وعليك أن تكون على اطلاع دائم بإصدار Google للأنواع والقواعد الجديدة .
فوائد البيانات المنظمة والنتائج الغنية
يأتي ترميز البيانات المنظمة مع عدد من الفوائد. هنا ليست سوى عدد قليل.
- يتفهم محرك بحث Google موقعك ويزحف إليه ويفهرسه بشكل أفضل.
- المحتوى الخاص بك مؤهل للحصول على نتائج منسقة في القناة العضوية.
- يمكنك إنشاء إجراءات المحتوى بناءً على الأخبار والوصفات وملفات podcast للمساعد.
- سيتم التحقق من المحتوى الخاص بك في المستقبل لنتائج البحث الصوتي.
ونتيجة لذلك ، هناك عدد من الفوائد للحصول على نتائج ثرية.
- يتم تحسين مظهر وجودة معلومات القوائم العضوية الخاصة بك.
- قد تزيد معدلات النقر من خلال الروابط الزرقاء القياسية.
- العملاء المستهدفون قادرون على حل استفساراتهم بشكل أكثر كفاءة.
في الصورة: صفحة نتائج بحث عضوية لاستعلام "أخبار تحسين محركات البحث".
مصدر الصورة
هنا ، يسلط البحث عن "أخبار تحسين محركات البحث" الضوء على فائدة ترميز المقالات وفوائد النتيجة المنسقة المرتبطة بـ "أهم الأخبار". يمكنك أن ترى كيف تظهر المقالات الثلاثة في مجلة محرك البحث - جميعها مدعومة ببيانات منظمة - في الجزء المرئي من الصفحة بمظهر أكثر إغراءً من القائمة العضوية البديلة.
الملخص: ترميز البيانات المنظمة إلزامي لكتاب المحتوى
سيواجه كتّاب المحتوى في عام 2020 عقبتين رئيسيتين على الأقل في سعيهم لزيادة الرؤية في قناة البحث العضوية: سيحتاجون إلى التواصل بشكل أكثر كفاءة مع روبوتات البحث وتحسين جودة قوائمهم عبر الرابط الأزرق القياسي من أجل التقاط انتباه جمهورهم المستهدف.
يتطلب الحل الاستفادة من البيانات المنظمة لتحسين المحادثة التقنية مع روبوتات البحث هذه والتأهل للحصول على نتائج غنية ستمنح جمهورك المستهدف المعلومات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع وتجذبهم أكثر للنقر فوق باقي المحتوى الخاص بك.
سوف تسمع فقط المزيد عن أهمية البيانات المنظمة والنتائج الغنية في العام المقبل. ضع في اعتبارك أن رأسك يبدأ في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المثبتة في المستقبل والتي تزيد من رؤية المحتوى الخاص بك وقراءته!
لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذه المقالة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.