ربط مناقشة لوحة خبراء البناء: الاستفادة من الأصول القابلة للربط والمزيد

مرحبًا بالجميع ، ومرحبًا بكم في التسجيل وملخص مناقشة لوحة خبراء Page One Power's Link Building.

أولاً ، شكراً جزيلاً لفريق خبراء الصناعة لدينا والذي ضم:

• Casie Gillette ، مدير التسويق عبر الإنترنت في KoMarketing
• بيت كامبل ، العضو المنتدب لشركة Kaizen Search
• بول مادن ، الشريك المؤسس لشركة Kerboo (سابقًا LinkRisk)
• ونيكولاس شيموناس ، مدير البحث والتطوير في Page One Power

شارك أعضاء اللجنة لدينا رؤى قيمة من مجموعة متنوعة من وجهات النظر الفريدة ، ولا يمكننا أن نشكرهم بما يكفي لمشاركتهم وقتهم وخبراتهم معنا.

في هذه الندوة عبر الإنترنت ، ناقشت لجنة التحكيم موضوعات متعددة تتراوح من الاستفادة من الأصول القابلة للربط وتحليل الروابط وتحديث خوارزمية Penguin القادمة والمزيد. كان هناك عدد من النقاط الرئيسية والنقاط المهمة ، لذلك دون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق في المناقشة.

نظرة عامة

استغرقت الندوة عبر الويب حوالي 60 دقيقة ناقش خلالها المشاركون سبعة أسئلة.

تم تحديد الأسئلة الثلاثة الأولى قبل الندوة عبر الإنترنت ، لتكون بمثابة نقاط انطلاق للمناقشة. جاءت جميع الأسئلة الأخرى في الوقت الفعلي من جمهورنا المباشر ، وتم اختيارها بسبب صلتها بالمحادثة أو لمزاياها.

الملخص التالي هو ملخص للأسئلة والأجوبة التي تمت مناقشتها خلال الندوة عبر الإنترنت. هذه ليست اقتباسات مباشرة ، بل ردود أعيد صياغتها. إذا كنت ترغب في سماع ما قيل على وجه التحديد ، فسيتم توفير مقطع فيديو في قائمة الانتظار لكل سؤال في القسم المقابل.

أنا أشجعك على الاستماع إلى الصوت الخاص بالأسئلة التي تهتم بها بشكل خاص - ناقش أعضاء اللجنة كل سؤال بتفصيل كبير ، ولن يلتقط تلخيصي لإجاباتهم كل ما قيل.

الأسئلة

1. كيف تحدد الأصول القابلة للربط وتستفيد منها؟
2. كيف تقوم بتحليل الروابط على أساس الفرد والمجال؟
3. ما هي آرائك رفيعة المستوى حول خوارزمية Penguin القادمة؟
4. ما هي أفضل نصيحة لك لإنشاء محتوى قابل للربط؟
5. إذا لم تبلي بلاءً حسنًا في البحث العضوي (بسبب مُحسّنات محرّكات البحث السلبية المحتملة) وكانت PPC تنافسية / باهظة الثمن ، فما الذي تنصح به؟
6. ما رأيك في مستقبل بناء الروابط اليدوية؟
7. ما هي أفضل الأدوات للتحقق من الروابط الخلفية؟

دعونا نرى كيف أجاب أعضاء اللجنة على هذه الأسئلة.

السؤال الأول: كيف تحدد الأصول القابلة للربط وتستفيد منها؟

تبدأ مناقشة السؤال الأول في 2:27.

يستمر السؤال حتى 14:43

نيكولاس: يعد تحديد الأصول القابلة للربط والاستفادة منها مشكلة كبيرة في صناعة إنشاء الروابط ، لأنه غالبًا ما يكون لديك عملاء لديهم مفاهيم خاطئة بأنه يمكنك إنشاء روابط مباشرة إلى صفحات منتجاتهم. ومع ذلك ، لا أحد يرغب في الارتباط بهذه الصفحات إلا إذا كنت تمنحهم المال.

تتمثل إحدى طرق التحايل على هذه المشكلة في Page One Power في إنشاء أصول محتوى على نطاق عميل يمكننا إنشاء روابط إليه ، ثم نقوم بتمرير ملكية الارتباط عبر الموقع باستخدام بنية ارتباط داخلية. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب العثور على الأصول الموجودة في المواقع الأكبر.

Casie: يمتلك بعض العملاء عددًا من الأصول ، والبعض الآخر لا يملك شيئًا. أحب أن أبدأ بما يشاركونه بالفعل وما الذي يقود الروابط والمشاركات بالفعل باستخدام أدوات مثل BuzzSumo و Open Site Explorer. يمكن أن توجهك هذه العملية إلى الاتجاه الصحيح دون إجبارك على البحث في موقع العميل بالكامل.

لكن في حالة عدم امتلاكهم أي شيء بالضرورة ، أود أن أنظر إلى منافسيهم. بالطبع ، لا تريد نسخ ما تفعله المنافسة بشكل أعمى. ولكن إذا كان المنافسون قد قاموا بالفعل بالعمل الجاد في معرفة ما يريده العملاء ، فهذا مكان جيد حقًا للبدء.

هاتان هما نقطتي البداية المفضلتين لدي عند التفكير فيما يمكننا استخدامه لدفع الروابط إلى الموقع.

نيكولاس: في كثير من الأحيان يكون لديك شيء كان أداؤه جيدًا وحصل بشكل طبيعي على بعض الروابط ، ولكن حتى ذلك الحين ، هناك فرص متبقية على الطاولة لأن الروابط لا تبني نفسها.

سأكون مهتمًا أيضًا بسماع ما سيقوله بيت وبول.

بيت: بالنسبة لي ، الأمر ليس مختلفًا جدًا. أبحث دائمًا عن الماس الخام - إما باستخدام BuzzSumo (مشاركات) أو Majestic (روابط) أو Google Analytics (وقت طويل في الموقع). يمكنك أن تنظر بشكل شخصي أو علمي إلى المحتوى الذي يبدو قبيحًا أو غير متعمق بدرجة كافية ويمكن توسيعه أو تحسينه ليصبح مصدرًا أكثر ثراءً.

من الأمثلة التي يمكنني إعطائها لك شيئًا فعله زميلي ، حيث حوّل مقالة مدونة طويلة ومملة إلى أداة تفاعلية. يمكنك أن تأخذ ما يمتلكه معظم العملاء ، مثل مورد مفيد طويل وثقيل النص ، ومنحه تصميمًا رائعًا والتفكير في كيفية جعله أكثر تعمقًا. عمليتي لذلك هي استخدام الأدوات المذكورة أعلاه للعثور على هذه الموارد.

بالمقابل ، إذا لم يكن لديهم هذه الموارد ، فإنني أتطلع إلى المنافسين لإنتاج أشياء جديدة. على سبيل المثال ، أستخدم BuzzSumo للبحث عن أفضل ثلاثة أو أربعة منافسين لمحاولة فهم الموضوعات وتنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتبادل الأفكار حول المحتوى من خلال معرفة ما يعمل بشكل جيد مقابل ما يفشل.

من واقع خبرتنا ، فإن النجاح يكمن في تنفيذ المحتوى نفسه. سواء كان متعمقًا بدرجة كافية أو مصممًا جيدًا - لا يرغب الأشخاص في قراءة 500 كلمة ، فهم يريدون شيئًا خفيفًا وموجزًا ​​ومباشرًا.

نيكولاس: أشياء جيدة حقًا يا بيت ، شكرًا على المشاركة. ما جعلني أفكر فيه هو براين دين وتقنية ناطحة السحاب الخاصة به. لكن يميل الناس إلى عدم القدرة على تطبيق هذه التقنية على مواقعهم الخاصة. قد يكون لديك بالفعل مستند تقني رائع أو بحث رائع على موقعك لم يتم تجميعه بشكل صحيح لأغراض بناء الروابط - لديك البيانات والأبحاث والمحتوى ، ولكن يجب تصميمها بطريقة معينة لتكون قابلة للربط أصل.

بول ، هل يمكنك أن تفصلنا عن هذا وتعطينا معرفتك؟

بول: من وجهة نظرنا ، ما كنا نفعله مؤخرًا هو البحث في أدوات مثل BuzzSumo ومحاولة استنباط بعض الخوارزمية التي تفهم التأثير والوصول.

نريد أن نكون قادرين على توجيه الأشخاص إلى جزء المحتوى الذي له بالفعل بعض التأثير والتأثير ، بدلاً من مجرد معظم الإشارات. أثناء النظر إلى المحتوى الذي نقوم بتحليله ، أدركنا أنك بحاجة حقًا إلى إلقاء نظرة على المشاركات والروابط والنظر في عدد تلك المشاركات والروابط الأصلية والطبيعية ، وعدد العناصر التي تم التلاعب بها ووضعها في مكانها الصحيح.

لقد أمضينا الكثير من الوقت في محاولة لفهم كيفية التمييز بين تلك الأجزاء من المحتوى التي تحصل على تغطية حقيقية وطويلة الأجل ، وكم عدد الذين حصلوا على استجابات نوع البذر على غرار لوحة الغلاية التي نراها طوال الوقت. عليك أن تنظر أعمق من مجرد العدد الإجمالي ، عليك أن تنظر في جودة ما يوجد هناك أيضًا.

نيكولاس: هل يمكنك أن تعطينا فكرة عن أنواع العلامات التي تستخدمها خوارزميتك لتقييم جودة الارتباط؟

بول: تأخذ خوارزمية LinkRisk في الاعتبار أكثر من 150 إشارة وتضعها فوق بعضها البعض. على جانب المخاطرة للأشياء ، نحاول استنباط القصد الذي تم من خلاله وضع الرابط في الأصل ، لذلك إذا تم وضعه للتلاعب بخوارزمية Google ، فهذا ما تم تصميم خوارزميتنا لاكتشافه.

على الجانب المؤثر للأشياء ، نحن نبحث عن ثلاث زوايا مختلفة - مدى وصول المنشور ، وسرعة المنشور ، وتأثير المنشور. نحاول أن نستمد من النتيجة النهائية التي تسمح لنا بفهم الجنون المتمثل في ربط البيانات ومشاركة البيانات.

نيكولاس: أعتقد أن هذه بيانات ستكون أكثر أهمية بالنسبة لنا في صناعة تحسين محركات البحث.

في السنوات القليلة الماضية مع انطلاق تسويق المحتوى ، قبل الكثير من صناعة تحسين محركات البحث بشكل عام الافتراض بأنه إذا وضعت محتوى رائعًا تتم مشاركته كثيرًا ، فسيتم ربطه به ، ولكن الدراسات الحديثة من BuzzSumo و Moz أظهرت هذا ليس هو الحال على الإطلاق. نحن بحاجة إلى مزيد من البيانات حول ما يحدث بالفعل مع المشاركة والربط ، وأنا متحمس حقًا لما تقومون بتجميعه.

بول: يمكننا دعم ذلك بالقول إن المشاركة والربط يعتمدان على نوع المحتوى. لذلك إذا كان المحتوى قابلاً للمشاركة بشكل كبير ، فستتم مشاركته. إذا كان المحتوى موردًا ذا قيمة لسمته بطريقة ما ، فسيحصل على روابط. من الصعب جدًا العثور على أجزاء من المحتوى تقوم بالأمرين معًا.

كاسي: هذه نقطة رائعة ، وجود شيء يمكن أن يُنسب إليه.

نحن نعمل مع الكثير من شركات B2B وقد قاموا بتجميع الكثير من التقارير ودراسات الحالة والأوراق البيضاء التي تعتبر ذات قيمة كبيرة. لكن التحدي هو أنهم يريدون استخدام هؤلاء لتوليد عملاء محتملين ، لذلك في كثير من الأحيان يتم إغلاقهم. هذه هي أنواع المواقف التي نحاول فيها شرح هذه الأشياء التي ستقود الروابط حقًا لأن لديهم بالفعل بيانات صلبة. هذه هي أنواع المحتوى التي تقود الروابط وليس مجرد مشاركات.

السؤال الثاني: كيف تحلل الروابط على أساس الفرد والمجال؟

يبدأ السؤال الساعة 14:58

وتنتهي المناقشة في الساعة 29:19

نيكولاس: لنتحدث عن نوع المقاييس والقياسات التي نستخدمها لتحليل الروابط على مستوى الفرد وعلى مستوى المجال.

بول: الطريقة التي نحلل بها الروابط هي محاولة اشتقاق النية ، واعتبارًا من أسبوعين ، سجلنا ما يقرب من 8.2 مليار رابط ، لذلك لدينا مجموعة بيانات كبيرة. ومن ذلك نحاول أخذ أكبر عدد ممكن من الإشارات ، ووضع تلك الإشارات فوق بعضها البعض لاستنباط كيفية حصول الارتباط على موضعه.

نحن ننظر إلى تكتيكات الماضي ونحاول استنباط سبب تنفيذها ، والأنظمة التي تم إساءة استخدامها والتي تنطوي على مشاكل من حيث المخاطر. نحن ننظر أيضًا إلى الملاءمة ، والموضع ، والتكرار وكل أنواع الأشياء. نحاول ترجمة ذلك إلى كيفية عرض Google للرابط ، وما إذا كان يمثل قيمة مضافة. إذا كان يمر بعض القيمة ، فنحن نريده. إذا لم يتم تمرير بعض القيمة ، فما الفائدة؟

لذلك نأخذ كل ما نعرفه عن الجودة والنية ، ونحاول استنتاج ما إذا كان Google يمرر بعض القيمة من خلال الرابط أم لا. نعلم جميعًا أن الغالبية العظمى من الروابط ربما لا تمر بأي قيمة ، ونحن مهتمون فقط بالروابط التي تمرر القيمة.

في الواقع ، لقد رأينا الكثير من الحالات حيث يقوم العملاء بإزالة الروابط وتحسن تصنيفهم نتيجة لذلك. لكننا نقوم بالكثير من العمل حول اشتقاق النية ، وكل شيء يتلخص في النية. يجب أن تنظر إلى صفحة مخططات روابط Google لأن هذه هي الصفحة التي يتم الحكم عليك من خلالها وأي شيء يمكن أن ينطبق على هذه الصفحة هو ما نتطلع إلى استبعاده من المعادلة.

نيكولاس: أوافقك الرأي ، الأمر كله يتعلق بالنية. عندما نبني روابط ، نفكر في ذلك أيضًا. لا يوجد تقريبًا أي من الروابط التي نبنيها تحت سيطرتنا تمامًا ، فهي تأتي من خلال رسالة بريد إلكتروني للتواصل من شخص ما على الجانب الآخر من الويب يقوم بنشرها. وهذه هي الطريقة التي نتجنب بها العقوبات ، من خلال السماح للأشخاص بوضع روابط كما لو كانوا يقومون بنشرها.

بول: لقد فكرت أيضًا في كيفية عرض Google للروابط.

على سبيل المثال ، يبدو أن Google تكره رابط المنتدى على الرغم من أنها محتوى أنشأه المستخدمون ، وأصلية ، ومفيدة ، ومعتمدة من الناحية التحريرية. يبدو أنهم سيئون جدًا في تحديد ما هو متلاعب وما هو غير ذلك. لذلك ننتهي بنصح العملاء بالتنصل من الروابط التي لا يوجد سبب لإزالتها وإزالتها. عليك حقًا التفكير في كيفية تفكير Google في برجها العاجي في هذه الروابط.

بيت: حسنًا ، جعلني بول أفكر وذكرني بأحد التحديات التي واجهتها.

لدينا أمثلة حيث أنتجنا محتوى للعملاء كان ناجحًا للغاية من حيث التغطية (مذكورة في الصحف الوطنية) وحركة الإحالة ، لكنها لم تحرك الإبرة على الإطلاق في رؤية العميل. وقد صدمت لأنني كنت دائمًا على رأي مفاده أنه إذا حصلت على روابط ذات سلطة عالية ، فسوف يعتني الباقي بنفسه. حيث سيعوض كل رابط سلطة أحصل عليه عن عشرين رابطًا مدفوعًا لدى المنافسين.

وما زلت أجد أنه من المثير للاهتمام اليوم أنه عندما تنظر إلى نتائج بحث معينة ، لا يمكنك إنكار تأثير الرابط الذي يحتوي على نص رابط غني بالكلمات الرئيسية من نطاق سلطة متوسط ​​إلى عالي لا يزال أكثر تأثيرًا على الرغم من ذلك الرابط هو لأغراض التلاعب ولم يتم الحصول عليه من الناحية التحريرية.

ولكن ما كنت سأقوله في الأصل هو أننا نستخدم تحليل الروابط الخلفية لاكتشاف فرص الارتباط. غالبًا ما نقوم بتحليل ثلاثة أو أربعة ملفات تعريف خلفية منافسة لتحديد الروابط التي يشاركونها ولكن لا يمتلكها عملاؤنا. إنه تكتيك قديم الطراز ، ولكنه يستحق القيام به مرارًا وتكرارًا لأنه يعمل بشكل جيد.

والعنصر الآخر من حيث تمهيد الطريق ، غالبًا ما ننظر إلى الفجوة في الصفحة التي تربط المجالات الجذرية بين عملائنا والمنافسين. أكثر من أي شيء نستخدمه لإدارة التوقعات من حيث مدى تنافسية المكانة.

نيكولاس: أنت على حق تماما. أجد أنه من الصحيح أيضًا أن رابط نص الرابط الغني بالكلمات الرئيسية لا يزال قويًا جدًا ، ولا يزال مناسبًا. إنه يعمل بشكل رائع إذا لم يكن لديك بالفعل زيادة في التحسين.

بول: أعتقد أن هذا صحيح جدًا ، أن الأشياء الصارخة لا تزال تعمل وهي تتعلق بالمكان الذي ترسم فيه الخط. لدينا الآن خط بين عدم تحريك الإبرة والبطريق ، ونحن نعيش في منتصف ذلك. لكن روابط النص لا تزال تعمل ، بارك الله في روابط نص الرابط.

Casie: الطريقة التي أنظر بها إلى الروابط ، من حيث تحليلها وتحديد ما هو ارتباط جيد ، هي من خلال تناولها بطريقتين إلى ثلاث طرق مختلفة.

هناك فكرة كاملة عن العثور على هذه المواقع المتخصصة التي قد لا تكون روابط السلطة العليا ، لكنها ذات صلة فعلاً بعملائك. هذه الروابط تقود حركة المرور ذات الصلة وهي تقود العملاء المتوقعين.

هناك فكرة أنك بحاجة إلى مجموعة واسعة من الروابط وعدد كبير من الروابط ، لكن هذا ليس صحيحًا بالضرورة. بالنسبة للكثير من عملائنا ، نحاول فقط أن نوفر لهم روابط ذات صلة تكون منطقية بالنسبة لهم.

أعتقد أيضًا أن فكرة المستويات والحصول على تغطية صحفية عامة للعميل قد لا تكون ذات صلة ، ولكنها سلطة عالية. إذاً لديك تلك المواقع الإخبارية (Forbes، Inc.، Entrepreneur) التي من الجيد أن يكون لديك رابط عليها لأنها ستساعدك بشكل عام.

لذا فإنني أنظر إلى الروابط بهاتين الطريقتين: من حيث المكانة والعملاء المحفزين بالفعل ، وكيف سيساعدك بشكل عام في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والسلطة.

أردت أيضًا أن أتطرق إلى فكرة المنتديات ، وكيف ترى Google روابط المنتدى. السبب في أنني أقول أن الكثير من عملائنا في مجال التكنولوجيا يحصلون على الكثير من العملاء من مواقع مثل Quora و SpiceWorks والمنتديات التقنية الأخرى لأنهم يجب أن يكونوا هناك.

لا يمكننا دائمًا القلق بشأن ما إذا كنا سنواجه مشكلة في وضع رابط هنا ، ونحاول العثور على منتديات حيث لن يحدث ذلك ، ولكن في نهاية اليوم يعود الأمر إلى مكان عملائك وأحيانًا عليك أن تضع ذلك على القيمة الفعلية لتحسين محركات البحث للرابط نفسه.

نيكولاس: من المهم أيضًا التنويع بهذه الطريقة في حالة حدوث شيء ما لترتيبك على Google ، فهو ليس مصدر الزيارات بالكامل. أقدّر دائمًا مكان تواجد المستخدم البشري فيما قد يقوم Google بالإبلاغ عنه.

لكني أريد مشاركة نصيحتي الوحيدة القابلة للتنفيذ لتحليل الارتباط. يتعلق الأمر ببناء الروابط الداخلية - فعليًا تصفح موقعك والعثور على الصفحات ذات الصلة لوضع الروابط الداخلية لمساعدة الصفحات الأخرى التي لا تحصل على ما يكفي من الإنصاف من الروابط. (أشار نيكولاس إلى العملية الموضحة في هذا المنشور بواسطة John-Henry Scherck)

السؤال الثالث: ما هي آرائك رفيعة المستوى حول خوارزمية Penguin القادمة؟

السؤال الثالث كائنات الساعة 29:23.

الردود على السؤال الثالث تستمر حتى 40:17.

نيكولاس: أود الحصول على بعض الآراء رفيعة المستوى حول خوارزمية Penguin القادمة والتي يُزعم أنها ستصدر قبل نهاية العام.

بيت: بالنسبة لي ، إنها تنهيدة ارتياح. أنا سعيد لأن هذا أصبح عنصرًا في الوقت الفعلي لأن لدينا عملاء انضموا إلى الخدمة ولديهم ملفات تعريف روابط خلفية غير مرغوب فيها وعلينا إزالة الروابط وإرسال ملف التنصل. وكانت هناك بعض الحالات التي نعلم فيها أننا لن نرى حقًا تحرك الإبرة حتى يتم نشر تحديث Penguin ، وأفضل تخمين لدينا بشأن متى سيحدث ذلك استنادًا إلى إصدارات Penguin السابقة.

كانت هناك حالات أجريت فيها محادثات مع العملاء حول إعادة تسمية أو تغيير اسم النطاق بالكامل ، لأن العقوبة لن تنتقل إلى اسم مجال جديد. من السخف إجراء هذه المحادثات لأننا نعلم أن (تحديث Penguin) من المحتمل أن ينقذ أعمالهم. هناك بالتأكيد شركات نعمل معها ليس لديهم أي فكرة عن الضرر الذي تسببه وكالة تحسين محركات البحث السابقة لأعمالهم ، وهم يريدون فقط حلها. لذلك أعتقد أنه قد مر وقت طويل.

فيما يتعلق بكيفية تغييره ، أعتقد أن إجراء تحليل الروابط الخلفية المنتظم سيصبح أكثر بروزًا. وآمل أن تبدأ عملية تحسين محركات البحث السلبية في التلاشي قليلاً.

أعتقد أن هذا أمر منطقي ولا أعرف لماذا لم يكن Penguin في الوقت الفعلي منذ البداية ، لذا فإن ذلك يمثل إبهامًا كبيرًا مني.

نيكولاس: اتفاق بنسبة 100٪ في جميع المجالات. يمكن أن تكون معركة مع العملاء أن تقول ، "آمل أن ما فعلناه سوف ينجح لفترة طويلة من الآن إذا كنت لا تزال شركة". قد يكون الأمر محزنًا حقًا ، فقد رأيت عملاء اضطروا إلى تسريح الموظفين لأنهم استأجروا مُحسِّن محركات بحث غير مرغوب فيه وهم الآن يعانون من Penguin. آمل أن أراه (البطريق في الوقت الحقيقي).

كاسي: أكره فكرة ملف التنصل - أكره حقيقة أنه يتعين علينا إخبار Google "أزل هذه الروابط". والشيء الوحيد الذي آمل أن يؤدي إليه هذا التحديث المتداول هو إحساس أفضل لـ Google بالروابط التي لا يجب احتسابها ، ومن ثم يمكنهم خصم هذه الروابط.

كتب صديقي آرون فريدمان مقالًا تحدث عن فكرة أنه إذا تعرضت لصدمة من Penguin ، فيمكنك التنصل من كل شيء وتنظيفه ، ثم ربما في غضون عام ، سيرتد موقعك مرة أخرى. لكنني لا أعتقد أن هذا هو الحال بالضرورة لأن آرون طرح هذه النقطة العظيمة التي مفادها أن تلك الروابط الاصطناعية كانت تضخم كيفية تشكيل موقعك.

لذلك أعتقد أنه مع التحديثات المستمرة فإنه يمنح الناس فكرة أفضل عن مكان موقعهم الفعلي. لذا فأنت لا تأمل وتفعل كل هذه الأشياء فقط لتكتشف في غضون عام أن موقعك لا يمثل سوى ثلاثة أرباع أو نصف مكانه. الآن لديك فرصة أسرع لبناء هذا النسخ الاحتياطي.

أنا أكره حقًا أنه يتعين علينا إخبارهم هنا الروابط التي لا تحسب. أعتقد أنه يجب أن يكون على Google حقًا معرفة ما لا يجب حسابه مقابل معاقبة شخص ما بسبب الروابط.

نيكولاس: كان هذا دائمًا رأيي أيضًا. أجد أنه من غير المعقول أن تكون Google هناك تقول إن تحسين محركات البحث السلبي لا يمكن أن يحدث أبدًا لأنهم يفهمون الغرض من ارتباط معين. ليس هناك طريقة! يمكن لأي شخص الذهاب إلى هناك وشراء مجموعة من الروابط وجعلها تبدو متلاعبة عن قصد. إذا كنت تعرف ما تفعله ، إذا رأيت الكثير من العقوبات اليدوية أو تخفيضات لقيمة البطريق ، فأنت تعلم ما الذي يسبب هذه الأشياء.

السيو السلبي حقيقي. وآمل أن يصبح Penguin في الوقت الفعلي وآمل أن يخمد صناعة تحسين محركات البحث السلبية.

بول: فيما يتعلق بتحديث Penguin القادم - أو "يوم المبيعات العظيم" كما نسميه هنا في Kerboo - فإننا نتطلع بشدة إلى ذلك. أنا حريص جدًا على إدخالها في الخوارزمية لأنه ليس من العدل أن يضطر الناس إلى الانتظار.

عندما سئل عما إذا كنت أفضل اتخاذ إجراء يدوي أو أن أكون تحت تأثير Penguin؟ أفضّل اتخاذ إجراء يدوي من فضلك ، لأنني أستطيع ترتيب ذلك ويمكنني المضي قدمًا. وبالنسبة إلى وجهة نظر Casie ، يجب على العملاء أن يدركوا أنه عندما تمر بعملية التنظيف تلك ، فإنك في الواقع تتخلص من جزء كبير من حقوق ملكية الروابط الخاصة بك والتي كانت تضخمك في المقام الأول.

أعتقد أن الخبز في خوارزمية Penguin القادمة قد طال انتظاره. وسيسمح لنا بإخبار العملاء بثقة أنه إذا قمت بالأشياء الصحيحة ، فإن الإجراءات التي تتخذها الآن سترد عليك أسرع من عامين أو عام.

أعتقد أيضًا أنه إذا كان الناس سيبدأون عملية التنظيف لـ Penguin ، فعليهم القيام بذلك في أسرع وقت ممكن لأنه لن يصبح الأمر حقيقيًا حتى يخزن Google مؤقتًا كل الأشياء التي قمت بها حتى تصبح حقيقية من حيث طريقة عرض Google هو - هي.

التنصل من الأشياء وإعادة تخزينها مؤقتًا ، وتنظيف الأشياء وإزالتها ، كل هذا يجب أن يحدث قبل أن يتم تشغيل الخوارزمية أو تفوت فرصتك. بالنسبة لأي شخص يحاول القيام بذلك في الأسبوعين الماضيين قبل إجراء التحديث ، فلن يعمل.

السؤال الرابع: ما هي أفضل نصيحة لك لإنشاء محتوى قابل للربط؟

تبدأ هذه المناقشة في الساعة 41:03.

وتختتم الردود حول 46:39.

نيكولاس: قم ببحثك.

انظر وشاهد ما إذا كان موضوعك حقًا يستحق الارتباط ، ومعرفة ما إذا كان الأشخاص قد كتبوا عنه من قبل ، واكتشف ما إذا كانت هناك أجزاء أخرى من المحتوى تم تشكيلها جيدًا في مجال الموضوع هذا. استخدم BuzzSumo ، وإلقاء نظرة على بيانات المشاركة ، وإلقاء نظرة على بيانات الارتباط. لا تخرج بمسدس مبعثر ورش محتوى أعمى وادعوه على الويب ، فهذا لا يعمل. قم ببحثك ، هذه نصيحتي الأولى.

كاسي: أود أن أقول إن الأمر يجب أن يكون متعلقًا بجمهورك. يجب أن يتعلق الأمر بالأشخاص الذين ترغب في مشاركة المحتوى الخاص بك ، والأشخاص الذين يتم استثمارهم بالفعل. اذهب وشاهد ما يشاركونه بالفعل ، ويربطون به ، ويتحدثون عنه ، وسد الحاجة إليهم.

أحب فكرة الخروج والعثور على ما يطلبه جمهورك في المنتديات والمدونات ، ثم الإجابة على هذه الأسئلة لهم. ألق نظرة على ما يهتم به جمهورك ، ونوع المحتوى الذي يشاركونه بالفعل ويربطون به ، ثم اكتشف الأسئلة التي لديهم والتي يمكنك الإجابة عليها.

بيت: التصميم مهم جدًا ، ونصف الروابط التي نحصل عليها تعود إلى تنفيذ التصميم.

عليك أن تضع في اعتبارك أن الناس عادة لا يحبون القراءة على الويب ، وهذا هو سبب نجاح الرسوم البيانية لأنها تعتمد على البيانات ويمكنك تنفيذها بطرق مرئية مختلفة.

إذا كان لديك محتوى طويل ومعمق ، فيجب عليك الاستمرار في جذب انتباه الجمهور باستخدام عناوين كبيرة وعناوين فرعية كبيرة وفقرات مقسمة ونقاط نقطية. مع المحتوى الطويل الذي لا يقرأه معظم الناس فعليًا ، ينتقلون إلى الأسفل ويعتقدون أنه رائع ويضعون إشارة مرجعية عليه لاحقًا.

يجب أن تكون مدربًا جيدًا في سيكولوجية التصميم لإنشاء أصل قابل للربط. حتى لو كان مجرد مورد أو دليل للعميل ، يجب أن تكون حريصًا جدًا فيما يتعلق بكيفية تصميم المحتوى الخاص بك لأنه لن يقوم أحد بالربط بـ 600 كلمة نصية فقط. عليك أن تعمل بجد لتقسيم ذلك وجعله أكثر قابلية للقراءة.

يجب أن يكون كل شيء تقريبًا مثل عرض PowerPoint تقديمي جميل.

بول: ابدأ بالنهاية.

عندما تنتج محتوى ، فكر في سبب مشاركة الأشخاص له ، ثم فكر في كيفية مشاركته. إذا كانوا سيشاركونه عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فقم بتوجيه المحتوى نحو المشاركة الاجتماعية. إذا كانوا سيشاركونه عبر الإسناد مع رابط ، فقم بإنشاء المحتوى لهذا الغرض.

يعد إنشاء محتوى رائع ثم الخروج ومحاولة العثور على جمهور له أصعب بكثير من العثور على الجمهور وإنشاء محتوى يناسبه.

نيكولاس: هذه نقطة جيدة حقًا ، فالناس يتشاركون ويربطون لأسباب مختلفة. في كثير من الأحيان ، يكون الجزء العلوي من تسويق محتوى القمع هو المشاركات والروابط. لكنني أعتقد أن هناك المزيد من التقسيم بين الأنواع المختلفة لأعلى محتوى قمع التحويل ، فمن المرجح أن يجذب البعض المشاركات مقابل الروابط. من المحتمل أن تتم مشاركة المحتوى الأقصر ، ذي الحجم الصغير ، ومن المرجح أن يتم ربط المحتوى الطويل إذا كان أكثر خضرة أو حيلة.

كما أشار بيت ، غالبًا ما يشارك الناس كإشارة مرجعية. لكنهم يربطون فقط إذا كانوا قد قرأوا المحتوى واستوعبوه.

السؤال الخامس: إذا لم يكن أداءك جيدًا في البحث العضوي (بسبب مُحسّنات محرّكات البحث السلبية المحتملة) وكانت خدمة الدفع بالنقرة (PPC) تنافسية للغاية / باهظة الثمن ، فماذا تنصح؟

الردود على السؤال الخامس في الساعة 46:41.

يناقش أعضاء اللجنة هذا السؤال حتى 52:01.

كاسي: أود أن أقول العمل على التنصل مما يمكنك فعله ، ولكن اكتشف أيضًا القنوات الأخرى التي يستخدمها عملاؤك . أثناء قيامك ببناء موقعك ، انظر إلى مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات والجهات الخارجية ، واعرف ما إذا كانت هناك أشياء يمكنك القيام بها في مكان آخر أثناء عملك للتخلص من مُحسّنات محرّكات البحث السلبية.

نيكولاس: يُعد الاستثمار في قنوات التسويق الأخرى نصيحة جيدة.

بول: أولاً ، اكتشف ما إذا كان تحسين محركات البحث سلبيًا حقًا. نظرًا لأن 90٪ من الحالات التي يقترح فيها الأشخاص أنها مُحسّنات محرّكات بحث سلبية ، فهي ليست في الواقع مُحسّنات محرّكات بحث سلبية.

إذا كان ذلك في الواقع مُحسّنات محرّكات بحث سلبية ، فنحن (في Kerboo) لدينا شيء يسمى "Daily Imports" حيث نقوم بسحب جميع الروابط الجديدة التي تصل بشكل يومي ، ويمكنك التخلص منها في ملف التنصل عند وصولها. هذا يعمل بشكل جيد لحل هذه المشكلة ، بمجرد تحديدها. ولكن عليك أن تتأكد من أنها مُحسّنات محرّكات بحث سلبية قبل أن تبدأ ، وليس سببًا آخر لقمع ظهورك بطريقة ما. نادرًا ما يكون تحسين محركات البحث سلبيًا في تجربتي.

بيت: عليك أن تشكك في استراتيجية تحسين محركات البحث نفسها أكثر من أي شيء آخر ، باستثناء الروابط الخلفية. عندما تقارن عملك وموقعك الإلكتروني وعلامتك التجارية بالأشخاص الذين يصنفون بشكل فعال ، هل حقًا جيد بما فيه الكفاية؟ هل أنت حقًا أفضل منهم عندما يتعلق الأمر بكل عنصر من عناصر تحسين محركات البحث؟

أعتقد أنه من المفيد إجراء تدقيق تقني كامل للحكم حقًا على ما إذا كان تحسين محركات البحث سلبيًا. قد لا يكون الأمر مجرد مُحسّنات محرّكات البحث السلبية هو ما يعيقك.

نيكولاس: أكره القتال ضد خوارزمية غير مرئية وغير معروفة دون أي إشارة إلى أنك تساعد الموقف حقًا أو أن كل جهودك تعيقها شيء لا يمكنك إصلاحه.

أنا منهك لأننا لم نشهد تحديث البطريق منذ فترة طويلة. لذا فأنا أرى أنه إذا كنت أحارب جدارًا من الطوب مثل هذا ، ودفع 400 دولار للنقرة ، فأنا أفضل استثمار هذه الأموال في موقع جديد والبدء من جديد. إذا قمت بتنظيف الموقع الأصلي بطريقة ما ، فسأعيد توجيههم معًا وننطلق من هناك. لكنني لا أحب فكرة إنفاق 400 دولار للنقرة في انتظار عام حتى يتم تحديث البطريق. آمل أن نراه يتحول إلى الوقت الفعلي ويمكن أن تتغير فلسفتي.

السؤال السادس: ما هي آرائك بخصوص مستقبل بناء الروابط اليدوية؟

السؤال السادس يبدأ حوالي 52:11.

تنتهي مناقشة هذا السؤال في 54:12

نيكولاس: رأيي هو أنه يجب عليك زيارة موقع EricWard.com وقراءة رده النقضي ، وسوف يعطيك ذلك ملخصًا كاملًا.

إنه يجعلني محبطًا بعض الشيء ، مع ذلك ، لأننا نحارب باستمرار التاريخ الدنيء للبريد العشوائي الذي ظهر منه بناء الروابط. لكن هناك أشخاص مثل إريك وارد قاموا ببناء روابط لمدة عشرين عامًا ، وهو أمر لا يصدق عندما تفكر في تاريخ الإنترنت ، وقد كانوا يفعلون ذلك بالطريقة الصحيحة طوال الوقت. وأطلقوا عليه اسم بناء الارتباط.

أعتقد أنه من السيء جدًا أن يُطلق على الرسائل غير المرغوب فيها اسم بناء الروابط. هذا هو بناء البريد العشوائي ، وهذا هو البريد العشوائي ، وهذا ليس بناء رابط.

لكن عليك فقط قراءة مقال إيريك وارد ، سوف يلخصها أفضل مني. (كتبت أيضًا مقالًا عن إنشاء الرابط اليدوي في عام 2016 هنا.)

السؤال السابع: ما هي أفضل الأدوات لفحص الروابط الخلفية؟

السؤال الأخير يبدأ في 54:17.

وتنتهي مناقشة الويبينار في الساعة 58:24.

نيكولاس: Majestic هو بالطبع أكبر مؤشر موجود ، ويقترب Ahrefs. تمتلك Majestic أكبر قاعدة بيانات تاريخية ، لذلك أحبها حقًا لتحليل الروابط وتنظيفها.

بالطبع لديك Moz ، لديهم فهرس أصغر ، لكنهم يزحفون بطرق مختلفة وينظرون إلى عوامل مختلفة. يقولون إنهم يعتمدون على المقاييس بشكل أكبر ، مما يساعدهم في الحصول على أفضل الروابط على الرغم من أنه فهرس أصغر.

لديك أيضًا WebMeUp ، وهي أداة مجانية جديدة تمامًا. لديهم مؤشر كبير حقًا ، وأجد أنهم أحيانًا يجدون أشياء فاتتها Moz أو Majestic.

وبالطبع فإن أدوات مشرفي المواقع / Google Search Console هي أفضل أداة مجانية ، على الرغم من أنها مجرد عينة من البيانات الكاملة التي تمتلكها Google.

أفضل شيء يمكنك القيام به هو الخروج والحصول على أكبر عدد ممكن من المصادر ، لأنها كلها مختلفة.

Pete: أدوات مشرفي المواقع من Google هي أداة مجانية رائعة ، ومن ثم لدينا أيضًا تراخيص لـ Ahrefs و Majestic. هذا كل شيء بالنسبة لي ، هذا هو الإنجيل.

نيكولاس: نعم ، الطريقة التي أراها هي أنه يجب عليك دائمًا استخدام بيانات Google Search Console لأنها مجانية ، ثم الاشتراك في أحد الفهارس الكبيرة.

بول: فيما يتعلق ببيانات الروابط الخلفية ، أجرينا بعض التحليلات لبيانات الروابط الخلفية من حيث اكتمال كل من الفهارس ، ومدى فائدتها في القيام بمهمة تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية.

صنفناهم على مقياس 100 حيث Google Search Console هو 100. لقد صنفنا Majestic في 75 و Ahrefs في 70 و Moz في 20 و WebMeUp في 15. ولكن هذه في عينة حالة ، وإذا أعدنا تصنيفها قد تكون مختلفة.

يمكنك الحصول على الكثير من بيانات الارتباط الخاصة بك مجانًا ، إنها مسألة فهم تلك البيانات. يمكنك استخدام أدوات مثل Kerboo أو URLprofiler لتحليل بيانات الروابط الخلفية.

نيكولاس: أنا أحب URLprofiler ، إنه إنجيلي. بمجرد أن أحصل على جميع بيانات الارتباط من جميع المصادر المختلفة ، أقوم بتجميعها كلها في مكان واحد باستخدام URLprofiler.

و هذا ملف!

لقد كانت ندوة رائعة عبر الإنترنت وممتعة للغاية للاستماع والتعلم من جميع أعضاء اللجنة. شكراً لكل من حضر ، وشكراً جزيلاً لأعضاء اللجنة: كاسي ، وبول ، وبيت ، ونيكولاس! حتى المرة القادمة!