3 أفكار رائعة حول كيفية تحويل إشارات العلامة التجارية (غير المرتبطة) إلى روابط

يتم نشر المقالات والآراء يوميًا حول موضوع تمت مناقشته كثيرًا وهو بناء الروابط. سيؤدي البحث البسيط في Google باستخدام استعلام "إنشاء الارتباط" إلى الإكمال التلقائي لـ "بناء الرابط ميت".

على الرغم من ذلك ، فإن بناء الوصلة أبعد ما يكون عن الموت.

سيكون من الغطرسة القول إن بناء الروابط (أو حتى تحسين محركات البحث) هو نفسه تمامًا كما كان قبل عامين. صحيح أن منظر تحسين محركات البحث وبناء الروابط يتغير دائمًا ، لكن هذا لم يضع حدًا لبناء الروابط. هذا يعني فقط أن أهمية بناء روابط عالية الجودة لم تكن أعلى من أي وقت مضى.

عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، فأنت بحاجة إلى معرفة الفرق بين الروابط الجيدة والسيئة. وتحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء روابط جيدة بأساليب لا يتم استخدامها وإساءة استخدامها بشكل كبير. سواء كان عملك جديدًا لبناء الروابط ، أو كنت تقوم بذلك لفترة من الوقت ، فهناك تقنية غير مستخدمة لبناء الروابط قد تساعدك على تأمين روابط عالية الجودة: إشارات الويب.

نريد جميعًا كسب روابط أكثر وأفضل ، ويمكن أن تساعد إشارات الويب.

سأعرض في هذا المنشور بعضًا من أفضل الطرق للحصول على الروابط باستخدام إشارات الويب ، مع الإشارة إلى أننا لا نؤمن بـ "صيغ النجاح" التي تعمل بلا عيب - بغض النظر عن السياق - ولكن في الأفكار التي قد تساعد في إنشاء استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.

1. الإشارات غير المرتبطة

تقنية Unlinked Mentions هي ببساطة العثور على إشارات للعلامة التجارية بدون روابط.

ومع ذلك ، فإن العثور على فرص الارتباط هذه ليس رحلة في المتنزه. يتطلب الأمر مثابرة واهتمامًا وتفكيرًا خارج الصندوق وأيضًا بعض أدوات التسويق. بالطبع ، يمكنك القيام بالمهمة بدون أدوات ؛ كل ما عليك فعله هو العثور على أي شيء مكتوب عن علامتك التجارية على الإنترنت.

ولكن يتم إنشاء آلاف الصفحات يوميًا على الويب. ومن هذا البحر الذي لا ينتهي من المحتوى ، عليك أن تجد مكان وزمان مذكّراتك. علاوة على ذلك ، تريد العثور على إشارات الويب التي لا تحتوي على رابط لموقع الويب الخاص بك ؛ يذكر التي تمثل فرص الارتباط بالنسبة لك.

سيوفر لنا امتلاك الأدوات المناسبة تحت تصرفنا قدرًا لا يمكن تخيله من الوقت في العثور على إشارات غير مرتبطة.

لنفترض أننا مهتمون بسلسلة المقاهي ستاربكس. يقدم لنا بحث بسيط في Google حوالي 154.000.000 نتيجة. دعنا نحصر النتائج بالبحث عن "مقالات ستاربكس" التي ظهرت خلال الأسبوع الماضي. هذا يؤدي إلى نتائج 124000. وهذه نتائج عامة قد لا تتضمن أكثر ما يثير اهتمامنا ، يذكر الويب.

لهذا السبب صنعت   الإشارات :   للمساعدة في العثور على إشارات ويب حديثة وذات صلة.

كما نرى في لقطة الشاشة أدناه ، كان لدى ستاربكس ما لا يقل عن 1000 إشارة على الويب في الأسبوع الماضي. ممتاز لستاربكس ، لأن هذا رقم مثير للإعجاب نظرًا لحقيقة أننا أخذنا في الاعتبار الإشارات المكتوبة باللغة الإنجليزية فقط.

لذلك ، تم إنجاز نصف المهمة - كل ما علينا فعله الآن هو العثور على الإشارة غير المرتبطة.

بوجود قائمة بعناوين URL التي تحتوي على إشارات ، يمكننا تجربة الطريقة "الكلاسيكية". قد يعني هذا استخدام عوامل تشغيل بحث Google المتقدمة لمعرفة ما إذا كانت إشارات معينة مرتبطة أم لا. في حالتنا ، ستكون صيغة مثل تلك الموجودة في لقطة الشاشة أدناه.

معقدة بعض الشيء ، أليس كذلك؟

سيكون من الأسهل استخدام واجهة BrandMentions الودية لتحديد الإشارات غير المرتبطة. الميزة هي أنه يمكننا الوصول إلى الإشارة مباشرة من الأداة ولا يتعين علينا البحث باستخدام صيغ Google المتقدمة لكل ذكر.

بمجرد النقر فوق عنوان URL ، ما عليك سوى استخدام وظيفة البحث (ctrl + F) للبحث عن علامتك التجارية على الصفحة. في حالتنا ، وجدنا إشارة مهمة لستاربكس ، مقالة مكتوبة على موقع إعلامي ، مخصصة حصريًا لكوب ستاربكس للعطلات. عندما نلقي نظرة فاحصة ، نلاحظ أنه حتى لو كانت هذه مقالة مخصصة ، فلا يوجد رابط لصفحة ستاربكس أو مدونة أو شبكات التواصل الاجتماعي أو أي شيء آخر.

بمجرد أن "نحدد" الحلقة المفقودة ، يجب عمل القليل من التوعية. من هو مؤلف المقال؟ كيف نجده / نجده؟ هل هو / هي تابع للموقع الذي ورد ذكرنا فيه؟

في حالتنا ، يعد تحديد مؤلف الإشارة غير المرتبطة مهمة سهلة حيث تم ذكر جميع التفاصيل على موقع الويب. كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، يمكننا العثور على بعض الأشياء عن المؤلف ويمكننا حتى البحث عنه على الشبكات الاجتماعية.

الآن بعد أن أصبح لدينا كل التفاصيل ، يمكننا الاتصال به ، وبناء علاقة ، ونطلب منه إضافة رابط للمقال. بهذه الطريقة ، يمكننا الحصول على رابط عالي الجودة ومن المحتمل أن نحصل على علاقة طويلة الأمد.

2. المشاركة المجتمعية

بغض النظر عن حجم الأعمال التجارية الكبيرة أو الصغيرة ، فهي جزء من المجتمع الذي تعمل فيه.

إنه قانون الطبيعة أنه إذا أخذت شيئًا ما ، فعليك أن تعطي شيئًا في المقابل. ولكن كيف يؤدي هذا إلى ربط الفرص؟ لنأخذ مثال ستاربكس مرة أخرى.

من معتقدات ستاربكس ،   التي أعلنتها الشركة هي Fair Trade ، وهي مسألة مهمة للغاية وتتجه. تمثل التجارة العادلة نهجًا شاملاً للتوريد الأخلاقي ، باستخدام ممارسات الشراء المسؤولة ؛ دعم المزارعين؛ المعايير الاقتصادية والاجتماعية والبيئية ؛ برامج التعاون الصناعي وتنمية المجتمع.

في ال   العالم الذي نعيش فيه ، التجارة العادلة (أو يجب أن تكون) نقطة اهتمام لنا جميعًا ، بغض النظر عن موقفنا: المنتجون أو المستهلكون. ومع كون التجارة العادلة أمرًا مهمًا ، فلن تكون فكرة سيئة لشركة ستاربكس أن تربط نفسها بأحداث في هذا الموضوع.

ابحث عن "التجارة العادلة" في المملكة المتحدة فقط ورأينا أنه لم يكن هناك ما لا يقل عن 704 إشارة في أسبوع واحد. عند تحليل بعضها ، نلاحظ أن معظمها يتعلق بالأحداث التي تروج لمنتجات التجارة العادلة ، وحتى الأحداث المتخصصة في تجارة القهوة العادلة.

في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك مشاهدة حدث من المملكة المتحدة بدأه اتحاد طلابي حيث يتم الترويج لقهوة التجارة العادلة. يبدو أنه حدث رائع ستاربكس لربط نفسه به ، وفرصة لتقديم دعمهم.

مرة أخرى ، ليس مجرد رابط عالي الجودة يتم اكتسابه هنا ولكن أيضًا مشاركة المجتمع التي لا يمكن قياسها في إحصائيات حركة المرور أو قيمة تحسين محركات البحث ، ولكن في علاقة طويلة الأمد مربحة للجانبين.

3. مراقبة المنافسين والمؤثرين والموضوعات

تعد مراقبة المنافسين والموضوعات والمؤثرين في مجال تخصصك فكرة جيدة دائمًا. ومع ذلك ، كيف يمكنك كسب الروابط من خلال مراقبة مكانتك؟

لنفترض أنك وكالة سفريات في كندا وتهتم بالحصول على روابط أكثر وأفضل وبالتالي رؤية أكثر عبر الإنترنت. يمكنك دائمًا اختيار إلقاء نظرة على السياج والتجسس على منافسيك. أين لديهم روابط ، وما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها ، وما هي الإشارات التي يتلقونها؟

لنأخذ مثالًا آخر: Marlin Travel ، وهي وكالة سفر معروفة في كندا.

يمكننا أن نرى أنها مذكورة في مجموعة كبيرة من المقالات. على سبيل المثال ، أحد المقالات التي ورد ذكرها فيها يتعلق بعمل خيري يتمحور حول التبرع بالأحذية للنساء المشردات في مكاتبهن. شيء جميل جدًا القيام به والذي يخلق أيضًا فرصة ارتباط.

يمكن أيضًا أن تكون الموضوعات الرئيسية والمؤثرين في مجال تخصصك مصدرًا رائعًا للروابط.

عندما نلقي نظرة على الموضوعات الشائعة من استعلام "وجهة العطلة" في كندا ، نلاحظ أن القضايا السياسية جنبًا إلى جنب مع الأخبار المحلية للوجهات المختلفة من بين الموضوعات الأكثر مناقشة. لذلك ، قد يكون المؤثرون الرئيسيون في مجالنا هم المراسلين أو الكتاب المنتسبين للصحف. قد يكون الاتصال بهم فكرة رائعة ، ليس فقط لارتباط ولكن لاستراتيجية تسويق شاملة.

كما ذكرنا في بداية المقال ، لا توجد "صيغة نجاح" واحدة في بناء روابط عالية الجودة ، باستثناء ربما القبول غير المشروط لكيفية تشكيل مشهد التسويق الرقمي ، وكيفية التنقل فيه بنجاح.

المثابرة والانفتاح والتكيف مع السياق والمثابرة هي "الأسلحة" التي ستساعدك في الحصول على الروابط التي تستحقها.