بحث في تحليل المنافسين باستخدام SERPstat - البرنامج التعليمي الثلاثاء

مرحبًا بكم في برنامج تعليمي آخر الثلاثاء! سأوجهك هذا الأسبوع عبر مجموعة أدوات تسمى SERPstat. هذه أداة بحث حديثة وواعدة تم إنشاؤها بواسطة فريق في أوكرانيا.

يحتوي على عدد لا يحصى من الاستخدامات ، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية والتحقيق في قدرة شرائية (PPC) ، لكننا سنغطي اليوم كيف يمكن أن يكون مفيدًا في تحليل مجالات المنافسين.

تقدم SERPstat ميزات وبيانات يمكنك استخدامها لتحديد نطاق مجالات منافسيك والتأكد من مكان تركيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ستحتاج إلى التسجيل للحصول على حساب مجاني لاستخدام الأداة أو الدفع مقابل الاشتراك للوصول إلى عمليات البحث واسعة النطاق. ستمنحك النسخة المدفوعة إمكانية الوصول إلى المزيد من البيانات دفعة واحدة وتسمح بمزيد من عمليات البحث في يوم واحد ، ولكن يجب أن تكون قادرًا على متابعة الإصدار المجاني بشكل جيد. لذا احصل على حساب ودعنا نبدأ!

تقرير ملخص:

لنبدأ بعلامة تبويب التقرير الموجز. سيعطيك هذا نظرة شاملة على المجال الذي تختاره.

سأستخدم اليوم Cuisinart.com كمثال لأننا نضغط بشدة على أدوات المطبخ هنا.

للبدء ، قم ببث عنوان URL الذي اخترته في شريط البحث في الأعلى. سينقلك هذا على الفور إلى صفحة "التقرير الموجز" الخاصة بهم:

في تطور لم أكن مستعدًا له ، يحتوي كل قسم من مجموعة SERPstat على نافذة منبثقة صغيرة تشرح ما تعنيه المعلومات. ما عليك سوى التمرير فوق رمز علامة الاستفهام الصغير في أي قسم ويمكنك معرفة المعلومات التي ينقلها هذا القسم:

ما هذا السحر ؟!

هناك بعض المعلومات المثيرة جدًا من هذه النظرة العامة. دعنا نستعرض كل جزء لنوضح لك ما يحدث وكيف يمكن أن يساعدك في تقييم أحد المنافسين.

تقرير موجز: الكلمات الرئيسية المجانية

قسم "الكلمات الرئيسية العضوية" بسيط جدًا. سترى هنا خمسة أرقام ، سنقوم بها بأسرع ما يمكن:

أ) العدد الإجمالي: العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية وجدت SERPstat ترتيب المجال ضمن أفضل 100 نتيجة. بالنظر إلى عدد المنتجات التي تقدمها Cuisinart ، فليس من المستغرب أن تحصل على مرتبة جيدة لأكثر من 30000 كلمة رئيسية.

ب) جديد: عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها النطاق الآن منذ آخر تحديث لقاعدة بيانات SERPstat ، والذي يحدث كل أسبوعين. بدأ Cuisinart في الترتيب لما يقرب من 1500 كلمة رئيسية جديدة في فترة أسبوعين. هذا ... مثير للإعجاب.

ج) المفقودة: عدد الكلمات الرئيسية التي توقف المجال عن ترتيبها ضمن أفضل 100 نتيجة بحث في الأسبوعين الماضيين. كسبت شركة Cuisinart 1500 تقريبًا ، لكنها خسرت 800 تقريبًا ، وهو أمر مثير للإعجاب أيضًا.

د) مُحسَّن: عدد الكلمات الرئيسية التي ارتفعت في الترتيب في الأسبوعين الماضيين.

هـ) مرفوض: عدد الكلمات الرئيسية التي انخفضت في الترتيب في الأسبوعين الماضيين. يمكن أن تعكس أرقام التحسين والانخفاض على حد سواء العديد من الأشياء ، بما في ذلك نجاح / فشل الحملة ، ولكن تذكر أن تذبذب الكلمات الرئيسية أمر طبيعي عبر محركات البحث حول العالم. لا تدع هذه الأرقام تخيفك.

كل هذه المعلومات مبهجة جدًا ، أليس كذلك؟ يجب أن تكون كوزينارت متعجرفة جدًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، انتظر. تتمثل إحدى عيوب قياس الكلمات الرئيسية لعملاء المؤسسات في أنك غالبًا ما تبحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية:

يقدم القسم أدناه الكلمات الأساسية القليلة الأولى التي يحتلها النطاق المحدد مرتبة عالية في Google.

في حالة Cuisinart ، قد تلاحظ أن كل هذه العلامات التجارية. هذه أخبار جيدة لأنها تعني أن الناس - عشرات الآلاف من الأشخاص - يبحثون عن ماركة Cuisinart. ومع ذلك ، فإنه لا يمنحنا نظرة جيدة على كيفية أداء Cuisinart بالنسبة للكلمات الرئيسية العامة مثل "صانع القهوة" أو "صانع الآيس كريم".

إذا كنت ترغب في رؤية المزيد من قائمة الكلمات الرئيسية هذه ، فيمكنك الاطلاع على قسم "استعلامات البحث" - أذكرها في ختام هذا البرنامج التعليمي ، ولكن لم يكن هناك مساحة لإنصافها هذه المرة:

الآن ، دعنا نلقي نظرة على الأقسام الأخرى من الملخص.

تقرير موجز: الكلمات الرئيسية للإعلانات

هذه هي الكلمات الرئيسية التي يدفعونها للحصول على إعلانات في (PPC). هذه معلومات ممتازة لأنها تعرض الكلمات الرئيسية التي يرغب منافسك في صرف الأموال للحصول عليها أمام الباحثين.

بالنسبة لـ Cuisinart ، من الجيد معرفة أنهم اختاروا التركيز على قدرة شرائية للكلمات الرئيسية الخاصة بهم. قد يبدو هذا غير منطقي ، لكن تذكر أن Cuisinart ليس الموقع الوحيد الذي يبيع منتجاتها. كما أنها تتنافس مع أي عدد من مواقع الويب الأخرى ، بما في ذلك مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة مثل JCPenney.com:

ضع في اعتبارك أن هذه المعلومات يمكن أن تشير إلى أي عدد من الأشياء: دفعة ترويجية لمنتج جديد ، وسد الفجوات في حملة تحسين محركات البحث الصعبة ، وتثبيت جنوني على كلمة رئيسية معينة. لذلك تذكر أن تفكر بشكل نقدي في هذه المعلومات قبل افتراض أن منافسك يعرف شيئًا لا تعرفه. (لكن على محمل الجد ، ألن يكون من الجميل أن تفوقهم بشكل طبيعي على الكلمات الرئيسية التي يتعين عليهم شرائها؟)

أميل إلى التحقيق في الأدوات من خلال وضع مجال Page One Power حتى أتمكن من المقارنة مع الإحصائيات التي أعرفها على وجه اليقين. لم يكن جزء تكلفة النقرة في SERPstat مناسبًا تمامًا لميزانيتنا ، لذا خذ هذا القسم بحذر:

تقرير موجز: توزيع موضع الكلمات الرئيسية

هذا القسم يظهر كم عدد الكلمات الرئيسية في المرتبة مجال لوحيث يكون ترتيبهم في جميع المجالات.

يمكن أن توضح لك هذه المعلومات ، بالمعنى الواسع ، مدى سيطرة المجال على مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة به.

بالنسبة لـ Cuisinart ، يمكنك أن ترى أن لديهم انتشارًا جيدًا للكلمات الرئيسية عبر أفضل 50 موقعًا في SERPs ، وهذا ليس سيئًا للغاية.

من المسلم به أن وضع العلامات على هذا الرسم البياني متزعزع قليلاً ، لكن المعلومات لا تزال مفيدة:

تقرير موجز: المجالات الفرعية

سيخبرك هذا بقائمة النطاقات الفرعية للمجال وعدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها النطاق الفرعي جيدًا.

هذا ليس مفيدًا بشكل رهيب لـ Cuisinart ، التي لا تحتوي على نطاقات فرعية مدرجة. ولكن بالنسبة لشركة كبيرة ذات نطاقات فرعية متعددة ، سيكون هذا القسم مفيدًا لمعرفة النطاقات الفرعية التي تعمل بشكل جيد باستمرار.

يمكنك أيضًا الاطلاع على هذه المعلومات بمفردها عن طريق تحديد علامة التبويب "قائمة النطاقات الفرعية" ضمن قسم "بنية الموقع" في القائمة اليمنى:

تقرير موجز: اتجاه الرؤية

هذا في الواقع مقياس أنيق وضعه SERPstat معًا. يأخذ في الاعتبار بيانات SERPstats حول عدد الكلمات الرئيسية لترتيب المجال ، وكذلك مدى شعبية هذه الكلمات الرئيسية. هذا يعني أنه يمكن أن يكون هناك اختلافات كبيرة في "الرؤية" اعتمادًا على ما إذا كانت الكلمة الرئيسية شائعة أم لا. من المنطقي ، أليس كذلك؟

أيضًا ، يوفر التمثيل الرسومي طريقة قوية للتعبير عن مدى ظهور SERPstat للمجال بمرور الوقت:

يمكن أن يعمل هذا أيضًا من الناحية النظرية كطريقة لتتبع الحملات التي تعمل بشكل جيد. بناءً على هذا المخطط ، حافظت شركة Cuisinart على رؤية ثابتة - لا شيء مثير للغاية.

تقرير موجز: اتجاه الكلمات الرئيسية

يساعدك هذا الرسم البياني في فهم التوازن بين الكلمات الرئيسية "الجديدة" و "المفقودة".

في حالة Cuisinart ، من الواضح أنهم يكتسبون المزيد من الكلمات الرئيسية أكثر مما يخسرونه. إذا كنت تنظر إليهم كمنافسين ، فيمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحديد ما إذا كنت ستقترض من حملاتهم. (إذا كانوا في اتجاه هبوطي ، فلن تنظر إليهم بحثًا عن أفكار ، أليس كذلك؟) وقد يساعدك أيضًا في تحديد الفرصة إذا كان منافسك يخسر في قطاع الكلمات الرئيسية.

أيضًا ، من خلال مقارنة "اتجاه الرؤية" مع "اتجاه الكلمة الرئيسية" ، قد تتمكن من جمع بعض المعلومات حول مدى ارتباط شعبية الكلمات الرئيسية بمقياس رؤية SERPstat.

لاحظ أنه بينما كان اتجاه الكلمات الرئيسية الخاص بـ Cuisinart يتحرك صعودًا ، ظل اتجاه الرؤية ثابتًا أو ربما انخفض قليلاً في نفس الوقت تقريبًا. قد يخبرنا هذا أنهم ربما كانوا يقومون بعمل جيد للغاية في الترتيب العالي للكلمات الرئيسية الطويلة ، لكنهم كانوا يخسرون ظهورهم بشروط أكثر تنافسية.

تقرير موجز: الصفحات الأكثر ظهورًا

هذا القسم مفيد بنفس طريقة BuzzSumo: في مساعدتنا على تحديد أجزاء المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل. ومع ذلك ، حيث يتتبع BuzzSumo الصفحات التي تحصل على معظم المشاركات الاجتماعية ، يتتبع SERPstat الصفحات التي تجذب معظم حركة المرور. عندما تتنافس مع Cuisinart ، من المفيد أن تعرف الصفحات التي تعمل بشكل جيد حتى تتمكن من محاكاة نجاحها.

على سبيل المثال ، لاحظ أن أربع من صفحات وصفات Cuisinart تظهر في أفضل عشر صفحات مرئية لها:

يخبرك هذا أنه يمكنك بسهولة كسب المزيد من الزيارات (والمزيد من الروابط!) إذا استثمرت في إنشاء صفحات وصفات لموقع الويب الخاص بأدوات المطبخ.

بطبيعة الحال ، فإن أفضل نتيجة لـ Cuisinart من حيث عدد الكلمات الرئيسية العضوية هي .pdf لأدلة المنتج. هذا ليس الشيء الأكثر جاذبية على الإطلاق ، لكنه يظهر على الأقل ما هو الأكثر وضوحًا بصدق.

يمكنك أيضًا العثور على هذه المعلومات بالنقر فوق علامة التبويب "عنوان URL" في قائمة "بنية الموقع" على الجانب الأيسر:

تقدم هذه الصفحة وظيفة "تصدير البيانات":

كما يقدم معلومات جديدة ، مثل عدد مشاركات Facebook التي حصلت عليها كل صفحة (A) ، بالإضافة إلى مقدار "الزيارات المحتملة" التي قد تحصل عليها الصفحة إذا احتلت المرتبة الأولى لجميع الكلمات الرئيسية العشرين (B). ):

ما يعجبني في مقياس "الزيارات المحتملة" ، وهو أمر غريب بعض الشيء ، هو أنه يوضح الفوائد المحتملة للتركيز على تحسين محركات البحث. إنه يُظهر أفضل تخمين لـ SERPstat حول ما يمكن أن تجلبه التصنيفات الأعلى بالفعل إلى مجال من حيث حركة المرور ، وهو ما يبدو صعبًا في الحساب. مفيد.

المنافسين:

تحتوي علامة التبويب "المنافسون" على أربعة أقسام ، سنغطي قسمين منها فقط في هذا البرنامج التعليمي:

• "في البحث المجاني"
• "مقارنة النطاقات"

المنافسون: في البحث العضوي

هذا القسم هو مركز قوة SERPstat عندما يتعلق الأمر بتحليل المنافسين.

يمكنك أن ترى أن هناك 5 أعمدة هنا:

أ) الكلمات الرئيسية الشائعة: يُظهر هذا عدد الكلمات الرئيسية الشائعة التي يتم تصنيف هذا النطاق لها.

ب) الكلمات الرئيسية المفقودة: يُظهر هذا عدد الكلمات الرئيسية التي لا تحتلها المجالات المتنافسة في الترتيب لـ Cuisinart.

ج) الملاءمة: لست متأكدًا تمامًا من كيفية حساب SERPstat لمدى الملاءمة ، ولكن من المحتمل أن يكون انعكاسًا لنسبة الكلمات الرئيسية المشتركة بين المجالات المقارنة.

د) جميع الكلمات الرئيسية: يعرض هذا العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية الشائعة والمفقودة. كما أنه يُظهر بشكل مفيد أي رقم تقلب حديث ، وأسلوب سوق الأسهم.

هـ) الرؤية: هذا هو مقياس SERPstat المنزلي ، مرة أخرى مع تقلب نمط سوق الأسهم.

يعد هذا القسم مفيدًا بشكل عام عند تحديد المنافسين الذين يجب مراقبتهم ، بناءً على مدى ارتباطهم بمجالك ومدى التداخل بينهم من حيث الكلمات الرئيسية.

سترى أيضًا رسمًا بيانيًا شريطيًا ، يوضح عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها كل منافس في جميع المجالات (مجرد طريقة أخرى لتصور البيانات):

على سبيل المكافأة ، هناك تصوير آخر للبيانات هنا: مخططان دائريان يعرضان توزيع الكلمات الرئيسية ومشاركات الرؤية ، لكنني لا أجدها أكثر فائدة من الرسم البياني الشريطي:

المنافسون: مقارنة المجال

هذا هو المكان الذي تشرق فيه SERPstat حقًا ، في رأيي. من خلال الجمع بين التمثيل المرئي لقسم "مخطط المعلومات الرسومي" الخاص بهم ومعرفة الكلمات الرئيسية لأقسامهم الأخرى ، تعد مقارنة النطاق ممتازة لفهم سريع أين تكمن منافسة الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

استخدم قائمة المنافسين في البحث العضوي (والمجال الخاص بك ، إذا كنت تبحث عن مقارنة الإحصائيات مباشرة) لإضافة مجالات أخرى. سنستخدم Sur La Table و William-Sonoma ، الرقمين 7 و 12 في قائمة المنافسين العضويين ، نظرًا لأننا على دراية بهم هنا. (تحقق من كيفية تقسيم Cory Collins للأصول القابلة للربط وفرصة الربط لـ Williams-Sonoma و Sur La Table على التوالي.)

أول شيء ستراه هو مخطط Venn الرائع:

يوفر هذا تمثيلًا مرئيًا سريعًا وجذابًا لمكان حدوث تداخل الكلمات الرئيسية بين المجالات المتنافسة. يمكننا أن نرى أن ويليامز سونوما يصنف (إلى حد بعيد) لمعظم الكلمات الرئيسية. يجب أن يوضح لك هذا ، بالإضافة إلى Cuisinart و Sur La Table ، أنهم يلقون شبكة أوسع من حيث الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها.

بعد ذلك سترى قائمة غريبة من الأرقام والمجالات:

لا تدع هذا يربكك. كل ما يفعله هذا القسم هو إظهار المعلومات الرقمية المستخدمة في مخطط Venn. إنه يعطي عدد الكلمات الرئيسية في كل قسم من الرسم البياني ، قطعة بقطعة: فريد من نوعه لـ Cuisinart ، فريد في Sur La Table ، مشترك بينهما ، إلخ.

وأخيرًا ، سترى قائمة بالكلمات الرئيسية الشائعة ، مصحوبة بالموضع الذي تصنفه المجالات المقارنة في كل منها وعدد عمليات البحث التي تحصل عليها كل كلمة رئيسية شهريًا. إذا كنت تبحث عن معلومات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فهذا يأتي معك أثناء الرحلة أيضًا:

يكون هذا مفيدًا للغاية عند محاولة تحديد الكلمات الرئيسية أو الموضوعات التي يجب التركيز عليها. إذا كنت تتعامل مع Cuisinart كمنافس ، فيجب أن تكون على دراية بمن يتطلعون إليه كمنافسين. من خلال تقييم المكانة الأقوى من حيث الترتيب ، يمكنك تحديد المكان الذي تكمن فيه الفرصة الأكبر والمكان الذي من غير المحتمل أن تكتسب فيه أرضًا.

بشكل عام ، يعد قسم المنافسين رائعًا للحصول على رؤية عالية المستوى لما يبدو عليه المشهد التنافسي لمجال المنافس الذي اخترته.

الرسوم البيانية:

في القائمة اليمنى في الجزء السفلي ، ستجد علامة تبويب بعنوان "الرسوم البيانية":

أولاً ، دعنا نبتعد عن الطريقة التي لا تعني بها "الرسوم البيانية" في SERPstat نفس الشيء الذي يفكر فيه الكثير منا عندما نسمع "الرسوم البيانية".

بدلاً من الحديث عن "الرسوم البيانية" على أنها مقالب معلومات شبيهة بالملصقات وموجهة بالرسومات (هذه) ، تستخدم SERPstat الكلمة لوصف التمثيلات المرئية للبيانات: رسومات المعلومات حرفيًا ، والتي هي في الواقع أكثر منطقية.

هذا القسم من الموقع هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على تسجيل دخول سريع ومرئي لمعرفة كيفية أداء المجال من حيث الكلمات الرئيسية. عند إعداد تقرير عن أحد المنافسين ، فإن هذا هو نوع المساعدة المرئية التي تكون مفيدة جدًا.

تلخص هذه الصفحة بشكل جيد المراجع السريعة للرؤية:

وكم عدد الكلمات الرئيسية التي يشاركها المجال مع المنافسين:

هذه ليست معلومات مختلفة عن تلك المعروضة في الأقسام الأخرى ، لكنها تمثيل مرئي مختلف لها. يمكن أن يكون هذا مكانًا مفيدًا لسحب المراجع عند بناء دراسة حالة عن أحد المنافسين.

استنتاج

لقد قدمت القليل من أفضل استخدام لـ SERPstat عندما يتعلق الأمر بدراسة المنافسين ، لكنني أيضًا تركت بعض الميزات. يتم استخدام أجزاء معينة من الأداة عند محاولة معرفة المزيد حول كلمة رئيسية بدلاً من مجال ، لذلك لا يمكن الوصول إليها عندما أقوم بإدخال مجال في شريط البحث.

هذه الأقسام هي علامة التبويب "بحث عضوي":

وكذلك "اقتراحات البحث" و "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" في علامة التبويب "استعلامات البحث":

فقط من خلال البحث في هذه الوظائف ، يمكنني أن أخبرك أن هناك الكثير لاستكشافه. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فستمنحك هذه الأقسام قدرًا جيدًا للتفكير فيه من حيث فكرة المحتوى واختيار الكلمات الرئيسية.

اخترت أيضًا عدم تغطية علامة التبويب "أبحاث الإعلانات" نظرًا لأنها ليست ذات صلة بما نقوم به هنا في Page One Power ، ولكن هناك بلا شك معلومات جيدة يمكنك استخدامها لمطاردة منافسيك بشكل فعال. خاصة إذا كنت تبحث عن أفكار لحملات PPC الخاصة بك ، فإنني أوصي بالتعمق أكثر في تلك الأقسام من SERPstat.

تتضمن الأجزاء الأكثر إثارة للإعجاب في SERPstat والتي لم نقم بمراجعتها اليوم أداة "استعلامات البحث" ، والتي يمكن الوصول إليها لكل من المجالات والكلمات الرئيسية ، وأداة "تحليل الدُفعات". لذلك هناك الكثير الذي يجب النظر إليه عندما يتعلق الأمر باستخدام SERPstat بشكل فعال. ربما سنقوم بتغطية هذه الجوانب في برنامج تعليمي لاحق الثلاثاء.

في الوقت الحالي ، من الآمن القول أن SERPstat لديها ثروة من المعلومات المثيرة للاهتمام التي يجب مراعاتها عند دراسة تصنيفات المنافسين (أو عند دراسة تصنيفك الخاص).

شكرا على القراءة والاستكشاف السعيد!