محادثات البودكاست المفضلة من عام 2021

John Jantsch (00:01): حلقة اليوم مقدمة لكم جزئيًا من خلال قصة نجاح ، استضافها Scott D Clary وقدمتها لكم شبكة HubSpot podcast. قصة النجاح هي واحدة من أكثر البودكاست نجاحًا وإفادة في العالم. وهي تتميز بجلسات أسئلة وأجوبة مع قادة الأعمال الناجحين وعروض تقديمية رئيسية ومحادثات حول سوق المبيعات والأعمال والشركات الناشئة وريادة الأعمال. في إحدى الحلقات الأخيرة ، حضر تيري جونز ، الرئيس التنفيذي لشركة Travelocity ورئيس موقع kayak.com. نتحدث عن كل شيء عن تعطيل الصناعات القائمة باستخدام التقنيات كثيرًا بالنسبة لنا للتفكير والتعلم في تلك الحلقة. دعنا ندخل في بودكاست قصة النجاح ، أينما حصلت على البودكاست الخاص بك.

جون جانتش (00:55): مرحبًا ، مرحبًا بكم في حلقة أخرى من البودكاست التسويقي لشريط القنوات. اعتقدت أنني سأفعل ، آه ، عرضًا مثيرًا للاهتمام. حسنًا ، أتمنى أن تجده ممتعًا. سأقوم بعرض منفرد. سأقوم بتلخيص بعض ما اعتقدت أنه محادثاتي المفضلة في البودكاست ونوعًا من النقاط البارزة مع بعض الوجبات السريعة الرئيسية خلال عام 2021 ، حتى تتمكن من الوصول إلى هناك والاستعداد لبعض البرامج الإخبارية في عام 2022 ، التي سنقوم بها ، في الواقع ، نحن نعمل بسرعة بينما نتحدث. لذا ، كما تعلم ، أفعل ، آه ، عرضان في الأسبوع. هذا ما يقرب من مائة مقابلة. من الواضح أنني أرش في عدد قليل من عروضي الفردية. لذا فإن اختيار المراكز العشرة الأولى يمكن أن يكون صعبًا ، آه ، عمل روتيني. أود أن أقول إن هناك عاملين أضعهما في تحديد العشرة الأوائل من التنزيلات فقط.

جون جانتش (01:50): أعني ، أن الأشخاص الذين استمعوا إليها كانوا أكثر اهتمامًا بمشاركة حلقات معينة. هذا مؤشر جيد وجيد على أنه كان ، آه ، عرضًا لائقًا ، لكنني أيضًا ، كما تعلم ، يمكنني التصويت ولذا سأتحدث عن بعض المحادثات والأشخاص الذين استمتعت حقًا بالتحدث معهم. لذا ربما سأفعل العشرة ، مثل العد التنازلي الصحيح. 10 لواحد وتجعلك في حالة ترقب. حسنا. لذلك كان رقم واحد DBB. إنه مؤلف خطة التسويق ذات الصفحة الواحدة. احصل على عملاء جدد ، واكسب المزيد من المال وتميز عن الآخرين. هذا مفهوم مجنون وبسيط جدًا بيع مئات ومئات الآلاف من النسخ لمدة 10 سنوات. إنه فقط ، كما تعلم ، يستمر في التوصيل. يستمر آلان في الحديث عن هذا الموضوع البسيط. وكما تعلم ، كان علي أن أكتب سبعة كتب في ذلك الوقت ، في ذلك الوقت الذي كتب فيه آلان كتابًا ، سأقول إن أكبر استفادة من هذا هو أنه يشبه ما لا يجب فعله بقدر ما يجب فعله.

جون جانتش (02:48): لبناء مشروع تجاري ناجح ، عليك التوقف عن القيام بأعمال تسويقية عشوائية والبدء في اتباع خطة لنمو الأعمال. هذا يبدو قليلاً مثل الإستراتيجية قبل التكتيكات ، أليس كذلك؟ لا تزال مشكلة خطة التسويق اليوم ، كما تعلم ، يمتلك الأشخاص 30 صفحة من المستندات التي تستغرق وقتًا طويلاً ويصعب إنشاؤها. وبصراحة شديدة ، لا يتم ذلك أبدًا أو بالتأكيد لا يتم استخدامه أبدًا أو نادرًا ما يتم استخدامه. أه الدقيقة أو الدقيقة الصفحة الواحدة أه الخطة التسويقية هي في الحقيقة كل شيء عن تبسيط تنفيذك التسويقي بطرق تسمح لك بإنشاء خطة تتبعها بحيث تكون بسيطة وسريعة. حسنًا ، هذا رقم 10. سيكون لدينا روابط لهذه العروض الفردية في ملاحظات العرض. لذا إذا كنت تريد الاستماع ، فارجع واستمع إلى أي من هؤلاء. ستتمكن من العثور عليها جميعًا في مكان واحد.

جون جانتش (03:39): حسنًا ، تحدث برحلة خطية. تحدثنا عن العيش أو الوصول إلى إمكاناتك من خلال العيش بشكل خطير. تم استدعاء كتابه. هذا الكتاب سيجعلك خطيرا. نوع من عنوان مثير للاهتمام ، أليس كذلك؟ أعتقد ذلك ، أعتقد أن الشيء الذي من المحتمل ، مرة أخرى ، أن رحلة الوجبات السريعة تستغرق آلاف الساعات سنويًا في التدريب ، وفي المقام الأول الرجال في جميع أنحاء العالم حول كيفية عدم النوم خلال الحياة ، وكيفية رؤية الفرص بدلاً من الجدران. لقد أمضينا معظم وقتنا نتحدث عن طريقة تفكيرنا ، وكيفية تحدي مخاوفك حقًا ، ومواءمة حياتك مع المعنى وإيجاد الوضوح والاتجاه في حياتك. ليس بالأمر السيئ العودة والاستماع إذا كنت قد بدأت للتو العام. حسنا. رقم ثمانية ، صوفيا ، جودكين الحقيقة البسيطة عن السعادة. لذا صوفيا طبيبة نفسية صحية. سعيدة. أتذكر أن كونها جزءًا منها ، عنوانها ، وقد ألفت كتابًا يسمى مجلة الامتنان ذات الخمس دقائق ، وشكرها ، وتمرن على الإيجابية والفرح الرائع.

جون جانتش (04:48): كما تعلمون ، فكرة الامتنان هذه فكرة لن تختفي. يستمر الناس في الحديث عنها. يستمر الناس في كتابة الكتب حول هذا الموضوع. وربما أن هناك شيئًا لها. من بين الأشياء التي ربما أكون أنا ، إذا عدت إليها وأدرجت الحلقة ، ربما بدوت متفاجئًا من مدى جودة بيع هذا الكتاب. أعني ، لقد كان في الأساس كتابًا بسيطًا للغاية ، خمس دقائق من يوميات الامتنان. وكان الأمر كذلك ، في الوقت الذي أجرينا فيه المقابلة ، باعت مئات الآلاف من هذا. لذا أعتقد أنها استغلت حقًا ، ليس فقط الموضوع ، ولكن ربما الطريقة التي أراد الناس تناول الموضوع نفسه بها. كما تعلم ، يمر الكثير من الناس بالكثير من التوتر ، وليسوا يعيشون حقًا في ما يسمونه حالة متناغمة اليوم. وأعتقد أن هذا الكتاب يحاول تزويدك بالأدوات والموارد والعقلية العقلية.

جون جانتش (05:38): هذه الكلمة مرة أخرى ، لتقرر أن تكون سعيدًا. أعلم أن هذا يبدو مبسّطًا ، لكن هناك شيئًا ما لأن مئات الآلاف من الناس قد انجذبوا إليه. حسنا. رقم سبعة ، جاكي ليبرمان ، جعل العلامات التجارية أكثر إنسانية. آه ، جاكي تعمل في أكبر الشركات وأصغر الشركات حاليًا وهي مؤسِّسة لشركتها الصغيرة الخاصة التي تُدعى براند رووم. أعتقد أن فكرة أن تكون أكثر إنسانية هي شيء جذبني حقًا. أعتقد ، أعتقد أنه الجميع. أعتقد أننا جميعًا في مكان الآن حيث نتوق إلى العلامات التجارية التي لها وعي ووجهة نظر وروح وشخصية. وهذا حقًا ما تحدثنا عنه. العمل الذي تقوم به مع عملائها والطرق التي ساعدت بها ، أصبحت العديد من العلامات التجارية أكثر إنسانية. حتى تتمكن من التحقق من ذلك تظهر. رقم ستة ، جيفري شو ، جعل عملك المستقل ناجحًا بشكل مستدام ، ليس مفاجئًا.

جون جانتش (06:35): كتب جيفري كتابًا يسمى استراتيجيات العمل في الحياة الذاتية والتنمية الشخصية التي تخلق نجاحًا مستدامًا. ربما ترى الموضوع هنا. تنمية الشخصية ، أو عقلية السعادة ، أو الكثير من برامجي المفضلة. أعني ، أن أكون صاحب عمل لحسابك الخاص وامتلك عملك الخاص. أنا ، ليس مثل الحصول على وظيفة. أعني ، إنه اختيار. فكر في ، آمل أن يكون خيارًا لك. لكني أعتقد أن أحد الأشياء التي يدركها الأشخاص الذين يفعلون ذلك لأي فترة من الوقت هو أنه يجب عليك أن تنمو شخصيًا أثناء بناء عملك. عليك أن تطور نفسك ، عليك أن ترفع المستوى. إذا كنت ستحقق أي مستوى من النجاح هذا مرضي. وأعتقد أن هذا ، ليس فقط ، مرة أخرى ، ليس فقط كتب الأعمال ، واستراتيجيات الأعمال. أعني أن التنمية الشخصية ستكون دائمًا شيئًا مهمًا. هذا النهج الشمولي. لقد كتبت كتابًا ، كما تعلمون ، أطلقوا عليه اسم رجل الأعمال المعتمد على الذات.

جون جانتش (07:29): وكان ذلك في الواقع من نواحٍ كثيرة ، محاولتي نوعًا ما من تأريخ الأحداث بعض الأشياء التي لاحظتها وتعلمت على الأقل خلال مسيرتي. والآن كلمة من راعينا أن السيارات الكهربائية الرسمية لعام 2022 أصبحت سائدة. لدي قوة حوسبية في جيبي تفوق ما استغرقته لإيصال أبولو إلى القمر. وقد طلبت للتو ميلك شيك الشوكولاتة إلى عتبة بابي. في الوقت الذي كنت أقرأ فيه هذه الرسالة بوصول غير مسبوق وسرعات غير مسبوقة للمنتجات ، من السهل معرفة سبب صعوبة التواصل مع العملاء المعقدين ، اليوم باستخدام التكنولوجيا الجديدة ، المخصصة لمساعدة فريق التسويق لديك على توسيع نطاق HubSpots وتبسيطه. مهمة لمساعدة الشركات على التواصل بذكاء مع العملاء في كل مكان ، تساعدك مهام سير العمل المرئية البديهية وبناة الروبوتات على إنشاء حملات آلية قابلة للتطوير عبر البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والويب والدردشة. لذلك يسمع عميلك رسائلك بصوت عالٍ ويوضح أن التحسين التلقائي للجوّال يكيّف المحتوى الخاص بك من أنواع أجهزة متعددة.

جون جانتش (08:27): حتى تتمكن من الوصول إلى عملائك أينما كانوا. أوه ، انظروا ، لقد وصل اللبن المخفوق للتو. اكتشف حجم التعقيد بذكاء ، وتعرف على المزيد حول كيفية تحويل تجربة عميلك. A HubSpot CRM [محمي بالبريد الإلكتروني] حسنًا. المرتبة الخامسة ، رايان إنج ، إنجلترا ، كيفية جذب المواهب المناسبة. سيخبرني الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة ، بالتأكيد في الإمارات العربية المتحدة ، أن التحدي الأكبر في عام 2021 بالنسبة لهم كان توظيف الأشخاص ، وإيجاد الأشخاص للقيام ، آه ، الوظائف التي يحتاجون إليها للقيام بها. اتخذ الكثير من مسارات مختلفة. قرر الكثير من الناس أنهم لا يريدون العمل في صناعات معينة بعد الآن. قرر الكثير من الناس للتو أنهم يريدون إعادة تقييم ما فعلوه من أجل مهنة. يدير Ryan شركة تسمى core fit hiring ، وتحدثنا ، نحن حقًا كل الطرق التي يجب أن تفكر بها في التوظيف ، كما تعلم ، كتسويق ، كنوع من شيء تسويقي بدوام كامل ، وليس فقط مثل ، أوه ، لدي موقف.

جون جانتش (09:23): أحتاج إلى الخروج والعثور على شخص لهذا المنصب. هذا حقًا هو المكان الذي تضع فيه نفسك في مأزق. لأنه في كثير من الأحيان ، عند هذه النقطة ، أنت يائس . وهكذا ، آه ، ما يصرح به رايان ، هو حقًا شيء يستمر دون توقف أنك تبحث دائمًا عن الموهبة المناسبة. حسنا. رقم أربعة ، صديقي مايك ألز ، كان مايك ، آه ، خمس مرات على الأقل. أراهن أنه كان لديه كتاب جديد يسمى الحصول على تسويق مختلف لا يمكن تجاهله. لذلك ، ذهب مايك إلى ما هو عليه ، أعتقد أن الاختصار كان أبي ، أسلوبه في التفكير ليس فقط في أن يكون أفضل ، ألن يكون لطيفًا إذا كان هذا كل ما يتطلبه الأمر ولكن ، هذا ، كما تعلمون ، من الأفضل أحيانًا القول بأنه من المسلم به أنه أفضل أحيانًا هو مجرد افتراض. في حين أن الاختلاف طريقة ، كما تعلم ، تتعارض حقًا مع الصناعة ، وتعارض الاتجاه ، وتجذب انتباه الناس.

جون جانتش (10:15): يجب أن تكون جيدًا. أنا لست كذلك ، فأنا لا أقوم بتلويث ذلك ، بأي وسيلة ، لكنني أعتقد أن طريقته في تحديد مكانة عملك أو علامتك التجارية حتى يتم ملاحظتها في أفضل الآفاق الجذابة وتحويل الفرص إلى مبيعات تستحق استمع. حق؟ رقم ثلاثة. الآن ، كما تعلم ، كما تعلم ، من المستمعين منذ فترة طويلة ، فأنا أحيانًا أقوم بعروض فردية فقط وأضع نفسي في هذه القائمة فقط لأنني ، عادةً ما تكون عروضي الفردية في أعلى التنزيلات لهذا العام. لذا أعتقد أنها مؤهلة في ذلك وجهة النظر أه. لذلك علي أن أختار ، أنت بالفعل مستمع. لذلك أنا ، كما تعلم ، أنا لا أرمي هذا هناك. لذا فأنت تستمع إلى عرضي لأنك تستمع بالفعل إلى عرضي ، لكنني قمت بعمل حلقة حول إنشاء محتوى لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل. وأعتقد أنه لمس وتراً حساساً ، كما تعلم ، ينظر الكثير من الناس إلى المحتوى على أنه مشروع لمرة واحدة ، أو ، كما تعلمون ، فقط لجعل الناس يعرفون من أنت ، أو لتوليد عملاء محتملين.

جون جانتش (11:16): لكن في الحقيقة يجب أن يكون صوت الإستراتيجية. إنها جزء مهم من التسويق هذه الأيام يجب عليك دمج كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. وهذا هو الشيء. بينما يتنقل الأشخاص خلال رحلة العميل ، مما يعني أنهم يأتون للتعرف عليك ويبدأون في التحقيق وربما يفكرون في تعيينك. أعني أن أسئلتهم وأهدافهم تتغير في كل مرحلة من تلك المراحل في كل مرحلة من الرحلة. وكما تعلم ، أتحدث كثيرًا عن الساعة الرملية للتسويق حتى لا ، مثل الثقة ، حاول تكرار المراحل وإحالتها. يجب أن تفكر في المحتوى الذي يساعد في توجيه الناس. لايمكن أن تجبر الناس بل تهدي الناس أه في تلك المراحل. وهكذا كنت ، كما تعلم ، أتحدث عن رحلة العميل ، وأتحدث عنها كثيرًا ، لكن في هذه الحلقة بالذات ، أه ، أردت حقًا ربط المحتوى بها لأنه بصراحة ، إذا كنت تشاهد المحتوى بهذه الطريقة ، صوت الإستراتيجية ، كشيء تقوم بإنشائه لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل ، يمكنك إنتاج محتوى أقل هناك.

جون جانتش (12:12): ليس عليك إنتاج نفس القدر من المحتوى إذا كنت تستهدف المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي لشيء ما ، من أجل إجراء ما. للإجابة على سؤال ، للإجابة على هدف ، لنقل شخص ما خلال رحلة العميل. حسنًا ، رقم اثنين ، كلير ، هيا ، كيف تحسن أداء عملك. هذا هو عمل كلير. إنها تساعد المهنيين المشغولين على تحسين أدائهم بصراحة. إنه علاج جزئي. إنها تعمل مع محترفين ، وتساعدهم حقًا في القيام بشيء تكامل الحياة العملية بالكامل مرة أخرى ، وآخر ، لم أدرك ذلك حتى بدأت حقًا في البحث في حلقة أخرى حول العقلية بالطريقة التي تبني بها عادات ، والتي تعزز إنتاجيتك الاحترافية وتحسن أداء عملك.

جون جانتش (13:09): حسنًا. وأخيرًا وليس آخرًا ، رقم واحد ، ربما يكون هذا ، أنا أكره ، كما تعلمون ، أقوم ببعض الحلقات ، لذلك أكره اختيار أفضلها ، ولكن ربما يكون هذا هو كتابي المفضل الذي قرأته هذا العام. قرأت الكثير من الكتب ، لكن إدارة وقت أوليفر بورمان التي تبلغ 4000 أسبوعًا للبشر هي أمر أعلمه فقط ، أي شخص يسألني ، يعرف أي كتب جيدة هذا هو أول واحد أرميهم أنا. كما تعلمون ، ال 4000 أسبوع تستند إلى متوسط ​​عمر الإنسان وهي قصيرة. لذلك ما زلت أستخدم شخصًا في عمري عشت 3000 أسابيع. لذلك ، في بعض النواحي ، عندما بدأت هذا الكتاب لأول مرة ، كان هذا بمثابة بقعة باردة في وجهي. حق. لكنني أعتقد أن المشكلة هي ، أو ماذا ، ما ، ما أعتقده المؤلف ، ما يحاول أوليفر الوصول إليه هنا هو أننا مهووسون جدًا بالطول ، وقوائم المهام لدينا وصناديق البريد الوارد لدينا وتوازننا في العمل والحياة خلق الاختراقات والعثور ، أعني ، ما يقوله أساسًا هو التوقف.

جون جانتش (14:08): لا يمكنك الفوز بتلك المباراة. ، كما تعلم ، توقف عن المحاولة. في الحقيقة هذا هو الشيء الذي يسبب أه أكثر ما يضغط علينا. في الواقع ، الأشياء التي نحاول القيام بها ، مثل أن نكون أكثر إنتاجية ، وأن نكون أكثر كفاءة ، وإدارة صناديق البريد الوارد لدينا ، هذه هي الأشياء التي تجعل الأمور في الواقع أسوأ. لذلك في الكتاب ، تحدث كثيرًا عن ذلك ، مرة أخرى ، عن العقلية ، والعديد من الطرق غير المفيدة التي توصلنا إليها للتفكير في الوقت. لكنه بعد ذلك يشارك أيضًا الكثير من المعلومات حول كيفية التفكير في القيام بالأشياء بشكل مختلف وحتى نتمكن من الظهور بشكل أفضل في اللحظة الحالية. أعني ، هذا نوع من الفكرة وراء 4000 أسبوع ، كما تعلمون ، دعونا نستخدمها بحكمة أكبر. حسنا. هذا هو أفضل 10 عروض لي لهذا العام. أتمنى أن تكون قد استمتعت بعملي الصغير ، يمكنك العثور عليها جميعًا في ملاحظات العرض ، آه ، رابط ، إذا كنت تريد الاستماع إليها بشكل فردي ، ولكن ابحث عن المزيد من الحلقات الجديدة القادمة إلى البودكاست ، وجهاز الاستماع ، وسماعة الرأس ، أيا كان. أنت تفعل.

جون يانتش (15:11): سيارة لك. حسنا. أحب تلك المراجعات. تحقق من ذلك في iTunes. اترك لنا مراجعة. إذا أعجبك هذا العرض ، فيرجى إبلاغي بما تريد سماعه أيضًا. من تريد أن تسمع مقابلة معي. أنا أحب تلك الطلبات. حسنا. إنه جون فقط في شريط لاصق ، marketing.com. إذا كنت تريد أن ترسل لي ملاحظة ، فتوخ الحذر.

جون جانتش (15:30): حسنًا. هذا يختتم حلقة أخرى من بودكاست تسويق الشريط اللاصق. أريد أن أشكرك كثيرًا على المشاهدة. لا تتردد في مشاركة هذا العرض. لا تتردد في اعطاءنا الاستعراضات. كما تعلم ، نحن نحب هذه الأشياء. هل تعلم أيضًا أننا أنشأنا تدريبًا ، وتدريبًا على التسويق لفريقك؟ إذا كان لديك موظفين ، إذا كان لديك موظف يريد تعلم نظام تسويق ، فكيف يمكنك تثبيت هذا النظام التسويقي في عملك ، تحقق منه. يطلق عليه برنامج مدير التسويق المعتمد من تسويق الشريط اللاصق. يمكنك العثور عليه على ducttapemarketing.com ثم قم بالتمرير لأسفل قليلاً وابحث عن علامة التبويب التي تقول تدريب فريقك