الخطوات الأولى لتشغيل إعلانات الدفع بالنقرة على مواقع التجارة الإلكترونية

تعد التجارة الإلكترونية PPC جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق أي بائع تجزئة عبر الإنترنت. يمكن أن تكون طريقة رائعة لتوليد حركة المرور والمبيعات لعملك ، ولكن فقط إذا قمت بذلك بشكل صحيح. في هذا المنشور ، نتحدث عن أفضل الممارسات لتحقيق أقصى استفادة من التجارة الإلكترونية PPC ، لذا تابع القراءة!

ما هو PPC للتجارة الإلكترونية؟

PPC تعني "الدفع بالنقرة". إنه شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانهم. يمكن أن تكون هذه طريقة فعالة لتوليد حركة المرور والمبيعات ، ولكن من المهم أيضًا التأكد من تحسين إعلاناتك وميزانيتك.

اصقل معجم PPC الخاص بك مع مسرد PPC النهائي الخاص بنا!

كيف تعمل PPC للتجارة الإلكترونية؟

لإطلاق حملة PPC لموقع التجارة الإلكترونية ، هناك أربع خطوات ستحتاج إلى اتخاذها.

1. اختر كلماتك الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث عندما يبحثون عن شيء ما لشرائه أو خدمة تلبي احتياجاتهم. يمكن استخدامها أيضًا كجزء من عنوان الإعلان وسطر الوصف ومسار عنوان URL ونسخة النص.

2. إنشاء الإعلانات مع وضع هذه الكلمات الرئيسية في الاعتبار. من المنطقي أن تكون لديك إصدارات مختلفة من إعلانك مخصصة لاهتمامات محددة تتعلق بمنتجك ، مثل "أحذية الجري النسائية" أو "ملابس الأطفال". ستحتاج إلى الكثير منهم أيضًا - يوصى عادةً بما لا يقل عن 50 لكل حملة حتى لا تفوتك فرصة استهداف أي شرائح عملاء محتملة.

3. اضبط عروض أسعارك وفقًا لذلك - تحتاج الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة إلى إنفاق أقل لأنه من غير المحتمل أن تؤدي إلى تحويلات ؛ ستحتاج الشركات عالية الجودة إلى مزيد من الإنفاق لأنها تميل إلى التحويل بشكل أفضل وتحقيق عوائد أكبر لكل دولار يتم إنفاقه.

4. تتبع التقدم المحرز الخاص بك وتصحيح الأخطاء. هذه هي أفضل طريقة لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح - وكيف يجب عليك تغيير إنفاقك للمضي قدمًا.

أهمية ومزايا التجارة الإلكترونية PPC

هناك العديد من المزايا لتضمين PPC في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. فيما يلي الأسباب الرئيسية لاستخدام PPC لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك:

توفر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) حركة مرور فورية

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التي تستغرق وقتًا طويلاً لإظهار النتائج ، تعطي PPC حركة مرور من اليوم الأول. لا يزال يتعين عليك التفكير في نجاح عملك على المدى الطويل ، ولكن في بعض الأحيان نحتاج إلى الانطلاق إلى بداية جيدة ، وتعتبر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك.

بيانات المستخدم PPC تساعد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

يعمل SEO و PPC معًا. تعد PPC طريقة فعالة لاختبار إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك قبل الالتزام بخطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

عادة ، من الصعب العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة لاستهدافها. يتيح لك استخدام PPC رؤية ما وراء الستار ، حيث تحصل على نظرة عامة على عمليات البحث الدقيقة التي يقوم بها جمهورك.

إعلانات الدفع بالنقرة سهلة الإنتاج

أصبح إنشاء إعلانات PPC أسهل من أي وقت مضى. على عكس حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن يكون لها منحنى تعليمي حاد ، ستتمكن من إيقاف تشغيل إعلانك بسرعة مع الحد الأدنى من القيود الزمنية.

ضع الميزانيات الخاصة بك

يمكنك البدء بمبلغ 5 دولارات فقط في اليوم عند القفز إلى عالم التجارة الإلكترونية PPC. سيعطيك هذا فرصة للتعرف على كيفية عمل الأشياء. يمكنك بعد ذلك العمل حتى الحد الذي يعكس أهداف شركتك والميزانية الحالية.

سترغب في مراقبة الأداء عن كثب مع تقدم الوقت - ثم ضبط ميزانيتك وفقًا لذلك. يمكنك حتى نقل المزيد من الأموال إلى الإعلانات الأفضل أداءً.

احصل على استهداف فائق

يتيح لك الدفع بالنقرة (PPC) أن تكون محددًا في إستراتيجيتك التسويقية. يمكنك استهداف جمهورك الدقيق بالمواد التي تريدهم أن يروها بالضبط. قد تجد أنك تريد استهداف الأشخاص الذين يفكرون في الشراء ، لكنهم لم يلتزموا بذلك بعد. يمكنك استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتعرض عليهم منتجات معينة قد تكون مهتمًا بها ، ثم الترويج لتلك العناصر بخصومات أو حوافز إضافية!

ستحصل على ملاحظات فورية

يحتوي إعلانات Google على أداة تحليلات تسمى "تجارب حملات الإعلانات". يعد هذا أمرًا لا يقدر بثمن بالنسبة لمسوقي التجارة الإلكترونية لأنه يساعدنا في معرفة استراتيجيات التسويق التي تعمل بشكل أفضل - فنحن قادرون على اختبار أنواع مختلفة من الاستهداف (مثل الموقع والكلمات الرئيسية والمعلومات السكانية) دون الحاجة إلى إنفاق الأموال على الثلاثة في وقت واحد. ستخبرنا التجربة عن عدد التحويلات التي تم تلقيها من كل نوع من أنواع الحملات الإعلانية التي تم اختبارها.

أفضل ممارسات التجارة الإلكترونية قدرة شرائية

تشكل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) حوالي 50٪ من متوسط ​​الإنفاق على الإعلانات الرقمية للشركة - ولكن عليك أن تنخرط في العمل إذا كنت تريد لأموالك أن تُظهر عائدًا إيجابيًا.

استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة

أولاً ، تأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة. الكلمة الأساسية هي كلمة أو عبارة يستخدمها الأشخاص في محركات البحث للعثور على معلومات حول منتجك أو خدمتك أو شركتك. إن استهداف كلمة رئيسية خاطئة يعني المزيد من النقرات على موقعك ، ولكن عدد أقل من التحويلات. بشكل أساسي ، أنت تريد فقط الأشخاص على موقعك الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه.

كن في المخزن

قد يكون من المحبط رؤية إعلان لمنتج ما ، لتكتشف بعد ذلك أنه لم يعد متاحًا عند النقر فوقه - سيحدث هذا في كثير من الأحيان إذا كانت لديك بيانات دقيقة عما لا يزال متوفرًا أو تم بيعه.

لا تنس الإعلانات الخاصة بالجوال

يستخدم الأشخاص هواتفهم أكثر مما يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية هذه الأيام ، لذا استفد من ذلك من خلال تخصيص حملاتك خصيصًا للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

اعرف من الذي تستهدفه

يجب أن تعرف أنواع العملاء الذين يريدون منتجات أو عروض معينة. لذا فكر فيما إذا كنت تستهدف الأمهات والمراهقين والمهنيين وما إلى ذلك. مع وضع العميل المستهدف بوضوح في الاعتبار ، يمكنك ضبط إعلاناتك لتناسب احتياجاتهم ورغباتهم.

إعداد تتبع التجارة الإلكترونية

يمكن القيام بذلك إما عن طريق إعداد حدث تحويل إعلانات Google في نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك أو باستخدام معلمات UTM لتتبع التحويلات. سيؤدي القيام بذلك إلى إخبارك بالمنتجات التي يتم تحويلها بشكل أفضل ، ومقدار الإيرادات التي تحققها إعلاناتك ، وكيف يمكنك تحسين حملتك.

إحدى الأدوات الرائعة التي يمكنك استخدامها لتتبع النشاط على موقعك هي المكون الإضافي Facebook Pixel ، تحقق من الرابط لمعرفة المزيد!

أنتج صفحة هبوط رائعة

قد تحصل على المزيد من الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لا يهم إذا كانت لديك صفحة مقصودة سيئة لا يتم تحويلها. يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على أوصاف تفصيلية وصور جذابة والتنقل السهل ومراجعات المنتج.

استنتاج

لذلك ، هذا كل ما تحتاج لمعرفته حول PPC لمتاجر التجارة الإلكترونية. يمكنك البدء ببضع خطوات بسيطة ثم البناء مع نمو معرفتك بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

تذكر هذه الخطوات ، وكن على اطلاع دائم باتجاهات التسويق ، وستكون في طريقك إلى حملة التجارة الإلكترونية الناجحة PPC!