Erste Schritte zum Ausführen von PPC-Anzeigen auf E-Commerce-Websites

E-Commerce PPC ist ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie jedes Online-Händlers. Es kann eine großartige Möglichkeit sein, Traffic und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu generieren, aber nur, wenn Sie es richtig machen. In diesem Beitrag sprechen wir über die Best Practices, um das Beste aus eCommerce PPC herauszuholen, also lesen Sie weiter!

Was ist PPC für E-Commerce?

PPC steht für „Pay-per-Click“. Es ist eine Form des Internetmarketings, bei der Werbetreibende nur zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Dies kann ein effektiver Weg sein, um Traffic und Verkäufe zu generieren, aber es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen und Ihr Budget optimieren.

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Wie funktioniert PPC für eCommerce?

Um eine PPC-Kampagne für eine E-Commerce-Website zu starten, müssen Sie vier Schritte ausführen.

1. Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sind die Wörter und Ausdrücke, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach einem Kauf oder einer Dienstleistung suchen, die ihren Bedürfnissen entspricht. Sie können auch als Teil des Anzeigentitels, der Textzeile, des URL-Pfads und des Textkörpers verwendet werden.

2. Erstellen Sie Anzeigen unter Berücksichtigung dieser Keywords. Es ist sinnvoll, unterschiedliche Versionen Ihrer Anzeige auf spezifische Interessen rund um Ihr Produkt zuzuschneiden, wie zum Beispiel „Damen-Laufschuhe“ oder „Kinderkleidung“. Sie werden auch viele davon brauchen – normalerweise werden mindestens 50 pro Kampagne empfohlen, damit Sie keine Gelegenheit verpassen, potenzielle Kundensegmente anzusprechen.

3. Passen Sie Ihre Gebote entsprechend an – Keywords mit geringerer Qualität müssen weniger ausgegeben werden, da sie weniger wahrscheinlich zu Conversions führen; hochwertige Produkte benötigen mehr Ausgaben, da diese tendenziell besser konvertieren und für jeden ausgegebenen Dollar höhere Renditen erzielen.

4. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt und korrigieren Sie Fehler. Dies ist der beste Weg, um zu sehen, was funktioniert und was nicht – und wie Sie Ihre Ausgaben in Zukunft ändern sollten.

Bedeutung und Vorteile von eCommerce PPC

Es gibt viele Vorteile, PPC in Ihre gesamte Marketingstrategie einzubeziehen. Hier sind die Hauptgründe für die Verwendung von PPC für Ihren E-Commerce-Shop:

PPC-Anzeigen sorgen für sofortigen Traffic

Im Gegensatz zu SEO, das lange braucht, um Ergebnisse zu zeigen, bietet PPC Traffic vom ersten Tag an. Sie sollten immer noch an Ihren langfristigen Geschäftserfolg denken, aber manchmal müssen wir einen guten Start hinlegen, und PPC-Anzeigen sind eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun.

PPC-Benutzerdaten helfen Ihrer SEO-Strategie

SEO und PPC arbeiten zusammen. PPC ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Keyword-Strategie zu testen, bevor Sie sich auf Ihren SEO-Plan festlegen.

Normalerweise ist es schwierig, die richtigen Keywords für die Ausrichtung zu finden. Mit PPC können Sie hinter den Vorhang blicken und erhalten einen Überblick über die genauen Suchanfragen, die Ihr Publikum durchführt.

PPC-Anzeigen sind einfach zu erstellen

Es ist einfacher denn je, PPC-Anzeigen zu erstellen. Im Gegensatz zu SEO-Kampagnen, die eine steile Lernkurve haben können, können Sie Ihre Anzeige schnell und mit minimalen Zeitbeschränkungen auf den Weg bringen.

Legen Sie Ihr eigenes Budget fest

Sie können mit nur 5 USD pro Tag beginnen, wenn Sie in die Welt von eCommerce PPC einsteigen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Dinge funktionieren. Sie können dann bis zu einem Limit arbeiten, das die Ziele Ihres Unternehmens und das aktuelle Budget widerspiegelt.

Sie sollten die Leistung im Laufe der Zeit genau überwachen – und dann Ihr Budget entsprechend anpassen. Sie können sogar mehr Geld in die leistungsstärksten Anzeigen verschieben.

Werde super gezielt

PPC ermöglicht es Ihnen, mit Ihrer Marketingstrategie spezifisch zu sein. Sie können Ihre Zielgruppe mit genau den Materialien ansprechen, die sie sehen sollen. Möglicherweise möchten Sie Personen ansprechen, die einen Kauf erwägen, sich aber noch nicht verpflichtet haben. Sie können PPC-Werbung verwenden, um ihnen bestimmte Produkte zu zeigen, an denen sie interessiert sein könnten, und diese Artikel dann mit Rabatten oder zusätzlichen Anreizen bewerben!

Sie erhalten sofortiges Feedback

Google Ads enthält ein Analysetool namens "Ads Campaign Experiments". Dies ist für E-Commerce-Vermarkter von unschätzbarem Wert, da es uns hilft zu erkennen, welche Marketingstrategien am besten funktionieren – wir können verschiedene Arten von Targeting (wie Standort, Keywords, Demografie) testen, ohne jemals das Geld für alle drei gleichzeitig ausgeben zu müssen. Der Test zeigt uns, wie viele Conversions von jedem getesteten Kampagnentyp erzielt wurden.

Best Practices von E-Commerce PPC

PPC-Kampagnen machen etwa 50% der digitalen Werbeausgaben eines durchschnittlichen Unternehmens aus – aber Sie müssen die Arbeit investieren, wenn Sie möchten, dass Ihre Dollars eine positive Rendite erzielen.

Zielen Sie auf die richtigen Keywords

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie auf die richtigen Keywords abzielen. Ein Schlüsselwort ist ein Wort oder eine Phrase, die Menschen in Suchmaschinen verwenden, um Informationen über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen zu finden. Die Ausrichtung auf das falsche Keyword bedeutet mehr Klicks auf Ihre Website, aber weniger Conversions. Im Wesentlichen möchten Sie auf Ihrer Website nur Personen haben, die aktiv nach dem suchen, was Sie anbieten.

Auf Lager sein

Es kann frustrierend sein, eine Anzeige für ein Produkt zu sehen und beim Durchklicken festzustellen, dass es nicht mehr verfügbar ist. Dies wird seltener passieren, wenn Sie genaue Daten darüber haben, was noch auf Lager oder ausverkauft ist.

Vergessen Sie nicht mobilspezifische Anzeigen

Die Leute nutzen ihre Telefone heutzutage häufiger als Laptops oder Desktop-Computer. Nutzen Sie dies also, indem Sie Ihre Kampagnen speziell auf Smartphones und Tablets ausrichten.

Wissen Sie, wen Sie ansprechen

Sie sollten wissen, welche Kundentypen bestimmte Produkte oder Angebote wünschen. Überlegen Sie also, ob Sie Mütter, Teenager, Berufstätige usw. ansprechen. Mit einem klaren Zielkunden im Auge können Sie Ihre Anzeigen genau auf deren Bedürfnisse und Wünsche abstimmen.

E-Commerce-Tracking einrichten

Dazu können Sie entweder ein Google Ads-Conversion-Ereignis in Ihrer E-Commerce-Plattform einrichten oder die UTM-Parameter zum Verfolgen von Conversions verwenden. Auf diese Weise erfahren Sie, welche Produkte am besten konvertieren, wie viel Umsatz Ihre Anzeigen generieren und wie Sie Ihre Kampagne optimieren können.

Ein großartiges Tool, mit dem Sie die Aktivitäten auf Ihrer Website verfolgen können, ist das Facebook-Pixel-Plugin. Sehen Sie sich den Link an, um mehr zu erfahren!

Erstellen Sie eine großartige Landingpage

Sie können mehr Leute auf Ihre Website bringen, aber es spielt keine Rolle, ob Sie eine schlechte Zielseite haben, die nicht konvertiert. Ihre Zielseite sollte detaillierte Beschreibungen, ansprechende Bilder, einfache Navigation und Produktbewertungen enthalten.

Fazit

Das ist also alles, was Sie über PPC für E-Commerce-Shops wissen müssen. Sie können mit ein paar einfachen Schritten beginnen und dann mit zunehmendem PPC-Wissen aufbauen.

Denken Sie an diese Schritte, bleiben Sie über Marketingtrends auf dem Laufenden und Sie sind auf dem Weg zu einer erfolgreichen E-Commerce-PPC-Kampagne!