Primii pași pentru a difuza anunțuri PPC pe site-uri de comerț electronic

Ecommerce PPC este o parte importantă a strategiei de marketing a oricărui retailer online. Poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic și vânzări pentru afacerea dvs., dar numai dacă o faceți corect. În această postare, vorbim despre cele mai bune practici pentru a profita la maximum de eCommerce PPC, așa că citiți mai departe!

Ce este PPC pentru comerțul electronic?

PPC înseamnă „pay-per-click”. Este o formă de marketing pe internet în care agenții de publicitate plătesc numai atunci când cineva face clic pe anunțul lor. Aceasta poate fi o modalitate eficientă de a genera trafic și vânzări, dar este, de asemenea, important să vă asigurați că vă optimizați anunțurile și bugetul.

Perfecționați-vă lexicul PPC cu glosarul nostru final PPC!

Cum funcționează PPC pentru comerțul electronic?

Pentru a lansa o campanie PPC pentru un site de comerț electronic, sunt patru pași pe care trebuie să-i faceți.

1. Alegeți cuvintele cheie. Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare atunci când caută ceva de cumpărat sau un serviciu care să le satisfacă nevoile. Ele pot fi, de asemenea, utilizate ca parte a titlului, a liniei descriptive, a căii URL și a textului unui anunț.

2. Creați reclame având în vedere acele cuvinte cheie. Este logic să aveți versiuni diferite ale anunțului dvs. adaptate intereselor specifice legate de produsul dvs., cum ar fi „pantofi de alergat pentru femei” sau „haine pentru copii”. Veți avea nevoie și de multe dintre ele – de obicei sunt recomandate cel puțin 50 pe campanie, astfel încât să nu ratați ocazia de a viza segmente de clienți potențiali.

3. Ajustați-vă sumele licitate în consecință – cuvintele cheie de calitate inferioară necesită mai puține cheltuieli, deoarece sunt mai puțin probabil să genereze conversii; cele de înaltă calitate vor avea nevoie de mai multe cheltuieli, deoarece acestea tind să se convertească mai bine și să aducă profituri mai mari pentru fiecare dolar cheltuit.

4. Urmăriți-vă progresul și corectați greșelile. Acesta este cel mai bun mod de a vedea ce funcționează, ce nu - și cum ar trebui să vă modificați cheltuielile în continuare.

Importanța și avantajele eCommerce PPC

Există multe avantaje de a include PPC în strategia de marketing generală. Iată principalele motive pentru a utiliza PPC pentru magazinul dvs. de comerț electronic:

Reclamele PPC oferă trafic instantaneu

Spre deosebire de SEO, care necesită mult timp pentru a afișa rezultate, PPC oferă trafic din prima zi. Ar trebui să vă gândiți în continuare la succesul dvs. de afaceri pe termen lung, dar uneori trebuie să începem bine, iar reclamele PPC sunt una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru.

Datele utilizatorilor PPC vă ajută strategia SEO

SEO și PPC lucrează împreună. PPC este o modalitate eficientă de a-ți testa strategia de cuvinte cheie înainte de a te angaja în planul SEO.

De obicei, este greu să găsești cuvintele cheie corecte de vizat. Folosirea PPC vă permite să vedeți în spatele cortinei, unde aveți o imagine de ansamblu asupra căutărilor exacte pe care le face publicul dvs.

Reclamele PPC sunt ușor de produs

Este mai ușor ca niciodată să creezi reclame PPC. Spre deosebire de campaniile SEO care pot avea o curbă de învățare abruptă, veți putea să vă lansați anunțul rapid, cu constrângeri de timp minime.

Stabiliți-vă propriile bugete

Puteți începe cu doar 5 USD pe zi când săriți în lumea eCommerce PPC. Acest lucru vă va oferi șansa de a înțelege cum funcționează lucrurile. Apoi puteți lucra până la o limită care reflectă obiectivele companiei și bugetul actual.

Veți dori să monitorizați îndeaproape performanța pe măsură ce trece timpul – și apoi să vă ajustați bugetul în consecință. Puteți chiar muta mai mulți bani către anunțurile cu cele mai bune performanțe.

Fii super-țintit

PPC vă permite să fiți specific cu strategia dvs. de marketing. Puteți viza publicul dvs. exact cu materialele exacte pe care doriți să le vadă. Este posibil să descoperiți că doriți să vizați persoane care iau în considerare o achiziție, dar care nu s-au angajat încă. Puteți folosi publicitatea PPC pentru a le arăta anumite produse de care ar putea fi interesați și apoi să promovați acele articole cu reduceri sau stimulente suplimentare!

Veți primi feedback instantaneu

Google Ads conține un instrument de analiză numit „Experimente pentru campania publicitară”. Acest lucru este de neprețuit pentru specialiștii de comerț electronic, deoarece ne ajută să vedem care strategii de marketing funcționează cel mai bine – putem testa diferite tipuri de direcționare (cum ar fi locație, cuvinte cheie, date demografice) fără a fi nevoie să cheltuim banii pe toate trei simultan. Experimentul ne va spune câte conversii au fost primite de la fiecare tip de campanie publicitară testată.

Cele mai bune practici pentru comerțul electronic PPC

Campaniile PPC reprezintă aproximativ 50% din cheltuielile medii pentru reclamele digitale ale unei companii – dar trebuie să vă depuneți munca dacă doriți ca dolarii dvs. să arate un profit pozitiv.

Vizează cuvintele cheie potrivite

În primul rând, asigurați-vă că vizați cuvintele cheie potrivite. Un cuvânt cheie este un cuvânt sau o expresie pe care oamenii o folosesc în motoarele de căutare pentru a găsi informații despre produsul, serviciul sau compania dvs. Direcționarea unui cuvânt cheie greșit va însemna mai multe clicuri către site-ul dvs., dar mai puține conversii. În esență, doriți doar oameni pe site-ul dvs. care caută în mod activ ceea ce oferiți.

Fii pe stoc

Poate fi frustrant să vezi o reclamă pentru un produs, pentru a afla apoi că nu mai este disponibil atunci când dai clic – acest lucru se va întâmpla mai rar dacă ai date exacte despre ceea ce este încă în stoc sau epuizat.

Nu uitați de anunțurile specifice pentru dispozitive mobile

Oamenii își folosesc telefoanele mai mult decât laptopurile sau computerele desktop în zilele noastre, așa că profitați de acest lucru adaptându-vă campaniile în mod special pentru smartphone-uri și tablete.

Aflați pe cine vizați

Ar trebui să știți ce tipuri de clienți doresc anumite produse sau oferte. Deci, gândiți-vă dacă vizați mame, adolescenți, profesioniști etc. Având în vedere un client țintă clar, vă puteți ajusta reclamele pentru a se potrivi nevoilor și dorințelor acestora.

Configurați urmărirea comerțului electronic

Acest lucru se poate realiza fie prin configurarea unui eveniment de conversie Google Ads în platforma dvs. de comerț electronic, fie prin utilizarea parametrilor UTM pentru a urmări conversiile. Dacă faceți acest lucru, veți spune care produse au cel mai bine conversie, cât de mult venituri generează anunțurile dvs. și cum vă puteți optimiza campania.

Un instrument grozav pe care îl puteți folosi pentru a urmări activitatea de pe site-ul dvs. este pluginul Facebook Pixel, consultați linkul pentru a afla mai multe!

Produceți o pagină de destinație grozavă

Este posibil să atrageți mai mulți oameni pe site-ul dvs. web, dar nu contează dacă aveți o pagină de destinație slabă care nu face conversie. Pagina dvs. de destinație ar trebui să aibă descrieri detaliate, imagini captivante, navigare ușoară și recenzii ale produselor.

Concluzie

Deci, acesta este tot ce trebuie să știți despre PPC pentru magazinele de comerț electronic. Puteți începe cu câțiva pași simpli și apoi puteți dezvolta pe măsură ce cunoștințele dvs. PPC cresc.

Amintiți-vă acești pași, rămâneți la curent cu tendințele de marketing și veți fi pe drumul către o campanie de succes eCommerce PPC!