ขั้นตอนแรกในการเรียกใช้โฆษณา PPC กับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

อีคอมเมิร์ซ PPC เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ค้าปลีกออนไลน์ อาจเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการเข้าชมและการขายสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ถ้าคุณทำอย่างถูกต้องเท่านั้น ในโพสต์นี้ เราพูดถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก eCommerce PPC ดังนั้นอ่านต่อ!

PPC สำหรับอีคอมเมิร์ซคืออะไร?

PPC ย่อมาจาก "จ่ายต่อคลิก" เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของตนเท่านั้น วิธีนี้อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมและการขาย แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและงบประมาณของคุณ

แปรงคำศัพท์ PPC ของคุณด้วยอภิธานศัพท์ PPC ขั้นสูงสุดของเรา!

PPC สำหรับอีคอมเมิร์ซทำงานอย่างไร

ในการเปิดตัวแคมเปญ PPC สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณต้องดำเนินการสี่ขั้นตอน

1. เลือกคำหลักของคุณ คำหลักคือคำและวลีที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อพวกเขาต้องการซื้อบางอย่างหรือบริการที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา นอกจากนี้ยังใช้เป็นส่วนหนึ่งของบรรทัดแรก บรรทัดรายละเอียด เส้นทาง URL และเนื้อหาได้อีกด้วย

2. สร้างโฆษณาโดยคำนึงถึงคำหลักเหล่านั้น ควรมีโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ที่เหมาะกับความสนใจเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น "รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิง" หรือ "เสื้อผ้าเด็ก" คุณจะต้องใช้จำนวนมากเช่นกัน – โดยทั่วไปแล้ว ขอแนะนำให้ใช้อย่างน้อย 50 รายการต่อแคมเปญ ดังนั้นคุณจะไม่พลาดโอกาสในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

3. ปรับราคาเสนอของคุณให้สอดคล้อง – คำหลักที่มีคุณภาพต่ำกว่าต้องการการใช้จ่ายน้อยลง เนื่องจากมีโอกาสน้อยที่จะทำให้เกิด Conversion ที่มีคุณภาพสูงจะต้องใช้จ่ายมากขึ้นเนื่องจากสิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีขึ้นและให้ผลตอบแทนมากขึ้นสำหรับการใช้จ่ายแต่ละดอลลาร์

4. ติดตามความคืบหน้าและแก้ไขข้อผิดพลาด นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สิ่งใดใช้ไม่ได้ และคุณควรเปลี่ยนการใช้จ่ายอย่างไรในอนาคต

ความสำคัญและข้อดีของ eCommerce PPC

มีข้อดีหลายประการที่จะรวม PPC ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักในการใช้ PPC สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ:

โฆษณา PPC ให้การเข้าชมทันที

ไม่เหมือนกับ SEO ที่ใช้เวลานานในการแสดงผลลัพธ์ PPC ให้การเข้าชมตั้งแต่วันแรก คุณยังควรนึกถึงความสำเร็จทางธุรกิจในระยะยาวของคุณ แต่บางครั้งเราต้องเริ่มต้นให้ดี และโฆษณา PPC ก็เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้

ข้อมูลผู้ใช้ PPC ช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณ

SEO และ PPC ทำงานร่วมกัน PPC เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทดสอบกลยุทธ์คำหลักของคุณ ก่อนที่คุณจะตกลงกับแผน SEO ของคุณ

โดยปกติ การหาคำหลักที่ถูกต้องเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นเรื่องยาก การใช้ PPC ช่วยให้คุณมองเห็นหลังม่าน ซึ่งคุณจะได้รับภาพรวมของการค้นหาที่เจาะจงที่ผู้ชมของคุณทำ

โฆษณา PPC นั้นง่ายต่อการผลิต

การสร้างโฆษณา PPC ทำได้ง่ายกว่าที่เคย แตกต่างจากแคมเปญ SEO ที่มีช่วงการเรียนรู้สูงชัน คุณจะสามารถทำให้โฆษณาของคุณเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็วโดยมีเวลาจำกัด

กำหนดงบประมาณของคุณเอง

คุณสามารถเริ่มต้นได้ด้วยเงินเพียง $5 ต่อวันเมื่อก้าวเข้าสู่โลกของ eCommerce PPC นี่จะทำให้คุณมีโอกาสได้สัมผัสถึงวิธีการทำงานของสิ่งต่างๆ จากนั้น คุณสามารถทำงานจนถึงขีดจำกัดที่สะท้อนถึงเป้าหมายของบริษัทและงบประมาณปัจจุบันของคุณ

คุณจะต้องติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดเมื่อเวลาผ่านไป แล้วปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะสม คุณยังสามารถย้ายเงินสดไปยังโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้อีกด้วย

รับการกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม

PPC ช่วยให้คุณเจาะจงกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แน่นอนด้วยสื่อที่คุณต้องการให้พวกเขาเห็น คุณอาจพบว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังพิจารณาการซื้อแต่ยังไม่มีความมุ่งมั่น คุณสามารถใช้โฆษณา PPC เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์เฉพาะที่พวกเขาอาจสนใจ จากนั้นโปรโมตรายการเหล่านั้นด้วยส่วนลดหรือสิ่งจูงใจเพิ่มเติม!

คุณจะได้รับคำติชมทันที

Google Ads มีเครื่องมือวิเคราะห์ที่เรียกว่า "Ads Campaign Experiments" สิ่งนี้ประเมินค่าไม่ได้สำหรับนักการตลาดอีคอมเมิร์ซเพราะช่วยให้เราเห็นว่ากลยุทธ์ทางการตลาดใดทำงานได้ดีที่สุด เราสามารถทดสอบการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ (เช่น สถานที่ตั้ง คำหลัก ข้อมูลประชากร) โดยไม่ต้องเสียเงินกับทั้งสามอย่างพร้อมกัน การทดสอบจะบอกเราว่าได้รับ Conversion จำนวนเท่าใดจากแคมเปญโฆษณาแต่ละประเภทที่ทดสอบ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอีคอมเมิร์ซ PPC

แคมเปญ PPC คิดเป็น 50% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของบริษัทโดยเฉลี่ย แต่คุณต้องทุ่มเทหากต้องการให้เงินของคุณแสดงผลตอบแทนที่เป็นบวก

กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม

ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง คำหลักคือคำหรือวลีที่ผู้คนใช้ในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทของคุณ การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ถูกต้องจะทำให้มีการคลิกไปยังไซต์ของคุณมากขึ้น แต่มี Conversion น้อยลง โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องการเฉพาะคนในไซต์ของคุณที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ

มีในสต็อก

อาจเป็นเรื่องน่าหงุดหงิดที่เห็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ แล้วพบว่าไม่มีให้ใช้งานอีกต่อไปเมื่อคุณคลิกผ่าน ซึ่งจะเกิดขึ้นไม่บ่อยนักหากคุณมีข้อมูลที่ถูกต้องของสินค้าที่ยังอยู่ในสต็อกหรือสินค้าหมด

อย่าลืมเกี่ยวกับโฆษณาเฉพาะมือถือ

ทุกวันนี้ผู้คนใช้โทรศัพท์มากกว่าแล็ปท็อปหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ดังนั้นจงใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยปรับแต่งแคมเปญของคุณให้เข้ากับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตโดยเฉพาะ

รู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร

คุณควรรู้ว่าลูกค้าประเภทใดต้องการผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอบางอย่าง ลองนึกดูว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคุณแม่ วัยรุ่น ผู้เชี่ยวชาญ ฯลฯ ด้วยลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจน คุณก็ปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับความต้องการและความปรารถนาของพวกเขาได้

ตั้งค่าการติดตามอีคอมเมิร์ซ

ซึ่งสามารถทำได้โดยการตั้งค่าเหตุการณ์ Conversion ของ Google Ads ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณ หรือใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามการแปลง การทำเช่นนี้จะบอกคุณว่าผลิตภัณฑ์ใดทำให้เกิด Conversion ได้ดีที่สุด โฆษณาของคุณสร้างรายได้เท่าใด และคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างไร

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามกิจกรรมบนไซต์ของคุณคือปลั๊กอิน Facebook Pixel ตรวจดูลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!

สร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม

คุณอาจดึงดูดผู้คนเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น แต่ไม่สำคัญว่าคุณมีหน้า Landing Page ที่ไม่ดีและไม่ทำให้เกิด Conversion หรือไม่ หน้า Landing Page ของคุณควรมีคำอธิบายโดยละเอียด รูปภาพที่น่าดึงดูด การนำทางที่ง่ายดาย และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์

บทสรุป

นั่นคือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ PPC สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอน แล้วสร้างขึ้นเมื่อความรู้ PPC ของคุณเติบโตขึ้น

จำขั้นตอนเหล่านี้ ทันกระแสการตลาด แล้วคุณจะอยู่ในเส้นทางสู่แคมเปญ PPC อีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ!