Primeiras etapas para exibir anúncios PPC em sites de comércio eletrônico

O PPC de comércio eletrônico é uma parte importante da estratégia de marketing de qualquer varejista online. Pode ser uma ótima maneira de gerar tráfego e vendas para o seu negócio, mas apenas se você fizer isso corretamente. Nesta postagem, falamos sobre as melhores práticas para obter o máximo do PPC de comércio eletrônico, então continue lendo!

O que é PPC para comércio eletrônico?

PPC significa “pagamento por clique”. É uma forma de marketing na internet em que os anunciantes pagam apenas quando alguém clica em seu anúncio. Essa pode ser uma forma eficaz de gerar tráfego e vendas, mas também é importante garantir que você otimize seus anúncios e seu orçamento.

Atualize seu léxico PPC com nosso glossário de PPC definitivo!

Como funciona o PPC para comércio eletrônico?

Para lançar uma campanha PPC para um site de comércio eletrônico, há quatro etapas que você precisa seguir.

1. Escolha suas palavras-chave. Palavras-chave são as palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa quando procuram algo para comprar ou um serviço que atenda às suas necessidades. Eles também podem ser usados ​​como parte do título do anúncio, linha de descrição, caminho do URL e texto do corpo.

2. Crie anúncios com essas palavras-chave em mente. Faz sentido ter diferentes versões do seu anúncio adaptadas a interesses específicos relacionados ao seu produto, como “tênis de corrida femininos” ou “roupas infantis”. Você também precisará de muitos deles - normalmente, pelo menos 50 por campanha é recomendado, para que você não perca a oportunidade de atingir qualquer segmento de clientes em potencial.

3. Ajuste seus lances adequadamente - palavras-chave de qualidade inferior precisam de menos gastos porque têm menos probabilidade de resultar em conversões; os de alta qualidade precisarão de mais gastos, visto que tendem a converter melhor e trazer maiores retornos para cada dólar gasto.

4. Acompanhe o seu progresso e corrija os erros. Esta é a melhor maneira de ver o que está funcionando e o que não está - e como você deve alterar seus gastos no futuro.

Importância e vantagens do PPC de comércio eletrônico

Há muitas vantagens em incluir o PPC em sua estratégia geral de marketing. Aqui estão os principais motivos para usar PPC para sua loja de comércio eletrônico:

Anúncios PPC fornecem tráfego instantâneo

Ao contrário do SEO, que leva muito tempo para mostrar resultados, o PPC fornece tráfego desde o primeiro dia. Você ainda deve pensar sobre o sucesso do seu negócio a longo prazo, mas às vezes precisamos começar com o pé direito, e os anúncios PPC são uma das melhores maneiras de fazer isso.

Os dados do usuário PPC ajudam a sua estratégia de SEO

SEO e PPC trabalham juntos. PPC é uma forma eficaz de testar sua estratégia de palavras-chave antes de se comprometer com seu plano de SEO.

Normalmente, é difícil encontrar as palavras-chave corretas para segmentar. Usar o PPC permite que você veja por trás da cortina, de onde obter uma visão geral das pesquisas exatas que seu público está fazendo.

Anúncios PPC são fáceis de produzir

É mais fácil do que nunca criar anúncios PPC. Ao contrário das campanhas de SEO, que podem ter uma curva de aprendizado íngreme, você poderá fazer seu anúncio decolar rapidamente com o mínimo de restrições de tempo.

Defina seus próprios orçamentos

Você pode começar com apenas US $ 5 por dia ao entrar no mundo do eCommerce PPC. Isso lhe dará a chance de ter uma ideia de como as coisas funcionam. Você pode então trabalhar até um limite que reflita as metas e o orçamento atual da sua empresa.

Você vai querer monitorar de perto o desempenho conforme o tempo passa - e então ajustar seu orçamento de acordo. Você pode ainda movimentar mais dinheiro para os anúncios de melhor desempenho.

Seja super direcionado

O PPC permite que você seja específico com sua estratégia de marketing. Você pode atingir seu público exato com os materiais exatos que deseja que eles vejam. Você pode descobrir que deseja atingir pessoas que estão considerando uma compra, mas ainda não se comprometeram. Você pode usar a publicidade PPC para mostrar a eles produtos específicos nos quais eles possam estar interessados ​​e, em seguida, promover esses itens com descontos ou incentivos extras!

Você receberá feedback instantâneo

O Google Ads contém uma ferramenta de análise chamada “Experiências de campanha de anúncios”. Isso é inestimável para os profissionais de marketing de comércio eletrônico porque nos ajuda a ver quais estratégias de marketing funcionam melhor - somos capazes de testar diferentes tipos de segmentação (como local, palavras-chave, dados demográficos) sem nunca ter que gastar dinheiro com os três de uma vez. A experiência nos dirá quantas conversões foram recebidas de cada tipo de campanha de publicidade testada.

Práticas recomendadas de PPC de comércio eletrônico

As campanhas PPC representam cerca de 50% dos gastos com publicidade digital de uma empresa média - mas você precisa trabalhar se quiser que seu dinheiro mostre um retorno positivo.

Segmente as palavras-chave certas

Primeiro, certifique-se de alvejar as palavras-chave corretas. Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que as pessoas usam em mecanismos de pesquisa para encontrar informações sobre seu produto, serviço ou empresa. Segmentar a palavra-chave errada significará mais cliques em seu site, mas menos conversões. Basicamente, você só deseja pessoas em seu site que estejam procurando ativamente o que você oferece.

Esteja em estoque

Pode ser frustrante ver um anúncio de um produto e depois descobrir que ele não está mais disponível quando você clica - isso acontecerá com menos frequência se você tiver dados precisos do que ainda está em estoque ou esgotado.

Não se esqueça dos anúncios específicos para celular

As pessoas usam mais seus telefones do que laptops ou computadores de mesa hoje em dia, então, aproveite isso adaptando suas campanhas especificamente para smartphones e tablets.

Saiba quem você está almejando

Você deve saber quais tipos de clientes desejam determinados produtos ou ofertas. Portanto, pense se você está almejando mães, adolescentes, profissionais etc. Com um cliente-alvo claro em mente, você pode ajustar seus anúncios para atender às necessidades e desejos deles.

Configurar acompanhamento de comércio eletrônico

Isso pode ser feito configurando um evento de conversão do Google Ads em sua plataforma de comércio eletrônico ou usando os parâmetros UTM para rastrear as conversões. Isso dirá a você quais produtos estão convertendo melhor, quanta receita seus anúncios estão gerando e como você pode otimizar sua campanha.

Uma ótima ferramenta que você pode usar para rastrear a atividade em seu site é o plugin do Facebook Pixel, confira o link para saber mais!

Produza uma ótima página de destino

Você pode atrair mais pessoas para o seu site, mas não importa se você tem uma página de destino ruim que não converte. Sua página de destino deve ter descrições detalhadas, imagens envolventes, navegação fácil e análises de produtos.

Conclusão

Então, isso é tudo que você precisa saber sobre PPC para lojas de comércio eletrônico. Você pode começar com algumas etapas simples e, em seguida, aumentar à medida que seu conhecimento de PPC aumenta.

Lembre-se dessas etapas, mantenha-se atualizado com as tendências de marketing e você estará no caminho certo para uma campanha PPC de comércio eletrônico de sucesso!