كيفية استخدام كتابة الهرم المقلوب للويب

تعتمد الكتابة الهرمية المعكوسة للويب على أسلوب الكتابة الذي طوره الصحفيون منذ أكثر من قرن لجذب انتباه القارئ منذ البداية.

في العصر الرقمي ، لا يزال أحد أكثر الطرق فعالية لإبقاء القراء على اتصال بالمحتوى الخاص بك.

الكتابة الهرمية المقلوبة للويب هي أسلوب كتابة تضع فيه أهم المعلومات في البداية.

وهي تختلف عن الكتابة الأكاديمية ، حيث يتم تقديم النقاط أو الاستنتاجات الرئيسية في النهاية.

باختصار ، تستخدم الكتابة الهرمية المقلوبة للويب هيكلًا حيث تأتي الأفكار الكبيرة أولاً ثم تأتي التفاصيل لاحقًا.

تم تطوير أسلوب الهرم المقلوب من قبل الصحفيين للتعامل مع مشكلة تواجهها الصحف - حيث يتمتع القراء بـ "معدل التزام" منخفض للغاية.

عندما تقرأ رواية ، فأنت تعلم أن الأمر سيستغرق عددًا معينًا من الفصول للكاتب لإعداد الحبكة وجعلك مدمن مخدرات.

شاهد هذا الفيديو: دروس الهرم المقلوب (3 دقائق و 48 ثانية)

لكن في الصحافة ، لا يتمتع القراء بهذا المستوى من الالتزام. يحتاجون إلى رؤية ما بداخله بشكل أسرع - عادةً في الفقرة الأولى.

يطلق عليه الهرم المقلوب لأنه يعكس الهيكل المعتاد لقطعة من الكتابة. سواء كانت رواية أو مقالة أكاديمية ، عادة ما يصل الكاتب إلى الاستنتاج.

ولكن مع الكتابة الهرمية المقلوبة للويب ، فإن العكس هو الصحيح. يأتي الاستنتاج أولا. تأتي التفاصيل لاحقًا.

اخترع الصحفيون المطبوعون كتابة الهرم المقلوب منذ حوالي 100 عام.

يعتقد بعض الناس أن الكتابة الهرمية المقلوبة نتجت عن اختراع التلغراف.

تكلف البرقيات المال ولذا كان على الصحفيين تكثيف موادهم لتوفير التكاليف. أيضا ، يمكن قطع الإرسال في أي لحظة ، لذلك وضع الصحفيون نقاطهم الرئيسية في البداية.

يحب المحررون كتابة الهرم المعكوس لأنه إذا كانت القطعة طويلة جدًا ، فيمكنهم القص من الأسفل وسيظل لدى القارئ النقاط الرئيسية في المقالة.

لكن السبب الرئيسي وراء استخدام الصحفيين للكتابة الهرمية المعكوسة هو أنهم يواجهون نفس المشكلة التي يواجهها المدونون: إذا لم تجذب انتباه القارئ في الفقرة الافتتاحية ، فقد فقدتهم إلى الأبد.

تعود فوائد كتابة الهرم المعكوس للويب إلى تحسين محركات البحث.

من خلال تسهيل استيعاب القارئ للمحتوى الخاص بك ، يمكنك تحسين تفاعل القارئ ، وهذا يزيد من الوقت الذي يقضيه في الصفحة. مزيد من الوقت على الصفحة = تحسين محركات البحث.

هنا باختصار الفوائد السبع لكتابة الهرم المعكوس.

عندما تبدأ مقالتك بالأفكار الكبيرة في الفقرة الأولى أو حتى الجملة الأولى ، فأنت تجيب على الأسئلة التي تدور في أذهان كل قارئ:

• ماذا فيها لأجلي؟
• ماذا سأخرج من هذا؟

إذا وجد القارئ مقالتك في Google ، فلا بد أنه كتب في استعلام بحث.

لذا فهم ينظرون إلى الفقرة الأولى لمعرفة ما إذا كانت تجيب على سؤالهم.

عندما تضع المعلومات الأكثر أهمية أولاً ، يمكن للقارئ أن يرى بسرعة أن هذا المحتوى يطابق الاستعلام الذي كتبوه في محرك البحث.

بروز الكلمة الرئيسية هو مقياس لمدى بروز كلماتك الرئيسية ضمن العناصر الأساسية لمنشور المدونة:

• علامات العنوان
• علامات العنوان
• نص أساسي
• ميتا الوصف.

أحد العوامل في بروز الكلمات الرئيسية هو المسافة من بداية الجملة الأولى إلى أول ذكر لكلمتك الرئيسية أو كلماتك الرئيسية.

باستخدام الكتابة الهرمية المعكوسة للويب ، يمكنك تحميل مقالتك أولاً بالنقاط الرئيسية.

هذا يعني أنه من شبه المؤكد أنك ستضع كلماتك الرئيسية في الفقرة الأولى.

وهذا أمر رائع بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث - ستحبك Google لذلك.

لذا فإن كتابة الهرم المعكوس تزيد من أهمية كلمتك الرئيسية.

"تكلفة التفاعل" هي مقدار الجهد الذي يستغرقه القارئ للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

تكلفة التفاعل في الرواية عالية - عليك عادة قراءة ثلاثة فصول على الأقل قبل أن يكون هناك أي عائد. لكن الناس الذين يقرؤون الروايات يتوقعون ذلك.

كما أن مستوى التزامهم مرتفع لأنهم استثمروا المال في شراء الرواية.

لكن منشور مدونتك عبارة عن غلاية مختلفة من الأسماك:

• يريد القارئ أن يرى المردود على الفور تقريبًا
• لا يلتزم قراء منشورات المدونة بأي التزام تقريبًا - لم يدفعوا مقابل المحتوى ومشاركة مدونة مجانية أخرى على بعد نقرة واحدة أو نقرتين.

لذلك ، إذا كان بإمكانك تقليل تكلفة تفاعل القارئ ، فستزيد مشاركة القراء.

أي شيء يسهل على القارئ فهم ما يدور حوله المحتوى الخاص بك سوف يمنحك ميزة. وهذا بالضبط ما تفعله كتابة الهرم المعكوس للويب.

من خلال تحديد النقاط الرئيسية للمقالة في البداية ، يمكن للقارئ أن يفهم على الفور موضوع مقالتك.

أظهرت الدراسة بعد الدراسة أن معظمنا لا يقرأ على الويب. نحن نبحث عن كلمات رئيسية وعبارات تخبرنا: "هذا ما كنت أبحث عنه".

تساعد الكتابة الهرمية المعكوسة للويب الأشخاص الذين يتصفحون سريعًا لأنها تحمل المعلومات من الأمام:

• تحتوي الفقرة الأولى على النقاط الرئيسية للمقالة
• تحتوي الفقرة الأولى من كل قسم على النقاط الرئيسية
• الجملة الأولى في كل فقرة تحتوي على النقطة الأساسية للفقرة

من خلال تقديم النقاط الرئيسية أولاً والتفاصيل لاحقًا ، فإنك تجذب القارئ.

إذا كان الموضوع الرئيسي يثير اهتمامهم ، فسيستمرون في التمرير لأسفل الصفحة لمعرفة المزيد.

أظهرت أبحاث تتبع العين مرارًا وتكرارًا أن القراء عبر الإنترنت لا يقرؤون من اليسار إلى اليمين ثم إلى الأسفل.

توضح ما يسمى بـ "الخرائط الحرارية" أن عيون القراء عادة ما تتحرك في نمط "F" ، كما هو موضح أدناه:

تستفيد الكتابة الهرمية المعكوسة للويب بشكل كامل من النمط "F".

من خلال التحميل الأمامي للنقاط الرئيسية في بداية المقالة ، وفي بداية كل فقرة وفي بداية كل جملة ، فأنت تضع المعلومات الأكثر أهمية في المكان الذي ستظهر فيه مباشرةً!

أحد أشهر الأمثلة على كتابة الأهرامات هو تقرير نيويورك تايمز عام 1865 عن اغتيال الرئيس أبراهام لنكولن:

يوضح الرسم أدناه كيفية تقديم المعلومات المهمة أولاً:

يمكنك العثور على أمثلة أخرى للكتابة الهرمية المقلوبة في الصفحة الأولى لأي صحيفة وطنية تقريبًا.

هذا هو تقرير الواشنطن بوست عن إدانة أوسكار بيستوريوس بالقتل الخطأ (تغير لاحقًا إلى القتل):

على النقيض من ذلك ، غالبًا ما تبدأ مقالات المجلات بالتفاصيل وتتجه نحو النقاط الرئيسية ، لأنهم يعرفون أن قرائهم ليسوا في عجلة من أمرهم.

قد لا يأتي استخدام الكتابة الهرمية المقلوبة بشكل طبيعي لأنه ليس أسلوب الكتابة الذي تعلمناه في المدرسة الثانوية.

في مقال مدرسي ، تقوم بتقديم الموضوع ثم تقوم ببطء ببناء خاتمة.

لكن كتابة الهرم المقلوب هي عكس ذلك.

تبدأ من خلال كتابة فقرة قصيرة تلخص النقاط الرئيسية في مقالك أو بلوق وظيفة.

بعد ذلك ، في الفقرات أدناه ، قدم التفاصيل أو البحث الذي يدعم النقاط الرئيسية.

يجب أن تتبع الفقرات نفس تنسيق المقالة نفسها: ضع النقاط الرئيسية في الجملة الأولى واستخدم الجمل المتبقية للبناء على تلك النقطة الرئيسية.

تمامًا كما قمت بتحميل المقال بنقطتك الرئيسية ، يجب أن تحمل كل فقرة في المقدمة بالنقطة الرئيسية لتلك الفقرة. وتذكر: يجب أن توضح نقطة واحدة فقط في كل فقرة.

في كتابة الهرم المعكوس ، يجب أن تقوم بشكل مثالي بتحميل كل هذه العناصر الهيكلية بنقطتك أو نقاطك الرئيسية:

• عنوان المادة
• نص المقال
• العناوين
• الأقسام
• الأقسام الفرعية
• الفقرات

لا يتفق الجميع على أن الكتابة الهرمية المقلوبة هي أفضل تنسيق للكتابة على الويب.

في مقال بعنوان "لماذا لا يعمل الهرم المقلوب لمدونات الأعمال" ، يجادل جيني مينيو بأن الهرم المقلوب ليس مناسبًا تمامًا لمقالات الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

يشير جيني ، وأنا أتفق مع هذا ، أن إحدى استراتيجيات الكتابة الأكثر فاعلية لمنشورات ومقالات المدونة هي استخدام خطاف في الفقرة الأولى.

في هذه التقنية ، بدلاً من الكشف عن القصة بأكملها في الفقرة الأولى ، فإنك تثير فضول القارئ. يريد القارئ معرفة ما سيأتي بعد ذلك ، فيواصل القراءة.

هناك العديد من التنسيقات المختلفة لكتابة المقالات عبر الإنترنت. فيما يلي خمسة أنواع فعالة جدًا من المنشورات التي أستخدمها في مدونتي:

• قائمة آخر أو قائمة
• آخر تقرير إخباري
• كيف تنشر
• آخر دليل آخر
• خبراء لمتابعة آخر

لاحظ أن أيا منهم ليس لديه الكثير من القواسم المشتركة مع كتابة الهرم المقلوب.

لذلك قد لا يكون الهرم المقلوب هو النهج المناسب لك.

الكتابة الهرمية المعكوسة للويب تعطي القارئ النقاط الرئيسية في الفقرة الأولى.

إنها مناسبة تمامًا للإنترنت ، حيث تكون فترات الاهتمام قصيرة ويريد القراء أن يعرفوا على الفور موضوع المقالة.

لاستخدام الكتابة الهرمية المقلوبة للويب ، يجب تحميل النقاط الرئيسية في المقدمة:

• في الفقرة الأولى من المقال
• في الفقرة الأولى من كل قسم
• في الجملة الأولى من كل فقرة

تسهل تقنية الكتابة هذه على القراء مسح المحتوى الخاص بك ورؤية ما إذا كان هذا هو ما يبحثون عنه في لمحة.

لكن تذكر: إذا كنت تريد إثارة الفضول أو إثارة التشويق أو استخدام نوع آخر من الخطاف في الفقرة الافتتاحية ، فقد لا تكون الكتابة الهرمية المقلوبة هي الطريقة الأفضل.