Jak korzystać z pisania odwróconej piramidy w Internecie?

Pisanie odwróconej piramidy w Internecie opiera się na stylu pisania opracowanym przez dziennikarzy ponad sto lat temu, aby od samego początku przyciągnąć uwagę czytelnika.

W erze cyfrowej jest to nadal jeden z najskuteczniejszych sposobów na zaangażowanie czytelników w Twoje treści.

Odwrócona piramida Pisanie w sieci to styl pisania, w którym najważniejsze informacje umieszczasz na początku.

Różni się od pisarstwa akademickiego, gdzie na końcu przedstawiane są główne punkty lub wnioski.

Krótko mówiąc, pisanie odwróconej piramidy dla sieci wykorzystuje strukturę, w której najpierw pojawiają się wielkie idee, a później szczegóły.

Styl Odwróconej Piramidy został opracowany przez dziennikarzy, aby poradzić sobie z problemem, z którym borykają się gazety – ich czytelnicy mają bardzo niski „wskaźnik zaangażowania”.

Kiedy czytasz powieść, wiesz, że pisarzowi zajmie pewną liczbę rozdziałów, aby ułożyć fabułę i wciągnąć cię w uzależnienie.

Obejrzyj ten film: „Samouczek z odwróconą piramidą” (3 min 48 s)

Ale w dziennikarstwie czytelnicy nie mają takiego zaangażowania. Muszą zobaczyć, co w tym jest dla nich dużo szybciej – zwykle w pierwszym akapicie.

Nazywa się odwróconą piramidą, ponieważ odwraca zwykłą strukturę tekstu. Niezależnie od tego, czy jest to powieść, czy artykuł akademicki, pisarz zwykle wyciąga wnioski.

Ale w przypadku pisania odwróconej piramidy dla sieci jest odwrotnie. Wniosek jest pierwszy. Szczegóły przyjdą później.

Dziennikarze prasowi wymyślili pismo odwróconej piramidy około 100 lat temu.

Niektórzy uważają, że pismo odwróconej piramidy jest wynikiem wynalezienia telegrafu.

Telegramy kosztują, więc dziennikarze musieli skondensować swój materiał, aby zaoszczędzić na kosztach. Również transmisję można było w każdej chwili przerwać, więc dziennikarze swoje główne punkty postawili na początku.

Redaktorzy uwielbiają pisanie odwróconej piramidy, ponieważ jeśli kawałek jest zbyt długi, można go wyciąć od dołu, a czytelnik nadal będzie miał główne punkty artykułu.

Ale głównym powodem, dla którego dziennikarze używają pisania odwróconej piramidy, jest to, że napotykają ten sam problem, z którym borykają się blogerzy: jeśli nie przyciągniesz uwagi czytelnika w pierwszym akapicie, stracisz ich na zawsze.

Wszystkie korzyści płynące z pisania odwróconej piramidy w Internecie sprowadzają się do SEO.

Ułatwiając czytelnikowi przetrawienie treści, zwiększasz zaangażowanie czytelników, a to wydłuża czas spędzony na stronie. Więcej czasu na stronie = lepsze SEO.

Oto w skrócie siedem korzyści płynących z pisania odwróconej piramidy.

Kiedy zaczynasz swój artykuł od wielkich pomysłów w pierwszym akapicie lub nawet pierwszym zdaniu, odpowiadasz na pytania w umyśle każdego czytelnika:

• Co będę z tego mieć?
• Co z tego wyniosę?

Jeśli czytelnik znalazł Twój artykuł w Google, musiał wpisać zapytanie.

Więc patrzą na pierwszy akapit, aby zobaczyć, czy odpowiada on na ich pytanie.

Gdy na pierwszym miejscu umieścisz najważniejsze informacje, czytelnik szybko zauważy, że ta treść pasuje do zapytania, które wpisali w wyszukiwarce.

Wyeksponowanie słowa kluczowego jest miarą tego, jak widoczne są Twoje słowa kluczowe w kluczowych elementach posta na blogu:

• tagi tytułowe
• tagi nagłówków
• tekst treści
• opis meta.

Jednym z czynników wyróżniających słowa kluczowe jest odległość od początku pierwszego zdania do pierwszej wzmianki o słowie kluczowym lub słowach kluczowych.

Korzystając z pisania odwróconej piramidy w Internecie, umieszczasz w artykule główne punkty.

Oznacza to, że prawie na pewno umieścisz słowa kluczowe w pierwszym akapicie.

I to jest świetne dla SEO – Google Cię za to pokocha.

Tak więc pisanie odwróconej piramidy zwiększa widoczność słów kluczowych.

„Koszt interakcji” to ilość wysiłku, jakiego wymaga Twój czytelnik, aby zaangażować się w Twoje treści.

Koszt interakcji powieści jest wysoki – zwykle musisz przeczytać co najmniej trzy rozdziały, zanim coś się opłaci. Ale ludzie czytający powieści tego oczekują.

Również ich zaangażowanie jest wysokie, ponieważ zainwestowali pieniądze w zakup powieści.

Ale Twój post na blogu to zupełnie inna sytuacja:

• Twój czytelnik chce zobaczyć wypłatę niemal natychmiast
• czytelnicy wpisów na blogu nie mają prawie żadnych zobowiązań – nie płacili za treść, a kolejny darmowy wpis na blogu to tylko jedno lub dwa kliknięcia.

Więc jeśli możesz zmniejszyć koszty interakcji czytelnika, zwiększysz zaangażowanie czytelnika.

Wszystko, co ułatwi czytelnikowi zrozumienie, o czym są Twoje treści, da Ci przewagę. I to jest dokładnie to, co robi odwrócona piramida w Internecie.

Określając główne punkty artykułu na samym początku, czytelnik może natychmiast zrozumieć, o czym jest Twój artykuł.

Badania po badaniu wykazały, że większość z nas nie czyta w sieci. Prześlizgujemy się, szukając słów kluczowych i fraz, które mówią nam: „tego właśnie szukałem”.

Pisanie odwróconej piramidy w Internecie pomaga osobom przeglądającym Internet, ponieważ ładuje informacje:

• pierwszy akapit zawiera kluczowe punkty artykułu
• pierwszy akapit każdej sekcji zawiera główne punkty
• pierwsze zdanie w każdym akapicie zawiera kluczowy punkt dla akapitu

Przedstawiając najpierw kluczowe punkty, a później szczegóły, wciągasz czytelnika.

Jeśli interesuje ich główny temat, będą przewijać stronę w dół, aby dowiedzieć się więcej.

Badania eye-trackingowe wielokrotnie wykazały, że czytelnicy online nie czytają od lewej do prawej, a potem od dołu.

Tak zwane „mapy cieplne” pokazują, że oczy czytelników zwykle poruszają się we wzorze „F”, jak pokazano poniżej:

Pisanie odwróconej piramidy dla sieci w pełni wykorzystuje wzorzec „F”.

Wczytując kluczowe punkty na początku artykułu, na początku każdego akapitu i na początku każdego zdania, umieszczasz najważniejsze informacje dokładnie tam, gdzie będą widoczne!

Jednym z najbardziej znanych przykładów pisania piramid jest ten raport New York Times z 1865 r. o zabójstwie prezydenta Abrahama Lincolna:

Poniższa grafika pokazuje, jak najpierw prezentowane są ważne informacje:

Inne przykłady pisma odwróconej piramidy można znaleźć na pierwszych stronach praktycznie każdej krajowej gazety.

Oto raport Washington Post dotyczący skazania Oscara Pistoriusa za zabójstwo (później zmieniony na morderstwo):

Z kolei artykuły w czasopismach często zaczynają się od szczegółu i rozwijają w kierunku głównych punktów, ponieważ wiedzą, że ich czytelnicy nie śpieszą się.

Korzystanie z pisania odwróconej piramidy może nie przychodzić ci naturalnie, ponieważ nie jest to styl pisania, którego nauczyliśmy się w liceum.

W eseju szkolnym wprowadzasz temat, a następnie powoli dochodzisz do wniosku.

Ale pisanie odwróconej piramidy to coś odwrotnego.

Zacznij od pisania krótki akapit, który podsumowuje główne punkty swojego artykułu lub blogu.

Następnie w poniższych akapitach podaj szczegóły lub badania, które wspierają główne punkty.

Paragrafy powinny mieć ten sam format, co sam artykuł: umieść główne punkty w pierwszym zdaniu, a pozostałe zdania wykorzystaj, aby oprzeć się na tym głównym punkcie.

Tak jak czcionka załadowała artykuł z głównym punktem, powinieneś załadować każdy akapit z głównym punktem tego akapitu. I pamiętaj: powinieneś umieścić tylko jeden punkt w każdym akapicie.

W przypadku pisania odwróconej piramidy najlepiej jest załadować czcionką wszystkie te elementy strukturalne za pomocą głównego punktu lub punktów:

• Nagłówek artykułu
• Treść artykułu
• Nagłówki
• Sekcje
• Podsekcje
• Paragrafy

Nie wszyscy zgadzają się, że pisanie odwróconej piramidy jest najlepszym formatem do pisania w Internecie.

W artykule zatytułowanym „Dlaczego odwrócona piramida nie działa na blogach biznesowych” Ginny Mineo twierdzi, że odwrócona piramida nie jest dobrze dopasowana do internetowych artykułów biznesowych.

Ginny podkreśla, i zgadzam się z tym, że jedną z najskuteczniejszych strategii pisania postów i artykułów na blogu jest użycie haczyka w pierwszym akapicie.

W tej technice zamiast zdradzać całą historię w pierwszym akapicie, wzbudzasz ciekawość czytelnika. Czytelnik chce wiedzieć, co będzie dalej, więc czyta dalej.

Istnieje wiele różnych formatów pisania artykułów online. Oto pięć bardzo skutecznych typów postów, których używam na moim blogu:

• Lista postów lub list
• Post podsumowujący
• Jak publikować
• Najlepszy przewodnik po
• Eksperci do śledzenia postów

Zauważ, że żaden z nich nie ma wiele wspólnego z pisaniem odwróconej piramidy.

Więc odwrócona piramida może nie być dla ciebie właściwym podejściem.

Pisanie odwróconej piramidy dla sieci daje czytelnikowi główne punkty w pierwszym akapicie.

Dobrze sprawdza się w Internecie, gdzie czasy skupienia uwagi są krótkie, a czytelnicy chcą od razu wiedzieć, o czym jest artykuł.

Aby korzystać z pisania odwróconej piramidy w Internecie, należy najpierw załadować główne punkty:

• W pierwszym akapicie artykułu
• W pierwszym akapicie każdej sekcji
• W pierwszym zdaniu każdego akapitu

Ta technika pisania ułatwia czytelnikom skanowanie treści i szybkie sprawdzenie, czy to jest to, czego szukają.

Ale pamiętaj: jeśli chcesz wzbudzić ciekawość, stworzyć napięcie lub użyć innego rodzaju haczyka w akapicie otwierającym, pisanie odwróconej piramidy może nie być najlepszym podejściem.