Comment utiliser l'écriture pyramidale inversée pour le Web

L'écriture en pyramide inversée pour le Web est basée sur un style d'écriture développé par des journalistes il y a plus d'un siècle pour attirer l'attention du lecteur dès le départ.

À l'ère du numérique, c'est toujours l'un des moyens les plus efficaces de fidéliser les lecteurs avec votre contenu.

L'écriture en pyramide inversée pour le Web est un style d'écriture où vous placez les informations les plus importantes au début.

Il diffère de l'écriture académique, où les principaux points ou conclusions sont présentés à la fin.

En un mot, l'écriture en pyramide inversée pour le Web utilise une structure où les grandes idées viennent en premier et les détails viennent plus tard.

Le style de la pyramide inversée a été développé par des journalistes pour faire face à un problème rencontré par les journaux : leurs lecteurs ont un « taux d'engagement » très bas.

Lorsque vous lisez un roman, vous savez qu'il faudra un certain nombre de chapitres à l'écrivain pour mettre en place l'intrigue et vous rendre accro.

Regardez cette vidéo : « Tutoriel de la pyramide inversée » (3 min 48 secondes)

Mais dans le journalisme, les lecteurs n'ont pas ce niveau d'engagement. Ils ont besoin de voir ce qu'il y a dedans pour eux beaucoup plus rapidement – ​​généralement dans le premier paragraphe.

C'est ce qu'on appelle une pyramide inversée car elle inverse la structure habituelle d'un écrit. Qu'il s'agisse d'un roman ou d'un article académique, l'écrivain construit généralement jusqu'à la conclusion.

Mais avec l'écriture en pyramide inversée pour le Web, c'est l'inverse. La conclusion vient en premier. Les détails viennent plus tard.

Les journalistes de la presse écrite ont inventé l'écriture en pyramide inversée il y a environ 100 ans.

Certaines personnes pensent que l'écriture pyramidale inversée est le résultat de l'invention du télégraphe.

Les télégrammes coûtaient de l'argent et les journalistes devaient donc condenser leur matériel pour économiser sur les coûts. De plus, la transmission pouvant être interrompue à tout moment, les journalistes mettent donc leurs points principaux au début.

Les éditeurs adorent l'écriture en pyramide inversée car si un article est trop long, ils peuvent couper à partir du bas et le lecteur aura toujours les points principaux de l'article.

Mais la principale raison pour laquelle les journalistes utilisent l'écriture en pyramide inversée est qu'ils sont confrontés au même problème que les blogueurs : si vous n'attirez pas l'attention du lecteur dans le premier paragraphe, vous les perdez à jamais.

Les avantages de l'écriture en pyramide inversée pour le Web se résument tous au référencement.

En permettant à votre lecteur de digérer plus facilement votre contenu, vous améliorez l'engagement du lecteur, ce qui augmente le temps passé sur la page. Plus de temps sur la page = meilleur référencement.

Voici en bref les sept avantages de l'écriture pyramidale inversée.

Lorsque vous commencez votre article avec les grandes idées du premier paragraphe ou même de la première phrase, vous répondez aux questions dans l'esprit de chaque lecteur :

• Qu'est-ce qu'il y a pour moi?
• Qu'est-ce que je vais en retirer ?

Si votre lecteur a trouvé votre article dans Google, il doit avoir tapé une requête de recherche.

Ils regardent donc le premier paragraphe pour voir s'il répond à leur question.

Lorsque vous placez les informations les plus importantes en premier, votre lecteur peut rapidement voir que ce contenu correspond à la requête qu'il a saisie dans le moteur de recherche.

La proéminence des mots-clés est une mesure de l'importance de vos mots-clés dans les éléments clés d'un article de blog :

• balises de titre
• balises de titre
• le corps du texte
• Meta Description.

L'un des facteurs de la proéminence des mots clés est la distance entre le début de votre première phrase et la première mention de votre ou de vos mots clés.

En utilisant l'écriture pyramidale inversée pour le Web, vous chargez votre article avec les points principaux.

Cela signifie que vous allez presque certainement placer vos mots-clés dans le premier paragraphe.

Et c'est très bien pour le référencement – ​​Google vous aimera pour cela.

Ainsi, l'écriture en pyramide inversée augmente l'importance de vos mots clés.

Le « coût d'interaction » est la quantité d'efforts qu'il faut pour que votre lecteur interagisse avec votre contenu.

Le coût d'interaction d'un roman est élevé – vous devez normalement lire au moins trois chapitres avant qu'il ne soit payant. Mais les gens qui lisent des romans s'y attendent.

De plus, leur niveau d'engagement est élevé car ils ont investi de l'argent dans l'achat du roman.

Mais votre article de blog est une bouilloire différente :

• votre lecteur veut voir un gain presque immédiatement
• les lecteurs d'articles de blog n'ont pratiquement aucun engagement – ​​ils n'ont pas payé pour le contenu et un autre article de blog gratuit n'est qu'à un ou deux clics.

Donc, si vous pouvez réduire le coût d'interaction de votre lecteur, vous augmenterez l'engagement du lecteur.

Tout ce qui permet à votre lecteur de comprendre plus facilement de quoi parle votre contenu vous donnera un avantage. Et c'est exactement ce que fait l'écriture en pyramide inversée pour le Web.

En exposant les points principaux de l'article dès le début, le lecteur peut instantanément comprendre de quoi parle votre article.

Étude après étude a montré que la plupart d'entre nous ne lisent pas sur le Web. On survole, à la recherche de mots-clés et de phrases qui nous disent : « c'est ce que je cherchais ».

L'écriture en pyramide inversée pour le Web aide les personnes qui survolent parce qu'elle charge l'information en amont :

• le premier paragraphe contient les points clés de l'article
• le premier paragraphe de chaque section contient les points principaux
• la première phrase de chaque paragraphe contient le point clé du paragraphe

En présentant d'abord les points clés et les détails ensuite, vous attirez le lecteur.

Si le sujet principal les intéresse, ils continueront à faire défiler la page pour en savoir plus.

Les recherches sur le suivi oculaire ont montré à maintes reprises que les lecteurs en ligne ne lisent pas de gauche à droite, puis vers le bas.

Les soi-disant « cartes thermiques » montrent que les yeux des lecteurs se déplacent généralement selon un schéma « F », comme indiqué ci-dessous :

L'écriture en pyramide inversée pour le Web tire pleinement parti du modèle « F ».

En chargeant vos points clés au début de l'article, au début de chaque paragraphe et au début de chaque phrase, vous placez vos informations les plus importantes là où elles seront vues !

L'un des exemples les plus célèbres d'écriture pyramidale est ce rapport du New York Times de 1865 sur l'assassinat du président Abraham Lincoln :

Le graphique ci-dessous montre comment les informations importantes sont présentées en premier :

Vous pouvez trouver d'autres exemples d'écriture en pyramide inversée sur la première page de pratiquement n'importe quel journal national.

Voici le rapport du Washington Post sur la condamnation d'Oscar Pistorius pour homicide involontaire (plus tard changé en meurtre) :

En revanche, les articles de magazines commencent souvent par un détail et se concentrent sur les points principaux, car ils savent que leurs lecteurs ne sont pas pressés.

L'utilisation de l'écriture en pyramide inversée peut ne pas vous venir naturellement car ce n'est pas le style d'écriture qu'on nous a enseigné au lycée.

Dans une dissertation scolaire, vous présentez le sujet, puis vous parvenez lentement à une conclusion.

Mais l'écriture pyramidale inversée est l'inverse.

Commencez par écrire un court paragraphe qui résume les principaux points de votre article ou blog.

Ensuite, dans les paragraphes ci-dessous, fournissez les détails ou les recherches qui appuient les principaux points.

Les paragraphes doivent suivre le même format que l'article lui-même : mettez les points principaux dans la première phrase et utilisez les phrases restantes pour construire sur ce point principal.

Tout comme la police a chargé l'article avec votre point principal, vous devez charger chaque paragraphe avec le point principal de ce paragraphe. Et rappelez-vous : vous ne devriez faire qu'un seul point dans chaque paragraphe.

Dans l'écriture pyramidale inversée, vous devriez idéalement charger la police de tous ces éléments structurels avec votre ou vos points principaux :

• L'en-tête de l'article
• Le corps de l'article
• Les rubriques
• Les rubriques
• Les sous-sections
• Les paragraphes

Tout le monde n'est pas d'accord pour dire que l'écriture en pyramide inversée est le meilleur format pour écrire sur le Web.

Dans un article intitulé « Pourquoi la pyramide inversée ne fonctionne pas pour les blogs d'entreprise », Ginny Mineo soutient que la pyramide inversée n'est pas bien adaptée aux articles commerciaux en ligne.

Ginny souligne, et je suis d'accord avec cela, que l'une des stratégies d'écriture les plus efficaces pour les articles de blog et les articles est d'utiliser un crochet dans le premier paragraphe.

Avec cette technique, au lieu de dévoiler toute l'histoire dans le premier paragraphe, vous éveillez la curiosité du lecteur. Le lecteur veut savoir ce qui vient ensuite, alors il continue à lire.

Il existe de nombreux formats différents pour rédiger des articles en ligne. Voici cinq types de publication très efficaces que j'utilise sur mon blog :

• Publier une liste ou une liste
• Poste de rafle
• Comment publier
• Poste de guide ultime
• Des experts à suivre

Notez qu'aucun d'entre eux n'a beaucoup en commun avec l'écriture pyramidale inversée.

Ainsi, la pyramide inversée n'est peut-être pas la bonne approche pour vous.

L'écriture en pyramide inversée pour le Web donne au lecteur les points principaux du premier paragraphe.

Il est bien adapté à Internet, où la durée d'attention est courte et les lecteurs veulent savoir immédiatement de quoi parle l'article.

Pour utiliser l'écriture pyramidale inversée pour le Web, vous devez charger vos points principaux en amont :

• Au premier paragraphe de l'article
• Dans le premier paragraphe de chaque section
• Dans la première phrase de chaque paragraphe

Cette technique d'écriture permet aux lecteurs de numériser facilement votre contenu et de voir en un coup d'œil s'il correspond à ce qu'ils recherchent.

Mais rappelez-vous : si vous voulez éveiller la curiosité, créer du suspense ou utiliser un autre type d'accroche dans votre paragraphe d'ouverture, l'écriture en pyramide inversée n'est peut-être pas la meilleure approche.