So verwenden Sie Inverted Pyramid Writing für das Web

Inverted Pyramid Writing für das Web basiert auf einem Schreibstil, der vor über einem Jahrhundert von Journalisten entwickelt wurde, um die Aufmerksamkeit des Lesers von Anfang an zu erregen.

Im digitalen Zeitalter ist dies immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten, um die Leser mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Inverted Pyramid Writing for the Web ist ein Schreibstil, bei dem Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang stellen.

Es unterscheidet sich vom wissenschaftlichen Schreiben, wo die wichtigsten Punkte oder Schlussfolgerungen am Ende präsentiert werden.

Kurz gesagt, Inverted Pyramid Writing für das Web verwendet eine Struktur, bei der die großen Ideen zuerst und die Details später kommen.

Der Stil der umgekehrten Pyramide wurde von Journalisten entwickelt, um ein Problem zu lösen, mit dem Zeitungen konfrontiert sind – ihre Leser haben eine sehr niedrige „Committal Rate“.

Wenn Sie einen Roman lesen, wissen Sie, dass es eine bestimmte Anzahl von Kapiteln braucht, bis der Autor die Handlung vorbereitet und Sie süchtig macht.

Sehen Sie sich dieses Video an: 'Inverted Pyramid Tutorial' (3 Min. 48 Sek.)

Aber im Journalismus haben die Leser nicht dieses Maß an Engagement. Sie müssen viel schneller sehen, was für sie drin ist – normalerweise im ersten Absatz.

Es wird eine umgekehrte Pyramide genannt, weil es die übliche Struktur einer Schrift umkehrt. Ob Roman oder wissenschaftlicher Artikel, der Autor baut meist bis zum Schluss auf.

Aber beim Inverted Pyramid Writing für das Web ist es umgekehrt. Das Fazit kommt zuerst. Die Einzelheiten kommen später.

Printjournalisten haben vor etwa 100 Jahren das Inverted Pyramid Writing erfunden.

Einige Leute glauben, dass die umgekehrte Pyramidenschrift aus der Erfindung des Telegraphen stammt.

Telegramme kosten Geld und so mussten Journalisten ihr Material verdichten, um Kosten zu sparen. Außerdem könnte die Übertragung jederzeit unterbrochen werden, so dass Journalisten ihre wichtigsten Punkte an den Anfang stellen.

Redakteure lieben Inverted Pyramid Writing, denn wenn ein Stück zu lang ist, können sie von unten abschneiden und der Leser hat immer noch die Hauptpunkte des Artikels.

Aber der Hauptgrund, warum Journalisten Inverted Pyramid Writing verwenden, ist, dass sie mit dem gleichen Problem konfrontiert sind, mit dem Blogger konfrontiert sind: Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Leser im ersten Absatz nicht auf sich ziehen, haben Sie sie für immer verloren.

Die Vorteile von Inverted Pyramid Writing für das Web beruhen alle auf SEO.

Indem Sie es Ihrem Leser erleichtern, Ihre Inhalte zu verdauen, verbessern Sie die Leserbindung und erhöhen die Zeit auf der Seite. Mehr Zeit auf der Seite = bessere SEO.

Hier sind die sieben Vorteile von Inverted Pyramid Writing kurz zusammengefasst.

Wenn Sie Ihren Artikel mit den großen Ideen im ersten Absatz oder sogar dem ersten Satz beginnen, beantworten Sie die Fragen im Kopf jedes Lesers:

• Was ist drin für mich?
• Was habe ich davon?

Wenn Ihr Leser Ihren Artikel bei Google gefunden hat, muss er eine Suchanfrage eingegeben haben.

Also schauen sie sich den ersten Absatz an, um zu sehen, ob er ihre Frage beantwortet.

Wenn Sie die wichtigsten Informationen an die erste Stelle setzen, kann Ihr Leser schnell erkennen, dass dieser Inhalt mit der Suchanfrage übereinstimmt, die er in die Suchmaschine eingegeben hat.

Die Keyword-Prominenz ist ein Maß dafür, wie prominent Ihre Keywords innerhalb der Schlüsselelemente eines Blog-Posts sind:

• Titel-Tags
• Überschrift-Tags
• Hauptteil
• Meta-Beschreibung.

Einer der Faktoren bei der Keyword-Prominenz ist die Entfernung vom Anfang Ihres ersten Satzes bis zur ersten Erwähnung Ihres Keywords oder Ihrer Keywords.

Mit Inverted Pyramid Writing für das Web laden Sie Ihren Artikel mit den wichtigsten Punkten in den Vordergrund.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Keywords mit ziemlicher Sicherheit im ersten Absatz platzieren werden.

Und das ist großartig für SEO – Google wird Sie dafür lieben.

Inverted Pyramid Writing erhöht also Ihre Keyword-Prominenz.

„Interaktionskosten“ sind der Aufwand, den Ihr Leser benötigt, um sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Die Interaktionskosten eines Romans sind hoch – normalerweise müssen Sie mindestens drei Kapitel lesen, bevor sich etwas auszahlt. Aber die Leute, die Romane lesen, erwarten das.

Auch ihr Engagement ist hoch, weil sie Geld in den Kauf des Romans investiert haben.

Aber dein Blogbeitrag ist ein anderer Kessel:

• Ihr Leser möchte fast sofort eine Auszahlung sehen
• Leser von Blog-Beiträgen sind fast unverbindlich – sie haben nicht für den Inhalt bezahlt und ein weiterer kostenloser Blog-Beitrag ist nur ein oder zwei Klicks entfernt.

Wenn Sie also die Interaktionskosten Ihrer Leser reduzieren können, erhöhen Sie die Leserbindung.

Alles, was es Ihrem Leser leichter macht, zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht, wird Ihnen einen Vorteil verschaffen. Und genau das macht Inverted Pyramid Writing für das Web.

Indem Sie die wichtigsten Punkte des Artikels gleich zu Beginn darlegen, kann der Leser sofort verstehen, worum es in Ihrem Artikel geht.

Studie um Studie hat gezeigt, dass die meisten von uns nicht im Internet lesen. Wir überfliegen, suchen nach Schlüsselwörtern und Phrasen, die uns sagen: „Das habe ich gesucht“.

Inverted Pyramid Writing für das Web hilft Leuten, die überfliegen, weil es Informationen frontal lädt:

• der erste Absatz enthält die wichtigsten Punkte des Artikels
• der erste Absatz jedes Abschnitts enthält die wichtigsten Punkte
• der erste Satz in jedem Absatz enthält den Schlüsselpunkt für den Absatz

Indem Sie zuerst die wichtigsten Punkte und später die Details präsentieren, ziehen Sie den Leser in seinen Bann.

Wenn das Hauptthema sie interessiert, scrollen sie die Seite weiter nach unten, um mehr zu erfahren.

Eye-Tracking-Forschungen haben immer wieder gezeigt, dass Online-Leser nicht von links nach rechts und dann abwärts lesen.

Sogenannte „Heatmaps“ zeigen, dass sich die Augen der Leser normalerweise in einem „F“-Muster bewegen, wie unten gezeigt:

Inverted Pyramid Writing für das Web nutzt das 'F'-Muster voll aus.

Indem Sie Ihre wichtigsten Punkte am Anfang des Artikels, am Anfang jedes Absatzes und am Anfang jedes Satzes von vorne laden, platzieren Sie Ihre wichtigsten Informationen genau dort, wo sie sichtbar sind!

Eines der berühmtesten Beispiele für das Schreiben von Pyramiden ist dieser Bericht der New York Times von 1865 über die Ermordung von Präsident Abraham Lincoln:

Die folgende Grafik zeigt, wie die wichtigen Informationen zuerst dargestellt werden:

Weitere Beispiele für umgekehrte Pyramidenschrift finden Sie auf der Titelseite praktisch jeder überregionalen Zeitung.

Hier ist der Bericht der Washington Post über die Verurteilung von Oscar Pistorius wegen Totschlags (später in Mord geändert):

Im Gegensatz dazu beginnen Zeitschriftenartikel oft mit einem Detail und bauen auf das Wesentliche auf, weil sie wissen, dass ihre Leser es nicht eilig haben.

Die Verwendung von Inverted Pyramid Writing ist für Sie möglicherweise nicht selbstverständlich, da dies nicht der Schreibstil ist, der uns in der High School beigebracht wurde.

In einem Schulaufsatz führt man das Thema ein und baut dann langsam zu einem Abschluss.

Aber umgekehrtes Pyramidenschreiben ist das Gegenteil.

Beginnen Sie durch einen kurzen Absatz zu schreiben , die die wichtigsten Punkte Ihres Artikels oder Blog - Post zusammenfasst.

Geben Sie dann in den folgenden Absätzen die Details oder Recherchen an, die die Hauptpunkte unterstützen.

Die Absätze sollten das gleiche Format haben wie der Artikel selbst: Setzen Sie die Hauptpunkte in den ersten Satz und verwenden Sie die restlichen Sätze, um auf diesem Hauptpunkt aufzubauen.

So wie Sie den Artikel mit Ihrem Hauptpunkt mit Schriftart geladen haben, sollten Sie jeden Absatz mit dem Hauptpunkt für diesen Absatz von vorne laden. Und denken Sie daran: Sie sollten in jedem Absatz nur einen Punkt erwähnen.

In Inverted Pyramid Writing sollten Sie idealerweise alle diese Strukturelemente mit Ihrem Hauptpunkt oder Ihren Hauptpunkten laden:

• Die Artikelüberschrift
• Der Hauptteil des Artikels
• Die Überschriften
• Die Abschnitte
• Die Unterabschnitte
• Die Absätze

Nicht alle sind sich einig, dass Inverted Pyramid Writing das beste Format zum Schreiben im Web ist.

In einem Artikel mit dem Titel "Warum die umgekehrte Pyramide für Business-Blogs nicht funktioniert" argumentiert Ginny Mineo, dass die umgekehrte Pyramide nicht gut für Online-Geschäftsartikel geeignet ist.

Ginny weist darauf hin, und ich stimme dem zu, dass eine der effektivsten Schreibstrategien für Blog-Posts und Artikel darin besteht, im ersten Absatz einen Haken zu verwenden.

Statt im ersten Absatz die ganze Geschichte zu verraten, wecken Sie bei dieser Technik die Neugier des Lesers. Der Leser möchte wissen, was als nächstes kommt, also liest er weiter.

Es gibt viele verschiedene Formate zum Schreiben von Online-Artikeln. Hier sind fünf sehr effektive Post-Typen, die ich in meinem Blog verwende:

• Listenbeitrag oder Listeneintrag
• Zusammenfassungsbeitrag
• So posten Sie
• Ultimativer Ratgeberbeitrag
• Experten folgen Beitrag

Beachten Sie, dass keiner von ihnen viel mit Inverted Pyramid Writing gemeinsam hat.

Daher ist die umgekehrte Pyramide möglicherweise nicht der richtige Ansatz für Sie.

Inverted Pyramid Writing for the Web vermittelt dem Leser die wichtigsten Punkte im ersten Absatz.

Es eignet sich gut für das Internet, wo die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist und die Leser sofort wissen wollen, worum es in dem Artikel geht.

Um Inverted Pyramid Writing für das Web zu verwenden, sollten Sie Ihre wichtigsten Punkte vorab laden:

• Im ersten Absatz des Artikels
• Im ersten Absatz jedes Abschnitts
• Im ersten Satz jedes Absatzes

Diese Schreibtechnik macht es den Lesern leicht, Ihren Inhalt zu scannen und auf einen Blick zu sehen, ob er das ist, wonach sie suchen.

Aber denken Sie daran: Wenn Sie Neugierde wecken, Spannung erzeugen oder einen anderen Haken in Ihrem einleitenden Absatz verwenden möchten, ist Inverted Pyramid Writing möglicherweise nicht der beste Ansatz.