Come utilizzare la scrittura a piramide invertita per il Web

Inverted Pyramid La scrittura per il web si basa su uno stile di scrittura sviluppato dai giornalisti oltre un secolo fa per catturare l'attenzione del lettore fin dall'inizio.

Nell'era digitale, è ancora uno dei modi più efficaci per mantenere i lettori coinvolti nei tuoi contenuti.

La scrittura a piramide invertita per il Web è uno stile di scrittura in cui metti le informazioni più importanti all'inizio.

Si differenzia dalla scrittura accademica, in cui i punti principali o le conclusioni sono presentati alla fine.

In poche parole, Inverted Pyramid Writing per il Web utilizza una struttura in cui le grandi idee vengono prima ei dettagli vengono dopo.

Lo stile della piramide invertita è stato sviluppato dai giornalisti per affrontare un problema affrontato dai giornali: i loro lettori hanno un "tasso di impegno" molto basso.

Quando leggi un romanzo sai che ci vorrà un certo numero di capitoli prima che lo scrittore possa impostare la trama e farti appassionare.

Guarda questo video: "Tutorial sulla piramide invertita" (3 minuti e 48 secondi)

Ma nel giornalismo, i lettori non hanno quel livello di impegno. Hanno bisogno di vedere cosa c'è dentro per loro molto più velocemente, di solito nel primo paragrafo.

Si chiama Piramide Invertita perché inverte la consueta struttura di un pezzo di scrittura. Che si tratti di un romanzo o di un articolo accademico, lo scrittore di solito arriva alla conclusione.

Ma con la scrittura a piramide invertita per il Web è il contrario. La conclusione viene prima. I dettagli vengono dopo.

I giornalisti della carta stampata hanno inventato la scrittura a piramide invertita circa 100 anni fa.

Alcune persone credono che la scrittura a piramide invertita sia il risultato dell'invenzione del telegrafo.

I telegrammi costano e quindi i giornalisti hanno dovuto condensare il loro materiale per risparmiare sui costi. Inoltre, la trasmissione potrebbe essere interrotta in qualsiasi momento, quindi i giornalisti mettono i loro punti principali all'inizio.

Gli editori adorano la scrittura a piramide invertita perché se un pezzo è troppo lungo può essere tagliato dal basso e il lettore avrà comunque i punti principali dell'articolo.

Ma il motivo principale per cui i giornalisti usano la scrittura a piramide invertita è perché affrontano lo stesso problema dei blogger: se non attiri l'attenzione del lettore nel paragrafo di apertura, li perdi per sempre.

I vantaggi della scrittura a piramide invertita per il Web si riducono tutti alla SEO.

Rendendo più facile per il tuo lettore digerire i tuoi contenuti, migliori il coinvolgimento dei lettori e questo aumenta il tempo sulla pagina. Più tempo sulla pagina = migliore SEO.

Ecco in poche parole i sette vantaggi della scrittura a piramide invertita.

Quando inizi il tuo articolo con le grandi idee nel primo paragrafo o addirittura nella prima frase, stai rispondendo alle domande nella mente di ogni lettore:

• Che vantaggio ne ricavo?
• Cosa ne ricaverò?

Se il tuo lettore ha trovato il tuo articolo su Google, deve aver digitato una query di ricerca.

Quindi stanno guardando il primo paragrafo per vedere se risponde alla loro domanda.

Quando inserisci le informazioni più importanti per prime, il tuo lettore può vedere rapidamente che questo contenuto corrisponde alla query digitata nel motore di ricerca.

La prominenza delle parole chiave è una misura di quanto siano prominenti le tue parole chiave all'interno degli elementi chiave di un post sul blog:

• tag del titolo
• tag di intestazione
• corpo del testo
• Meta Description.

Uno dei fattori all'interno dell'importanza delle parole chiave è la distanza dall'inizio della prima frase alla prima menzione della parola chiave o delle parole chiave.

Usando la scrittura a piramide invertita per il Web, prepari il tuo articolo con i punti principali.

Ciò significa che quasi sicuramente inserirai le tue parole chiave nel primo paragrafo.

E questo è fantastico per la SEO: Google ti amerà per questo.

Quindi la scrittura a piramide invertita aumenta la prominenza delle parole chiave.

Il "costo di interazione" è lo sforzo necessario al tuo lettore per interagire con i tuoi contenuti.

Il costo dell'interazione di un romanzo è alto: normalmente devi leggere almeno tre capitoli prima che ci sia un guadagno. Ma le persone che leggono romanzi se lo aspettano.

Inoltre, il loro livello di impegno è alto perché hanno investito denaro nell'acquisto del romanzo.

Ma il tuo post sul blog è un altro paio di maniche:

• il tuo lettore vuole vedere un profitto quasi immediatamente
• i lettori dei post del blog non hanno quasi alcun impegno: non hanno pagato per il contenuto e un altro post del blog gratuito è a solo uno o due clic di distanza.

Quindi, se riesci a ridurre il costo di interazione del tuo lettore, aumenterai il coinvolgimento dei lettori.

Tutto ciò che rende più facile per il tuo lettore capire di cosa tratta il tuo contenuto ti darà un vantaggio. Ed è esattamente ciò che fa la scrittura a piramide invertita per il Web.

Esponendo i punti principali dell'articolo proprio all'inizio, il lettore può capire immediatamente di cosa tratta il tuo articolo.

Studio dopo studio ha dimostrato che la maggior parte di noi non legge sul web. Scorriamo alla ricerca di parole chiave e frasi che ci dicano: “questo è quello che cercavo”.

La scrittura a piramide invertita per il Web aiuta le persone che scremano perché carica le informazioni in primo piano:

• il primo paragrafo contiene i punti chiave dell'articolo
• il primo paragrafo di ogni sezione contiene i punti principali
• la prima frase di ogni paragrafo contiene il punto chiave per il paragrafo

Presentando prima i punti chiave e poi i dettagli, attiri il lettore.

Se l'argomento principale li interessa, continueranno a scorrere la pagina per saperne di più.

La ricerca sull'eye-tracking ha dimostrato più volte che i lettori online non leggono da sinistra a destra e poi verso il basso.

Le cosiddette "mappe di calore" mostrano che gli occhi dei lettori di solito si muovono secondo uno schema "F", come mostrato di seguito:

La scrittura a piramide invertita per il Web sfrutta appieno il modello 'F'.

Caricando frontalmente i tuoi punti chiave all'inizio dell'articolo, all'inizio di ogni paragrafo e all'inizio di ogni frase, stai inserendo le tue informazioni più importanti proprio dove verranno visualizzate!

Uno degli esempi più famosi di scrittura piramidale è questo rapporto del New York Times del 1865 sull'assassinio del presidente Abraham Lincoln:

Il grafico seguente mostra come vengono presentate per prime le informazioni importanti:

Puoi trovare altri esempi di scrittura a piramide rovesciata sulla prima pagina di praticamente qualsiasi giornale nazionale.

Ecco il resoconto del Washington Post sulla condanna di Oscar Pistorius per omicidio colposo (poi cambiato in omicidio):

Al contrario, gli articoli delle riviste spesso iniziano con un dettaglio e si sviluppano verso i punti principali, perché sanno che i loro lettori non hanno fretta.

L'uso della scrittura a piramide invertita potrebbe non essere naturale per te perché non è lo stile di scrittura che ci è stato insegnato al liceo.

In un tema scolastico si introduce l'argomento e poi si arriva lentamente a una conclusione.

Ma la scrittura a piramide invertita è il contrario.

Inizia scrivendo un breve paragrafo che riassume i punti principali del tuo articolo o blog.

Quindi, nei paragrafi seguenti, fornisci i dettagli o le ricerche che supportano i punti principali.

I paragrafi dovrebbero seguire lo stesso formato dell'articolo stesso: metti i punti principali nella prima frase e usa le frasi rimanenti per costruire su quel punto principale.

Proprio come hai caricato il carattere dell'articolo con il tuo punto principale, dovresti caricare in primo piano ogni paragrafo con il punto principale per quel paragrafo. E ricorda: dovresti fare solo un punto in ogni paragrafo.

In Inverted Pyramid Writing dovresti idealmente caricare tutti questi elementi strutturali con il tuo punto o i tuoi punti principali:

• Il titolo dell'articolo
• Il corpo dell'articolo
• Le intestazioni
• Le sezioni
• Le sottosezioni
• I paragrafi

Non tutti sono d'accordo sul fatto che Inverted Pyramid Writing sia il miglior formato per scrivere sul web.

In un articolo intitolato "Perché la piramide invertita non funziona per i blog aziendali", Ginny Mineo sostiene che la piramide invertita non è adatta agli articoli di business online.

Ginny sottolinea, e sono d'accordo con questo, che una delle strategie di scrittura più efficaci per i post e gli articoli del blog è usare un gancio nel primo paragrafo.

In questa tecnica, invece di svelare l'intera storia nel primo paragrafo, susciti la curiosità del lettore. Il lettore vuole sapere cosa viene dopo, quindi continua a leggere.

Esistono molti formati diversi per scrivere articoli online. Ecco cinque tipi di post molto efficaci che uso sul mio blog:

• Lista post o lista
• Post di riepilogo
• Come postare
• Post guida definitiva
• Esperti da seguire post

Nota che nessuno di loro ha molto in comune con la scrittura a piramide invertita.

Quindi la piramide invertita potrebbe non essere l'approccio giusto per te.

La scrittura a piramide invertita per il Web fornisce al lettore i punti principali del primo paragrafo.

È adatto a Internet, dove i tempi di attenzione sono brevi ei lettori vogliono sapere immediatamente di cosa tratta l'articolo.

Per utilizzare la scrittura a piramide invertita per il Web, è necessario caricare in primo piano i punti principali:

• Nel primo paragrafo dell'articolo
• Nel primo paragrafo di ogni sezione
• Nella prima frase di ogni paragrafo

Questa tecnica di scrittura consente ai lettori di scansionare facilmente i tuoi contenuti e vedere a colpo d'occhio se è quello che stanno cercando.

Ma ricorda: se vuoi suscitare curiosità, creare suspense o utilizzare qualche altro tipo di gancio nel paragrafo di apertura, la scrittura a piramide invertita potrebbe non essere l'approccio migliore.