الفهرسة الأولى للجوال: كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة

البحث المحمول الآن من أرقام سطح المكتب البحث. في الواقع ، هناك فرصة جيدة لقراءة هذا على جهاز محمول. احصل على كوب من الشاي ، وراجع قائمة التحقق هذه لتطوير استراتيجية البحث على الأجهزة المحمولة الخاصة بشركتك.

أعلنت Google في مارس 2018 أنها بدأت في ترحيل المواقع إلى فهرس الجوال الأول - لاحظنا مع عملائنا أنه في الغالب كان في الواقع مثل سبتمبر 2018. في الأول من يوليو 2019 ، تحولت Google إلى الجوال- الفهرسة الأولى كالفهرسة الافتراضية لجميع المواقع الجديدة ، لا يزال يتم نقل بعض المواقع القديمة. يمكنك التحقق من وقت نقل موقعك إلى فهرس الجوال من خلال البحث في حساب Search Console وتحديد "الإعدادات" ، انظر أدناه.

قبل هذا الإعلان ، كانت Google تدفع الشركات للتركيز على الهاتف المحمول لعدة سنوات ، محذرةً من أن شيئًا جذريًا قادم لأولئك الذين لم يلتفتوا إليه. نما استخدام الأجهزة المحمولة عامًا بعد عام ، وتجاوزت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة سطح المكتب منذ فترة طويلة.

إذن ماذا يعني أن تكون الجوال أولاً وما هو التأثير على تحسين محركات البحث؟ حسنًا ، يعني فهرس Google للجوال أولاً أن إصدار الهاتف المحمول للمحتوى الخاص بك هو ما يستخدمه محرك البحث لترتيب موقعك. لذلك ، إذا كانت تجربة هاتفك المحمول سيئة ، فيجب أن تتوقع أن تعاني التصنيفات. كان من المفترض أن يتم إنشاء مواقع الويب التي تم إنشاؤها على مدار العامين الماضيين باستخدام تجربة الهاتف المحمول في مقدمة التصميم ومركزه من أجل مقاومة المستقبل والاستفادة من مكافآت التصنيف المرتقبة.

تُظهر Google باستمرار أنها تريد بقاء المستخدمين ضمن النتائج ، أو على الأقل النقر فوق إعلان بدلاً من القائمة العضوية - فهم نشاط تجاري بعد كل شيء. يتم تضخيم هذا على الأجهزة المحمولة ، حيث تهيمن الإعلانات المدفوعة والرسم البياني المعرفي وخلاصات التسوق والمقتطفات المنسقة وما إلى ذلك على العقارات الثمينة في الجزء العلوي من الصفحة. ولكن في النهاية ، تدرك Google أن مستخدمي الأجهزة المحمولة يشكلون غالبية سوقهم وأنه أمر حيوي للنمو المستمر لمحرك البحث الذي يقدم نتائج توفر تجربة هاتف محمول سلسة. لإبقائهم في المقدمة ، يجب أن تقدم Google أفضل نتائج بحث وتجربة بحث ممكنة لجمهور الجوال.

في عام 2018، أبرزت بعض البيانات مثيرة للاهتمام حقا الصادرة عن Jumpshot وفسره راند Fishkin الآثار أن نمو المحمول تمت زيارتها على العضوية من خلال النقر الأسعار تبدأ من بالاجور. في الرسم البياني أدناه ، يمكنك معرفة مقدار انخفاض نسبة النقر إلى الظهور للجوال على مدار العامين الماضيين ، مما يشير إلى أن الأمر يزداد صعوبة على المواقع في كسب نقرات على الجوال. يقترح راند أن هذا يرجع جزئيًا إلى عمل Google الجاد ليكون "محرك إجابات" أكثر بكثير من مجرد "قائمة نتائج البحث". وجدت هذه الدراسة أيضًا أنه كانت هناك زيادة كبيرة في عدد عمليات البحث على الهاتف المحمول مما أدى إلى عدم وجود نقرات ، أي حل Google للاستعلامات ضمن النتائج.

ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث؟

ببساطة ، إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فقد تتراجع جهود تحسين محركات البحث لديك. يجب أن تتضمن إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إنشاء موقع متوافق مع الجوّال أو تعديل موقعك الحالي لأداء أفضل على الهاتف المحمول. هناك عدد من الطرق للقيام بذلك. الطريقة المفضلة هي إنشاء موقع "سريع الاستجابة" قادر على تغيير طريقة عرض صفحاته اعتمادًا على الجهاز المستخدم للوصول إليها. في عالم من أحجام وتنسيقات الأجهزة المتغيرة باستمرار ، هذا هو الخيار الواضح لطول العمر.

هناك طريقة أخرى تتمثل في جعل موقعك "متكيفًا" ، حيث يتم إنشاء عدد من التخطيطات لأحجام مختلفة للأجهزة ويتم تقديم التخطيطات الأقرب اعتمادًا على الأجهزة المستخدمة. هذه طريقة أقل مرونة لخدمة محتوى الجوال وقد تعني أنك لا تقدم دائمًا أفضل ما لديك لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

من ناحية أخرى ، يعد تطبيق الاستجابة أكثر صعوبة من الناحية الفنية ، ولكنه يعني أن إصدارًا واحدًا فقط من موقعك في قائمة الانتظار ليتم عرضه ، بدلاً من مجموعة من التنسيقات المختلفة. ينتج عن هذا تجربة أكثر سلاسة وأسرع وتجربة أكثر ملاءمة للجهاز الذي يصل إلى الموقع.

نشرت Google إرشادات حول التحضير للفهرسة الأولى للجوال ، وهي مفيدة حقًا وتقدم بعض النصائح حول أفضل الممارسات لمساعدة مالكي مواقع الويب على فهم التغييرات التي قد يحتاجون إلى إجرائها ، مثل:

• يجب أن يحتوي موقع الجوال على نفس محتوى موقع سطح المكتب. وهذا يشمل البيانات المنظمة والعلامات الوصفية. إذا لم يكن لديك إصدار محمول أو كان موقعك متجاوبًا ، فسيكون المحتوى هو نفسه على أي حال.
• تحقق من كلا الإصدارين من الموقع في Search Console للتأكد من قدرتك على رؤية جميع البيانات المتاحة. مرة أخرى ، هذا ضروري فقط إذا كان إصدار هاتفك المحمول منفصلاً عن موقع سطح المكتب الخاص بك.
• إذا كان إصدار الجوال لموقعك على "m". عنوان url ، يجب أن يحتوي على عناوين أساسية تشير إلى موقع سطح المكتب لتجنب أي مشكلات مكررة في المحتوى. مثال على كيف سيبدو هذا أدناه.

لمعرفة المزيد حول اقتراحات وإرشادات Google لفهرسة الجوال أولاً ، انقر هنا.

كيفية تحسين موقعك لفهرسة الجوال أولاً

1. توفير تجربة مستخدم ممتازة على الهاتف المحمول وكذلك سطح المكتب

استخدم تقرير قابلية الاستخدام للجوّال في Search Console ، والذي يُبلغ عن أي مشاكل محتملة ، أو أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة . قم بتحليل البيانات لمعرفة مكان الاختناقات في رحلة موقعك. تميل هذه إلى الحدوث عندما يضطر المستخدمون إلى الانتظار لفترة طويلة حتى يتم تحميل الصفحة ، أو عندما يكون المحتوى ببساطة طويلاً للغاية بحيث لا يمكن قراءته على الهاتف الذكي ، أو عندما يتعين عليهم الضغط والتكبير لقراءة النص أو رؤية صورة.

2. كلما كان موقعك أسرع ، كان ذلك أفضل

سرعة الصفحة مهمة للغاية ، خاصة على الهاتف المحمول. تزداد احتمالية ارتداد المستخدم بسرعة عند مواجهة وقت تحميل أبطأ. أظهرت الأبحاث السابقة أن 53٪ من مستخدمي الهاتف المحمول سيغادرون إذا اضطروا إلى الانتظار لأكثر من 3 ثوانٍ. استخدم أداة سرعة Page Speed ​​Insights من Google لاختبار مدى سرعة موقعك على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، وأداة مقارنة النطاق الخاصة بهم لمعرفة كيف تقاس بالمواقع الأخرى في مجال عملك.

3. تتبع ومراقبة SERPs المحمول وكذلك سطح المكتب

تتيح لك جميع أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الجيدة تتبع كل من تصنيفات أجهزة سطح المكتب والجوّال لكلماتك الرئيسية. يجب عليك أيضًا التحقق بشكل روتيني من القطاعات الخاصة بك على الهاتف المحمول بحثًا عن المقتطفات المنسقة والحزم المحلية وميزات SERP الأخرى. بهذه الطريقة إذا تغير شيء ما أو لاحظت أن بعض الكلمات الرئيسية مرتبة بشكل أفضل على الهاتف المحمول ، يمكنك إجراء التغييرات والتحسين وفقًا لذلك.

4. تأكد من أن موقعك يستفيد بالكامل من جميع فرص ترميز البيانات المنظمة المتاحة

تستخدم Google المعلومات الموجودة في بياناتك المنظمة لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل من أجل تقديم المحتوى المذكور ضمن مقتطفات منسقة وميزات SERP الأخرى. تحقق من موقع الويب schema.org بانتظام للبقاء على اطلاع دائم بأنواع البيانات المنظمة المتاحة لك. احذر من الاستخدام غير الصحيح أو غير المرغوب فيه على الرغم من ذلك ، اتبع أفضل الممارسات وتوصيات Google الخاصة لضمان الابتعاد عن العقوبات.

5. قد يكون PWAs أفضل صديق لك

إذا كنت ناشرًا أو متجرًا عبر الإنترنت أو منفذًا إخباريًا ، فقد ترغب في التفكير في إنشاء PWA (تطبيق الويب التقدمي) - كل أفضل خصائص التطبيق الأصلي أثناء العيش على الويب. أنها توفر وظائف مستخدم إضافية مثل الوصول في وضع عدم الاتصال ودفع الإخطارات. تعرف على المزيد حول فوائد PWAs هنا .

6. ضع في اعتبارك تنفيذ AMP ، خاصة بالنسبة إلى الأخبار ومشاركات المدونات

AMP ، أو Accelerated Mobile Pages ، هي طريقة للتخلص من المحتوى السريع وتقديمه لمستخدمي الأجهزة المحمولة. تم تطويره بواسطة Google لتلبية حاجة العالم المتزايدة للسرعة. اقرأ المزيد عن AMP هنا.

ملخص

نأمل أن يكون لديك الآن فهم أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين للجوال والفهرسة الأولى للجوال وكيف تؤثر على جهود تحسين محركات البحث على نطاق أوسع. بصفتنا مسوقين رقميين ، من الضروري أن يلبي ما نقدمه احتياجات الباحثين المعاصرين وأن نبقى على رأس التطورات لإعداد أنفسنا للمستخدمين في المستقبل أيضًا.