Primeira indexação móvel: tudo o que você precisa saber sobre SEO móvel

A busca móvel agora é a busca por números na área de trabalho. Na verdade, há uma boa chance de você estar lendo isso em um dispositivo móvel. Pegue uma xícara de chá e analise esta lista de verificação para desenvolver a estratégia de pesquisa para celular de sua empresa.

O Google anunciou em março de 2018 que estava começando a migrar sites para o índice mobile-first - notamos com nossos clientes que, na maioria das vezes, era mais parecido com setembro de 2018. Em 1º de julho de 2019, o Google mudou para mobile- primeira indexação como padrão para todos os novos sites, alguns sites legados ainda estão sendo movidos. Você pode verificar quando seu site foi movido para o índice móvel olhando em sua conta do Search Console e selecionando 'Configurações', veja abaixo.

Antes desse anúncio, o Google havia pressionado as empresas a se concentrarem no celular por vários anos, alertando que algo drástico estava por vir para aqueles que não prestassem atenção. O uso de dispositivos móveis tem crescido ano após ano e as pesquisas em dispositivos móveis há muito ultrapassaram os computadores.

Então, o que significa priorizar os dispositivos móveis e qual é o impacto no SEO? Bem, o índice mobile-first do Google significa essencialmente que a versão mobile do seu conteúdo é o que o mecanismo de busca usa para classificar o seu site. Portanto, se sua experiência móvel for ruim, você deve esperar que as classificações sejam prejudicadas. Os sites construídos ao longo dos últimos dois anos deveriam ter sido construídos com a experiência móvel na frente e no centro do design, a fim de garantir o futuro e capitalizar as recompensas de classificação em potencial.

O Google está consistentemente mostrando que deseja que os usuários permaneçam dentro dos resultados ou, pelo menos, cliquem em um anúncio em vez de em uma lista orgânica - afinal, eles são uma empresa. Isso é ampliado em dispositivos móveis, onde o precioso imóvel acima dobra é dominado por anúncios pagos, o Mapa do conhecimento, feeds de compras, rich snippets e assim por diante. Mas, em última análise, o Google entende que os usuários móveis são a maioria de seu mercado e é vital para o crescimento contínuo do mecanismo de pesquisa que ele forneça resultados que forneçam uma experiência móvel perfeita. Para mantê-los no topo, o Google deve fornecer os melhores resultados de pesquisa e experiência de pesquisa possíveis para um público móvel.

Em 2018, alguns dados realmente interessantes divulgados pela Jumpshot e interpretados por Rand Fishkin destacaram os efeitos que o crescimento do celular teve nas taxas de cliques orgânicos das SERPs. No gráfico abaixo, você pode ver o quanto a CTR móvel diminuiu nos últimos dois anos, indicando que está cada vez mais difícil para os sites obterem cliques em dispositivos móveis. Rand sugere que isso se deve em parte ao trabalho árduo do Google para ser um “mecanismo de resposta” muito mais do que uma “lista de resultados de pesquisa”. Este estudo também constatou que houve um aumento significativo no número de pesquisas no celular que resultaram em zero cliques, ou seja, Google resolvendo consultas dentro dos resultados.

O que isso significa para o SEO?

Simplificando, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, seus esforços de SEO podem ficar no esquecimento. Sua estratégia de marketing digital deve incluir a construção de um site otimizado para celular ou a adaptação do seu site atual para um melhor desempenho no celular. Existem várias maneiras de fazer isso. O método preferido é criar um site 'responsivo' que seja capaz de alterar a forma como suas páginas são veiculadas, dependendo do dispositivo usado para acessá-las. Em um mundo de tamanhos e formatos de dispositivos em constante mudança, esta é a escolha óbvia para longevidade.

Outra forma é tornar seu site 'adaptável', onde vários layouts são criados para diferentes tamanhos de dispositivos e os layouts mais próximos são exibidos dependendo dos dispositivos usados. Esta é uma forma menos flexível de servir conteúdo móvel e pode significar que você nem sempre está apresentando o seu melhor para os usuários móveis.

Por outro lado, responsivo é tecnicamente mais complicado de implementar, mas significa que apenas uma versão do seu site está na fila para ser exibida, em vez de uma seleção de layouts diferentes. Isso resulta em uma experiência mais suave, rápida e mais adequada ao dispositivo que está acessando o site.

O Google publicou diretrizes sobre a preparação da indexação que prioriza os dispositivos móveis, que são realmente úteis e fornecem algumas dicas de práticas recomendadas para ajudar os proprietários de sites a entender as alterações que podem precisar fazer, como:

• O site para celular deve conter o mesmo conteúdo do site para desktop. Isso inclui dados estruturados e meta tags. Se você não tiver uma versão mobile ou se seu site for responsivo, o conteúdo será o mesmo de qualquer maneira.
• Verifique as duas versões do site no Search Console para garantir que você possa ver todos os dados disponíveis. Novamente, isso só é necessário se sua versão móvel for separada do seu site para desktop.
• Se a versão móvel do seu site estiver em um 'm.' url, deve conter canônicos que apontam para o site de desktop para evitar problemas de conteúdo duplicado. Um exemplo de como isso ficaria está abaixo.

Para saber mais sobre as sugestões e diretrizes do Google para indexação que prioriza o celular, clique aqui

Como otimizar seu site para indexação que prioriza dispositivos móveis

1. Fornece uma excelente experiência do usuário em dispositivos móveis e também em computadores

Use o relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Search Console, que relata quaisquer problemas em potencial, ou a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis . Analise os dados para ver onde estão os gargalos em sua jornada pelo site. Eles tendem a ocorrer quando os usuários têm que esperar muito tempo para uma página carregar, quando o conteúdo é simplesmente muito longo para ler em um smartphone ou quando eles precisam apertar e aplicar zoom para ler um texto ou ver uma imagem.

2. Quanto mais rápido seu site, melhor

A velocidade da página é extremamente importante, especialmente em dispositivos móveis. A probabilidade de um usuário saltar rapidamente aumenta quando o tempo de carregamento é mais lento. Pesquisas anteriores mostraram que 53% dos usuários de celular sairão se tiverem que esperar mais de 3 segundos. Use a ferramenta de velocidade do Page Speed ​​Insights do Google para testar a velocidade do seu site no celular e no desktop, e sua ferramenta de comparação de domínio para ver como você se compara a outros sites em seu setor.

3. Rastreie e observe SERPs móveis, bem como desktop

Todos os bons rastreadores de classificação de palavras-chave permitem que você acompanhe as classificações de suas palavras-chave em computadores e celulares. Você também deve verificar rotineiramente seus verticais no celular em busca de rich snippets, pacotes locais e outros recursos SERP. Dessa forma, se algo mudar ou você perceber que certas palavras-chave estão melhor classificadas no celular, você poderá fazer as alterações e otimizar de acordo.

4. Certifique-se de que seu site faça uso total de todas as oportunidades de marcação de dados estruturados disponíveis

O Google usa as informações dos seus dados estruturados para entender melhor o seu conteúdo, a fim de que ele sirva esse conteúdo em rich snippets e outros recursos SERP. Verifique o site schema.org regularmente para ficar por dentro dos tipos de dados estruturados disponíveis para você. No entanto, tenha cuidado com o uso incorreto ou com spam, siga as práticas recomendadas e as próprias recomendações do Google para garantir que você fique longe de penalidades.

5. PWAs podem ser seu novo melhor amigo

Se você é um editor, loja online ou agência de notícias, pode querer considerar a criação de um PWA (Progressive Web App) - todas as melhores características de um aplicativo nativo enquanto vive na web. Eles oferecem funcionalidade extra para o usuário, como acesso offline e notificações push. Descubra mais sobre os benefícios dos PWAs aqui .

6. Considere implementar AMP, especialmente para notícias e postagens de blog

AMP, ou Accelerated Mobile Pages, é uma maneira de retirar e fornecer conteúdo extremamente rápido para usuários de dispositivos móveis. Ele foi desenvolvido pelo Google para atender à crescente necessidade mundial de velocidade. Leia mais sobre AMP aqui.

Resumo

Esperançosamente, agora você tem um melhor entendimento de SEO para dispositivos móveis, indexação que prioriza dispositivos móveis e como isso afeta seus esforços de SEO mais amplos. Como profissionais de marketing digital, é imperativo que o que servimos satisfaça as necessidades dos pesquisadores modernos e que estejamos atualizados para nos prepararmos para futuros usuários também.