Pengindeksan seluler pertama: semua yang perlu Anda ketahui tentang SEO seluler

Pencarian seluler sekarang keluar dari pencarian desktop nomor. Bahkan, ada kemungkinan Anda membaca ini di perangkat seluler. Ambil secangkir teh, dan tinjau daftar periksa ini untuk mengembangkan strategi pencarian seluler bisnis Anda.

Google mengumumkan pada Maret 2018 bahwa mereka mulai memigrasikan situs ke indeks mobile-first – kami memperhatikan dengan klien kami bahwa sebagian besar, itu sebenarnya lebih seperti September 2018. Pada 1 Juli 2019, Google beralih ke seluler- pengindeksan pertama sebagai default untuk semua situs baru, beberapa situs lawas masih dipindahkan. Anda dapat memeriksa kapan situs Anda dipindahkan ke indeks seluler dengan melihat di akun Search Console dan memilih 'Setelan', lihat di bawah.

Sebelum pengumuman ini, Google telah mendorong perusahaan untuk fokus pada seluler selama beberapa tahun, peringatan yang adil bahwa sesuatu yang drastis akan datang bagi mereka yang tidak mengindahkannya. Penggunaan seluler telah meningkat dari tahun ke tahun dan penelusuran seluler telah lama melampaui desktop.

Jadi apa artinya menjadi mobile-first dan apa dampaknya terhadap SEO? Nah, indeks mobile-first Google pada dasarnya berarti bahwa versi seluler dari konten Anda adalah apa yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat situs Anda. Oleh karena itu, jika pengalaman seluler Anda buruk, Anda harus memperkirakan peringkat akan menurun. Situs web yang dibangun selama beberapa tahun terakhir seharusnya dibangun dengan pengalaman seluler di depan dan di tengah desain untuk tahan di masa depan dan memanfaatkan hadiah peringkat yang prospektif.

Google secara konsisten menunjukkan bahwa mereka ingin pengguna tetap berada dalam hasil, atau setidaknya mengklik iklan alih-alih daftar organik – bagaimanapun juga, mereka adalah bisnis. Ini diperkuat pada perangkat seluler, di mana real estat yang berharga dan berlipat ganda didominasi oleh iklan berbayar, Grafik Pengetahuan, umpan belanja, cuplikan kaya, dan sebagainya. Namun pada akhirnya, Google memahami bahwa pengguna seluler adalah mayoritas pasar mereka dan sangat penting untuk pertumbuhan berkelanjutan dari mesin telusur yang menyajikan hasil yang memberikan pengalaman seluler yang mulus. Agar mereka tetap di atas, Google harus memberikan hasil pencarian dan pengalaman pencarian terbaik untuk audiens seluler.

Pada tahun 2018, beberapa data menarik yang dirilis oleh Jumpshot dan ditafsirkan oleh Rand Fishkin menyoroti efek pertumbuhan seluler terhadap rasio klik-tayang organik dari SERP. Pada grafik di bawah, Anda dapat melihat seberapa besar penurunan RKT seluler selama beberapa tahun terakhir, yang menunjukkan bahwa semakin sulit bagi situs untuk mendapatkan klik di seluler. Rand menyarankan bahwa ini sebagian karena Google bekerja keras untuk menjadi "mesin penjawab" jauh lebih banyak daripada "daftar hasil pencarian". Studi ini juga menemukan bahwa telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam jumlah pencarian di ponsel yang menghasilkan nol klik, yaitu Google menyelesaikan kueri dalam hasil.

Apa artinya ini untuk SEO?

Sederhananya, jika situs Anda tidak mobile-friendly, maka upaya SEO Anda mungkin gagal. Strategi pemasaran digital Anda harus mencakup pembuatan situs yang sesuai untuk seluler atau perkuatan situs Anda saat ini agar berkinerja lebih baik di seluler. Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Metode yang lebih disukai adalah membuat situs 'responsif' yang mampu mengubah cara halamannya disajikan tergantung pada perangkat yang digunakan untuk mengaksesnya. Dalam dunia ukuran dan format perangkat yang selalu berubah, ini adalah pilihan yang jelas untuk umur panjang.

Cara lain adalah membuat situs Anda 'adaptif', di mana sejumlah tata letak dibuat untuk ukuran perangkat yang berbeda dan tata letak terdekat disajikan tergantung pada perangkat yang digunakan. Ini adalah cara yang kurang fleksibel dalam menyajikan konten seluler dan dapat berarti bahwa Anda tidak selalu menampilkan diri terbaik Anda kepada pengguna seluler.

Responsif di sisi lain secara teknis lebih rumit untuk diterapkan, tetapi berarti hanya satu versi situs Anda yang diantrekan untuk ditampilkan, bukan pilihan tata letak yang berbeda. Ini menghasilkan pengalaman yang lebih lancar, lebih cepat, dan yang lebih disesuaikan dengan perangkat yang mengakses situs.

Google telah menerbitkan panduan tentang persiapan pengindeksan yang mengutamakan seluler, yang sangat berguna dan memberikan beberapa kiat praktik terbaik untuk membantu pemilik situs web memahami perubahan yang mungkin perlu mereka lakukan, seperti:

• Situs seluler harus berisi konten yang sama dengan situs desktop. Ini termasuk data terstruktur dan tag meta. Jika Anda tidak memiliki versi seluler atau situs Anda responsif, kontennya akan tetap sama.
• Verifikasi kedua versi situs di Search Console untuk memastikan Anda dapat melihat semua data yang tersedia. Sekali lagi, ini hanya diperlukan jika versi seluler Anda terpisah dari situs desktop Anda.
• Jika versi seluler situs Anda menggunakan 'm.' url, itu harus berisi kanonik yang mengarah ke situs desktop untuk menghindari masalah duplikat konten. Contoh bagaimana ini akan terlihat di bawah ini.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang saran dan pedoman Google untuk pengindeksan yang memprioritaskan seluler, klik di sini.

Cara mengoptimalkan situs Anda untuk pengindeksan yang mengutamakan seluler

1. Berikan pengalaman pengguna yang luar biasa di seluler dan juga desktop

Gunakan laporan kegunaan seluler di Search Console, yang melaporkan potensi masalah, atau Alat Pengujian Situs Mobile-Friendly . Analisis data untuk melihat di mana hambatan dalam perjalanan situs Anda. Ini cenderung terjadi ketika pengguna harus menunggu lama untuk memuat halaman, ketika konten terlalu lama untuk dibaca di smartphone, atau ketika mereka harus mencubit dan memperbesar untuk membaca teks atau melihat gambar.

2. Semakin cepat situs Anda, semakin baik

Kecepatan halaman sangat penting, terutama di seluler. Kemungkinan pengguna terpental dengan cepat meningkat ketika mengalami waktu buka yang lebih lambat. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa 53% pengguna ponsel akan pergi jika dibuat menunggu lebih dari 3 detik. Gunakan alat kecepatan Wawasan Kecepatan Halaman Google untuk menguji seberapa cepat situs Anda di seluler dan desktop, dan alat perbandingan domain mereka untuk melihat bagaimana Anda mengukur situs lain di industri Anda.

3. Lacak dan amati SERP seluler serta desktop

Semua pelacak peringkat kata kunci yang baik memungkinkan Anda melacak peringkat desktop dan seluler dari kata kunci Anda. Anda juga harus secara rutin memeriksa vertikal Anda di ponsel untuk cuplikan kaya, paket lokal, dan fitur SERP lainnya. Dengan begitu, jika ada sesuatu yang berubah atau Anda melihat peringkat kata kunci tertentu lebih baik di seluler, Anda dapat membuat perubahan dan mengoptimalkannya.

4. Pastikan situs Anda memanfaatkan sepenuhnya semua peluang mark up data terstruktur yang tersedia

Google menggunakan informasi dalam data terstruktur Anda untuk lebih memahami konten Anda agar dapat menyajikan konten tersebut dalam cuplikan kaya dan fitur SERP lainnya. Periksa situs schema.org secara teratur untuk mengetahui jenis data terstruktur yang tersedia untuk Anda. Waspadalah terhadap penggunaan yang salah atau berisi spam, ikuti praktik terbaik dan rekomendasi Google sendiri untuk memastikan Anda terhindar dari hukuman.

5. PWA mungkin menjadi sahabat baru Anda

Jika Anda adalah penerbit, toko online, atau outlet berita, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat PWA (Progressive Web App) – semua karakteristik terbaik dari aplikasi asli saat tinggal di web. Mereka menawarkan fungsionalitas pengguna tambahan seperti akses offline dan pemberitahuan push. Cari tahu lebih lanjut tentang manfaat PWA di sini .

6. Pertimbangkan untuk menerapkan AMP, terutama untuk berita & posting blog

AMP, atau Accelerated Mobile Pages, adalah cara untuk menghapus dan menyajikan konten secepat kilat kepada pengguna seluler. Ini dikembangkan oleh Google untuk menjawab kebutuhan dunia akan kecepatan yang terus meningkat. Baca lebih lanjut tentang AMP di sini.

Ringkasan

Mudah-mudahan, Anda sekarang memiliki pemahaman yang lebih baik tentang SEO seluler, pengindeksan seluler pertama, dan bagaimana hal itu memengaruhi upaya SEO Anda yang lebih luas. Sebagai pemasar digital, sangat penting bahwa apa yang kami layani memenuhi kebutuhan pencari modern dan kami tetap mengikuti perkembangan untuk mempersiapkan diri bagi pengguna masa depan juga.