การจัดทำดัชนีครั้งแรกบนมือถือ: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ SEO บนมือถือ

การค้นหามือถือตอนนี้ออกค้นหาตัวเลขบนเดสก์ท็อป ในความเป็นจริง มีโอกาสดีที่คุณกำลังอ่านข้อความนี้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หยิบชาสักถ้วยแล้วทบทวนรายการตรวจสอบนี้เพื่อพัฒนากลยุทธ์การค้นหาบนมือถือสำหรับธุรกิจของคุณ

Google ประกาศในเดือนมีนาคม 2018 ว่าพวกเขาเริ่มย้ายไซต์ไปยังดัชนีเพื่อมือถือเป็นอันดับแรก – เราสังเกตเห็นกับลูกค้าของเราว่าโดยส่วนใหญ่แล้ว จริงๆ แล้วเหมือนกับเดือนกันยายน 2018 มากกว่า ในวันที่ 1 กรกฎาคม 2019 Google เปลี่ยนไปใช้มือถือ ขั้นแรกให้สร้างดัชนีเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับไซต์ใหม่ทั้งหมด ไซต์เดิมบางไซต์ยังคงถูกย้ายไป คุณสามารถตรวจสอบว่าไซต์ของคุณถูกย้ายไปยังดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อใดโดยดูในบัญชี Search Console และเลือก 'การตั้งค่า' ดูด้านล่าง

ก่อนการประกาศนี้ Google ได้ผลักดันบริษัทต่างๆ ให้มุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่มาหลายปีแล้ว โดยเตือนอย่างเป็นธรรมว่ามีบางสิ่งที่รุนแรงกำลังเกิดขึ้นสำหรับผู้ที่ไม่ใส่ใจ การใช้งานมือถือเติบโตขึ้นทุกปีและการค้นหาบนมือถือได้แซงหน้าเดสก์ท็อปมานานแล้ว

การเป็นมือถือต้องมาก่อนหมายความว่าอย่างไร และผลกระทบต่อ SEO คืออะไร? ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google หมายความว่าเนื้อหาเวอร์ชันมือถือของคุณคือสิ่งที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อจัดอันดับไซต์ของคุณ ดังนั้น หากประสบการณ์บนมือถือของคุณไม่ดี คุณควรคาดหวังว่าอันดับจะได้รับผลกระทบ เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาควรได้รับการสร้างขึ้นด้วยประสบการณ์มือถือด้านหน้าและศูนย์กลางของการออกแบบเพื่อที่จะพิสูจน์อนาคตและใช้ประโยชน์จากรางวัลการจัดอันดับในอนาคต

Google แสดงอย่างสม่ำเสมอว่าพวกเขาต้องการให้ผู้ใช้อยู่ในผลลัพธ์ หรืออย่างน้อยก็คลิกโฆษณาแทนรายการทั่วไป – พวกเขาเป็นธุรกิจหลังจากทั้งหมด สิ่งนี้ได้รับการขยายบนโทรศัพท์มือถือ ซึ่งอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าครึ่งบนล่างถูกครอบงำโดยโฆษณาแบบชำระเงิน กราฟความรู้ ฟีดการช็อปปิ้ง ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และอื่นๆ แต่ในท้ายที่สุด Google เข้าใจดีว่าผู้ใช้มือถือเป็นตลาดส่วนใหญ่ของพวกเขา และมีความสำคัญต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ให้บริการผลลัพธ์ซึ่งมอบประสบการณ์มือถือที่ราบรื่น เพื่อให้พวกเขาอยู่ด้านบน Google จะต้องให้ผลการค้นหาและประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมมือถือ

ในปี 2018 ข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างที่เผยแพร่โดย Jumpshot และ ตีความโดย Rand Fishkin เน้นถึงผลกระทบที่การเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่มีต่ออัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกจาก SERP ในกราฟด้านล่าง คุณสามารถดูได้ว่า CTR บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ลดลงเท่าใดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่าไซต์ได้รับคลิกบนมือถือได้ยากขึ้นเรื่อยๆ Rand แนะนำว่าส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Google ทำงานอย่างหนักเพื่อเป็น "เครื่องมือตอบ" มากกว่า "รายการผลการค้นหา" การศึกษานี้ยังพบว่ามีจำนวนการค้นหาบนมือถือเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งส่งผลให้มีการคลิกเป็นศูนย์ เช่น Google แก้ปัญหาการค้นหาภายในผลลัพธ์

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับ SEO?

พูดง่ายๆ ก็คือ หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความพยายาม SEO ของคุณก็อาจล้มเหลวได้ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณต้องรวมถึงการสร้างไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือปรับปรุงไซต์ปัจจุบันของคุณเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นบนมือถือ มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ วิธีที่ต้องการคือการสร้างไซต์ 'ที่ตอบสนอง' ซึ่งสามารถเปลี่ยนวิธีการแสดงหน้าเพจได้ ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้ในการเข้าถึง ในโลกของขนาดและรูปแบบอุปกรณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา นี่คือตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับการมีอายุยืนยาว

อีกวิธีหนึ่งคือทำให้ไซต์ของคุณ 'ปรับเปลี่ยนได้' โดยจะมีการสร้างเลย์เอาต์จำนวนหนึ่งสำหรับอุปกรณ์ขนาดต่างๆ และให้บริการเลย์เอาต์ที่ใกล้เคียงที่สุดขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้ นี่เป็นวิธีการแสดงเนื้อหาบนมือถือที่ยืดหยุ่นน้อยกว่า และอาจหมายความว่าคุณไม่ได้แสดงตัวตนที่ดีที่สุดของคุณต่อผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เสมอไป

ในทางกลับกัน การตอบสนองในเชิงเทคนิคนั้นยากกว่าในการนำไปใช้ แต่หมายความว่าไซต์ของคุณมีเพียงหนึ่งเวอร์ชันเท่านั้นที่ถูกจัดคิวเพื่อแสดง แทนที่จะเลือกเลย์เอาต์ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น รวดเร็วยิ่งขึ้น และเป็นประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์ที่เข้าถึงไซต์มากขึ้น

Google ได้เผยแพร่หลักเกณฑ์ในการเตรียมตัวสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งมีประโยชน์จริงๆ และให้คำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่อาจต้องทำ เช่น:

• ไซต์บนมือถือต้องมีเนื้อหาเหมือนกับไซต์เดสก์ท็อป ซึ่งรวมถึงข้อมูลที่มีโครงสร้างและเมตาแท็ก หากคุณไม่มีเวอร์ชันสำหรับมือถือหรือไซต์ของคุณตอบสนอง เนื้อหาก็จะเหมือนเดิม
• ยืนยันเว็บไซต์ทั้งสองเวอร์ชันใน Search Console เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดที่มีได้ ย้ำอีกครั้งว่าจำเป็นก็ต่อเมื่อเวอร์ชันมือถือของคุณแยกจากไซต์เดสก์ท็อปของคุณ
• หากเวอร์ชันสำหรับมือถือของไซต์ของคุณอยู่ใน 'm' url ควรมีบัญญัติที่ชี้ไปที่ไซต์เดสก์ท็อปเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ตัวอย่างของลักษณะนี้จะมีลักษณะด้านล่าง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำแนะนำและหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก คลิกที่นี่

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

1. มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป

ใช้รายงานการใช้งานโทรศัพท์มือถือใน Search Console ซึ่งรายงานปัญหาที่อาจเกิดขึ้นหรือเครื่องมือทดสอบมือถือง่าย วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อดูว่าคอขวดอยู่ที่ใดภายในเส้นทางไซต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้มักเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ต้องรอเป็นเวลานานกว่าจะโหลดหน้าเว็บ เมื่อเนื้อหายาวเกินไปที่จะอ่านบนสมาร์ทโฟน หรือเมื่อต้องบีบและซูมเพื่ออ่านข้อความหรือดูภาพ

2. ยิ่งไซต์ของคุณเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดี

ความเร็วของเพจมีความสำคัญอย่างมาก โดยเฉพาะบนมือถือ โอกาสที่ผู้ใช้จะเด้งอย่างรวดเร็วจะเพิ่มขึ้นเมื่อประสบปัญหาเวลาในการโหลดช้าลง การวิจัยก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่า 53% ของผู้ใช้มือถือจะออกหากต้องรอนานกว่า 3 วินาที ใช้ เครื่องมือวัด ความเร็ว Page Speed ​​Insights ของ Google เพื่อทดสอบความเร็วของไซต์ของคุณบนมือถือและเดสก์ท็อป และ เครื่องมือเปรียบเทียบโดเมน เพื่อดูว่าคุณวัดผลกับไซต์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณได้อย่างไร

3. ติดตามและสังเกต SERP บนมือถือและเดสก์ท็อป

เครื่องมือติดตามอันดับคำหลักที่ดีทั้งหมดช่วยให้คุณติดตามทั้งการจัดอันดับคำหลักของคุณบนเดสก์ท็อปและมือถือ นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบประเภทธุรกิจบนมือถือของคุณเป็นประจำเพื่อหาตัวอย่างข้อมูล แพ็คในเครื่อง และคุณสมบัติ SERP อื่นๆ ด้วยวิธีนี้ หากมีอะไรเปลี่ยนแปลงหรือคุณสังเกตเห็นว่าคำหลักบางคำมีอันดับที่ดีขึ้นบนมือถือ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้นได้

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณใช้ประโยชน์จากโอกาสในการมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดที่มีอยู่อย่างเต็มที่

Google ใช้ข้อมูลภายในข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้น เพื่อให้สามารถแสดงเนื้อหาดังกล่าวภายในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และคุณลักษณะอื่นๆ ของ SERP ตรวจสอบเว็บไซต์ schema.org เป็นประจำเพื่อติดตามข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ ระวังการใช้ที่ไม่ถูกต้องหรือเป็นสแปม ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและคำแนะนำของ Google เองเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะอยู่ห่างจากบทลงโทษ

5. กปภ. อาจเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดคนใหม่ของคุณ

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ ร้านค้าออนไลน์ หรือร้านข่าว คุณอาจต้องการพิจารณาสร้าง PWA (Progressive Web App) ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ดีที่สุดของแอปที่มาพร้อมเครื่องในขณะใช้งานบนเว็บ พวกเขามีฟังก์ชันพิเศษสำหรับผู้ใช้เช่นการเข้าถึงแบบออฟไลน์และการแจ้งเตือนแบบพุช ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของ PWAs ที่นี่

6. พิจารณานำ AMP ไปใช้ โดยเฉพาะข่าวและบล็อกโพสต์

AMP หรือ Accelerated Mobile Pages เป็นวิธีการดึงกลับและให้บริการเนื้อหาที่รวดเร็วดุจสายฟ้าแก่ผู้ใช้อุปกรณ์พกพา ได้รับการพัฒนาโดย Google เพื่อตอบสนองความต้องการความเร็วที่เพิ่มขึ้นของโลก อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AMP ที่นี่

สรุป

หวังว่าตอนนี้คุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ SEO บนมือถือ การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และผลกระทบต่อความพยายาม SEO ในวงกว้างของคุณเป็นอย่างไร ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล สิ่งที่เราให้บริการจะต้องตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหายุคใหม่ และเราจะต้องอยู่เหนือการพัฒนาเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับผู้ใช้ในอนาคตด้วย