移动优先索引：您需要了解的有关移动 SEO 的所有信息

移动搜索现在超出了桌面搜索的数字。 事实上，您很有可能是在移动设备上阅读本文。 喝杯茶，查看此清单以制定您的企业移动搜索策略。

谷歌在 2018 年 3 月宣布他们开始将网站迁移到移动优先索引——我们与客户注意到，在大多数情况下，它实际上更像是 2018 年 9 月。2019 年 7 月 1 日，谷歌切换到移动-首先将索引作为所有新站点的默认设置，一些旧站点仍在迁移中。 您可以通过查看您的 Search Console 帐户并选择“设置”来检查您的网站何时被移至移动索引，请参见下文。

在此公告之前，谷歌几年来一直在推动公司专注于移动设备，公平警告说，对于那些没有注意到它的人来说，一些激烈的事情即将到来。 移动使用量逐年增长，移动搜索早已超过桌面。

那么移动优先意味着什么以及对搜索引擎优化的影响是什么？ 好吧，Google 的移动优先索引本质上意味着您的内容的移动版本是搜索引擎用来对您的网站进行排名的内容。 因此，如果您的移动体验很差，您应该预料到排名会受到影响。 过去几年建立的网站应该以移动体验为设计重点和中心，以便面向未来并利用预期的排名奖励。

谷歌一直表明他们希望用户留在结果中，或者至少点击广告而不是有机列表——毕竟他们是一家企业。 这在移动设备上得到了放大，其中宝贵的、高出一倍的空间由付费广告、知识图、购物提要、丰富的片段等主导。 但归根结底，谷歌明白移动用户是其市场的主要部分，它为搜索引擎的持续增长提供结果以提供无缝移动体验至关重要。 为了让他们保持领先，谷歌必须为移动受众提供最佳的搜索结果和搜索体验。

在2018年，通过跳投释放，并解释由兰德菲什一些非常有趣的数据突出效果而移动的增长有机的点击来自搜索结果页面利率了。 在下图中，您可以看到移动点击率在过去几年中下降了多少，这表明网站在移动设备上获得点击次数越来越困难。 兰德表示，这部分是由于谷歌努力成为“答案引擎”，而不仅仅是“搜索结果列表”。 这项研究还发现，导致零点击的移动搜索数量显着增加，即谷歌解决结果中的查询。

这对 SEO 意味着什么？

简而言之，如果您的网站不适合移动设备，那么您的 SEO 工作可能会落空。 您的数字营销策略必须包括构建适合移动设备的网站或改造您当前的网站以在移动设备上表现更好。 有多种方法可以做到这一点。 首选方法是创建一个“响应式”站点，该站点能够根据用于访问它们的设备来更改其页面的提供方式。 在设备尺寸和格式不断变化的世界中，这是延长使用寿命的明显选择。

另一种方法是使您的站点“自适应”，其中为不同的设备尺寸创建了许多布局，并根据所使用的设备提供最接近的布局。 这是一种不太灵活的移动内容服务方式，可能意味着您并不总是向移动用户展示最好的自己。

另一方面，响应式在技术上更难实现，但这意味着只有一个版本的网站在排队显示，而不是选择不同的布局。 这会带来更流畅、更快速的体验，并且更适合访问网站的设备。

Google 发布了有关准备移动优先索引编制的指南，这些指南非常有用，并提供了一些最佳实践提示，以帮助网站所有者了解他们可能需要进行的更改，例如：

• 移动网站必须包含与桌面网站相同的内容。 这包括结构化数据和元标记。 如果您没有移动版本或您的网站是响应式的，则无论如何内容都是一样的。
• 在 Search Console 中验证网站的两个版本，以确保您能够看到所有可用数据。 同样，仅当您的移动版本与您的桌面站点分开时才需要这样做。
• 如果您网站的移动版本是“m”。 url，它应该包含指向桌面站点的规范，以避免任何重复的内容问题。 下面是一个示例。

要详细了解 Google 对移动优先索引编制的建议和指南，请单击此处。

如何针对移动优先索引优化您的网站

1. 在移动和桌面上提供出色的用户体验

使用 Search Console 中的移动可用性报告（报告任何潜在问题）或移动友好测试工具。 分析数据以查看站点旅程中的瓶颈所在。 当用户必须等待很长时间才能加载页面时，当内容太长而无法在智能手机上阅读时，或者当他们必须捏合和缩放才能阅读文本或查看图像时，往往会发生这种情况。

2.您的网站越快越好

页面速度非常重要，尤其是在移动设备上。 当加载时间变慢时，用户快速弹跳的可能性会增加。 之前的研究表明，如果等待超过 3 秒，53% 的移动用户会离开。 使用 Google 的Page Speed Insights速度工具来测试您的网站在移动设备和桌面设备上的速度，并使用他们的域比较工具来查看您与行业中其他网站的对比情况。

3. 跟踪和观察移动 SERP 以及桌面

所有好的关键字排名跟踪器都允许您跟踪关键字的桌面和移动排名。 您还应该定期在移动设备上检查您的行业是否有丰富的摘要、本地包和其他 SERP 功能。 这样，如果情况发生变化，或者您注意到某些关键字在移动设备上的排名更好，您可以进行相应的更改和优化。

4. 确保您的站点充分利用所有可用的结构化数据标记机会

Google 使用您的结构化数据中的信息来更好地了解您的内容，以便在丰富网页摘要和其他 SERP 功能中提供所述内容。 定期查看 schema.org 站点，以掌握可用的结构化数据类型。 但请注意不正确或垃圾邮件的使用，遵循最佳实践和 Google 自己的建议，以确保您远离处罚。

5. PWA 可能是你最好的新朋友

如果您是出版商、在线商店或新闻媒体，您可能需要考虑创建PWA（渐进式 Web 应用程序） ——所有原生应用程序在使用网络时的所有最佳特性。 它们提供额外的用户功能，例如离线访问和推送通知。 在此处了解有关 PWA 优势的更多信息。

6. 考虑实施 AMP，尤其是新闻和博客文章

AMP 或 Accelerated Mobile Pages，是一种向移动用户剥离和提供闪电般快速内容的方式。 它由 Google 开发，旨在满足世界对速度日益增长的需求。 在此处阅读有关 AMP 的更多信息。

概括

希望您现在对移动搜索引擎优化、移动优先索引以及它如何影响您更广泛的搜索引擎优化工作有更好的了解。 作为数字营销人员，我们所提供的服务必须满足现代搜索者的需求，并且我们必须紧跟发展步伐，为未来的用户做好准备。