هل يجب أن أمتلك مواقع ويب متعددة لشركة واحدة؟

هل عملك يحتاج أكثر من موقع واحد؟ هناك أسباب وجيهة لامتلاك مواقع متعددة ... وحتى المزيد من الأسباب التي تمنعك من ذلك. تعرف على مزايا وعيوب وجود مواقع ويب متعددة.

تأتي الأعمال التجارية التي لها مواقع ويب متعددة في عدة أشكال. قد تكون شركات دولية ضخمة ، حيث تخدم المجالات المنفصلة وظائف أعمال مختلفة تمامًا. أو قد يكون لدى الشركات الأصغر كثيرًا العديد من المواقع التي تقدم نفس المنتجات أو الخدمات ، على أساس الاعتقاد الخاطئ بأن المزيد من مواقع الويب تعني أنه سيكون لديها فرصة أفضل للنجاح عبر الإنترنت.

سواء كنت مؤسسة كبيرة أو صغيرة ، فلنبدأ بإلقاء نظرة أكثر تفصيلاً قليلاً على الوقت الذي يمكن أن تكون فيه عدة مجالات مفيدة ، قبل النظر في عيوب مثل هذا النهج.

لماذا الشركات لديها مواقع متعددة؟

1. هناك دراسة جدوى لذلك

بادئ ذي بدء ، يجب أن تسأل نفسك لماذا يعد وجود أكثر من موقع ضروريًا؟ هل هناك سبب لعدم ظهور هذه المعلومات معًا؟ قد يكون الأمر كذلك أن هناك سببًا تجاريًا وجيهًا للرغبة في الاحتفاظ بمواقع ويب متعددة.

في كثير من الحالات ، قد يكون من المنطقي أن يكون لديك عدة مجالات ، يمكن أن تشمل:

• عرض المنتج / الخدمة مختلف تمامًا
• يحتاج كل مجال إلى إظهار صوت مميز للعلامة التجارية.
• الجمهور المستهدف مختلف تمامًا

من منظور نية المستخدم ، قد تكون معلومات التجزئة مفيدة للمؤسسات الكبيرة ذات العروض المتنوعة. على سبيل المثال؛

يستخدم tesco.com لشراء البقالة

يستخدم tescobank.com في الأعمال المصرفية

tescoplc.com هو موقع شركة

وبالمثل ، فإن easyjet.com و easyhotel.com و easycar.com جميعها تخدم احتياجات مختلفة تمامًا للعملاء.

بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب بعض الشركات في إبقاء مسارات التحويل المقصودة منفصلة تمامًا وإبقاء المحتوى الإعلامي المطول بعيدًا عن موقع التجارة الإلكترونية الذي يركز على المبيعات.

على الرغم من أنه من المنطقي بالنسبة للشركات الكبيرة مثل Tesco و EasyGroup و Virgin اتباع هذا النهج ، إلا أنه في بعض الحالات يمكن للشركات الصغيرة أيضًا تقديم عدد قليل من الخدمات المتميزة تمامًا ، حيث يكون من المنطقي أن يكون للعروض المختلفة مواقع ويب منفصلة.

2. لديهم مواقع متعددة تستهدف بلدان مختلفة

هناك عدد من الخيارات التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر باختيار كيفية تنظيم مواقع الويب الدولية.

أحد الخيارات التي تؤدي إلى مواقع متعددة هو استخدام اسم نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD) مثل:

• www.ebay.fr - فرنسا
• www.ebay.de - ألمانيا
• www.ebay.es - أسبانيا

مع هيكل مثل هذا ، سيتم التعامل مع كل موقع دولي كمجال منفصل ، مع سلطة مجال منفصلة ومتطلبات الموارد والصيانة التي يجلبها ذلك. سنغطي الموارد والصيانة عبر مواقع ويب متعددة لنشاط تجاري واحد بمزيد من التفاصيل لاحقًا.

للحصول على دليل أكثر تعمقًا حول كيفية الحصول على مرتبة جيدة في السوق الدولية ، تحقق من قائمة التحقق الدولية لتحسين محركات البحث .

3. هناك أسباب فنية مقنعة

على الرغم من أنه ليس مجالًا منفصلاً ، إلا أنه من الشائع جدًا مشاهدة مدونة مستضافة على نطاق فرعي (blog.example.com).

نفذت Go Outdoors هذه الإستراتيجية من خلال موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها الموجود على https://www.gooutdoors.co.uk/ ومحتواها موجود بشكل منفصل على https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

من المهم إبراز أنه في عالم مثالي ، سيتم استضافة المدونة على النطاق الرئيسي في مجلد فرعي (example.com/blog). إذا كنت تستخدم نطاقًا فرعيًا ، فستعرض Google هذا كموقع منفصل لنطاقك الرئيسي. وبالتالي ، لن يتم مشاركة السلطة القيمة التي أنشأتها على المجال الرئيسي الخاص بك مع المجال الفرعي الخاص بك. ومع ذلك ، قد يكون الأمر كذلك أن القيود التقنية تعني أنه من المستحيل نشر المحتوى على الموقع الرئيسي.

بالانتقال إلى المستوى التالي ، قد تطلق بعض الشركات غير القادرة على نشر المحتوى على موقعها الرئيسي مجالًا منفصلاً تمامًا لنشر المحتوى فقط ، على منصة WordPress لطيفة وسهلة ، أو شيء مشابه.

4. يمكن أن يسمح لك وجود العديد من المواقع بالسيطرة على نتائج البحث

على الرغم من أن هذه التقنية ليست منتشرة ، إلا أنها تحظى بشعبية لدى العديد من الشركات الكبيرة وتُعرف بتنفيذ استراتيجية متعددة المجالات . في يونيو من هذا العام ، أعلنت Google عن تحديث يستهدف تنوع المواقع في البحث.

مع إدراج Google رسميًا الآن نتيجتين فقط كحد أقصى لكل مجال لمعظم الاستعلامات ، فإن وجود العديد من مواقع الويب يسمح لك بشغل مساحة أكبر في SERPs للكلمات الرئيسية التنافسية - وبالتالي مضاعفة فرصك في نقر المستخدمين ، أو هكذا تذهب النظرية.

في حين أن هذا قد ينجح ، يجب أن تتساءل عما إذا كان لديك المورد متاحًا للحصول على ترتيب موقعين على الويب في الصفحة الأولى ، ناهيك عن موقع واحد.

عالج خبير تحسين محركات البحث ، راند فيسكين ، هذا في Moz Whiteboard Friday ، حيث سلط الضوء على أن الشركات الصغيرة ستكافح لتكريس الوقت والمال اللازمين لكسب رصيد الرابط الضروري والحصول على مرتبة جيدة بشروط تنافسية.

5. مجال المطابقة التامة

هناك الكثير من الجدل في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حول أهمية وجود كلمة رئيسية في اسم المجال. دراسة حديثة أجرتها SparkToro طلبت 1،500+ المهنية محسنات محركات البحث مقدار الوزن لكل عامل رفيع المستوى يضم في نظام التصنيف العضوي جوجل.

ظهرت "الكلمة الرئيسية في اسم المجال" كأحد عوامل الترتيب الأقل أهمية. ومع ذلك ، فقد جاء في صدارة عوامل الترتيب بالاختلاف النسبي.

هذا يعني أن بعض محترفي تحسين محركات البحث شعروا بقوة أن "الكلمات الرئيسية في اسم المجال" كان لها تأثير كبير بينما يعتقد البعض الآخر أن لها تأثيرًا ضئيلًا للغاية.

من المرجح أن تكون الحقيقة في مكان ما بينهما ، فمن المحتمل أن يكون لها تأثير أكبر في الصناعات "غير المرغوب فيها" التقليدية لتحسين محركات البحث المحلية مثل خدمات الأقفال وتأثير أقل في مجالات مثل الخدمات المالية. يهدف تحديث Google في عام 2012 إلى مواجهة التعزيز الذي تحصل عليه من نطاقات المطابقة التامة.

لذلك ، مع تحسن خوارزمية Google مع كل تحديث ، فإن التركيز على المحتوى عالي الجودة الذي يطابق هدف المستخدم سيعني أن نطاقات المطابقة التامة ستستمر في التأثير بشكل أقل على التصنيفات من العوامل الأخرى الأكثر أهمية.

ومع ذلك ، كإستراتيجية لتحسين محركات البحث ، ربما حاولت بعض الشركات الاستفادة من تعزيز التصنيف الذي توفره نطاقات المطابقة التامة واشترت العديد من نطاقات المطابقة التامة المتعلقة بأعمالها ، أو ربما ببساطة لمنع المنافسين من امتلاك تلك المجالات. هناك بعض المحاذير التي يجب مراعاتها عند شراء نطاق مطابق تمامًا:

• يجب أن يكون ذا جودة - وليس بريدًا عشوائيًا
• سيتم بالفعل شراء معظم هذه
• على الأرجح سيتعين عليك صرف الأموال لشرائها

من حين لآخر ، قد ترى نفس النشاط التجاري المحلي مع عدة نطاقات مطابقة تامة مخصصة فقط لاستهداف مناطق مختلفة ، على سبيل المثال ،

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

هذه في النهاية فكرة سيئة ، تعود مرة أخرى إلى المورد المطلوب ، بغض النظر عن حقيقة أنه نهج يهدف إلى خداع المستخدم.

قد يكون التكتيك قصير النظر هو شراء عدة نطاقات مطابقة تامة كطريقة سريعة لتمرير ملكية الرابط. ومع ذلك ، لن ينجح ذلك ، نظرًا لتمرير أي قيمة في ارتباط ، يحتاج موقع الارتباط نفسه إلى سلطة عالية ، يتم بناؤه بمرور الوقت عن طريق كسب الروابط.

بشكل أساسي ، لتحقيق مكاسب طويلة الأجل ، من الأفضل تركيز جهودك على موقع ويب واحد عالي الجودة بدلاً من شراء عدة نطاقات مطابقة تامة منخفضة الجودة.

لماذا قد تكون مواقع الويب المتعددة فكرة سيئة

1. كثيفة الموارد

ربما يكون السبب الرئيسي والأبسط الذي يجعلك لا تريد مواقع ويب متعددة لنشاط تجاري واحد هو أنها كثيفة الاستخدام للموارد.

سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء المحتوى ، أو تأمين شهادات SSL ، أو تحسين سرعة الموقع ، أو التأكد من أن المواقع متوافقة مع الجوّال ، فإن مهامك تتضاعف ، وفي غضون سنوات قليلة عندما يحين موعد إعادة التصميم والتحديث ، ستحتاج إلى الخروج الأموال المخصصة لموقعين جديدين بدلاً من موقع واحد.

الأهم من ذلك ، أن الروابط الخارجية ضرورية لترتيب الموقع جيدًا ، وبدونها ، سيكون الترتيب صعبًا للغاية.

يعني إنشاء موقع ويب ثانٍ أنه سيتعين عليك بذل جهد لبناء روابط إلى موقعين إلكترونيين ، بدلاً من تركيز جهودك على بناء سلطة موقع واحد ، وإذا كنت قد اشتريت نطاقًا جديدًا ، فسيكون أن تبدأ بسلطة معدومة.

2. ارتباك العميل و UX

إذا كنت تتنقل بين مواقع ويب متعددة ، فقد يكون ذلك مربكًا ويؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وقد يترك المستخدمين غير مدركين أنهم يشاهدون نفس النشاط التجاري.

إذا قمت بإعداد عدة مواقع ويب لنفس المنتج ولكنك تستهدف مراحل مختلفة من مسار التحويل ، فلا يمكنك ضمان أن المستخدم سيجد الموقع المناسب في الوقت المناسب. سيكون من الأفضل لك التركيز على ضمان أن يكون موقعًا رئيسيًا واحدًا مرئيًا قدر الإمكان وأنه يحتوي على كل ما يحتاجه العميل.

3. محتوى مكرر / ضعيف

مع وجود مواقع ويب متعددة لنشاط تجاري واحد ، إذا كنت تعرض نفس المنتجات أو عروض الخدمات ، فهناك خطر واضح يتمثل في تكرار المحتوى.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، من المحتمل أن أي مواقع صغيرة أو مواقع ويب ثانوية ستعيد الغرض من المحتوى من الموقع الرئيسي ، وإذا كنت تقوم فقط بتدوير المحتوى ، فيجب أن تتساءل عن سبب وجود أي فائدة من وجود موقع منفصل في المقام الأول.

يُتفق على المحتوى الرائع عالميًا على أنه ضروري للترتيب الجيد ولكن من غير المحتمل أن تفي بهذه المعايير إذا كان المحتوى متشابهًا جدًا أو ضعيفًا.

4. التتبع

مع نطاقات متعددة لنفس العمل ، لديك خصائص تحليلات متعددة لتتبعها وإدارتها.

ليس ذلك فحسب ، بل قد تفقد رؤى قيمة أيضًا: عندما يتنقل المستخدم بين مواقع الويب الخاصة بك ، سيظهر المصدر على أنه "إحالة" - وليس المصدر الذي جلب المستخدم في الأصل إلى عملك.

5. اسم الهاتف العنوان (NAP) تناسق

هذا أكثر صلة بالأعمال التجارية المبنية من الطوب والملاط - إذا كان لدى شركة واحدة تعمل من موقع واحد مواقع ويب متعددة وكل منها يسرد نفس اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف ، فقد يكون لهذا تأثير سلبي في البحث. والأهم من ذلك ، أنه محير للمستخدمين.

يحتاج Google إلى معلومات NAP متسقة من أجل التحقق من صحة موقعك وإعادة موقعك في عمليات البحث المحلية والحزمة المحلية. إن إرسال إشارات مختلطة حول النطاق المرتبط بموقع معين لن يساعد.

أفضل نهج ...

إذا كان لديك مواقع ويب متعددة ، أو تفكر في إنشاء المزيد ، فاسأل نفسك لماذا يعد وجود أكثر من موقع ضروريًا. إذا لم تتمكن من التوصل إلى إجابة جيدة وتتساءل عن أفضل طريقة للتعامل معها ، ففكر في دمج عدة مجالات .

قد تكون هناك حالة عمل مشروعة للحفاظ على العديد من المجالات ، لا بأس بذلك ، لكنها تقود إلى النقطة التالية - هل لديك الموارد المطلوبة لكي تكون جميعها فعالة؟ في حين أن المنظمات متعددة الجنسيات قد يكون لديها الوسائل لتشغيل العديد من مواقع الويب الناجحة ، فمن غير المحتمل أن تتمكن المنظمات الأصغر من القيام بذلك بطريقة أكثر فائدة من امتلاك مجال موثوق به وقوي.

هل ما زلت غير متأكد من أفضل نهج لعملك؟ تواصل معنا اليوم وتحدث إلى أحد أعضاء فريق تحسين محركات البحث لدينا .

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث الخاص بك. لا تتردد في الاتصال بنا.