Mobile First Indexing: Alles, was Sie über Mobile SEO wissen müssen

Mobile Suche jetzt aus Zahlen Desktop-Suche. Tatsächlich besteht eine gute Chance, dass Sie dies auf einem mobilen Gerät lesen. Holen Sie sich eine Tasse Tee und lesen Sie diese Checkliste zur Entwicklung der mobilen Suchstrategie Ihres Unternehmens.

Google gab im März 2018 bekannt, dass sie damit beginnen, Websites auf den Mobile-First-Index umzustellen – wir haben bei unseren Kunden festgestellt, dass es größtenteils eher wie im September 2018 war. Am 1. Juli 2019 wechselte Google auf Mobile- erste Indizierung als Standard für alle neuen Sites, einige Legacy-Sites werden noch verschoben. Sie können überprüfen, wann Ihre Website in den mobilen Index verschoben wurde, indem Sie in Ihrem Search Console-Konto nachsehen und "Einstellungen" auswählen, siehe unten.

Vor dieser Ankündigung hatte Google mehrere Jahre lang Unternehmen dazu gedrängt, sich auf das Handy zu konzentrieren, und warnte damit, dass etwas Drastisches für diejenigen kommen würde, die es nicht beachteten. Die mobile Nutzung ist Jahr für Jahr gestiegen und die mobile Suche hat die Desktop-Suche längst überholt.

Was bedeutet es also, Mobile-First zu sein und wie wirkt sich das auf SEO aus? Nun, der Mobile-First-Index von Google bedeutet im Wesentlichen, dass die mobile Version Ihres Inhalts das ist, was die Suchmaschine verwendet, um Ihre Website zu ranken. Wenn Ihr mobiles Erlebnis schlecht ist, sollten Sie daher damit rechnen, dass die Rankings leiden. Websites, die in den letzten Jahren erstellt wurden, sollten mit der mobilen Erfahrung im Mittelpunkt des Designs erstellt werden, um zukunftssicher zu sein und die voraussichtlichen Ranking-Belohnungen zu nutzen.

Google zeigt immer wieder, dass sie möchten, dass die Nutzer innerhalb der Ergebnisse bleiben oder zumindest auf eine Anzeige anstelle eines organischen Eintrags klicken – schließlich sind sie ein Unternehmen. Dies wird auf mobilen Geräten verstärkt, wo die kostbare, überdimensionale Immobilie von bezahlten Anzeigen, dem Knowledge Graph, Shopping-Feeds, Rich Snippets und so weiter dominiert wird. Aber letztendlich versteht Google, dass mobile Nutzer den Großteil ihres Marktes ausmachen und es für das kontinuierliche Wachstum der Suchmaschine von entscheidender Bedeutung ist, dass sie Ergebnisse liefert, die ein nahtloses mobiles Erlebnis bieten. Um sie an der Spitze zu halten, muss Google die bestmöglichen Suchergebnisse und das bestmögliche Sucherlebnis für ein mobiles Publikum bereitstellen.

Im Jahr 2018 haben einige wirklich interessante Daten, die von Jumpshot veröffentlicht und von Rand Fishkin interpretiert wurden, die Auswirkungen des Wachstums von Mobilgeräten auf die organischen Klickraten der SERPs hervorgehoben. In der folgenden Grafik sehen Sie, wie stark sich die CTR für Mobilgeräte in den letzten Jahren verringert hat, was darauf hindeutet, dass es für Websites immer schwieriger wird, Klicks auf Mobilgeräten zu erzielen. Rand meint, dass dies teilweise darauf zurückzuführen ist, dass Google hart daran arbeitet, eine „Antwortmaschine“ zu sein, weit mehr als eine „Suchergebnisliste“. Diese Studie ergab auch, dass die Anzahl der Suchanfragen auf Mobilgeräten, die zu Null-Klicks führen, signifikant zugenommen hat, dh Google löst Anfragen innerhalb der Ergebnisse.

Was bedeutet das für SEO?

Einfach ausgedrückt, wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, können Ihre SEO-Bemühungen auf der Strecke bleiben. Ihre Strategie für digitales Marketing muss den Aufbau einer für Mobilgeräte optimierten Website oder die Nachrüstung Ihrer aktuellen Website umfassen, um eine bessere Leistung auf Mobilgeräten zu erzielen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun. Die bevorzugte Methode besteht darin, eine reaktionsschnelle Website zu erstellen, die die Art und Weise, wie ihre Seiten bereitgestellt werden, abhängig von dem für den Zugriff verwendeten Gerät ändern kann. In einer Welt sich ständig ändernder Gerätegrößen und -formate ist dies die offensichtliche Wahl für eine lange Lebensdauer.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihre Website „adaptiv“ zu gestalten, indem eine Reihe von Layouts für unterschiedliche Gerätegrößen erstellt und die nächstgelegenen Layouts abhängig von den verwendeten Geräten bereitgestellt werden. Dies ist eine weniger flexible Art der Bereitstellung von mobilen Inhalten und kann dazu führen, dass Sie sich für mobile Nutzer nicht immer von Ihrer besten Seite präsentieren.

Responsive hingegen ist technisch schwieriger zu implementieren, bedeutet aber, dass statt einer Auswahl verschiedener Layouts nur eine Version Ihrer Site angezeigt wird. Dies führt zu einer reibungsloseren, schnelleren Erfahrung und einer, die besser auf das Gerät zugeschnitten ist, das auf die Site zugreift.

Google hat Richtlinien zur Vorbereitung der Mobile-First-Indexierung veröffentlicht, die sehr nützlich sind und einige Best-Practice-Tipps enthalten, die Website-Betreibern helfen, die Änderungen zu verstehen, die sie möglicherweise vornehmen müssen, wie zum Beispiel:

• Die mobile Site muss denselben Inhalt wie die Desktop-Site enthalten. Dazu gehören strukturierte Daten und Meta-Tags. Wenn Sie keine mobile Version haben oder Ihre Website responsive ist, bleibt der Inhalt trotzdem gleich.
• Überprüfen Sie beide Versionen der Website in der Search Console, um sicherzustellen, dass Sie alle verfügbaren Daten sehen können. Auch dies ist nur erforderlich, wenn Ihre mobile Version von Ihrer Desktop-Site getrennt ist.
• Wenn sich die mobile Version Ihrer Website auf einem "m." befindet. url, sollte sie Canonicals enthalten, die auf die Desktop-Site verweisen, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Ein Beispiel, wie dies aussehen würde, finden Sie unten.

Um mehr über die Vorschläge und Richtlinien von Google für die Mobile-First-Indexierung zu erfahren, klicken Sie hier.

So optimieren Sie Ihre Website für die Mobile-First-Indexierung

1. Bieten Sie eine hervorragende Benutzererfahrung sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops

Verwenden Sie den Bericht zur Benutzerfreundlichkeit von Mobilgeräten in der Search Console, der potenzielle Probleme meldet, oder das Tool zum Testen für Mobilgeräte . Analysieren Sie die Daten, um zu sehen, wo die Engpässe innerhalb Ihrer Site Journey liegen. Diese treten vor allem dann auf, wenn Nutzer lange auf das Laden einer Seite warten müssen, Inhalte einfach zu lang sind, um sie auf einem Smartphone zu lesen, oder wenn sie zum Lesen von Text oder Bild zusammenziehen und zoomen müssen.

2. Je schneller Ihre Website, desto besser

Die Seitengeschwindigkeit ist enorm wichtig, insbesondere auf Mobilgeräten. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer abspringt, steigt schnell, wenn er eine langsamere Ladezeit erlebt. Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass 53 % der mobilen Benutzer gehen, wenn sie länger als 3 Sekunden warten müssen. Verwenden Sie das Geschwindigkeitstool Page Speed ​​Insights von Google, um zu testen, wie schnell Ihre Website auf Mobilgeräten und Desktops ist, und das Domain-Vergleichstool, um zu sehen, wie Sie mit anderen Websites in Ihrer Branche abschneiden.

3. Verfolgen und beobachten Sie mobile SERPs sowie Desktops

Alle guten Keyword-Ranking-Tracker ermöglichen es Ihnen, sowohl das Desktop- als auch das mobile Ranking Ihrer Keywords zu verfolgen. Sie sollten Ihre Branchen auf Mobilgeräten auch routinemäßig auf Rich Snippets, lokale Pakete und andere SERP-Funktionen überprüfen. Auf diese Weise können Sie, wenn sich etwas ändert oder Sie feststellen, dass bestimmte Keywords auf Mobilgeräten besser ranken, Änderungen vornehmen und entsprechend optimieren.

4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Site alle verfügbaren Markup-Möglichkeiten für strukturierte Daten vollständig nutzt

Google verwendet die Informationen in Ihren strukturierten Daten, um Ihre Inhalte besser zu verstehen, damit diese Inhalte in Rich Snippets und anderen SERP-Funktionen bereitgestellt werden können. Schauen Sie regelmäßig auf der schema.org-Site nach, um sich über die verfügbaren strukturierten Datentypen zu informieren. Hüten Sie sich jedoch vor falscher oder Spam-Verwendung, befolgen Sie die Best Practices und die eigenen Empfehlungen von Google, um sicherzustellen, dass Sie keine Strafen zahlen.

5. PWAs könnten dein neuer bester Freund sein

Wenn Sie ein Verlag, ein Online-Shop oder eine Nachrichtenagentur sind, sollten Sie in Betracht ziehen, eine PWA (Progressive Web App) zu erstellen – die besten Eigenschaften einer nativen App, während Sie im Web leben. Sie bieten zusätzliche Benutzerfunktionen wie Offline-Zugriff und Push-Benachrichtigungen. Erfahren Sie hier mehr über die Vorteile von PWAs .

6. Ziehen Sie die Implementierung von AMP in Betracht, insbesondere für Nachrichten und Blog-Posts

AMP, oder Accelerated Mobile Pages, ist eine Möglichkeit, sich zurückzuziehen und blitzschnelle Inhalte für mobile Nutzer bereitzustellen. Es wurde von Google entwickelt, um dem weltweit wachsenden Bedürfnis nach Geschwindigkeit gerecht zu werden. Lesen Sie hier mehr über AMP.

Zusammenfassung

Hoffentlich haben Sie jetzt ein besseres Verständnis von Mobile SEO, Mobile-First-Indexierung und wie sich diese auf Ihre breiteren SEO-Bemühungen auswirkt. Als digitale Vermarkter ist es unerlässlich, dass das, was wir anbieten, die Bedürfnisse moderner Suchender erfüllt und wir auf dem Laufenden bleiben, um uns auch auf zukünftige Benutzer vorzubereiten.