Prima indexare pe mobil: tot ce trebuie să știți despre SEO mobil

Căutarea mobilă caută acum numerele de căutare pe desktop. De fapt, există șanse mari să citiți acest lucru pe un dispozitiv mobil. Luați o ceașcă de ceai și examinați această listă de verificare pentru a dezvolta strategia de căutare mobilă a companiei dvs.

Google a anunțat în martie 2018 că încep să migreze site-urile către indexul mobil pentru prima dată - am observat cu clienții noștri că, în cea mai mare parte, seamănă mai degrabă cu septembrie 2018. La 1 iulie 2019, Google a trecut la mobil- prima indexare ca implicită pentru toate site-urile noi, unele site-uri vechi sunt încă mutate. Puteți verifica când site-ul dvs. a fost mutat la indexul mobil, căutând în contul dvs. Search Console și selectând „Setări”, a se vedea mai jos.

Înainte de acest anunț, Google împingea companiile să se concentreze pe dispozitive mobile de câțiva ani, avertizând corect că urmează ceva drastic pentru cei care nu au luat în seamă acest lucru. Utilizarea dispozitivelor mobile a crescut de la an la an, iar căutările mobile au depășit de mult desktopul.

Deci, ce înseamnă să fii primul mobil și care este impactul asupra SEO? Ei bine, indexul Google primul pe mobil înseamnă, în esență, că versiunea mobilă a conținutului dvs. este ceea ce folosește motorul de căutare pentru a vă clasifica site-ul. Prin urmare, dacă experiența dvs. mobilă este slabă, ar trebui să vă așteptați ca clasamentele să sufere. Site-urile web construite în ultimii câțiva ani ar fi trebuit să fie construite cu experiența mobilă în fața și centrul designului, pentru a proteja viitorul și a valorifica potențialele recompense ale clasamentului.

Google arată în mod constant că dorește ca utilizatorii să rămână în rezultate sau cel puțin să facă clic pe un anunț în locul unei înregistrări organice - la urma urmei sunt o afacere. Acest lucru este amplificat pe dispozitivele mobile, unde prețioasa proprietate imobiliară este dominată de reclame plătite, graficul de cunoștințe, fluxuri de cumpărături, fragmente bogate și așa mai departe. Dar, în cele din urmă, Google înțelege că utilizatorii de telefonie mobilă sunt majoritatea pieței lor și este vital pentru creșterea continuă a motorului de căutare să furnizeze rezultate care să ofere o experiență mobilă perfectă. Pentru a le menține la început, Google trebuie să ofere cele mai bune rezultate de căutare și experiență de căutare pentru un public mobil.

În 2018, unele date cu adevărat interesante lansate de Jumpshot și interpretate de Rand Fishkin au evidențiat efectele pe care creșterea dispozitivelor mobile le-a avut asupra ratelor de clic organice ale SERP-urilor. În graficul de mai jos, puteți vedea cât a redus CTR-ul mobil în ultimii doi ani, indicând faptul că site-urile devin din ce în ce mai dificile să câștige clicuri pe mobil. Rand sugerează că acest lucru se datorează parțial faptului că Google lucrează din greu pentru a fi un „motor de răspuns” mult mai mult decât o „listă de rezultate ale căutării”. Acest studiu a constatat, de asemenea, că a existat o creștere semnificativă a numărului de căutări pe mobil care au ca rezultat zero clicuri, adică soluționarea de către Google a interogărilor în cadrul rezultatelor.

Ce înseamnă acest lucru pentru SEO?

Pur și simplu, dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, atunci eforturile dvs. de SEO ar putea să cadă pe drum. Strategia dvs. de marketing digital trebuie să includă crearea unui site compatibil cu dispozitivele mobile sau adaptarea site-ului curent pentru a obține performanțe mai bune pe dispozitivele mobile. Există o serie de moduri de a face acest lucru. Metoda preferată este de a crea un site „receptiv” care să poată schimba modul în care paginile sale sunt servite în funcție de dispozitivul utilizat pentru a le accesa. Într-o lume a dimensiunilor și formatelor dispozitivelor în continuă schimbare, aceasta este alegerea evidentă pentru longevitate.

O altă modalitate este de a face site-ul dvs. „adaptabil”, în care sunt create mai multe machete pentru diferite dimensiuni ale dispozitivelor, iar cele mai apropiate machete sunt servite în funcție de dispozitivele utilizate. Acesta este un mod mai puțin flexibil de servire a conținutului mobil și ar putea însemna că nu vă prezentați întotdeauna cel mai bun sine utilizatorilor de telefonie mobilă.

Răspunsul, pe de altă parte, este mai dificil din punct de vedere tehnic de implementat, dar înseamnă că doar o versiune a site-ului dvs. este pusă în coadă pentru a fi afișată, în loc de o selecție de machete diferite. Acest lucru are ca rezultat o experiență mai lină, mai rapidă și mai adaptată la dispozitivul care accesează site-ul.

Google a publicat linii directoare cu privire la pregătirea pentru indexarea pe mobil, care sunt cu adevărat utile și oferă câteva sfaturi despre cele mai bune practici pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să înțeleagă modificările pe care ar trebui să le facă, precum:

• Site-ul mobil trebuie să conțină același conținut ca și site-ul desktop. Aceasta include date structurate și metaetichete. Dacă nu aveți nicio versiune mobilă sau site-ul dvs. este receptiv, conținutul va fi oricum același.
• Verificați ambele versiuni ale site-ului în Search Console pentru a vă asigura că puteți vedea toate datele disponibile. Din nou, acest lucru este necesar numai dacă versiunea dvs. mobilă este separată de site-ul desktop.
• Dacă versiunea mobilă a site-ului dvs. se află pe un „m”. url, ar trebui să conțină elemente canonice care indică site-ul desktop pentru a evita orice problemă de conținut duplicat. Un exemplu despre cum ar arăta acest lucru este mai jos.

Pentru a afla mai multe despre sugestiile și liniile directoare Google pentru indexarea dispozitivelor mobile, faceți clic aici.

Cum să vă optimizați site-ul pentru indexarea pe mobil

1. Oferiți o experiență excelentă de utilizare pe mobil, precum și pe desktop

Utilizați raportul de utilizare mobilă din Search Console, care raportează orice probleme potențiale, sau Instrumentul de testare pentru dispozitive mobile . Analizați datele pentru a vedea unde sunt blocajele în călătoria dvs. pe site. Acestea tind să apară atunci când utilizatorii trebuie să aștepte mult timp pentru a încărca o pagină, când conținutul este pur și simplu prea lung pentru a fi citit pe un smartphone sau când trebuie să ciupească și să măriți pentru a citi text sau a vedea o imagine.

2. Cu cât site-ul dvs. este mai rapid, cu atât mai bine

Viteza paginii este extrem de importantă, în special pe dispozitive mobile. Probabilitatea ca un utilizator să sară crește rapid atunci când se confruntă cu un timp de încărcare mai lent. Cercetările anterioare au arătat că 53% dintre utilizatorii de telefonie mobilă vor pleca dacă vor fi așteptați mai mult de 3 secunde. Utilizați instrumentul de viteză Page Speed ​​Insights de la Google pentru a testa cât de rapid este site-ul dvs. pe mobil și desktop și instrumentul de comparare a domeniului pentru a vedea cum vă comparați cu alte site-uri din industria dvs.

3. Urmăriți și observați SERP-uri mobile, precum și desktop

Toți urmăritorii buni de clasificare a cuvintelor cheie vă permit să urmăriți atât clasamentele desktop, cât și cele mobile ale cuvintelor cheie. De asemenea, ar trebui să vă verificați în mod obișnuit verticalele pe dispozitive mobile pentru a găsi fragmente bogate, pachete locale și alte caracteristici SERP. În acest fel, dacă ceva se schimbă sau observați anumite cuvinte cheie care se clasează mai bine pe mobil, puteți face modificări și optimiza în consecință.

4. Asigurați-vă că site-ul dvs. folosește pe deplin toate oportunitățile de marcare a datelor structurate disponibile

Google folosește informațiile din datele dvs. structurate pentru a vă înțelege mai bine conținutul, astfel încât acesta să difuzeze conținutul respectiv în fragmente bogate și alte funcții SERP. Consultați regulat site-ul schema.org pentru a rămâne la curent cu tipurile de date structurate disponibile pentru dvs. Ferește-te însă de utilizarea incorectă sau spam, urmează cele mai bune practici și recomandările proprii Google pentru a te asigura că te ții departe de penalități.

5. PWA-urile ar putea fi noul dvs. cel mai bun prieten

Dacă sunteți editor, magazin online sau știre, vă recomandăm să creați o aplicație PWA (Progressive Web App) - toate cele mai bune caracteristici ale unei aplicații native în timp ce trăiți pe web. Acestea oferă funcționalități suplimentare pentru utilizatori, cum ar fi accesul offline și notificările push. Aflați mai multe despre beneficiile PWA-urilor aici .

6. Luați în considerare implementarea AMP, în special pentru știri și postări pe blog

AMP, sau pagini mobile accelerate, este un mod de a elimina înapoi și de a oferi conținut rapid pentru utilizatorii de dispozitive mobile. A fost dezvoltat de Google pentru a răspunde nevoii tot mai mari de viteză a lumii. Citiți mai multe despre AMP aici.

rezumat

Sperăm că acum aveți o mai bună înțelegere a SEO-ului mobil, a indexării mobile-first și a impactului asupra eforturilor dvs. SEO mai extinse. În calitate de specialiști în marketing digital, este imperativ ca ceea ce servim să satisfacă nevoile căutătorilor moderni și să rămânem la curent cu evoluțiile pentru a ne pregăti și pentru viitorii utilizatori.