Mobile first indexing: wszystko, co musisz wiedzieć o mobilnym SEO

Wyszukiwarka mobilna teraz numeruje wyszukiwanie na komputerze. W rzeczywistości istnieje duża szansa, że ​​czytasz to na urządzeniu mobilnym. Wypij filiżankę herbaty i przejrzyj tę listę kontrolną, aby opracować strategię wyszukiwania mobilnego swojej firmy.

Google ogłosił w marcu 2018 r. , że zaczyna migrować witryny do indeksu mobile-first – zauważyliśmy z naszymi klientami, że w większości było to bardziej jak we wrześniu 2018 r. 1 lipca 2019 r. Google przestawił się na mobilny- pierwsze indeksowanie jako domyślne dla wszystkich nowych witryn, niektóre starsze witryny są nadal przenoszone. Możesz sprawdzić, kiedy Twoja witryna została przeniesiona do indeksu urządzeń mobilnych, zaglądając na konto Search Console i wybierając „Ustawienia”, patrz poniżej.

Przed tym ogłoszeniem Google przez kilka lat naciskał na firmy, aby skupiły się na urządzeniach mobilnych, uczciwie ostrzegając, że dla tych, którzy tego nie zważają, nadchodzi coś drastycznego. Korzystanie z urządzeń mobilnych rosło z roku na rok, a wyszukiwania mobilne już dawno wyprzedziły komputery stacjonarne.

Więc co to znaczy być mobilnym i jaki ma to wpływ na SEO? Cóż, indeks mobile-first Google zasadniczo oznacza, że ​​mobilna wersja Twojej treści jest tym, czego wyszukiwarka używa do rankingu Twojej witryny. Dlatego jeśli Twoje doświadczenie mobilne jest słabe, powinieneś spodziewać się, że ucierpi ranking. Strony internetowe zbudowane w ciągu ostatnich kilku lat powinny być zbudowane z mobilnym interfejsem i centrum projektu, aby zabezpieczyć się na przyszłość i wykorzystać potencjalne nagrody w rankingu.

Google konsekwentnie pokazuje, że chce, aby użytkownicy pozostali w wynikach lub przynajmniej kliknęli reklamę zamiast organicznego wpisu – w końcu to biznes. Jest to wzmacniane na urządzeniach mobilnych, gdzie cenne, widoczne powyżej części nieruchomości są zdominowane przez płatne reklamy, Graf wiedzy, kanały zakupów, fragmenty rozszerzone i tak dalej. Ostatecznie jednak Google rozumie, że użytkownicy mobilni stanowią większość ich rynku i dla ciągłego rozwoju wyszukiwarki kluczowe jest, aby wyświetlała wyniki, które zapewniają bezproblemową obsługę mobilną. Aby utrzymać ich na szczycie, Google musi zapewnić jak najlepsze wyniki wyszukiwania i wygodę wyszukiwania dla odbiorców mobilnych.

W 2018 r. kilka naprawdę interesujących danych opublikowanych przez Jumpshot i zinterpretowanych przez Randa Fishkina podkreśliło wpływ, jaki rozwój urządzeń mobilnych miał na organiczne współczynniki klikalności z SERP. Na poniższym wykresie możesz zobaczyć, jak bardzo mobilny CTR zmniejszył się w ciągu ostatnich kilku lat, co wskazuje, że coraz trudniej jest witrynom uzyskiwać kliknięcia na urządzeniach mobilnych. Rand sugeruje, że jest to częściowo spowodowane ciężką pracą Google, aby być „silnikiem odpowiedzi” znacznie więcej niż „listą wyników wyszukiwania”. Badanie to wykazało również znaczny wzrost liczby wyszukiwań na komórkach, które skutkują zerową liczbą kliknięć, czyli Google rozwiązując zapytania w wynikach.

Co to oznacza dla SEO?

Mówiąc najprościej, jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, Twoje działania SEO mogą spaść na dalszy plan. Twoja strategia marketingu cyfrowego musi obejmować tworzenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych lub modernizację obecnej witryny, aby była skuteczniejsza na urządzeniach mobilnych. Można to zrobić na kilka sposobów. Preferowaną metodą jest stworzenie „responsywnej” witryny, która jest w stanie zmienić sposób obsługi swoich stron w zależności od urządzenia używanego do uzyskania do nich dostępu. W świecie ciągle zmieniających się rozmiarów i formatów urządzeń jest to oczywisty wybór zapewniający długowieczność.

Innym sposobem jest uczynienie witryny „adaptacyjną”, gdzie tworzonych jest wiele układów dla różnych rozmiarów urządzeń, a najbliższe układy są wyświetlane w zależności od używanych urządzeń. Jest to mniej elastyczny sposób udostępniania treści na telefony komórkowe i może oznaczać, że nie zawsze będziesz prezentować się użytkownikom mobilnym z najlepszej strony.

Z drugiej strony, responsywność jest trudniejsza technicznie do wdrożenia, ale oznacza, że ​​tylko jedna wersja Twojej witryny jest ustawiana w kolejce do wyświetlenia, zamiast kilku różnych układów. Powoduje to płynniejsze, szybsze działanie i takie, które jest bardziej dostosowane do urządzenia, które uzyskuje dostęp do witryny.

Firma Google opublikowała wytyczne dotyczące przygotowania się do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, które są naprawdę przydatne i zawierają wskazówki dotyczące najlepszych praktyk, które pomagają właścicielom witryn zrozumieć zmiany, których mogą potrzebować, takie jak:

• Witryna mobilna musi zawierać tę samą treść, co witryna komputerowa. Obejmuje to uporządkowane dane i metatagi. Jeśli nie masz wersji mobilnej lub Twoja witryna jest responsywna, treść i tak będzie taka sama.
• Zweryfikuj obie wersje witryny w Search Console, aby mieć pewność, że widzisz wszystkie dostępne dane. Ponownie, jest to konieczne tylko wtedy, gdy Twoja wersja mobilna jest oddzielona od witryny na komputery.
• Jeśli wersja mobilna Twojej witryny jest oznaczona literą „m”. URL powinien zawierać znaki kanoniczne wskazujące witrynę na komputery, aby uniknąć problemów z duplikacją treści. Przykład tego, jak by to wyglądało, znajduje się poniżej.

Aby dowiedzieć się więcej o sugestiach i wskazówkach Google dotyczących indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, kliknij tutaj.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych

1. Zapewnij doskonałe wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych

Skorzystaj z raportu dotyczącego obsługi na urządzeniach mobilnych w Search Console, który zgłasza wszelkie potencjalne problemy, lub z narzędzia do testowania optymalizacji mobilnej . Przeanalizuj dane, aby zobaczyć, gdzie znajdują się wąskie gardła w Twojej witrynie. Zdarzają się one zwykle, gdy użytkownicy muszą długo czekać na załadowanie strony, gdy treść jest po prostu zbyt długa, aby przeczytać ją na smartfonie, lub gdy muszą uszczypnąć i powiększyć, aby przeczytać tekst lub zobaczyć obraz.

2. Im szybsza witryna, tym lepiej

Szybkość strony jest niezwykle ważna, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Prawdopodobieństwo, że użytkownik szybko się odbije, wzrasta w przypadku wolniejszego czasu wczytywania. Wcześniejsze badania wykazały, że 53% użytkowników mobilnych odejdzie, jeśli czeka się dłużej niż 3 sekundy. Skorzystaj z narzędzia szybkości Page Speed ​​Insights Google, aby sprawdzić, jak szybko działa Twoja witryna na urządzeniach mobilnych i komputerach, oraz narzędzia do porównywania domen, aby sprawdzić, jak wypadasz na tle innych witryn w swojej branży.

3. Śledź i obserwuj mobilne SERPy, a także komputery stacjonarne

Wszystkie dobre narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych pozwalają śledzić zarówno rankingi słów kluczowych na komputery, jak i urządzenia mobilne. Powinieneś również rutynowo sprawdzać swoje branże na urządzeniach mobilnych pod kątem fragmentów rozszerzonych, pakietów lokalnych i innych funkcji SERP. W ten sposób, jeśli coś się zmieni lub zauważysz, że niektóre słowa kluczowe mają lepszą pozycję na urządzeniach mobilnych, możesz wprowadzić zmiany i odpowiednio je zoptymalizować.

4. Upewnij się, że Twoja witryna w pełni wykorzystuje wszystkie dostępne możliwości oznaczania danych strukturalnych

Google wykorzystuje informacje zawarte w Twoich uporządkowanych danych, aby lepiej zrozumieć Twoje treści, aby móc wyświetlać te treści w rozszerzonych fragmentach i innych funkcjach SERP. Sprawdzaj regularnie witrynę schema.org, aby być na bieżąco z dostępnymi typami danych strukturalnych. Uważaj jednak na nieprawidłowe lub spamerskie użycie, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami i własnymi zaleceniami Google, aby uniknąć kar.

5. PWA mogą być Twoim nowym najlepszym przyjacielem

Jeśli jesteś wydawcą, sklepem internetowym lub serwisem informacyjnym, możesz rozważyć stworzenie PWA (Progressive Web App) – wszystkich najlepszych cech natywnej aplikacji, gdy żyjesz w sieci. Oferują one dodatkowe funkcje użytkownika, takie jak dostęp w trybie offline i powiadomienia push. Dowiedz się więcej o zaletach programów PWA tutaj .

6. Rozważ wdrożenie AMP, szczególnie w przypadku wiadomości i postów na blogu

AMP, czyli Accelerated Mobile Pages, to sposób na odejście i udostępnianie błyskawicznych treści użytkownikom mobilnym. Został opracowany przez Google w celu zaspokojenia rosnącej potrzeby szybkości na świecie. Przeczytaj więcej o AMP tutaj.

streszczenie

Mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz SEO mobilne, indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne i jego wpływ na szersze działania SEO. Jako marketerzy cyfrowi konieczne jest, aby to, co obsługujemy, zaspokajało potrzeby współczesnych wyszukiwarek i abyśmy byli na bieżąco z rozwojem, aby przygotować się również na przyszłych użytkowników.