نصائح لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى ذي الصلة وتصنيفات أفضل

تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO ) عنصرًا أساسيًا وتحديًا كبيرًا في كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث.

تعد كتابة المحتوى الذي يجذب القراء والمحسّن لأداء جيد في التصنيف تحديًا لمعظم مؤلفي النصوص. هل تضع جمهورك المستهدف أو جوجل أولاً؟

مع الكثير من النصائح المتضاربة ، قد يبدو من شبه المستحيل كتابة محتوى يتفاعل مع الأشخاص ويتم تحسينه بشكل مناسب لمحركات البحث.

على سبيل المثال ، نعلم جميعًا أن الكلمات الرئيسية هي جزء أساسي من أي جزء من المحتوى ولكن كيف تعرف كم عددها أكثر من اللازم؟

نلقي اليوم نظرة على ما هو مختلف حول كتابة نصوص تحسين محركات البحث وكيف يمكنك تنفيذ بعض الاستراتيجيات المختلفة لضمان أن المحتوى الخاص بك ليس فقط جذابًا وملائمًا للقراء ولكن أيضًا يحتل مرتبة جيدة على SERPs.

ما هو سيو Copywriting؟

كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي عملية إنشاء محتوى مفيد وقيِّم عبر الإنترنت يجذب القراء ، ويحتل مرتبة جيدة / عالية في Google ، ويزيد حركة المرور ، ويقنع أي شخص على اتصال بالمحتوى لاتخاذ إجراء.

تعرف على المزيد حول كيفية الحصول على ترتيب جيد للمحتوى الخاص بك على Google هنا

ستحتاج إلى كتابة نصوص SEO لموقعك على الويب / عملك للأسباب التالية:

1. لجذب حركة مرور "مؤهلة" بتكلفة منخفضة للغاية.
2. لبناء الثقة من خلال توفير المحتوى المناسب لجمهورك.
3. لإقناع القراء باتخاذ إجراء (اتصل للحصول على خدماتك ، أو تنزيل تطبيق ، أو الاشتراك في موقع الويب الخاص بك ، وما إلى ذلك)

تتمحور كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حول جذب المستخدم ، وحل مشكلة مع تجميع المحتوى بدقة في شيء يستفيد من خوارزميات Google لصالحها.

نصائح لتحسين محركات البحث

تعد كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث توازنًا دقيقًا لإشراك القارئ بمحتوى وثيق الصلة أثناء أداء تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.

لتحقيق صفحة مرتبة عالية ، لا يمكنك الحصول على واحدة دون الأخرى.

1. ابدأ ببحث شامل عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ الكتابة ، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. بمجرد أن تضع في اعتبارك موضوعًا محددًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون في Google للعثور على المحتوى ذي الصلة.

إذا كان موقعك يقارن التأمين على المنزل ، على سبيل المثال ، فسترغب في تحديد ليس فقط الكلمات الرئيسية الأكثر وضوحًا مثل "شركات التأمين على المنزل" أو "تكاليف التأمين على المنزل" ولكن أيضًا العبارات الطويلة النادرة والأقل قدرة على المنافسة.

قد تشمل هذه "مقارنة التأمين على المنزل ميسور التكلفة" أو "العثور على عروض التأمين على المنزل". مع حركة بحث أقل ولكن تحويلات أعلى ، بما في ذلك عبارات رئيسية طويلة الذيل أمر بالغ الأهمية لاستهداف الجمهور المناسب لمجال صناعتك.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، قم بنسخها من خلال المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. لا تغري بحشو الكلمات الرئيسية كطريقة سريعة لزيادة كثافة الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

لن يلاحظ القراء فقط كيف تبدو نسختك غير طبيعية ولكن قد تصدر Google لك عقوبة إذا تجاوزت الحد.

يعد تحسين نسخة SEO للكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لضمان ظهور المحتوى الخاص بك على SERPS وملائمًا لجمهورك المستهدف.

2. النظر في نية البحث

فكر فيما يريد جمهورك المستهدف أن يقرأ عنه. هل القراء في وضع الشراء أو التعلم؟ هل يحاولون معرفة المزيد عن منتجك المحدد أم أنهم يتطلعون إلى الكشف عن المزيد من المعلومات العامة حول مجال صناعتك؟

بمجرد فهمك لنية البحث لدى المستخدمين ، حان الوقت للتفكير في نوع المحتوى الذي سيجعل هذه المعلومات أكثر سهولة في الوصول إليها وملاءمة لزوار الصفحة .

إذا كنت تبيع سيارات ، فربما يرغب جمهورك في قراءة قائمة بأفضل السيارات التي ستطرح في الأسواق في عام 2020. أو قد يفضلون دليلًا لاختيار النوع المناسب من السيارات لأنفسهم. قد تشمل أشكال المحتوى الأخرى ذات الصلة المراجعات ومقالات الرأي.

يدور المحتوى ذي الصلة حول كونه مفيدًا لجمهورك المستهدف وتزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها في الوقت المناسب.

ستساعدك مراعاة نية البحث لدى جمهورك المستهدف على صياغة المحتوى الذي يريد المستخدمون قراءته ويحتاجون إلى قراءته.

3. تحليل المحتوى المتنافس

للحصول على ترتيب جيد على Google ، يحتاج محرك البحث إلى معرفة أن المحتوى الخاص بك ليس فقط ذا صلة ولكنه مفيد أيضًا للقراء.

أولاً ، تحتاج إلى تغطية جميع الموضوعات التي يتوقع المستخدمون رؤيتها عند النقر فوق موقعك. يمكنك القيام بذلك من خلال قراءة كل المحتوى المتنافس عالي الترتيب حول الموضوع الذي اخترته.

من المحتمل أن يكون هناك العديد من الموضوعات الفرعية التي يغطيها كل جزء من المحتوى عالي الترتيب.

بالإضافة إلى تغطية جميع الموضوعات التي تتضمنها الصفحات عالية التصنيف بالفعل ، تحتاج أيضًا إلى ملء أي فجوات في المحتوى لجعل المحتوى الخاص بك متميزًا عن البقية.

4. اجعل الحياة سهلة للقارئ

إذا كنت تقدم محتوى مفيدًا وملائمًا ، فسيأتي الزوار إلى موقعك لاكتشاف معلومات محددة.

يبحث القراء بشكل عام عن المعلومات التي ستساعدهم في حل مشكلة ما.

يمنح الزوار موقعك وقتهم في مقابل اكتشاف المعلومات التي يريدون معرفتها.

إذا كان المحتوى الخاص بك يتطلب الكثير من الجهد لقراءته ، فسوف يستسلم الزوار وينتقلون إلى قطعة أبسط تجعل الحياة سهلة بالنسبة لهم.

للحفاظ على تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك وتحسين وقت إقامتك ، صمم المحتوى الخاص بك بحيث يسهل فهمه.

يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• الحفاظ على الجمل والفقرات قصيرة. احذر من استخدام الكثير من الكلمات الانتقالية مثل "و" ، "بسبب" أو "أيضًا". في كثير من الأحيان ، يمكنك تقسيم هذه الجمل إلى جملتين أقصر.
  

• إضافة وسائط متعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو وصور GIF. لا تضيف الوسائط المتعددة اللون وتفكك النص فحسب ، بل تساعد أيضًا في إظهار النقاط بدون كلمات.
  

• قراءة المحتوى بصوت عالٍ لنفسك وتخيل نفسك على أنك الجمهور المستهدف. هل اللغة لها معنى وتتدفق؟
  

5. استخدم طريقة "الهرم المقلوب"

يعتقد بعض المسوقين أن ترك المعلومات الأكثر أهمية حتى آخر مرة يؤدي إلى المشاركة ويزيد من وقت السكون.

هذا غير صحيح.

من الأفضل بكثير إعطاء المستخدمين إجابة على سؤالهم على الفور في البداية.

في هذه الأيام ، ليس لدى الأشخاص الوقت الكافي لإعداد أجزاء نصية مليئة بالكلمات. إنهم يريدون قراءة سريعة والعثور على إجابة سؤالهم على الفور.

إذا كان لديهم الوقت لقراءة المزيد من السياق والتفاصيل ، فسيبقون على صفحتك ويواصلون القراءة.

تُعرف هذه الطريقة باسم "الهرم المقلوب".

يعني إعطاء القراء إجابة لسؤالهم مباشرة في الفقرة الأولى. بمجرد تغطية النقطة الأساسية ، يجب عليك تضمين المزيد من التفاصيل والإجابة على الأسئلة ذات الصلة.

إن تقديم المعلومات إلى المستخدمين مباشرة دون الحاجة إلى البحث عنها سيمنعهم من الارتداد إلى SERPs للعثور على ما يبحثون عنه.

سيساعدك معدل الارتداد المنخفض على الأداء الجيد في التصنيفات نظرًا لأن Google تكافئ المحتوى الذي يتفاعل معه المستخدمون.

6. كتابة عنوان قوي

العناوين الرئيسية هي جزء مهم للغاية وغالبًا ما يتم تجاهله في كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث. استهدف كلمة رئيسية واجعل المحتوى الخاص بك يبدو ذا قيمة بالنسبة لجمهورك.

يريد الناس حلولًا للمشكلات ، ولكي ينقروا على صفحة الويب الخاصة بك ، يجب أن يشعروا أن المحتوى الخاص بك لا يمكن تفويته.

العناوين الرئيسية التي لا تقاوم هي المفتاح لجعل جمهورك يشعر أنه يتعين عليهم النقر فوق صفحة الويب الخاصة بك.

أنت بحاجة إلى جعل جمهورك يشعر أنهم سوف يندمون عليه إذا لم ينقروا على صفحتك وتفوتهم معلومات لا يمكن تعويضها.

سيساعد دمج الكلمة الرئيسية المستهدفة في بداية العنوان أيضًا على أداء المحتوى الخاص بك بشكل جيد في التصنيفات.

7. جعل المحتوى أكثر سهولة في الاستخدام مع قوائم المحتوى

يريد القراء أن يعرفوا بسرعة ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيجيب على أسئلتهم. إذا حدث ذلك ، فسيظلون منخرطين في موقعك ، وإذا لم يحدث ذلك فسوف ينتقلون بسرعة إلى موقع آخر.

يتيح توفير قائمة المحتوى للقراء تصفح المحتوى بسرعة والتحقق مما إذا كان وثيق الصلة بما يبحثون عنه. إذا كانت مشاركتك على الجانب الأطول ، فيمكن للزوار التنقل بسرعة إلى القسم الأكثر صلة بهم.

تأكد من أن عناوين المحتوى الخاصة بك تجذب انتباه القارئ وتشجعهم على القراءة عن الموضوع المختار.

بمجرد أن يجد الزائر ما كان يبحث عنه بسهولة ، فمن المحتمل أن يتم ربطه بنسختك ويرغب في قراءة باقي النص.

غالبًا ما تمنح قوائم المحتوى صفحتك تحسينًا لتحسين محركات البحث أيضًا نظرًا لأنها تنشئ نقاط ارتساء تعرضها Google في SERPs.

8. إنشاء ربط الفرص

الروابط الخلفية هي أحد عوامل الترتيب الرئيسية لجوجل. وهذا يفسر سبب احتواء غالبية الصفحات ذات التصنيف العالي على عدد كبير من الروابط الخلفية عالية الجودة.

هناك علاقة واضحة بين الروابط الخلفية والمستويات العالية من حركة المرور العضوية . لذلك عند إنشاء محتوى ، عليك التفكير في الأجزاء التي قد ترتبط بها المواقع الأخرى.

المحتوى الفريد والملائم للغاية هو السبيل للذهاب عندما يتعلق الأمر بالحصول على روابط خلفية عالية الجودة.

يمكن أن يكون تضمين الدراسات والاستطلاعات والإحصاءات طريقة رائعة لزيادة عدد الروابط الخلفية إلى موقعك.

إذا كنت تفكر بنشاط في ربط الفرص عند إنشاء المحتوى ، فستتلقى عددًا أكبر من الروابط الخلفية من المواقع الأخرى.

9. ربط القراء بصيغة حل المشكلات

يقرر غالبية القراء ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في التعامل مع جزء من المحتوى بناءً على الأسطر القليلة الأولى من المقدمة. القول بأنك بحاجة إلى كتابة مقدمة رائعة هو بخس.

ستجذب المقدمة القوية القراء وتحافظ على مشاركتهم حتى نهاية المحتوى الخاص بك ، في حين أن مقدمًا متوسط ​​المستوى سيرسلهم مباشرة إلى SERPs إلى موقع منافس.

استخدم إستراتيجية كتابة الإعلانات الكلاسيكية ، PAS (تحفيز المشكلات وحلها) لجذب انتباه القارئ.

• المشكلة: حدد أولاً مشكلة قد يواجهها جمهورك المستهدف.
  

• إثارة: بعد ذلك ، استكشف هذه المشكلة وقم بإثارة إحباطهم من هذه المشكلة.
  

• الحل: اقترح أخيرًا حلاً ، والذي ستبحث فيه بشكل أعمق في المنشور.
  

10. تحسين نسختك

يمكنك كتابة النسخة الأكثر صلة وفائدة التي يحبها القراء ، ولكن إذا لم يتم تحسينها وتنسيقها بشكل صحيح ، فلن تؤدي بشكل جيد في التصنيفات.

• اكتب علامات عنوان دقيقة. علامة العنوان هي أول ما يراه المستخدمون عند النقر فوق صفحة نتائج البحث. تحتاج إلى وصف صفحة الويب الخاصة بك بإيجاز ودقة في 50-60 حرفًا حتى يشعر المستخدمون بأنهم مضطرون للنقر على صفحتك وليس المنافسين.
  

• دمج قوائم ذات تعداد نقطي / رقمي. لا تجعل القوائم المحتوى أكثر قابلية للفهم للمستخدمين فحسب ، بل إنها تمنح صفحتك أيضًا فرصة للظهور في مقتطف مميز.
  

• استخدم علامات العناوين. يمكنك تنفيذ علامات العنوان من H1-H6. تجعل علامات العناوين الخط أكبر وتميزه عن القراء. قم بتحسين علامات العناوين من خلال دمج الكلمات الرئيسية عند الاقتضاء.
  

• فكر في المسافة البيضاء. لا أحد يحب أن يواجه جزءًا كبيرًا من النص. الناس يريدون المعلومات بسرعة ودون بذل الكثير من الجهد. اجعل فقراتك تتكون من 2-3 أسطر وتأكد من وجود مسافة بيضاء كافية لموازنة كتل النص.
  

11. اختتم بـ CTA قوي

قم دائمًا بإنهاء المحتوى الخاص بك بعبارة حث على اتخاذ إجراء مؤثرة تدفع القراء إلى اتخاذ إجراء. المفتاح هنا هو جعل CTA الخاص بك مناسبًا لشخصية المشتري والمرحلة التي وصلوا إليها في رحلة المشتري.

إذا كان القراء المستهدفون في مرحلة الوعي فقط ، فقد بدأت للتو في جذبهم إلى مجال عملك. من المرجح أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا ويزيد من معرفتهم العامة بمجال صناعتك.

يجب أن يتطابق CTA الختامي مع هذا. بدلاً من دفعهم لشراء منتجك أو خدمتك ، يمكنك بدلاً من ذلك توجيههم لمعرفة المزيد من التفاصيل المحددة حول ما يقدمه عملك للمستهلكين.

ومع ذلك ، إذا كان القراء يتجهون نحو أسفل مسار التسويق وهم في مرحلة التحويل ، فيجب أن يكون CTA أقوى ويمنح القارئ دفعة أخيرة لشراء أي شيء يبيعه عملك.

الخلاصة على تحسين محركات البحث (SEO)

يعد الحصول على كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح أمرًا ضروريًا لصياغة محتوى ذي صلة لا يجذب القراء فحسب ، بل يستفيد أيضًا من خوارزميات Google لصالحها.

في حين أنه من السهل الانغماس في تنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث ، تذكر دائمًا أن الترتيب الجيد يعني جذب انتباه جمهورك المستهدف وإشراكه أولاً. لا تعرض اهتمام القارئ ومشاركته للخطر أبدًا من أجل تضمين المزيد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

النسخة المقنعة والمقنعة جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات الصلة ستمنح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يحتاجها للترتيب الجيد.