Tips SEO Copywriting Untuk Konten yang Relevan Dan Peringkat Lebih Baik

Copywriting SEO adalah elemen kunci dan tantangan besar dalam setiap strategi SEO.

Menulis konten yang menarik bagi pembaca dan dioptimalkan untuk berkinerja baik di peringkat merupakan tantangan bagi sebagian besar copywriter. Apakah Anda mengutamakan audiens target Anda atau Google?

Dengan begitu banyak saran yang saling bertentangan di luar sana, rasanya hampir mustahil untuk menulis konten yang menarik bagi orang-orang dan dioptimalkan dengan benar untuk mesin telusur.

Misalnya, kita semua tahu kata kunci adalah bagian penting dari konten apa pun, tetapi bagaimana Anda tahu berapa banyak yang terlalu banyak?

Hari ini kita melihat apa yang berbeda tentang copywriting SEO dan bagaimana Anda dapat menerapkan beberapa strategi berbeda untuk memastikan konten Anda tidak hanya sangat menarik dan relevan bagi pembaca tetapi juga memiliki peringkat yang baik di SERP.

Apa Itu SEO Copywriting?

Copywriting SEO adalah proses pembuatan konten online yang berguna dan berharga yang melibatkan pembaca, peringkat yang baik/tinggi di Google, mengarahkan lalu lintas, dan kemudian meyakinkan siapa saja yang berhubungan dengan konten untuk mengambil tindakan.

Pelajari lebih lanjut tentang cara mendapatkan peringkat konten Anda dengan baik di Google di sini

Anda memerlukan copywriting SEO untuk situs web/bisnis Anda karena alasan berikut:

1. Untuk menarik lalu lintas 'berkualitas' dengan biaya yang sangat rendah.
2. Untuk menciptakan kepercayaan dengan menyediakan konten yang sesuai untuk audiens Anda.
3. Untuk meyakinkan pembaca agar mengambil tindakan (Panggil layanan Anda, unduh aplikasi, berlangganan situs web Anda, dll.)

Copywriting SEO adalah tentang menarik bagi pengguna, memecahkan masalah sambil mengemas konten dengan rapi menjadi sesuatu yang memanfaatkan algoritma Google untuk keuntungannya.

Tips SEO Copywriting

Copywriting SEO adalah keseimbangan yang halus dalam melibatkan pembaca Anda dengan konten yang sangat relevan saat melakukan teknik SEO on-page dan off-page.

Untuk mencapai halaman peringkat tinggi, Anda tidak dapat memiliki satu tanpa yang lain.

1. Mulailah Dengan Riset Kata Kunci yang Menyeluruh

Sebelum Anda mulai menulis, lakukan riset kata kunci yang komprehensif. Setelah Anda mempertimbangkan topik yang dipilih, Anda perlu mencari tahu kata kunci mana yang digunakan pengguna di Google untuk menemukan konten yang relevan.

Jika situs Anda membandingkan asuransi rumah, misalnya, Anda ingin mengidentifikasi tidak hanya kata kunci yang paling jelas seperti 'perusahaan asuransi rumah' atau 'biaya asuransi rumah', tetapi juga frasa ekor panjang yang lebih jarang dan kurang kompetitif.

Ini mungkin termasuk 'bandingkan asuransi rumah yang terjangkau' atau 'temukan penawaran asuransi rumah'. Dengan lalu lintas pencarian yang lebih rendah tetapi konversi yang lebih tinggi, termasuk frasa kunci ekor panjang sangat penting untuk menargetkan audiens yang tepat untuk ceruk industri Anda.

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang relevan, jalinlah melalui konten Anda secara alami. Jangan tergoda dengan isian kata kunci sebagai cara cepat untuk meningkatkan kepadatan kata kunci konten Anda.

Pembaca tidak hanya akan melihat betapa tidak wajarnya salinan Anda, tetapi Google mungkin akan memberi Anda penalti jika Anda berlebihan.

Mengoptimalkan salinan SEO untuk kata kunci sangat penting untuk memastikan konten Anda terlihat di SERPS dan relevan untuk audiens target Anda.

2. Pertimbangkan Maksud Pencarian

Pikirkan tentang apa yang ingin dibaca oleh audiens target Anda. Apakah pembaca Anda dalam mode membeli atau belajar? Apakah mereka mencoba mencari tahu lebih banyak tentang produk spesifik Anda atau apakah mereka ingin mengungkap lebih banyak informasi umum tentang ceruk industri Anda?

Setelah Anda memahami maksud penelusuran pengguna, inilah saatnya untuk memikirkan tentang jenis konten apa yang akan membuat informasi tersebut paling mudah diakses dan relevan bagi pengunjung laman .

Jika Anda menjual mobil, mungkin audiens Anda ingin membaca daftar mobil teratas yang akan datang ke pasar pada tahun 2020. Atau mereka mungkin lebih suka panduan untuk memilih jenis mobil yang tepat untuk diri mereka sendiri. Bentuk konten lain yang relevan dapat mencakup ulasan dan opini.

Konten yang relevan adalah tentang menjadi berguna bagi audiens target Anda dan memberi mereka informasi yang mereka butuhkan pada waktu yang tepat.

Mempertimbangkan maksud pencarian audiens target Anda akan membantu Anda membuat konten yang diinginkan dan perlu dibaca pengguna.

3. Analisis Konten Bersaing

Untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google, mesin pencari perlu melihat bahwa konten Anda tidak hanya relevan tetapi juga sangat berguna bagi pembaca.

Pertama, Anda perlu membahas semua topik yang diharapkan pengguna untuk dilihat saat mereka mengklik situs Anda. Anda dapat melakukan ini dengan membaca semua konten peringkat tinggi yang bersaing pada topik pilihan Anda.

Kemungkinan akan ada beberapa sub-topik yang dicakup oleh masing-masing konten berperingkat tinggi.

Selain mencakup semua topik yang sudah disertakan oleh halaman peringkat tinggi, Anda juga perlu mengisi celah konten apa pun untuk membuat konten Anda menonjol dari yang lain.

4. Jadikan Hidup Mudah bagi Pembaca Anda

Jika Anda menyediakan konten yang berguna dan relevan, pengunjung akan datang ke situs Anda untuk mengetahui informasi spesifik.

Pembaca umumnya mencari informasi yang akan membantu mereka memecahkan masalah.

Pengunjung memberi situs Anda waktu mereka sebagai imbalan untuk mencari tahu informasi yang ingin mereka ketahui.

Jika konten Anda membutuhkan terlalu banyak upaya untuk dibaca, pengunjung akan menyerah dan beralih ke bagian yang lebih sederhana yang membuat hidup mereka mudah.

Untuk membuat pembaca tetap terlibat dengan konten Anda dan meningkatkan waktu tinggal Anda, rancang konten Anda agar mudah dicerna.

Anda dapat melakukannya dengan:

• Membuat kalimat dan paragraf tetap pendek. Hati-hati menggunakan terlalu banyak kata transisi seperti 'dan', 'karena' atau 'juga'. Seringkali, Anda dapat memecah kalimat ini menjadi dua kalimat yang lebih pendek.
  

• Menambahkan multimedia seperti gambar, video, dan GIF. Multimedia tidak hanya menambah warna dan memecah teks tetapi juga membantu menunjukkan poin tanpa kata-kata.
  

• Membaca konten dengan lantang untuk diri sendiri dan membayangkan diri Anda sebagai audiens target. Apakah bahasanya masuk akal dan mengalir?
  

5. Gunakan Metode 'Piramida Terbalik'

Beberapa pemasar percaya bahwa meninggalkan informasi yang paling penting sampai terakhir mendorong keterlibatan dan meningkatkan waktu tunggu.

Ini tidak benar.

Jauh lebih baik memberi pengguna jawaban atas pertanyaan mereka langsung di awal.

Saat ini, orang tidak punya waktu untuk menyiapkan teks yang bertele-tele. Mereka ingin membaca sekilas dan segera menemukan jawaban atas pertanyaan mereka.

Jika mereka memiliki waktu untuk membaca lebih banyak konteks dan detail, mereka akan tetap berada di halaman Anda dan terus membaca.

Metode ini dikenal sebagai 'piramida terbalik'.

Ini berarti memberi pembaca jawaban atas pertanyaan mereka langsung di paragraf pertama. Setelah poin kunci tercakup, Anda harus memasukkan lebih banyak detail dan menjawab pertanyaan terkait.

Menyajikan informasi kepada pengguna secara langsung tanpa mereka harus mencarinya akan mencegah mereka memantulkan kembali SERP untuk menemukan apa yang mereka cari.

Rasio pentalan yang rendah akan membantu Anda berkinerja baik dalam peringkat karena Google menghargai konten yang melibatkan pengguna.

6. Tulis Judul yang Kuat

Judul adalah bagian yang sangat penting dan sering diabaikan dari copywriting SEO. Targetkan kata kunci dan buat konten Anda tampak berharga bagi audiens Anda.

Orang menginginkan solusi untuk masalah dan bagi mereka untuk mengklik halaman web Anda, mereka perlu merasa bahwa konten Anda tidak dapat dilewatkan.

Judul yang menarik adalah kunci untuk membuat audiens Anda merasa bahwa mereka harus mengklik halaman web Anda.

Anda perlu membuat audiens Anda merasa bahwa mereka akan menyesal jika mereka tidak mengklik halaman Anda dan kehilangan informasi yang tak tergantikan.

Memasukkan kata kunci target Anda di awal judul juga akan membantu konten Anda berkinerja baik di peringkat.

7. Jadikan Konten Lebih Ramah Pengguna dengan Menu Konten

Pembaca ingin tahu dengan cepat apakah konten Anda akan menjawab pertanyaan mereka. Jika ya, mereka akan tetap terlibat dengan situs Anda, jika tidak, mereka akan segera pindah ke situs lain.

Menyediakan menu konten memungkinkan pembaca dengan cepat menelusuri konten Anda dan memeriksa apakah itu relevan dengan apa yang mereka cari. Jika posting Anda berada di sisi yang lebih panjang, pengunjung kemudian dapat dengan cepat menavigasi ke bagian yang paling relevan bagi mereka.

Pastikan judul konten Anda menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk membaca tentang subjek yang dipilih.

Setelah pengunjung dengan mudah menemukan apa yang mereka cari, ada kemungkinan mereka akan terpikat pada salinan Anda dan ingin membaca sisanya.

Menu konten sering kali dapat memberikan dorongan SEO pada halaman Anda juga karena mereka membuat jangkar yang ditampilkan Google di SERP.

8. Buat Peluang Penautan

Tautan balik adalah salah satu faktor peringkat utama Google. Ini menjelaskan mengapa sebagian besar halaman peringkat tinggi memiliki jumlah backlink berkualitas tinggi yang tinggi.

Ada hubungan yang jelas antara backlink dan tingkat lalu lintas organik yang tinggi . Jadi, saat Anda membuat konten, Anda perlu memikirkan bagian mana yang mungkin ditautkan ke situs lain.

Konten yang sangat relevan dan unik adalah cara untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi.

Menyertakan studi, survei, dan statistik dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan jumlah tautan balik ke situs Anda.

Jika Anda secara aktif memikirkan peluang penautan saat membuat konten, Anda akan menerima lebih banyak tautan balik dari situs lain.

9. Kaitkan Pembaca dengan Rumus Pemecahan Masalah-Agitasi

Mayoritas pembaca memutuskan apakah mereka ingin terus terlibat dengan sepotong konten berdasarkan beberapa baris pertama pendahuluan. Mengatakan Anda perlu menulis intro yang luar biasa adalah pernyataan yang meremehkan.

Pengenalan yang solid akan menarik pembaca Anda dan membuat mereka tetap terlibat sampai akhir konten Anda, sedangkan yang biasa-biasa saja akan mengirim mereka kembali ke SERPs ke situs pesaing.

Gunakan strategi copywriting klasik, PAS (Problem-Agitate-Solve) untuk menarik perhatian pembaca Anda.

• Masalah: Pertama, identifikasi masalah yang mungkin dialami audiens target Anda.
  

• Agitate: Selanjutnya, jelajahi masalah ini dan agitasi rasa frustrasi mereka dengan masalah tersebut.
  

• Memecahkan: Terakhir, sarankan solusi, yang kemudian akan Anda gali lebih dalam di seluruh pos.
  

10. Optimalkan Salinan Anda

Anda dapat menulis salinan yang paling relevan dan berguna yang disukai pembaca, tetapi jika tidak dioptimalkan dan diformat dengan benar, peringkatnya tidak akan bagus.

• Tulis tag judul yang akurat. Tag judul adalah hal pertama yang dilihat pengguna saat mengklik halaman hasil pencarian. Itu perlu menggambarkan halaman web Anda secara ringkas dan akurat dalam 50-60 karakter sehingga pengguna merasa terdorong untuk mengklik halaman Anda dan bukan pesaing.
  

• Memasukkan daftar berpoin/bernomor. Daftar tidak hanya membuat konten lebih mudah dicerna oleh pengguna, tetapi juga memberi halaman Anda peluang untuk muncul dalam cuplikan unggulan.
  

• Gunakan tag heading. Anda dapat menerapkan tag heading dari H1-H6. Tag judul membuat font lebih besar dan menonjol bagi pembaca. Optimalkan tag heading dengan memasukkan kata kunci jika relevan.
  

• Pikirkan tentang spasi. Tidak ada yang suka dihadapkan dengan sejumlah besar teks. Orang menginginkan informasi dengan cepat dan tanpa terlalu banyak usaha. Pertahankan paragraf Anda menjadi 2-3 baris dan pastikan ada cukup spasi untuk menyeimbangkan blok teks.
  

11. Akhiri dengan CTA yang Kuat

Selalu akhiri konten Anda dengan CTA yang berdampak yang mendorong pembaca untuk mengambil tindakan. Kuncinya di sini adalah membuat CTA Anda sesuai dengan persona pembeli dan tahap mereka dalam perjalanan pembeli.

Jika pembaca target Anda hanya pada tahap kesadaran, Anda baru mulai menarik mereka ke industri Anda. Konten Anda kemungkinan akan informatif dan meningkatkan pengetahuan umum mereka tentang ceruk industri Anda.

CTA penutup harus cocok dengan ini. Alih-alih mendorong mereka untuk membeli produk atau layanan Anda, Anda dapat mengarahkan mereka untuk mempelajari detail yang lebih spesifik tentang apa yang ditawarkan bisnis Anda kepada konsumen.

Namun, jika pembaca lebih jauh ke saluran pemasaran dan berada pada tahap konversi, CTA Anda harus lebih kuat dan memberi pembaca dorongan terakhir untuk membeli apa pun yang dijual bisnis Anda.

Intinya pada SEO Copywriting

Mendapatkan copywriting SEO yang benar sangat penting untuk membuat konten yang relevan yang tidak hanya menarik bagi pembaca tetapi juga memanfaatkan algoritme Google untuk keuntungannya.

Meskipun mudah terjebak dalam menerapkan teknik SEO, selalu ingat bahwa peringkat yang baik berarti memikat dan melibatkan audiens target Anda terlebih dahulu. Jangan pernah membahayakan minat dan keterlibatan pembaca Anda demi memasukkan lebih banyak strategi SEO.

Salinan yang menarik dan persuasif dikombinasikan dengan strategi SEO yang relevan akan memberi konten Anda dorongan yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang baik.